Камаев В.Д. Экономическая теория. Под ред. В.Д.Камаева (10-е изд., 2003) (1095899), страница 27
Текст из файла (страница 27)
Эта «экономия» равна площади прямоугольника А.Второй килограмм тоже дает дополнительную выгодув 8-4=4 руб. (это площадь прямоугольника В). Третий килограмм дает излишек в 7-4=3 руб. (площадь прямоугольника С)и т. д. Сумма площадей этих прямоугольников и представляетсобой потребительский излишек. Если придать единицам товаров более мелкие размеры, когда лесенка превращается впрямую линию, то можно использовать площадь треугольника для измерения потребительского излишка (это площадь,лежащая ниже кривой спроса и выше линии цены, рис.
6.4).Рис. 6.4.Потребительский излишекДопустим, вследствие повышения налога цена продуктаповысилась с Ро до Рх. Считается, что продукт имеет неэластичный спрос. Тогда при повышении цены спрос сократится нанебольшую величину (Qo~Qi).
При первоначальной цене потребительский излишек (дополнительная выгода потребителя) былравен сумме площадей треугольников А, С и прямоугольника В.При более высокой цене он равняется площади треугольника А.Сумма плошадей прямоугольника В и треугольника С — это величина потерь потребительского излишка, а, следовательно, этомера ущерба, который был бы нанесен потребителям в резуль122Глава 6. Теория потребительского поведениятате повышения налога. Иногда это может быть причиной неустановления такого налога.Концепция потребительского излишка применяется дляопределения выгоды, получаемой людьми при покупке товаров, выраженной в денежных единицах.
Несмотря на то, чтоизменение потребительского излишка является приближенным показателем, он оказывается очень полезным для практических целей.• Предельная полезность и парадокс стоимости воды и бриллиантовНачиная со средних веков людей волновал вопрос: чем определяется цена товара? Ко второй половине XVIII в. сформировалось два альтернативных ответа на данный вопрос:1.
Цена товара определяется количеством вложенного в неготруда (трудовая теория стоимости);2. Цена товара определяется его полезностью для потребителя.Согласно второй концепции товар, который нужен всем,будет стоить дорого, а тот, который не нужен никому, не будетстоить ничего. А.Смит сформулировал убийственный аргументпротив этой концепции, получивший в истории экономическоймысли название «парадокс: вода и бриллианты». Он спрашивал, почему вода, которая столь необходима для жизни человека, имеет такую низкую цену, в то время как у бриллиантов,которые могут быть совершенно не нужны, такая высокая цена?Потому, — отвечал А.Смит, — что для огранки бриллиантовнеобходимо большое количество труда, а добыча воды практически ничего не стоит. Теперь, зная теорию предельной полезности, можно добавить: еще один стакан воды дает гораздоменьше дополнительной полезности человеку, чем еще одинбриллиант, поэтому люди в большинстве случаев готовы платить больше за дополнительный бриллиант, чем за дополнительную воду.
Однако, умирающий от жажды человек в пустыне с готовностью отдаст все свои бриллианты за стакан воды:в этих условиях предельная полезность воды будет намногобольше, чем предельная полезность бриллиантов. Таким образом, совокупная полезность воды не определяет спрос на нее.Потребители будут покупать товар до тех пор, пока отношениеего предельной полезности к цене равно этому отношению длявсех остальных благ. Теперь становится ясно, почему большоеколичество воды стоит дешево, несмотря на ее огромную полезность.123Раздел П. Микроэкономика• Временной аспект в теории потребительского поведенияВ теории поведения потребителей принимается во внимание и экономическая ценность времени, которая представляетсобой важный экономический ресурс.
За час работы (т. е. затратив 1 час на производственную деятельность) человек в состоянии заработать 200, 300, 500 и т. д. рублей в зависимостиот своего образования, квалификации, умения и пр. Но, затратив этот час на отдых или потребление, человек несет убыткив виде потерянного дохода; он жертвует 200, 300, 500 и т. д.рублями, которые мог бы заработать за это время. Поэтому человек, оценивая предельные полезности потребляемых товаров,должен учитывать и ценность времени, необходимого для потребления этих товаров: знаменатели в правиле максимизацииполезности должны включать в себя не просто рыночную цену,а рыночную цену плюс ценность времени, затрачиваемого напотребление.Например, потребитель выбирает между покупкой билетана игру в футбол и покупкой билета в театр.
Рыночная ценабилета на футбол равна 300 рублей, а билета в театр — 500 рублей. То есть если для простоты предположить, что предельныеполезности последующих посещений футбола и театра одинаковые, то потребителю следует больше ходить на футбол, чемв театр. Но игра в футбол занимает больше времени, чем походв театр. Предположим, чтобы сходить на футбол, потребительзатрачивает 4 часа, а в театр — 2. Тогда, при ценности временидля потребителя 200 рублей в час, «полная цена» посещенияфутбола составит 300+200x4=1100 руб., а посещения театра —500+200x2=900 рублей.
То есть в действительности «полнаяцена» театра ниже «полной цены» игры в футбол. И с учетомфактора времени потребителю разумнее ходить в театр, чем нафутбол.Учет ценности времени позволяет понять наблюдаемыенами конкретные явления в реальной жизни: почему, например, неработающий пенсионер, время которого имеет низкуюдля него ценность, может тратить по несколько часов в деньв поисках более дешевых товаров, при этом ездить с одного конца города в другой, а управляющий банком, который ценит своевремя гораздо выше, зайдет в ближайший супермаркет и купит нужные ему товары. Здесь, конечно, надо учитывать и разницу в получаемом ими доходе. Время на рынке труда ценитсятем выше, чем выше уровень заработка человека.124Глава 6.
Теория потребительского поведения§ 2. Теория потребительского выбораКак мы уже отмечали, поведение потребителя на рынкеможно объяснить не только с точки зрения теории предельнойполезности, но и с точки зрения теории потребительского выбора (ординалистская теория), которая отрицает возможностьколичественного измерения полезности. Ординалисты (в отличие от кардиналистов) предъявляют к потребителю менее строгие требования: надо только определить, дает ли комбинациятоваров X и Y большую, меньшую или такую же величину полезности по сравнению с любой другой комбинацией этих товаров. И эту теорию они применяют для объяснения схемы, покоторой потребители рационально распределяют свой ограниченный доход между полезными для них товарами.• Сущность экономической модели потребительского выбораи основные предпосылки анализаИтак, задается функция полезности U=f(Qx, Qy, Qz...), где Q —количество товаров X, Y, Z ..., потребляемое потребителем.
Мы(как и ординалисты) будем рассматривать функцию полезностидля двух товаров: U=f(Qx, Qy), полагая, что то, что верно для двухтоваров, то верно и для любого количества (если на одной оси координат откладывать одно благо, а на другой — все остальные).Потребитель стремится максимизировать функцию полезности U=f(Qx,Qy)— max, то есть найти оптимальную комбинациюдвух товаров {X и Y), которая бы принесла ему наибольшее удовлетворение. В этом состоит задача анализа. Выбор потребителязависит от его желания и возможностей.
Экономический смыслтеории потребительского выбора состоит в том, чтобы совместитьжелания потребителя с его возможностями.В начале главы мы делали некоторые предпосылки, необходимые для анализа теории потребительского поведения в целом. При рассмотрении теории потребительского выбора предполагается также, что:1.
Предпочтения потребителя уже сформировались, т. е. онспособен ранжировать (расставлять по порядку) альтернативные наборы товаров, либо он не делает различия между ними,т. е. безразличен к ним. Например, из двух наборов А и В, состоящих из разного количества товаров X и Y, потребительпредпочитает набор А набору В или одинаково к ним относится. При этом игнорируется стоимость наборов: можно предпочитать набор А, а купить Б, т.к. его цена ниже.125Раздел II. Микроэкономика2. Транзитивность предпочтений: если потребитель наборА, составленный из двух товаров X и У, предпочитает наборуБ, составленному из этих же товаров, а набор В предпочитает набору С, то, следовательно, набор А будет предпочитаться набору С. Эта предпосылка, на первый взгляд кажущаясянесерьезной, очень важна, т.к.
существуют случаи при принятии решений о производстве общественных товаров большинством голосов (теория общественного выбора), когда наблюдается парадокс голосования. Например, национальнаяоборона предпочтительнее плотины, плотина предпочтительнее туннеля, а в результате, когда сравнивается национальная оборона с туннелем, последний оказывается предпочтительнее первой.3.
Так как наш потребитель — рациональный человек, тобольшее количество товара он предпочитает меньшему (приэтом предполагается, что это не антиблага, то есть они не вредят здоровью потребителя).Все эти предпосылки образуют основу нашей модели потребительского выбора.• Бюджетное ограничение потребителяЛиния бюджетного ограничения показывает различныекомбинации двух товаров, которые могут быть приобретеныпри фиксированной величине денежного дохода и при данномуровне цен на эти товары.
С ее помощью проводится анализ возможностей потребителя. Например, товар X покупается по ценеPXt а товар Y — по цене Ру. На покупку этих товаров потребитель тратит фиксированный доход I. Тогда уравнение бюджетного ограничения имеет вид:Перепишем это уравнение относительноМы видим, что зависимость линейная, следовательно, линия бюджетного ограничения на графике имеет вид прямой иее можно построить по двум точкам. Начальная ордината равна I/Ру, а угловой коэффициент — Рх/Ру> он отрицательный,т.е. наклон линии бюджетного ограничения зависит от отношения цены товара X к цене товара Y.126Глава 6. Теория потребительского поведенияРис. 6.5.
Линия бюджетного ограниченияРасположение линии бюджетного ограничения (рис. 6.5) зависит от величины дохода потребителя и от изменения цен:— если доход потребителя увеличится, то, следовательно,увеличится количество наборов, доступных покупателю, и линия бюджетного ограничения сдвинется вправо. И наоборот:— при уменьшении денежного дохода количество доступныхнаборов снизится, и линия бюджетного ограничения сдвинетсявлево;— снижение цен товаров X и Y сместит линию бюджетногоограничения вправо (т.к.
это эквивалентно увеличению дохода),а рост цен сдвинет линию бюджетного ограничения влево;— снижение цены товара X (при неизменной цене товара Y)приведет к тому, что на тот же доход можно купить больше товара X: нижняя часть линии бюджетного ограничения сдвинется вправо;— снижение цены товара Y (при неизменной цене товара X)сдвинет верхнюю часть линии бюджетного ограничения вверх,т.к. на тот же доход можно будет купить больше товара Y.Итак, мы видим, что линия бюджетного ограничения отражает объективные рыночные характеристики (дохода и цен).Но существуют еще и субъективные факторы, которые влияютна поведение потребителя.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
