Автореферат (1148361), страница 2
Текст из файла (страница 2)
Aronson M., Spetner D., Ames C. The Public Relations Writer'sHandbook: The Digital Age. JohnWileyandSons. SanFrancisco, 2007; Шилина М.Г. Интернет-гипертекстобщественных связей: характеристики, особенности, тенденции развития [Электронный ресурс] //Медиаскоп. 2010. Выпуск 2. URL: http://www.mediascope.ru/node/567; Филатова О.Г. Электронный PR-текст.Интернет-технологии в связях с общественностью. СПб: Роза мира, 2010. Быкова Е.В. Принципы речевойорганизации WEB-текста. Научный вестник Воронежского государственного архитектурно-строительногоуниверситета. Серия: Современные лингвистические и методико-дидактические исследования.
2016. № 2(30). Минаева Л.В. Внутрикорпоративные связи с общественностью. Теория и практика: Учеб. пособие длястудентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2010. С. 76.6Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. СПб.: Питер, 2000; Панфилова А.П.Имидж делового человека. Знание, ИВЭСЭП, 2007; Перелыгина Е.Б. Психология имиджа: учебное пособие.М.: Аспект Пресс, 2002; Гавра Д.П. Феномен имиджа: сущность и основные характеристики [Электронныйресурс] // ТГУ. URL: http://pr.tsu.ru/articles/105; Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М.: Рефл-бук, 2001; ГалумовЭ.А.
Имидж против имиджа. М., 2005.7Р. Н. Мингалеева, Д. П. Гавры, Ю. В. Тарановой, А. П. Панкрухина, Т. Сачук,С. Анхольта, Э. А. Галумова.7В изучении специфики коммуникаций в сети Интернет, трансформацииписьменныхPR-инструментоввцифровойсредеитехнологийвзаимодействия с целевыми аудиториями в новых медиа мы опирались наработы Мэта Хейга, Д.
Брекенридж, Т. Ю. Виноградовой, С. Н. Лашова,Л. В. Балахонской,И. А. Быкова,М. Г. Шилиной,А. А. Бузиновой,Е. В. Быковой, Е. А. Дуниной.8Объектом исследования выступают PR-тексты, функционирующие вимиджмейкинге российских городов.Предметисследования–особенностифункционированияитипологические признаки PR-текстов, используемых в имиджмейкингесовременных российских городов.7Важенина И.С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде //Маркетинг в России и за рубежом.
2006. № 6;. Котлер Ф. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций,предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб: ИздательствоСтокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005; Гердт Т. Формирование имиджа городасредствамирекламыиPR[Электронныйресурс]//Русскийбренд.2007.URL:http://www.russbrand.ru/2007/09/10/city-image-reklama-pr001/; Визгалов Д. Маркетинг города. М.: Фонд«Институт экономики города», 2008; Залуцкая Н.М. Маркетинг и имиджевая политика города [Электронныйресурс] // Известия Иркутской государственной экономической академии.
2010. № 6. URL:http://eizvestia.isea.ru/reader/article.aspx?id=7063; Мещеряков Т.В. Имидж города как стратегический факторэффективного маркетинга территории // Проблемы современной экономики. 2009. № 2 (30); СтаринщиковН. Формирование и продвижение имиджа города [Электронный ресурс] // Деловая имиджелогия. 2009. URL:http://www.ci-journal.ru/article/413/200804_image_novosibirsk; Мингалеев Р.Н.
Конструирование имиджарегиона российскими СМИ (на примере Республики Татарстан) : дис. ... канд. социол. наук : 22.00.08 :Казань, 2004; Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. СПб: Питер, 2006; Сачук Т. Территориальныймаркетинг: основные понятия и методы // Муниципальная власть.
2010. № 1; Гавра Д.П., Таранова Ю.В.Имидж территориальных субъектов в современном информационном пространстве. СПб: С.-Петерб. гос.ун-т, Высш. шк. журн. и мас. коммуникаций, 2013; Анхолт С. Бренд Америка: мать всех брендов. М., 2010;Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. М., 2004.8Гавра Д.П. Digital PR территории. К вопросу о понятиях [Электронный ресурс] // Корпоративнаяимиджелогия.
URL: http://www.ci-journal.ru/article/601/digital-pr-territorii; Мэт Хейг. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002;Брекенридж Д. РR 2.0: новые медиа, новые аудитории, новые инструменты. М., 2010; Виноградова Т.Ю.Специфика общения в интернете [Электронный ресурс] // Русский филологический портал. URL:http://www.philology.ru/linguistics1/vinogradova_t-04.htm; Таранова Ю.В. Формирование имиджа региона вусловиях информационного общества: дис. … канд.
полит. наук. СПб., 2010; Лашова С.Н. Основные каналыформирования имиджа региона в Интернете [Электронный ресурс] // Научный журнал "Вестник" ВГУ. URL:http://www.vestnik.vsu.ru/pdf/phylolog/2015/04/2015-04-31.pdf; Балахонская Л.В., Быков И.А. Специфика PRтекстов в сети интернет: коммуникативно-прагматический аспект [Электронный ресурс] // СПГУ. URL:http://jf.spbu.ru/upload/files/file_1443167696_1952.pdf; Шилина М.Г. Интернет-коммуникация как фактортрансформации информационной сферы: дис. ... кандидата филологических наук. СПб, 2012; Бузинова А.А.Визуальный PR-текст в управлении публичными коммуникациями: дис. … канд. филол.
наук. СПб, 2015;Быкова Е.В. Принципы речевой организации WEB-текста // Научный вестник Воронежскогогосударственного архитектурно-строительного университета. Серия: Современные лингвистические иметодико-дидактические исследования. 2016. № 2 (30); Дунина Е.А.
Трансформация PR-сообщения вИнтернете: доминанта визуальной коммуникации [Электронный ресурс] // Медиаскоп. 2014. №1. URL:www.mediascope.ru/node/1495.8Цель исследования – сформулировать современное понимание PRтекстов территориального имиджмейкинга и разработать типологию PRтекстов, функционирующих в процессе построения и поддержания имиджароссийского города.Задачи исследования:обобщить современные подходы к определению понятий «имидж»и «имидж территории»;разработать имиджевую типологию городов, раскрывающуюпотенциал и целевые аудитории территориального образования;выявитьитипологизироватьсовременныетехнологииформирования имиджа города;определить функциональные особенности и выявить каналыраспространения современных PR-текстов, применяемых в имиджмейкингегородов и регионов;наоснованииэмпирическогоисследованиявыявитьтипологические характеристики онлайн и офлайн PR-текстов, реализующихзадачи имиджмейкинга российских городов.Теоретическойработыученыхобщественностью,вбазойдиссертационногообластиписьменныхPR-текстов,теорииисследованиякоммуникаций,имиджмейкинга,служатсвязейастакжетерриториального маркетинга и геобрендинга.Эмпирической базой исследования выступили 315 PR-текстов,используемых в работе по формированию имиджа российских городов:- 55 PR-текстов оперативно-новостного жанра – пресс-релизов иприглашений;- 23 текста исследовательско-новостного жанра – бэкграундеров(историй) и листов вопросов и ответов (FAQ);- 29 текстов фактологического жанра – факт-листов (справок) ибиографий;- 3 текста исследовательского жанра – заявлений для СМИ;9-30образно-новостныхтекстов–байлайнеров(обращений,приветствий) и поздравлений;- 19 PR-медиатекстов – имиджевых интервью, имиджевых статей икейс-стори;- 18 социомедиарелизов;- 138 текстов, не имеющих четких признаков принадлежности квышеперечисленным группам жанров.Научная новизна результатов диссертационного исследованиясостоит в следующем:1.
Разработана имиджевая типология городов, опирающаяся напотенциал развития города (имиджевый потенциал) и количество целевыхаудиторий(имиджевуюразмерность),взаимодействиескоторыминеобходимо в процессе городского имиджейкинга.2.УточненопониманиесовременногоPR-текста,обоснованыхарактеристики PR-текстов применительно к современному этапу развитиясферы массовых коммуникаций.3. На основе анализа теоретических источников и эмпирической базыопределена специфика PR-текстов городского имиджмейкинга и выявленыих функциональные характеристики.4.
Разработан методологический подход к исследованию текстовыхинструментов коммуникации в рамках территориального имиджмейкинга.5. Обосновано введение в научный оборот понятия PR-тексттерриториального имиджмейкинга (CIM PR-текст). Выявлены базовыехарактеристики CIM PR-текстов.6. Выявлены новые жанры PR-текстов, функционирующих в процессепостроения имиджа города.Теоретическаязначимостьработыотраженавследующихположениях:1)впервые детально рассмотрен и комплексно описан такойинструмент городских имиджевых коммуникаций, как PR-текст, раскрыты10его специфика и функциональные особенности в процессе построения иподдержания имиджа города;разработан подход к определению PR-текста в имиджмейкинге2)городов, раскрыты его функции и типологические признаки, выявлены новыежанры и типы PR-текстов;предложена и обоснована типология городов в контексте3)имиджмейкинга,использованакотораядляприопределеннойдифференциациииадаптацииописанияможетбытьтерриториальныхобразований большего масштаба – регионов, стран;описана4)рольновыхжанровPR-текстовврамкахтерриториального имиджбилдинга.Практическая значимость исследования.Основные результаты диссертационного исследования могут бытьиспользованывработепресс-службгородскихадминистрацийприподготовке материалов для взаимодействия с различными целевымиаудиториями.Предложеннаяимиджеваятипологиягородовможетприменяться при дальнейшем изучении территорий как базисных субъектовPR, так и в процессе стратегического планирования коммуникационнойдеятельности по построению имиджа города.
Разработанная в ходеисследования методика изучения PR-текстов в городском имиджмейкингеможет быть использована в учебно-методических материалах, пособиях посвязямсобщественностьюигеобрендингудлястудентоввузов,обучающихся по направлениям «реклама и связи с общественностью»,«государственное и муниципальное управление».Основные положения, выносимые на защиту.1.Вцелесообразноконтекстеуправленияопиратьсянаформированиемтакиепараметрыимиджагородапредставлениятерриториальной единицы в публичном пространстве, как имиджевыйпотенциал и имиджевая размерность. Имиджевый потенциал понимается каксовокупность потенциально имеющихся у территориальной единицы11ресурсов и возможностей для формирования эффективного устойчивогоимиджа.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
