Лекции в виде ответов на теоретические вопросы (1044316), страница 14

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 14)

1)потребители, являющиеся фун­даментом маркетинговой деятельности.

2)инструменты маркетинга, включающие политику продукта (из­делия), политику цен, политику распределения и политику ком­муникаций.

3)комплекс вспомогательных систем, с помощью которых фирма оценивает факторы, воздей­ствующие на ее стратегию:

• система маркетинговой информации — банк данных, содержа­щий информацию о всех сторонах политической, экономи­ческой жизни и прочих ситуациях, способствующих оптималь­ному выбору и осуществлению маркетинговых мероприятий;

• система планирования маркетинга — представляет собой раз­работку стратегии и тактики деятельности. Стратегия марке­тинга опирается на прогнозирование долгосрочных перспектив изменения рынков и потребностей покупателей, а тактика отражает конъюнктурные соображения и принципы форми­рования рынка на товары фирмы;

• система организации службы маркетинга— представляет со­бой структурное построение управления маркетинговой де­ятельностью, устанавливающее ответственность за выполнение тех или иных мероприятий;

• система маркетингового контроля — контроль за осуществле­нием и реализацией намечаемых планов маркетинговой де­ятельности.

Общие функции маркетинга — это управление, организация, планирование, прогнозирование и целеполагание, анализ, оценка, учет и контроль,

а конкретные — исследование рынка, изучение потребителя и его спроса, анализ окружающей среди, осуществление товарной политики, инфратоварное обеспече­ние, поддержание жизненного цикла товара, ценообразование и ценовая политика, товародвижение и сбыт продукции, фор­мирование спроса и стимулирование сбыта продукции, коммерческая деятельность, внешнеэкономическая маркетинговая деятельность, учетно-финансовая деятельность, управление маркетингом.

Функции маркетинга – это взаимосвязанный комплекс действий или видов деятельности:

1)Анализ внутренней и внешней среды, в которой действует предприятие.

2)Анализ рынков.

3) Анализ потребителей и их покупательского поведения.

4)Анализ конкурентов и конкуренции.

5)Изучение товаров. (Эти 5 функций относятся к маркетинговому исследованию).

6)Формирование концепций нового товара

7)Планирование разработки пр-ва товара на основе маркетингового исследования.

8)Планирование товародвижения, сбыта и сервиса.

9)Формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС).

10)Формирование и реализация ценовой политики.

11)Разработка и реализация маркетинговой программы.

12)Информационное обеспечение маркетинга.

13)Управление маркетингом (планирование, реализация и контроль за мероприятиями маркетинга с оценкой риска, прибылей, эффективности).

Характеристики

Список файлов лекций