Диссертация (1101206), страница 15
Текст из файла (страница 15)
37147Ibid.70информирование;привычка;заполнениесвободноговремени;самоидентификация; эмоциональное напряжение и эскапизм, понимаемый какуход от окружающей действительности.4.3. Развлекательное как бегство в виртуальную реальностьПричинамибегствавэфемернуюреальность,создаваемуюразвлекательными масс медиа, являются отчуждение людей друг от друга врезультате развития индустриального общества, неудовлетворенность условиямижизни и жестокость окружающей реальности. Реципиенты используют средствамассовой информации как средство, с помощью которого можно уйти на время отокружающей реальности и заменить ее более привлекательной и приятной, небоясь, в отличие от жизни в реальном мире, негативных последствий, так как вседействия фиктивны и в любой момент могут быть прекращены. В данном случаенемаловажную роль играет идентификация с действующими лицами в медийномпространстве.Согласно классификации Михаэля Шенка 148 , в большинстве случаев массмедиа предлагают своим реципиентам различные возможности:1) забыть о реальных проблемах;2) пассивно расслабиться;3) вызвать эмоции;4) отклониться от норм и правил реальности;5) получить удовольствие и виртуально исполнить желания.Это влияние позитивно воспринимается психологами, так как (пусть дажевременное) отвлечение от жизненных проблем и забот помогает лучшесоответствовать своим ролям в реальной жизни.Между тем есть и другая точка зрения: Макс Хоркхаймер и Теодор Адорнов книге «Диалектика просвещения»149 называют подобное влияние дисфункциеймасс медиа, вызывающей наркотическую зависимость у реципиентов.
По мнению148149Schenk M. Medienwirkungsforschung. Tübingen, 2002. S. 629Хоркхаймер М., Адорно Т. В. Диалектика просвещения. Философские фрагменты. М., С-Пб., 1997. С. 16-6071авторов,саманеобходимостьвбегствеотреальностивызванатемипротиворечиями и недостатками, которые есть в обществе и этим обществомсозданы. Иллюзорные миры, формируемые индустрией культуры, стабилизируютобщественную систему.4.4.Развлекательное как способ самоидентификации ипарасоциальная интеракция150Средства массовой информации могут выступать в качестве посредникамежду членами общества и служить средством для установления социальныхконтактов.
В данном случае масс медиа являются, с одной стороны,вспомогательным средством социального общения, так как содержание медийныхсообщенийстановитсяпредметомобсужденияиличерезмассмедиакультивируются определенные нормы и правила поведения в социуме151.С другой стороны, участники массовой коммуникации могут самистановиться участниками парасоциального общения. Люди, выступающие всредствах массовой информации, могут восприниматься реципиентами какреальные собеседники и провоцировать, вследствие этого, соответствующееповедение по отношению к себе.
В самом безобидном случае это приводит кразговорам с телевизором, в худшем – к преследованию любимых звезд илимедийных личностей.Кроме того, реципиенты могут не только переносить людей из масс медиа всвою жизнь, но и отождествлять себя с кем-либо из увиденных или услышанныхперсон, что способствует процессу самоидентификации.4.5. ВыводыКлючевой особенностью явления «инфотейнмент» считается наличиеразвлекательного компонента на самых разных уровнях: вербальном150В контексте массовой коммуникации парасоциальная интеракция представляет собой вымышленныемежличностные отношения между потребителем медиапродукции и медиаперсонами. По кн. Keas N.M. Effects ofCelebrity Devotion and Religious Commitment Through Parasocial Interaction and Identification. Ann Arbor, 2008151Леонтьев А.А. Психолингвистические особенности языка СМИ // Язык СМИ как объект междисциплинарногоисследования.
Отв. ред. М.Н. Володина. М, 2003. С. 97-107и72невербальном. Для понимания этого феномена важно определить, какое значение«развлекательное» в целом имеет для реципиентов в рамках массовойкоммуникации. В связи с этим выделяется целый ряд функций, которые оновыполняет.Во-первых, по мнению некоторых ученых, массовая коммуникация нередковоспринимается ее участниками как развлекательная игра, что дает им ощущениесвободы выбора и свободы действий, которого они не имеют в реальной жизни всилу различных социальных условностей.Во-вторых, у каждого из участников массовой коммуникации существуютопределенныесоциальныеипсихологическиепотребности,которыеонрассчитывает удовлетворить с помощью медийной продукции, будь то новости,мыльные оперы или социальные сети.В-третьих,частьреципиентоввоспринимаетразвлечение,котороепредлагают масс медиа, как способ бегства от реальности в виртуальный,вымышленный мир.В-четвертых, массовая коммуникация служит средством социальногообщения и даже парасоциальной коммуникации.
На основании использования техили иных масс медиа общество делится на определенные группы, к которымначинает себя причислять. Кроме того, в ряде случаев это приводит ксамоидентификации реципиентов с медийными персонажами.Таким образом, развлекательная составляющая массовой коммуникацииоказывает большое влияние на аудиторию и, как следствие, имеет особоезначение для социума.73II.Исследовательская частьГлава 1.
Медиаэкономическое развитие ФРГ1.1.Становление общественно-правового телерадиовещанияПервая постоянная программа, выходящая в эфир на немецком языке,начала свое существование 6 января 1924 года, когда Германия представляласобой еще Веймарскую республику. Эта радиопрограмма включала в себяразвлекательные музыкальные композиции, доклады, концерты, новости итанцевальную музыку 152 .
Радиовещание находилось в ведении государства иконтролировалось политическими комитетами и культурными советами, однакосуществовали и частные радиостанции.В 1933 году в результате прихода к власти национал-социалистов радиостало инструментом нацистской пропаганды. После победы над фашистскойГерманией в 1945 году для обеспечения информационного вещания в зонахвлияния западных оккупационных сил были созданы радиостанции, полностьюподконтрольные военным властям.В период с 1945 по 1949 гг. эти радиостанции постепенно передавались вуправление немецкому персоналу. В рамках политики денацификации былорешено сформировать общественно-правовое теле- и радиовещание, которое быне контролировалось местными властями, не было бы централизованным и невмешивалось бы в партийную борьбу.
В качестве модели для западногерманскоготелерадиовещания была выбрана модель британского вещания, приближающаясякмедиакорпорацииBritishBroadcastingCorporation(BBC),нонецентрализованная, а местная, на уровне отдельного региона.Радиовещание в ФРГ получило название «общественно-правового».Желаемая дистанцированность от государственного аппарата и независимость оттех или иных политических сил достигались путем формирования нейтральных152Fluck H.-R.
Zur Entwicklung von Rundfunk und Rundfunksprache in der Bundesrepublik Deutschland nach 1945 //Biere B.U., Henne H. (hrsg.) Sprache in den Medien nach 1945. Tübingen, 1993. S. 8874органов управления и контролирующих инстанций. Созданная в начале 1950-х гг.система управления масс медиа, в целом, сохранилась и в современной Германии.Общественно-правовыми телерадиокомпаниями управляют три основных органа:• совет по телерадиовещанию (Rundfunkrat) как орган-представительобщественности;• управляющий совет (Verwaltungsrat) как экономический контролирующийорган;• директор (Intendant) как ответственный за программы.На этой основе в конце 1940-х гг.
на территории трех западныхоккупационных зон были сформированы шесть радиовещательных компаний:1) Северозападногерманское радио (Nordwestdeutscher Rundfunk). В 1956году эта компания разделилась на Северогерманское (Norddeutscher Rundfunk) иЗападногерманское телерадиовещание (Westdeutscher Rundfunk);2) Радио Баварии (Bayerischer Rundfunk);3) Радио Гессена (Hessischer Rundfunk);4) Радио Бремена (Radio Bremen);5) Южногерманское радио (Süddeutscher Rundfunk);6) Юго-западное радио (Südwestrundfunk).В1953годустанцияFreiesBerlin,принадлежавшаядоэтогоСеверозападногерманскому радио, получила статус отдельной общественноправовой вещательной компании.
В 1957 году также выделилось Радио Саара,когда федеративная земля Саар (Saarland) снова вошла в состав ФРГ. К этимрегиональным масс медиа в 1953 году прибавилась радиостанция Deutsche Welle,ориентированнаяназарубежнуюаудиторию,апотомуединственнаярадиостанция, находящаяся в ведении государства. Кроме того, в 1962 году вЗападной Германии появилась станция Deutschlandfunk, вещавшая на всютерриторию ФРГ.Подобное разделение по землям играет особую роль в выборе содержанияпрограмм и формирования их структуры. Эти вопросы регулируются на75радиостанции каждой федеральной земли отдельно, но все следуют общимпринципам153:1) Радиостанцияявляетсясредствоммассовойинформации,котороеспособствует процессу свободного формирования личного мнения каждого, иявляетсяделомобщественности.Политические,общественныеиинтеллектуальные силы и группы, имеющие особое значение на территории, гдеведется вещание данной радиостанции, получают возможность появляться вэфире и выполнять свои задачи, неся за них ответственность.2) Радиостанциядолжнапредставлятьотчетомеждународныхинациональных событиях, касающихся всех значимых сторон жизни.
Средипередач должны быть информационные, образовательные и развлекательныепрограммы. Радиокомпании должны предоставлять материалы о культуре иискусстве, а также давать советы и консультации.3) Радиостанция гарантирует, что многообразие мнений и политических,научных и художественных направлений найдут свое отражение в программах вмаксимально возможном объеме.4) Радиостанция гарантирует, что значимые общественные силы, играющиеважную роль в зоне распространения сигнала данной радиостанции, получатправо голоса.5) Радиостанция гарантирует, что программы не будут ориентироваться наинтересы какой-либо одной партии, группы, объединения по интересам, не будутпропагандировать одно вероисповедание или мировоззрение.Эти условия отразились на формировании программ общественно-правовыхрадиостанций.Так,например,требованиенепартийностипроявляетсявразделении новостей и комментария, в выборе информации, достойной статьновостью, в частом использовании условного наклонения при передаче речиполитических лидеров и членов различных группировок.153Согласно закону о «Западногерманском вещании» от 2011 года //http://www1.wdr.de/unternehmen/organisation/rechtsgrundlagen/rechtsgrundlagen_gesetz100.pdf (Дата обращения:24.07.2014)761.2.Появление частных телерадиостанцийПринципы, выработанные ранее для общественно-правовых каналоввещания,сталиобязательнымипунктамизаконовфедеральныхземель,касающихся работы частных радиостанций, в 1980-ых гг.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
