Камаев В.Д. Экономическая теория. Под ред. В.Д.Камаева (10-е изд., 2003) (1095899), страница 39

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 39)

предельной доход от продажи первой единицы продукции всегдаравен цене (т.к. отсутствует потеря дохода за счет продажи «первоначального выпуска» по более низкой цене, рис. 9.1).Рис. 9.1.Соотношение предельного дохода (MR) исовокупного дохода (TR) фирмы-монополиста185Раздел П. МикроэкономикаРассматривая на графике кривую предельного дохода (MR),следует учесть, что она пересекает горизонтальную ось в точке, в которой совокупный доход (TR) достигает своего максимума. В тех случаях, когда предельный доход положителен,совокупный доход возрастает.

Когда предельный доход отрицателен, совокупный доход уменьшается. Очевидно, что монополист выберет такой объем производства, максимизирующий прибыль, при котором совокупный доход будет увеличиваться, т. е. на положительном участке кривой предельногодохода.• Определение монополистом объема производства,максимизирующего прибыль, в краткосрочном и долгосрочномпериодах времениВспомним правило максимизации прибыли, которое является обязательным для всех рыночных структур: прибыль максимальна при таком объеме производства, при котором предельный доход фирмы равен предельным издержкам, т.е. MR=MC(на участке, где кривая предельных издержек возрастает).В краткосрочном периоде задача выбора оптимального объема производства, максимизирующего прибыль, также как ив условиях свободной конкуренции, решается монополистомв два этапа:На первом этапе он выбирает объем производства, максимизирующий прибыль, при условии, что фирма собирается чтолибо производить (из равенства предельного дохода и предельных издержек).

Цену, по которой будет продаваться оптимальный объем продукции, можно определить с помощью кривойспроса (рис. 9.2).Рис. 9.2.Выбор оптимального объема производства,если монополист собирается что-либо производить186Глава 9. Рыночная структура при несовершенной конкуренцииНа втором этапе монополист решает, а стоит ли производить вообще? Если цена (Ро) больше средних издержек(АС0), то фирма-монополист получает экономическую прибыль с единицы продукции. В этом случае ей обязательнонужно производить на уровне оптимального объема производства (рис. 9.3):Рис. 9.3.Выбор оптимального объема производства,когда цена больше средних издержекЭкономическая прибыль будет равна (PQ-ACQ) • Qo,где Ро — цена продукции, АС0 - средние издержки, a Qo - оптимальный объем выпуска.Если же цена (Ро) меньше средних издержек (АС0), то этоозначает, что перед фирмой стоит задача не максимизацииприбыли, а минимизации убытков.

Это может произойти вовремя экономического спада, когда доходы потребителейуменьшаются и спрос на продукцию сокращается (криваяспроса временно смещается влево). В этом случае при принятии решения, производить или нет, фирма должна сравниватьцену продукции со средними переменными издержками. Еслицена Ро больше средних переменных издержек (AVCQ), то производить следует, т.к. цена покрывает не только средние переменные издержки, но и часть постоянных (которые в краткосрочном периоде монополист несет даже в том случае, еслиничего не производит). Убытки в этом случае будут равны(АС0-Р0) • QQ.

Если бы фирма не производила Qo единиц продукции, то ее убытки были бы равны сумме постоянных издержек FC=(AC0-AVC0) • Ф0(рис. 9.4).187Раздел П. МикроэкономикаРис. 9.4. Минимизация убытков в случае, когдацена больше средних переменных издержекЕсли же цена меньше средних переменных издержек (онане покрывает даже их), то это означает, что фирме нужновременно закрыться. В этом случае убытки будут минимальными, они будут равны только сумме постоянных издержекFC=(ACQ-AVC^ • фо.Если бы фирма работала, то убытки былибы равны (ACQ-P0) ' QQ (рис.

9.5).Рис. 9.5.Минимизация убытков в случае, когда цена меньшесредних переменных издержекТаким образом, в краткосрочном периоде монополист, также как и фирма—совершенный конкурент, может нести убытки, так как он надеется на получение прибыли в будущем.В долгосрочном периоде оптимальный объем производствадостигается при равенстве долгосрочных предельных издержеки долгосрочного предельного дохода (при условии, что монополист собирается что-либо производить).

Долгосрочная равновесная цена будет определяться долгосрочной кривой спроса(завершается первый этап).188Глава 9. Рыночная структура при несовершенной конкуренцииНа втором этапе фирма-монополист также решает вопрос, астоит ли производить вообще? В условиях долгосрочного равновесия фирма-монополист должна функционировать хотя быбезубыточно, т. е.

цена на ее продукцию должна быть не меньше долгосрочных средних издержек (рис. 9.6).Рис. 9.6.Получение экономической прибылимонополистом в долгосрочном периоде времениВ противном случае монополисту следует уйти с рынка.Ситуации минимизации убытков здесь быть не может.Как же определяется долгосрочное равновесие фирмы-монополиста?Для естественной монополии графики краткосрочного идолгосрочного равновесия совпадают, меняется только интерпретация кривых.

В случае открытой монополии, когда высокая цена «товара-пионера» привлекает конкурентов, рынок, мызнаем, превращается в олигополию. В случае же закрытой монополии, когда она защищена патентами и лицензиями, происходит следующее: когда законы изменяются или отменяются, монополист вкладывает большие деньги в собственных юристов и лоббистов (депутатов в парламенте), которые бы защищали закрытую монополию.

Это ведет к повышению издержек, т. е. кривая долгосрочных средних издержек сдвинетсявверх. В то же время высокие экономические прибыли заставляют потенциальных конкурентов искать производство товаров-заменителей, и когда они выйдут с ними на рынок, спросна продукцию монополиста уменьшится, т. е. кривая спросасдвинется влево. Этот двоякий процесс (рост долгосрочныхсредних издержек и уменьшение спроса) приведет к тому, чтофирма-монополист достигнет положения долгосрочного равно189Раздел П.

Микроэкономикавесия и ее экономическая прибыль будет равна нулю. Тогдакривая долгосрочных средних издержек будет касательной ккривой спроса (рис. 9.7).Рис. 9.7.Установление долгосрочного равновесияфирмы-монополистаОтметим, что с одной и той же кривой предельных издержек могут пересекаться несколько кривых предельного дохода — все зависит от расположения кривой спроса, т.

е. одномуи тому же количеству товара могут соответствовать разныецены. Поэтому для монополиста нельзя найти закономернойсвязи между рыночной ценой и количеством предлагаемоготовара, т. е. в условиях монополии нельзя построить кривуюпредложения.• Эластичность спроса при монополии. Правило «большого пальца»при ценообразованииМы знаем, что эластичность спроса по цене — это мера чувствительности спроса к изменениям цены. Коэффициент эластичности спроса по цене показывает, на сколько процентов изменился спрос при изменении цены на один процент. Причем,если кривая спроса эластична, т. е.

коэффициент эластичности спроса по цене больше единицы, то снижение цены настолько увеличивает объем спроса, что совокупный доход возрастает. Если спрос неэластичен, т. е. коэффициент эластичностиспроса по цене меньше единицы, то снижение цены увеличивает объем спроса на такую малую величину, что совокупный доход уменьшается. Теперь вспомним о взаимосвязи совокупного и предельного доходов (рис. 9.1): когда предельный доходположителен, совокупный доход возрастает; когда предельный190Глава 9.

Рыночная структура при несовершенной конкуренциидоход отрицателен, совокупный доход уменьшается; когда предельный доход равен нулю, совокупный доход достигает максимума.Теперь можно сделать обратные выводы из того, что намизвестно об эластичности спроса по цене: когда совокупныйдоход увеличивается, кривая спроса эластична, т. е. когда предельный доход положителен; когда совокупный доход уменьшается, кривая спроса неэластична, т. е. когда предельныйдоход отрицателен; в точке, где совокупный доход максимален,коэффициент эластичности спроса по цене равен единице, т.

е.предельный доход равен нулю:Рис. 9.8.Эластичность спроса при монополииОчевидно, что монополист будет выбирать оптимальныйобъем производства, максимизирующий прибыль, на эластичном участке кривой спроса (где совокупный доход увеличивается) и будет избегать неэластичного отрезка кривой спроса.Тогда небольшое снижение цены приведет к существенномуувеличению объема продаж и совокупные прибыли будут увеличиваться.На практике руководителям фирмы в каждый данный момент времени трудно определять кривые предельного дохода ипредельных издержек (эту информацию они обычно имеюттолько для изменяющихся в определенных пределах объемов191Раздел П.

Микроэкономикапроизводства). Поэтому правило максимизации прибыли(MR=MC) экономисты преобразовали в универсальное правило «большого пальца», которым пользуются для ценообразования: превышение цены над предельными издержками какдоля от цены равна величине, обратной эластичности спроса,взятой с отрицательным знаком:где Р — цена, МС — предельные издержки, Ed — коэффициентэластичности спроса по цене для фирмы, а не отрасли (для монополии — это все равно, а для других рыночных структур — нет).Из правила «большого пальца» можно получить, что:Например, эластичность спроса по цене равна -4, предельные издержки равны 9 руб., тогдаВ условиях совершенной конкуренции цена бы равняласьпредельным издержкам (9 руб.).

Характеристики

Список файлов книги