Автореферат (1136951), страница 2
Текст из файла (страница 2)
43. P. 69–75.-5-Еще одним важным теоретическим источником служат теория контрактов иновая институциональная экономическая теория. В них исследователи обращаютвниманиенамеханизмыуправленияконтрактнымиинеконтрактнымиотношениями (В. Голдберг, Я. Макнейл, Ст. Маколи, Р. Рихтер, О. Уильямсон,Э. Фуруботн).
Формируется концепция отношенческого контракта, занимающегопромежуточноеположениемеждудискретнымирыночнымисделкамиивертикальной интеграцией в рамках фирмы.Отмеченные вопросы развиваются и российскими экономистами. Так,механизмы регулирования межфирменных трансакций и поведение предприятийактивноизучаютсяИ. Б. Гурковым,С. Б. Авдашевой,Н.
Д. Дзагуровой,В. В. Голиковой,Т. Г. Долгопятовой,С. В. Головановой,Г. Б. Клейнером,П. В. Крючковой, А. Е. Шаститко, А. А. Яковлевым.Многое в понимании природы межфирменных отношений сделано ипредставителями управленческих наук — маркетинга и менеджмента (Р. Акроль,Дж.
Арндт, Б. Вейтц, С. Джэп, Ф. Р. Дуайер, Дж. Кэннон). Активно дискутируютсявопросы властной асимметрии в цепях поставок (Ч. Вуд, Дж. Гассенхаймер,Р. Лаш, К. Прован, Г. Тёрнер, Г. Фрейзи, М. Этгар), факторы инициации,продолжения и разрыва организационных связей (Э. Андерсон, Б. Вейтц,Ш. Ганесан, Д. Уилсон), а также степень интегрированности и конфликтностимежфирменных отношений (Дж. Гассенхаймер, С.
Келли, Р. Морган, С. Скиннер,С. Хант) и др.В российской литературе разработки теоретических взглядов на маркетингвзаимоотношений как новой формы управления принадлежат А. А. Афанасьеву,В. С. Катькало, С. П. Кущу, В. Н. Мининой, О. А. Третьяк, О. У. Юлдашевой.В отечественной экономической социологии исследования рыночногообмена на потребительских рынках пока единичны. Важный вклад в осмыслениеформирования торговых сетей в России, а также их отношений с конкурентами,поставщикамиигосударственнымиорганамисделанВ. В. Радаевымиколлективом Лаборатории экономико-социологических исследований (ЛЭСИ)НИУ ВШЭ. В большинстве же своем российские социологи сосредоточены наизучении нерыночных сфер обмена (во многом социальный обмен продолжает-6-отождествляться именно с нерыночным обменом).
Неформальный обмен вдомашней экономике плодотворно изучается С. Ю. Барсуковой, А. М. Никулиным,И. Е. Штейнбергом.городскогоСоциологическиепространстваисследованияпроводилисьрынковВ. И. Дятловым,какфеноменаА. А. Желниной,О. В. Паченковым, Н. П. Рыжовой, В. Н. Титовым.Отношения рыночного обмена в сфере торговли еще реже становятсяобъектомспециальногорассмотрения;основнаячастьэкономическихисследований преимущественно фокусируются на изучении производственного ифинансового секторов. Хотя торговля является одной из базовых и наиболеедревних форм социальных отношений, ее вряд ли можно отнести к популярнымтемамвсоциологии.экономическойИзучениеантропологии,торговлиприкладныхпродолжаетоставатьсяэкономическихделомдисциплинимеждународной экономики.Если говорить об исследованиях торговли в целом и торговых сетей вчастности, то одной из популярных тем выступает формирование массовойсистемы дистрибуции в конце XIX века, повлекшее за собой фундаментальныеизменения в принципах организации рынков поставщиков и потребителей(М.
Зиммерман, Дж. Палмер). В дополнение к этому в ряде социологических работпроблематизируетсяролькрупномасштабныхторговыхпредприятийвфункционировании местных сообществ. Эти институциональные изменениярассматриваются через призму конкуренции организационных форм и их связей сполитическимисиламиигражданскимобществом(П. Ингрэм,Х. Рао).В последние годы появились работы, освещающие глобализацию торговыхкомпаний, которая в свою очередь способствовала кардинальной реорганизациимировых рынков (М.
Вортманн, Г. Хэмилтон, М. Петрович).ВроссийскомисследовалисьнаучномпространствеС. Б. Авдашевой,проблемыД. И. Даугаветом,торговыхсетейА. Н. Дятловым,В. В. Новиковым, В. В. Радаевым, Л. А. Хасисом, М. Ю. Шерешевой.Несмотря на возрастающее число значимых для нашей диссертации работ, вспециальной литературе по-прежнему воспроизводятся довольно устойчивыедисциплинарные разделения в части объектов изучения, что особенно характерно-7-для отечественной академической среды. Социологи традиционно фокусируютсяна изучении нерыночных обменов, а экономисты, занимающиеся рыночнымобменом, сосредоточены на исследовании промышленных предприятий. Торговаясфера считается предметом управленческих наук.
Мы же полагаем, что слабаявовлеченность социологов в изучение отношений рыночного обмена в целом иторговой сферы в частности препятствует пониманию рынка как аренысоциального взаимодействия, а значит мешает и полноценной концептуализациихозяйственных процессов, играющих значимую роль в функционировании любогообщества.Цель, задачи исследованияКлючевая интенция диссертационной работы заключается в том, чтобыпоместить рыночный обмен в центр социологического эмпирического анализа ипредставитьегокаксоциальноевзаимодействие.Такимобразом,цельисследования состоит в аналитическом описании отношений рыночного обменана примере взаимодействия закупщиков торговых сетей и их поставщиков, а такжев выявлении условий, способствующих формированию разных видов этихотношений в современной России.Для достижения поставленной цели необходимо реализовать следующиезадачи:1.
Разработатьконцептуальнуюсхемуанализарыночногообменакаксовокупности социальных отношений на основе обобщения теоретическихподходовкизучениюэкономическогообмена,существующихвантропологической, экономической, управленческой и социологическойлитературе.2.
Проанализировать основные характеристики отношений рыночного обменана примере взаимодействия закупщиков торговых сетей и их поставщиков насовременных российских потребительских рынках.3. Определитьсоциально-экономическиеусловия,способствующиеповышению устойчивости и расширению продолжительных отношенийрыночного обмена на примере закупщиков торговых сетей и их поставщиковна современных российских потребительских рынках.-8-4. Оценитьотносительное(включаяразмервлияниеорганизации,социально-экономическихспособыотбораделовыхфакторовпартнеров,инвестиции в отношения, уровень конкуренции, товарный сектор, регионприсутствия,стажкомпании),способствующихрасширениюпродолжительных отношений рыночного обмена на примере закупщиковторговыхсетейиихпоставщиковнасовременныхроссийскихпотребительских рынках.Объектом исследования выступают межфирменные отношения рыночногообмена, изучаемые на примере взаимодействия менеджеров торговых сетей икомпаний-поставщиков в современной России.Предметомисследования―основныехарактеристикииусловияформирования межфирменных отношений контрагентов рыночного обмена.Методологические и теоретические основы исследованияПоскольку корпус релевантных литературных источников весьма разнороден,методологические основы диссертации формируются на пересечении разныхсмежных дисциплин.
Главным источником для концептуализации отношенийрыночного обмена служит новая экономическая социология, включающая сетевойи новый институциональный подходы. Ключевой концепцией здесь является идеяо социальной укорененности экономического действия. К дополнительнымисточникам мы относим разработки экономической антропологии, новойинституциональной экономической теории и маркетинга взаимоотношений.Информационная база исследованияЭмпирическая база диссертации включает количественные и качественныеданные нескольких исследований, проведенных при непосредственном участииавтора:− 2007 г.Анкетноеобследованиеменеджеровторговыхсетейиихпоставщиков в пяти российских городах: Москва, Санкт-Петербург,Екатеринбург,Новосибирски-9-Тюмень.Всегобылиопрошены501 менеджер, в том числе 249 представителей компаний-поставщиков и252 представителей торговых сетей7;− 2010 г.
Анкетное обследование менеджеров торговых сетей и ихпоставщиков в пяти российских городах: Москва, Санкт-Петербург,Екатеринбург,НовосибирскиТюмень.Всегобылиопрошены512 менеджеров, в том числе 257 представителей компаний-поставщиков и255 представителей торговых сетей. Дизайн выборки количественныхисследований обеспечивает сопоставимость данных опросов (2007 и2010 гг.).− 2006–2009 гг. Глубинные интервью с менеджерами торговых сетей и ихпоставщиками в пяти городах: Москва, Санкт-Петербург, Тюмень,БлаговещенскиМагадан.Всегобылипроинтервьюированы57 представителей компаний-поставщиков и торговых сетей.Во всех указанных выше проектах обследовались два товарных сектора:торговля продовольственными товарами и торговля бытовой техникой иэлектроникой.Научная новизна работыНаучнаяновизнадиссертационнойработыотраженавследующихположениях:1.
Выделены основные элементы экономико-социологической концепцииукорененности рыночного обмена на основе систематизации методологическихподходов к изучению отношений рыночного обмена, выработанных в новойэкономической социологии, а также обобщения их предпосылок в антропологии иорганизационных исследованиях.2.Обоснованапродолжительность7теоретическаяизначимостьустойчивостьтакихвзаимодействияхарактеристик, какдляформированияВыборка исследования — многоступенчатая квотная.
На первой ступени формирования выборочнойсовокупности отбирались компании, на второй ступени — менеджеры. Параметрами формирования квотявляются тип компании (глобальные и (или) иностранные, отечественные компании), размер компании(крупные, средние и мелкие) и вид деятельности компании (производители и дистрибуторы). В каждойкомпании разрешалось опрашивать от одного до трех менеджеров, но (как обязательное условие)работающих с разными товарными категориями.
В каждом городе охватывалось примерно равноеколичество менеджеров как со стороны поставщиков, так и со стороны торговых сетей. Формат опроса вобоих случаях — личные интервью с респондентами по стандартной анкете.- 10 -социальных основ рыночного обмена, а также возникновения на их базесоциальных структур и институтов рынка.3. Теоретически и эмпирически обосновано положение о том, что напротяжении 2000-х гг.
в отношениях закупщиков торговых сетей и ихпоставщиков доминируют гибридные формы организации межфирменноговзаимодействия при усилении ориентации на отношения.4. Раскрыты условия формирования устойчивых отношений рыночногообмена на примере взаимодействия менеджеров торговых сетей и их поставщиковна современных российских потребительских рынках. На основе детальногоанализа количественных данных установлено, что факторы институциональногоскрепления преимущественно способствуют стабилизации отношений междуконтрагентами рыночного обмена, в то время как факторы рыночной власти иконкуренции производят разнонаправленные воздействия: при определенныхобстоятельствах они могут содействовать или препятствовать устойчивостиотношений рыночного обмена.Основные положения, выносимые на защиту1.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
