Диссертация (1101206), страница 16
Текст из файла (страница 16)
Однако на этихрадиостанциях программы формируются, в первую очередь, с учетом рейтингов иприбылей от рекламы. Такая переориентация объясняется тем, что частноерадиовещание, появившееся в Западной Германии в то время, является в большейстепени коммерческим.Появление частных теле- и радиовещательных компаний (наряду собщественно-правовыми) было узаконено в 1984 году. Таким образом, с 1984 годав ФРГ существует дуальная система телерадиовещания. Основные принципы этойсистемы, установленные федеральным конституционным судом, таковы154:1) Задачейобеспечениеобщественно-правовыхнаселениятематическийпрограммами,диапазон.теле-ирадиостанцийявляетсякоторыепредставляютширокийФинансированиеобщественно-правовыхтелерадиостанций происходит за счет абонементной платы за радио, а также вограниченном размере за счет рекламы. Должен быть гарантирован прием волндля всех, отражение многообразия мнений и точек зрения.
Программы должнывключать в себя следующие компоненты: информационные, образовательные,культурно-просветительские и развлекательные.2) Частные радиостанции не финансируются за счет абонементной платы, ихдоходы складываются исключительно из денег, полученных от рекламных сборов.Они не обязаны выполнять все те требования, которые предъявлены кобщественно-правовым компаниям. Достаточно, если они будут соответствоватьобязательномуминимуму:гарантироватьмногообразиемненийиихуравновешивать.Такимобразом,должнобылофункционироватьстабильноесосуществование общественно-правовых и частных вещательных компаний.Кроме того, предполагалось, что структура программ этих компаний будет болееили менее стабильной.154Merten K., Gansen P., Götz M.
Veränderungen im dualen Hörfunksystem: Vergleichende Inhaltsanalyse öffentlichrechtlicher und privater Hörfunkprogramme in Norddeutschland. Münster, Hamburg, 1995. S. 2-5771.3. Конвергенция между общественно-правовыми и частнымителерадиостанциями в современной ГерманииПосле десяти лет существования дуальной системы вещания произошлиосновополагающие изменения, которые объясняются, во-первых, глобальнымкоммуникативным взрывом, во-вторых, увеличением предложения (разнообразияпрограмм), в-третьих, переориентацией на доходы от рекламы. В результатеданная система претерпела значительные изменения155.Глобальный коммуникативный взрыв является следствием техническогопрогресса, который не только позволил большему количеству средств массовойинформации стать доступными в более короткое время, но и уже существующиммасс медиа стать более конкурентоспособными и более доступными материально.Наувеличениепредложенийпотребителиотреагировалинеожиданнымувеличением спроса: в Германии предложения традиционных масс медиа (газет,журналов, радио и телевидение) в период с 1960 по 1990 гг.
(т.е. в течение одногопоколения) увеличились на 4000%156.Однако объемы и возможности восприятия и обработки информации улюдей остались теми же, следовательно, эти цифры свидетельствуют о том, чтоужесточились критерии отбора источников информации. Резкое увеличениеколичества мета-медиа (то есть средств массовой информации, описывающихдругие масс медиа, таких, как журналы ТВ-программ, банки данных, каталоги), атакже форсированная самореклама каналов прямо во время программ былипризваны повлиять на выбор реципиентов.В итоге огромное количество предложений позволило потребителю бытьболее требовательным и разборчивым при выборе определенного типа масс медиа.Таким образом, возросла конкуренция между различными средствами массовойинформации,чтовынуждалоихделатьсвоипрограммывсепривлекательными для зрителя, слушателя или читателя.155Merten K., Gansen P., Götz M.
Op. cit. S. 3Die Wirklichkeit der Medien. Eine Einführung in die Kommunikationswissenschaft. Merten K., Schmidt S.J.,Weischenberg S. (Hrsg.) Bonn, 1994. S. 155156более78Когдаформироваласьобщественно-правовыесистемакомпанииобщественно-правовогополучилисвоегородавещания,монополиюнапрограммы. Изначально они создавали элитарные программы, что входило взадачи просвещения через радио, их передачи были обращены, скорее, кменьшинству, чем к большинству.
Это подчеркивается, в первую очередь, темитремя задачами, которые ставились перед общественно-правовыми теле- ирадиостанциями, а также порядком следования этих задач:• информирование аудитории;• просвещение аудитории;• развлечение аудитории.Так, немецкий журналист Фритц Эберхард в 1962 году говорил о радио:«Телерадиовещание должно служить целям образования так же, как учреждения,дающие образование взрослым людям (вечерние университеты, библиотеки), какнекоторые газеты и журналы. Если быть более точным, то поскольку лишь малоеколичество людей способно к самообразованию, телерадиовещание должнопомогать в этом своим (особенно юным) слушателям»157.Частные радиостанции, нацеленные, в свою очередь, на максимальныедоходы от рекламы, ориентируются на вкусы массового потребителя. Врезультате коммерческие каналы, получающие финансирование за счет рекламы испонсоров, количество которых зависит от рейтингов передач на даннойрадиостанции, заинтересованы в том, чтобы их программы были привлекательныдля всех, а следовательно, являлись популярными.Вследствиеэтого,общественно-правовыетелеканалы,иособеннорадиостанции, оказались перед выбором.
Если они будут сохранять те жеэлитарные программы, то зрители и слушатели, а вместе с ними и рекламодателибудут отходить все дальше, так что может встать вопрос не только о финансовыхпроблемах, но и о целесообразности существования общественно-правовыхканалов в ситуации недостаточного спроса на их программы. В конечном счете157Цитируется по книге Merten K., Gansen P., Götz M.
Veränderungen im dualen Hörfunksystem: VergleichendeInhaltsanalyse öffentlich-rechtlicher und privater Hörfunkprogramme in Norddeutschland. Münster, Hamburg, 1995, S. 479это может привести к маргинализации масс медиа. Такую гипотезу выдвинул в1990-ых гг. исследователь Удо Михаэль Крюгер158.Другим следствием новых медиаусловий стало явление конвергенциимежду общественно-правовыми и частными каналами, которое подразумеваетсближение программ общественно-правовых и частных телерадиостанций посодержанию и подаче материала.В годовом отчете ARD за 2009 год вышла статья тележурналиста ипрограммногодиректора каналаARDФолькераГерреса«QualitättrotzQuotendruck» («Качество, несмотря на давление рейтингов»), в которой он пишетследующее: «Общественно-правовые телеканалы не должны транслироватьисключительно высококультурные программы, мы не можем заменить ни учебу ввечерних университетах, ни посещение национальной оперы.
Однако, каквыясняется, отнюдь не все это понимают. Мы же делаем телевидение для простыхлюдей с их потребностями и желаниями»159. Из его статьи явствует, чтообщественно-правовые каналы ориентируются на рейтинги программ, стремясьбыть интересными «для всех целевых групп, для всех людей»160. По его мнению,количество просмотров той или иной программы свидетельствует не только о еемассовой привлекательности и зрелищности, но и о достойном качестве, что неявлялось таковым прежде, до появления дуальной системы.Иную точку зрения представляет австрийский журналист Герд Бахер, многолетвозглавлявшийавстрийскуютелерадиовещательнуюкомпаниюORF(Österreichische Rundfunk). В своей статье «Zwischen Zwangsbeglückung undSchwachsinn» («Между насильственным счастьем и слабоумием»)161онрассуждает о том, как развитие общества влияет на ситуацию в дуальномтелерадиовещании.
Он пишет об изменениях, которые произошли в 1980-ых гг. вФРГ. Начиная с этого времени, когда была официально введена дуальная система,158Krüger U. M. Programmprofile im dualen Fernsehsystem 1985-1990 // Nomos = Schriftenreihe Mediaperspektiven, Bd.10. Baden-Baden, 1992159ARD-Jahrbuch 09. Arbeitsgemeinschaft der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten der Bundesrepublikdeutschland(ARD) (Hrsg.). 41.Jahrgang.
Hamburg, 2009. S. 28160Ibid.161Bacher G. Zwischen Zwangsbeglückung und Schwachsinn // Rundfunk-Kultur und Kultur-Rundfunk. Hömberg W.(Hrsg.) Münster, 2000. S. 13-2380ставка в масс медиа стала делаться, в первую очередь, на насилие и вульгарность.По данным опроса, проведенного журналом «Der Spiegel», более 40%опрошенных немцев заявили, что с введением дуальной системы качествопрограмм значительно снизилось.В терминологии Бахера в последние десятилетия в Европе средствамассовой информации превратились из культурного достояния в товар.
Онуточняет разницу между этими двумя понятиями. Достояние ценится за своесодержание, а товар за то, что его можно продать. Среда обитания достояния – этосознание, а товара – рынок. Достояние выражается в оценках состояния общества,товар – в экономических балансах. Большинство масс медиа, по его мнению,превратились из достояния общества в товар, в мегаиндустрию, котораяперерабатывает все в развлечение.По мнению Бахера, критерием оценки и элементом, различающим частныеи общественно-правовые каналы, в тот момент становится информация.
Апроцесс, который обрабатывает информацию для общества развлечения,называетсяпервоначально«инфотейнмент».основнойПросветительскийзадачеймассмедиа,аспект,ставитсяявлявшийсятеперьпослеразвлекательного.Польский общественный деятель и журналист Адам Михник написал окоммерциализации масс медиа: «Необходимо найти баланс между бизнесом иобщественной миссией, так как журналистика подразумевает и то, и другое. Безбизнеса – это банкротство, а без миссии – это цинизм»162.1.4.
ВыводыФормирование современной системы немецкого телерадиовещания следуетотсчитывать после завершения Второй мировой войны, хотя первая постояннаярадиопрограмма начала выходить в Германии еще во времена Веймарскойреспублики. Основы современного устройства масс медиа были заложены на162Цитируется по Rundfunk-Kultur und Kultur-Rundfunk. Hömberg W. (Hrsg.) Münster, 2001, S. 2281территории западной оккупационной зоны, впоследствии ставшей отдельнымгосударством ФРГ.Ключевые принципы управления и вещания средств массовой информациив ФРГ базировались на полном разрыве с традицией вещания в Третьем рейхе,когда масс медиа стали средством нацистской пропаганды.
Чтобы этого непроизошло впредь, радио и телевидение были переданы под контроль общества.Таким образом появились общественно-правовые средства массовой информации.Нормативные акты регулировали демократические ценности, которыедолжны были распространять масс медиа. В частности, все политические,общественные и интеллектуальные группы должны были иметь равный доступ ксредствам массовой информации. Приоритетной задачей радио и телевидениябыло объявлено информирование.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
