Диссертация (1101206), страница 17
Текст из файла (страница 17)
На второе место было поставлено образование,а на третье – развлечение.Современные исследователи немецких масс медиа отмечают смещениеприоритетов, что во многом связано с формированием дуальной системытелерадиовещания сначала в Западной, а затем и в объединенной Германии. В1984 году в ФРГ были узаконены частные телерадиокомпании, задачи которыхограничивались по закону только освещением различных точек зрения.
Такимобразом, между общественно-правовыми и частными масс медиа появиласьконкуренция, результаты которой отражались в рейтингах популярности.Ввиду того что общественно-правовые телерадиокомпании финансируютсяиз налогов граждан, они не могут позволить себе низкие рейтинги. В противномслучае у населения возникнут сомнения в том, что такие масс медиа ему нужны.Для частных медийных компаний высокие рейтинги обеспечивают средства ксуществованию, поскольку привлекают рекламодателей. В результате оба типателерадиокомпаний начали со временем больше ориентироваться на потребностимассового зрителя и слушателя и отходить от тех задач, которые первоначальноставило общество перед масс медиа.82Глава 2.
Специфика анализируемых радиостанцийВ качестве материала данного исследования выбраны в общей сложностивосемь радиопередач, которые выходят или выходили ранее в эфир на шестирадиостанциях: NDR2, radioeins, N-JOY, Radio ffn Niedersachsen, BerlinerRundfunk 91.4 и 105’5 Spreeradio. Тексты радиопередач были получены изаудиозаписей, доступных в интернете после выхода программы в эфир.Расшифровки анализируемых передач представлены в приложении.Основнымкритериемотбораанализируемыхпередачявляласьихпринадлежность к формату «инфотейнмент», который в данном исследованиипредставлен частными случаями: «эдутейнмент» и «политейнмент». В связи сэтим половина программ, выбранных для анализа, относится к первому случаю,то есть посвящена образованию, а оставшиеся – ко второму, то есть посвященыполитике.Второй критерий отбора программ – их принадлежность к радиостанциямразных типов внутренней организации: общественно-правовым или частным.Этотпринципотбораиграеттакжебольшуюроль,посколькуанализконвергенции передач на этих типах радиостанций входит в задачи даннойработы.Вследствиеэтогополовинавыбранныхпрограммвыходитнаобщественно-правовых, а половина – на частных радиостанциях.Третьим критерием для выбора радиостанций стала территория их вещания.Три радиостанции (общественно-правовые NDR2 и N-JOY, а также частная Radioffn Niedersachsen) охватывают север Германии, а еще три (общественно-правоваяradioeins и частные Berliner Rundfunk 91.4 и 105’5 Spreeradio) вещают на Берлин иБранденбург.
Выбор региональных радиостанций обусловлен тем, что в Германиипреобладает региональное вещание. Для сравнения были выбраны радиостанции,вещающие на два региона, которые обладают сходной целевой аудитории ипохожи по выбору тематики передач.В данной главе представлен общий обзор радиостанций и их программ,которые были выбраны в качестве наиболее характерных для своего формата.832.1.Общественно-правовые радиостанции: NDR2, N-JOY, radioeinsВ работе анализируются три общественно-правовые радиостанции: NDR2,N-JOY и radioeins.
Северогерманская NDR2 является второй радиопрограммойтелерадиовещательной корпорации Norddeutscher Rundfunk (NDR). NDR2 вещаетна четыре федеральные земли Германии: Нижнюю Саксонию, ШлезвигГольштейн, Мекленбург-Переднюю Померанию и Гамбург.Свое начало компания берет в 1950 году, когда стартовало вещание наUKW-волнахСеверозападногерманскоерадио(NWRD,NordwestrundfunkDeutschlands), из которого позднее выделилась радиостанция NDR. NDR2 какподразделение NDR начала вещание 1 января 1956 года.NDR2 – единственная радиостанция, входящая в концерн NDR, в которойотводится эфирное время под рекламные блоки. Первый рекламный блокдлительностью 30 секунд NDR2 запустило в эфир 2 января 1981 года.
Эторешение дирекции радиостанции породило множество дискуссий и критическихвысказываний в адрес редакции, так как возникали опасения, что новый источникфинансовых средств окажет негативное влияние на содержание программы.Особенности радиостанции NDR2 состоят в том, что в ее программахсоединяются развлекательная легкая музыка и актуальная информация. Редакцияпозиционирует свой продукт как «программы-сопровождения» (Begleitprogramme)для молодежи и людей среднего возраста.
Именно на них ориентирован выбормузыкальных композиций и освещение актуальных событий163.Радиостанция NDR2 вещает в формате Hot AC (Adult-Contemporary).Возраст целевой аудитории данного формата составляет 25-49 лет164, то есть в этугруппу попадают люди, которые наиболее интересны с экономической точкизрения. Они имеют максимальный доход и не до конца определились в своемвыборе, то есть подвержены влиянию. Редакция радиостанций несколько выходитза рамки формата и пытается привлечь более молодую аудиторию, начиная с 20лет.163ABC der ARD // http://www.ard.de/home/intern/fakten/abc-der-ard/NDR_2/459820/index.html (Дата обращения:24.07.2014)164Radiomanagement.
Ein Handbuch für Radio-Journalisten. Hrsg. von Haas M.H., Frigge U., Zimmer G. München, 1991.S. 166-17984Hot AC может быть интересен также слушателям других возрастных групп.В первую очередь, это объясняется выбором музыкального наполнения(исключены тяжелый рок, джаз и классическая музыка). Вербальное содержаниесводится к минимуму, но при этом сохраняется ориентация на индивидуальностьмодератора. Основная концепция состоит в том, чтобы увлечь слушателя в началедня с помощью комбинирования музыки и информационно-развлекательногосодержания. Таким образом, особое внимание вербальной информации уделяетсяименновутреннихпрограммах.КонкурирующимформатомявлеятсяContemporary Hit Radio165.Согласно данным ежегодного анализа медиарынка 166 за 2013 год, NDR2достигла лучших показателей за последние 20 лет.
Ежедневно ее программыслушают почти 3,1 миллиона человек на севере Германии, большинство изкоторых (1,7 миллиона человек) входят в целевую аудиторию радиостанции ввозрасте от 14 до 49 лет. Ежедневный охват радиостанции достигает 20,9процента всех слушателей региона.Отдельно медианализ предлагает данные о том, сколько слушателейвключают радиостанцию в час. На основе именно этого показателя рекламодателивычисляют популярность той или иной радиостанции и определяют, наскольковыгодно для них сотрудничество с ней.
Так, NDR2 по этому параметру достигларекордного для себя результата в 955 тысяч слушателей в час, став самойпопулярной радиостанцией в северной Германии. Около 514 тысяч слушателей вчас являются непосредственной целевой аудиторией радиостанции в возрасте от14 до 49 лет.Второй анализируемой общественно-правовой радиостанцией являетсятакже северогерманская радиостанция N-JOY, которая, как и NDR2, входит вконцерн NDR 167 , и вещает на всей территории сигнала NDR, то есть на всю165Prüfig K. Formatradio – ein Erfolgskonzept: Ursprung und Umsetzung am Beispiel Radio FFN.
Berlin, 1993. S. 31-32NDR Daten & Fakten // http://www.ndr.de/der_ndr/daten_und_fakten/nutzungszahlen/mediaanalyse215.html (Датаобращения: 24.07.2014)167ABC der ARD // http://www.ard.de/home/intern/fakten/abc-der-ard/N_JOY/451030/index.html (Дата обращения:24.07.2014)16685северную Германию.
Она начала свое вещание в 1994 году, а ее программы былиадресованы молодежной целевой аудитории в возрасте от 14 до 19 лет.Радиостанция N-JOY создавалась как конкурент частным радиостанциямсреди молодой, почти подростковой аудитории. Как показала работа редакции,общественно-правовая радиостанция смогла занять свою нишу. При этомнеобходимо отметить, что радиостанция по своей подаче и содержаниюориентировалась на частных конкурентов.
Это отразилось, в частности, на том,что доля музыкального наполнения намного превосходит вербальную часть,составляющую всего около 16 процентов всего эфира.Согласно медиаисследованиям 2013 года, ежедневно N-JOY слушают более1,2 миллиона человек. По данным NDR168, это является лучшим показателем с1997 года. На данный момент доля ее ежедневной аудитории составляет около 9процентов всей аудитории охвата радиосигнала.Третьей анализируемой общественно-правовой радиостанцией являетсярадиостанция radioeins, вещающая на Берлин и Бранденбург. Radioeins входит вобщественно-правовую медиакорпорацию Rundfunk Berlin-Brandenburg (rbb),которая стала результатом объединения в 2003 году радиостанции Freies Berlin иOstdeutsche Rundfunk Brandenburg.
Вплоть до объединения страны оберадиостанции вещали на Восточную Германию, а затем расширили своюаудиторию и на Западную Германию.Радиостанция radioeins так же, как и NDR2, рассчитывает на аудиторию от20 до 49 лет. Согласно результатам последнего медиаисследования169, 127 тысячслушателей подключаются к радиостанции в час, что составляет более 7процентов всех слушателей региона.Согласно исследованиям медиарынка, radioeins входит в число ведущихрадиостанций Берлина и Бранденбурга170. Radioeins отличает от другихконкурентов региона большая доля разговорного блока по сравнению с музыкой.Всреднем,еепрограммысодержатзначительнобольшевербальнойсоставляющей.168NDR Daten & Fakten // http://www.ndr.de/der_ndr/daten_und_fakten/nutzungszahlen/mediaanalyse215.html (Датаобращения: 24.07.2014)169Radiozentrale // http://www.radiozentrale.de/nc/senderprofil/list/102/radioeins/ (Дата обращения: 24.07.2014)170Radioszene // http://www.radioszene.de/57219/antenne-brandenburg-vom-rbb-erfolgreichstes-radioprogramm-derregion.html (Дата обращения: 24.07.2014)862.2.Частные радиостанции:Radio ffn Niedersachsen, Berliner Rundfunk 91.4, 105’5 SpreeradioВ исследовании представлен анализ трех частных радиостанций: Radio ffnNiedersachsen, Berliner Rundfunk 91.4 и 105’5 Spreeradio.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
