Инструменты паблик рилейшнз как средство усиления воздействия рекламной кампании (1094566), страница 6
Текст из файла (страница 6)
Успех или неудача рекламной кампании определяется тем, насколько она помогла в продвижении товаров. Существует две степени оценки: одна на основе формирования представления о товаре у потребителя, другая - по увеличению сбыта. Также довольно нелегко отличить достижения рекламы от других факторов, влияющих на образ товара или объем его сбыта. Эффективность пиар-кампании оценивается с точки зрения достижения стратегического развития фирмы. Таким образом, включая пиар-инструменты в контакт рекламной кампании, мы тем самым получаем возможность достигать общие цели компании в контексте локальной кампании.
Таким образом, PR обладает ресурсами, позволяющими специалистам внедрять его в рекламную кампанию и вместе с тем дающими следующие преимущества: возможность неценовой конкуренции, возможность построения коммуникации с потребителем и получения обратной связи, мобильность технологий, гибкость (легкая встраиваемость) инструментов PR в рекламную кампанию. Наконец, пиар в некоторых случаях, если речь не идет о крупномасштабных проектах, не требует больших вложений. И главное: пиар всегда дает обратную связь, а это означает, что если кампания совершает ошибки, их за счет быстрой обратной связи можно выявить без временных лагов, а затем за счет гибкости PR-инструментов непосредственно исправить.
Заключение
Таким образом, в ходе исследования автором были решены следующие задачи. Во-первых, были изучены понятия PR и основных его видов. Во-вторых, были проанализированы теоретические аспекты комплекса PR-инструментов и разграничены понятия рекламы и PR. Проанализировав ряд рекламных кампаний, реализованных на практике, с использованием инструментов PR были сделаны следующие выводы:
1) назначение мероприятий PR товара или услуги, самой фирмы, личности, моды, идеологии.образа, репутации, фирменного стиля- внеценовая конкуренция, имеющая целью формирование управляемого имиджа
2) PR всегда «дает» обратную связь.
3) для усиления эффекта рекламной кампании необходимо встраивать их на этапе определения целей кампании или составления развёрнутого плана рекламной кампании.
4) инструменты PR можно включать в любое время проведения рекламной кампании.
5) инструменты PR способны скорректировать и устранить ошибки и рекламной кампании.
6) заказчику необходимо стратегически закладывать в рекламную кампанию инструменты PR в случае возможных её неудач с целью быстрого восстановления.
Выполнив задачи работы, автор, таким образом, достиг поставленной цели: была выяснена роль и необходимость использования PR-инструментов в рекламной кампании, выявлены преимущества и способы успешного использования PR-инструментов.
Таким образом, гипотеза о том, что PR является важным и тонким инструментом рекламной кампании, успешность которого зависит от профессионализма его использования, подтверждена.
Дальнейшее использование данной работы заключается в проведении на ее основе дальнейших исследований, которые найдут свое применение в последующих работах, посвященных использованию PR-инструментов как в рамках рекламных кампаний, так и в качестве самостоятельных технологий продвижения брендов.
Список литературы
-
Аги У., Кэмерон Г. Самое главное в PR / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2004. стр. 27-28.
-
Блэк С. Паблик Рилейшнз / Пер. с англ. – М.: Сирин, 2002.
-
Векслер А. История public relations: попытка хронологии // Советник, 1999, № 1.
-
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. СПб., 2005.
-
Гринберг Т.Э. Политические технологии: PR и реклама. – М.: Аспект Пресс, 2005.
-
Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учеб.пособие для ВУЗов/Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003, стр.27.
-
Лебедева Т.Ю. Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски. – М.: Моск. ун-т, 2003.
-
Маркони Д. PR: полное руководство. М.: Вешина, 2006.
-
Маслов О. «Спин-доктор для Кондопоги» или «искусство не раздувать страсти» (Словарь современной российской политики – часть 4)// Эксклюзив// Независимое аналитической обозрение.
-
Невзлин Л.Б. Паблик рилейшнз. Кому это нужно? - М.; 1993.
-
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М.: Ваклер, 2005.
-
Сидорская И.В. Эффективная коммуникация со СМИ. Принципы и технологии. – М.: Издательство Гревцова, 2010.
-
Ситников А.П., Крылов И.В. Самые успешные PR-кампании в мировой практике. М.: ИНФРА-М, 2008.
-
Ситников А.П., Бочаров М.П., Лисов В.А. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. М.: ИНФРА-М, 2008
-
Скотт М. Катлип, Аллен Х. Сентер, Глен М. Брум Паблик рилейшнз. Теория и практика. - СПб.: Вильямс, 2005.
-
Федотова С.Н. Социология рекламной деятельности. Учебник. М.: Гардарики, 2002.
-
Четвертков Н.В. Современная пресс-служба. М.: Аспект Пресс, 2008.
-
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М.: Дело АНХ, 2009.
-
http://adworker.ru/theme/28/10/2008/85483.shtml
-
http://2mus.ru/read.php?id=4007
1 Векслер А. История public relations: попытка хронологии // Советник, 1999, № 1.
2 Блэк С. Паблик Рилейшнз / Пер. с англ. – М.: Сирин, 2002.
3 http://2mus.ru/read.php?id=4007
4 Лебедева Т.Ю. Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски. – М.: Моск. ун-т, 2003.
5 Аги У., Кэмерон Г. и др. Самое главное в PR / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2004. стр. 27—28.
6 Невзлин Л. Б. Паблик рилейшнз. Кому это нужно? - М.; 1993.
7 Скотт М. Катлип, Аллен Х. Сентер, Глен М. Брум Паблик рилейшнз. Теория и практика. - СПб.: Вильямс, 2005.
8 Скотт М. Катлип, Аллен Х. Сентер, Глен М. Брум Паблик рилейшнз. Теория и практика. - СПб.: Вильямс, 2005.
9 Карл Густав Юнг (26 июля 1875, Кесвиль - 6 июня 1961, Кюснахт) - швейцарский психиатр, основоположник одного из направлений глубинной психологии, аналитической психологии.
10 Паблицитный капитал - это качественная и количественная совокупность всей информации известной об объекте общественности, измеряемая в денежном эквиваленте (www.forumsostav.ru/5/24981/).
11 Четвертков Н.В. Современная пресс-служба. М.: Аспект Пресс, 2008.
12 Четвертков Н.В. Современная пресс-служба. М.: Аспект Пресс, 2008.
13 Четвертков Н.В. Современная пресс-служба. М.: Аспект Пресс, 2008.
14 Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учеб.пособие для ВУЗов/Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003, стр.27.
15 ФЗ "О собраниях, митингах, демонстрациях, шествиях и пикетированиях" от 19 июня 2004 г.
16 «Большая Российская энциклопедия», издание 1969-1978 г.г.
17 Толковый словарь русского языка Под. Ред. Д.Н. Ушакова.// Конкурс-толкование, значение//Словари// http://slovari.nsk.ru/tolk/konkurs.html
18 Федотова С.Н. Социология рекламной деятельности. Учебник. М.: Гардарики, 2002.
19 Толковый словарь русского языка Ушакова. Под ред. Ушакова Д. Н., издание 1935-40 г.г. Электронная версия. http://slovari.yandex.ru/dict/ushakov/article/ushakov/18-1/us420301.htm?text=%D1%81%D0%BA%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%D0%BB-%20%D1%8D%D1%82%D0%BE&stpar1=1.1.1
20 Александров Ф. Скандал в рекламе: зачем, как и стоит ли? // Тема дня // Adworker, http://adworker.ru/theme/28/10/2008/85483.shtml
21Вести с автопробега «Дорогу справедливости»// Новости// Союз Сторонников Справедливой России, http://souz-ccp.ru/index.php?dn=news&to=art&id=17
22 Маслов О. «Спин-доктор для Кондопоги» или «искусство не раздувать страсти» (Словарь современной российской политики – часть 4)// Эксклюзив// Независимое аналитической обозрение, http://www.polit.nnov.ru/2006/09/06/dictionary/
23 Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. СПб., 2005.
24 Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. СПб., 2005.
* «Открой мастерство Свиточа»
25 Гринберг Т.Э. Политические технологии: PR и реклама. – М.: Аспект Пресс, 2005.
26 Маркони Д. PR: полное руководство. М.: Вешина, 2006.
27 PR: Полное руководство/ Джо Маркони: Пер. с англ. Д.Р. Геренава, Ю.П. Леоновой. – М.: Вершина, 2006. – с.17
28 Сэм Блэк/ Паблик Рилейшнз: Пер. с англ. – М.: Сирин, 2002, с.10
29 Блэк С. Паблик Рилейшнз / Пер. с англ. – М.: Сирин, 2002, с.10.
37
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
