Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 2)

Ценовая конкуренция - применение различных ценовых стратегий в борьбе за
потребителя. Реализуя ту или иную стратегию цен («снятия сливок» - при установлении
первоначальных высоких цен, а потом их снижения; глубокого проникновения на рынок
при установлении средних цен и т.д.), предприятия должны учитывать действия
конкурентов. При этом возможности управления ценами на рынках свободной
конкуренции предприятия практически не имеют, а на монопольных рынках их действия
ограничены прямым или косвенным государственным регулированием.

Государственное регулирование цен - система мероприятий, проводимая
правительственными органами, направленная на сохранение или изменение
существующих уровней цен на отдельные товары и общего уровня цен для устранения
экономических и социальных противоречий.

При регулировании цен государство может применять как административные, так и
экономические методы.

Административное (прямое) регулирование цен - непосредственное
административное управление, в основе которого лежит собственность государства на
реализуемую продукцию.

Экономическое (косвенное) регулирование цен - воздействие на цены при помощи
различных экономических инструментов - налогов, субсидий, кредитов.

При прямом государственном регулировании применяются следующие методы:

замораживание цен или другие способы фиксации цен на установленном уровне;

контроль цен;

установление границ и диапазонов цен.

При косвенном государственном регулировании используются следующие методы:

обеспечение определенного уровня прибыли предприятия за счет субсидий, кредитов,
налоговой политики;

воздействие на издержки путем снижения цен на сырье и материалы, установление
льготных тарифов;

государственные закупки продукции и услуг.

Ценообразующие факторы второго уровня находятся в сфере влияния предприятия-
производителя продукции. Эти факторы оказывают непосредственное влияние на цену.

Качество продукции является одним из главных ценообразующих факторов. Более
высокое качество продукции позволяет установить на нее более высокую цену при прочих
равных условиях. При этом повышение качества не всегда связано с ростом затрат.

Увеличение объема поставок продукции дает возможность предприятию-поставщику
установить более низкую цену (предоставить оптовую скидку).

-О ИВАКО Аналитик

Глава 4. Затраты предприятия, себестоимость и цена продукции

Обеспечение специальных условий поставки продукции и их оплаты (например,
рассрочка платежа) может являться формой скрытых скидок на цену товара, однако
неблагоприятные условия поставок могут привести к повышению цен.

4.4.2. Виды цен

Цены могут быть классифицированы по своей структуре на 4 вида:

- цена нетто предприятия;

- отпускная цена предприятия;

- оптовая цена торгово-закупочной организации;

- розничная цена торговой организации.
Рассмотрим структуру каждой из них.

Рис. 4.4. Структура отпускной цены предприятия

Оптовые (отпускные) цены торгово-закупочной организации - цены, по которым
предприятия-потребители оплачивают продукцию предприятиям-производителям или
сбытовым (оптовым) организациям. В их состав включается отпускная цена предприятия
(рис. 4.4), издержки и прибыль торгово-закупочной организации и косвенные налоги.
Издержки и прибыль торгово-закупочной организации составляют величину одноименной
надбавки (рис.4.5).

Рис.4.5. Структура оптовой цены торгово-закупочной организации.

Розничные цены - это цены, по которым товары продаются в так называемой
розничной торговой сети, то есть в условиях их продажи индивидуальным покупателям
(населению, предприятиям, организациям). По розничным ценам обычно реализуются
товары народного потребления - населению и в меньшей мере — предприятиям,
организациям, предпринимателям.

Розничная цена обычно выше оптовой на величину торговой надбавки, за счет
которой компенсируются издержки обращения в розничной торговле и создается прибыль
организаций и учреждений розничной торговли (рис.4.6) и налога с продаж.

Закупочные цены — это цены государственных закупок продукции у предприятий,
организаций, населения. В российской экономической практике были и в определенной
степени продолжают быть распространенными государственные закупки

' ИВАКО Аналитик-

Экономика предприятия

сельскохозяйственной продукции у ее производителей по закупочным ценам для
продовольственного снабжения городского населения, районов Крайнего Севера, армии и создания государственных резервов. Однако, в принципе термин «закупочные цены» может трактоваться гораздо более широко, применительно ко всем видам
государственных закупок.

Рис. 4. б. Структура розничной цены торговой организации

Определенной спецификой обладают цены на услуги, представляющие, как уже было
упомянуто, виды деятельности, при которых не создается продукт в его материально-
вещественной форме, но изменяется качество имеющегося продукта. Чаще всего
производство услуги совпадает с началом ее потребления. Специфичность услуг как вида деятельности накладывает отпечаток на формирование цен на услуги, именуемых
тарифами (расценками). При установлении тарифов на услуги учитывается не только объем работ, но и временной фактор, существенную роль играет качество. Типичными примерами тарифов являются уровень оплаты коммунальных и бытовых услуг, тарифы грузового и пассажирского транспорта.

Классификация цен по степени и способу регулирования.

По степени и способу регулирования цены разделяются на группы:

1. фиксированные (назначаемые);

2. регулируемые (изменяемые);

3. договорные (контрактные);

4. свободные (рыночные).

Фиксированные цены назначаются государственными органами, их уровень
фиксируется документально. Ни производители, ни продавцы товара не обладают правом изменить величину такой цены в какую-либо сторону, такое изменение преследуется по закону. В централизованно управляемой экономике фиксированные цены имеют широкое распространение, они известны под названием государственных. Государственные органы обладают монопольным правом назначать и изменять государственные цены, повышать или снижать их. В основе государственного (фиксированного) ценообразования обычно лежит затратный принцип, то есть цена рассчитывается как сумма затрат на производство и обращение единицы продукции, к которым прибавляется нормативная прибыль или из которых вычитается государственная ценовая дотация.

Регулируемые цены называются так потому, что их величина регулируется
государственными органами. При регулировании воздействие со стороны государства на цены носит ограниченный, косвенный характер, осуществляется посредством воздействия на изменение спроса или предложения товара. К примеру, при необходимости установления более высокой цены на товар в целях стимулирования развития данного вида производства государство может уменьшить налоги, уплачиваемые покупателями,

при реализации продукции за наличный расчет;

5ИВАКО Аналитн

Глава 4. Затраты предприятия, себестоимость и цена продукции

потребителями этой группы товаров, что приведет к расширению спроса на товар и
соответственно к повышению цен на него. Таким же образом можно способствовать
снижению цен. Иногда регулирование сводится к ограничению величины цен на
определенные группы товаров верхним пределом в целях расширения покупательной
способности потребителей или нижним пределом в целях стимулирования развития
производства.

Однако и тот, и другой путь имеют ряд существенных недостатков, что и приводит к
редкому использованию этого метода. Все дело в том, что государство, устанавливая,
например, верхний предел цены, устанавливает его на более низком уровне, чем
равновесный уровень цены, что приводит к сокращению предложения и росту спроса на товар. Итогом такого установления цены является превышение спроса над предложением товаров, то есть товарный дефицит, а следовательно, естественное желание покупателя купить недостающий товар даже по более высокой цене, что порождает черный рынок, на котором цены будут выше равновесных из-за дополнительных издержек продавцов, которые нелегальным путем продают товар (взятки, затраты, связанные с приобретением товара). В этом случае страдают как покупатели, которые в условиях нерегулируемое!и цен покупали бы товар в конечном счете дешевле, так и само государство, так как в условиях созданного дефицита оно занимается распределительными функциями, печатанием талонов, карточек, что приводит к дополнительным денежным затратам и социальным коллизиям.

Регулирование цен по величине может также проводиться путем утверждениям
государственными органами предельного уровня рентабельности (прибыльности), что более соответствует тенденциям воздействия на цены в централизованной экономике. Это означает, что отношение прибыли к себестоимости (издержкам) или к цене должно превосходить заданного уровня, скажем, 50%. Тем самым, если, к примеру, себестоимость единицы товара составила для продавца 1000 рублей, он не имеет, права продавать его по цене выше 1500 рублей. Ограничения по уровню рентабельности и декларирование себестоимости обычно вводятся для предприятий-монополистов. В отдельных случаях задается, допустимая степень отклонения реальной цены от фиксированной, базисной. Отметим, что жесткое воздействие государственных органов на цены посредством регулирования осуществляется не только в централизованно управляемой, но и в рыночной экономике. Чаще всего в условиях экономики рыночного типа регулирование распространяет сферу своего действия на товары и услуги, имеющие жизненно важное значение дня государства и общества (земля, стратегическое сырье, топливо, энергия, общественный транспорт, потребительские товары первой необходимости).

Договорные цены — это цены, величина которых определена предваряющим акт
купли-продажи соглашением, документально зафиксированным контрактом между
продавцами и покупателями. В современной практике делового сотрудничества принято выделять в договорах специальный раздел, в котором оговаривается уровень цен. В ряде случаев в договоре фиксируется не абсолютная величина цен, а диапазон цен (в пределах от и до), верхний или нижний уровень (не выше или не ниже) либо их связь с государственными, рыночными, мировыми ценами. Оговаривается также допустимость изменения закрепленных контрактом цен вследствие, скажем, инфляции, возникновения форс-мажорных обстоятельств, принятия новых законов.

Свободные рыночные цены формируются под воздействием конъюнктуры рынка,
законов спроса и предложения и носят название равновесных цен, то есть таких цен, при которых объем спроса равен объему предложения товаров на рынке.

Теоретически, в идеале рыночные цены должны складываться в процессе свободного
торга между покупателями и продавцами. Однако реально не удается избежать
воздействия на процесс установления рыночных цен ряда факторов не только
экономической, но и психологической природы, связанных с интересами покупателей и

О ИВАКО Аналитик-

Экономика предприятия

продавцов. В этом смысле корректно определить свободную рыночную или равновесную цену как цену равную, с одной стороны, ценности для потребителей дополнительной единицы приобретаемого блага и, с другой стороны, издержкам производства и продажи дополнительной единицы данного блага для продавца.

Переход от фиксированных государственных цен к свободным, рыночным ценам
называют либерализацией цен.

Наряду с охарактеризованными выше основными видами цен в экономической
практике применяется ряд других групп цен, выделяемых по самым разнообразным
признакам.

В экономическом анализе, планировании и статистике, а также в исследовательских
целях, наряду с текущими, действующими, фактически используются сопоставимые или, как их иногда называют, неизменные цены. Использование таких цен объективно
необходимо в связи с естественным изменением многих цен под влиянием инфляции.

Характеристики

Список файлов лекций