Медиапланирование - ответы на вопросы на СтудИзбе

• Методике восприятия и осознания рекламы
• Средствах размещения рекламы
• План-сетке рекламной кампании
• Статистике продаж

• Исходя из финансирования подобной работы конкурентами
• На основе среднегодового дохода конкурентов
• Исходя из количества конкурентов, которые транслируют свою рекламу в то же время

• Убедить уже готового к покупке потребителя в выборе нужной марки
• Найти постоянных покупателей
• Расширить географию трансляции рекламы
• Обеспечить максимальный охват целевой аудитории

• Рекламу в средствах массовой информации (СМИ)
• Стимулирование сбыта
• Персонализируемые рекламные предложения для идентифицированных потребителей
• Связь с общественностью

• Прямая
• Целевая
• Обратная

• Общее число страниц, загруженных с одного просмотренного сервера
• Общее число пользователей на одной странице
• Длительность времени беспрерывного нахождения на странице
• Один заход пользователя на данную страницу с другого сайта

• включенных приемников (радио, телевизор и т.п.), через которые транслируется реклама в определенное время
• максимально возможной аудитории, которую сможет охватить рекламодатель при самых благоприятных условиях
• людей или домохозяйств, использующих ТВ на определенный момент времени
• людей, смотрящих телевизор дома и вне дома, например, в магазинах, аэропортах, отелях и т. д.

Идентичность бреда – это …
Выберите один ответ:

• идеальное содержание, каким, с точки зрения производителей, должно восприниматься содержание бренда потребителями
• единое цветовое и стилистическое оформление продукции
• то же, что айдентика
• представление о бренде, существующее в сознании потребителей

• Обслуживали компьютерные программы, телевидение и крупных рекламодателей
• Работали в печатном издательстве средств массовой информации
• Работали в области психологического менеджмента

• Включенных приемников (радио, телевизор и т.п.), через которые транслируется реклама в определенное время
• Максимально возможной аудитории, которую сможет охватить рекламодатель при самых благоприятных условиях
• Людей или домохозяйств, использующих ТВ на определенный момент времени
• Людей, смотрящих телевизор дома и вне дома, например, в магазинах, аэропортах, отелях и т. д.

• Выработка конкретных целей
• Определение задач, которые предстоит решить для достижения целей расчета бюджета и оценка затрат на решение этих задач
• Определение круга потенциальных потребителей

• Эффективность
• Продуктивность
• Селективность
• Оперативность

• достижение высокой общественной репутации фирмы
• побуждение к совершению покупок и стимулирование работы товаропроизводящей сети
• установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потребителем
• агитация и пропаганда фирменного стиля

• Planner
• Optimizer
• Schedule Builder

• средства распространения рекламы
• эффективный способ коммуникации
• средства для манипулирования
• средства доставки рекламного сообщения заказчику для утверждения брифа

• ТВ-сплит
• Медиапланирование «вокруг места покупки» (Shopper Media)
• Dayparting
• Programmatic Direct

• CPM (Cost Per Mille)
• TRP
• GRP
• Share of Voice

• Недоконтакт
• Переэкспонирование (Оверфрекинг)
• Слепота баннера
• Пост-клик

• Один выход рекламы
• Период непрерывной рекламной активности внутри кампании (между паузами)
• Тип носителя (ТВ, радио, пресса)
• Количество уникальных пользователей

• Повторные контакты с одним и тем же человеком
• Стоимость контакта
• Длительность ролика
• Целевая аудитория

• Дневной слот
• Прайм-тайм
• Мертвый сезон
• Аптайм

• Количество выходов рекламы, после которого аудитория начинает ненавидеть бренд
• Количество контактов, необходимого для достижения рекламной цели (запоминания, убеждения)
• Максимально возможную частоту при нулевом бюджете
• Частоту смены каналов пользователем

• Share of Voice (SOV)
• Share of Market (SOM)
• Share of Wallet
• CPM

• Процесс монтажа аудио-рекламы
• Распределение рекламного бюджета по различным регионам с разной интенсивностью
• Сравнение стоимости разных СМИ
• Проверка макета на соответствие закону

• Блиц-кампания
• Дрип-кампания
• Тизерная
• Ретаргетинг

• GRP
• OTS (Opportunity To See)
• CTR
• Время до клика

• Первые 5 секунд рекламного блока
• Дополнительный охват, полученный после окончания основной закупки (за счет повторов)
• Технический перерыв между программами
• Спецэффект в видео

• Метод целей и задач
• Метод остаточного принципа
• Метод паритета с конкурентами
• Метод процента от продаж

• Аудиторный коллапс
• Недоконтакт
• Оверсатура
• Медиашум

• Бюджет, зарезервированный на непредвиденные расходы
• Доступное для продажи рекламное время или место на носителе
• Список конкурентов
• Внутренний отчет рекламного агентства

• CPP (Cost Per Point)
• CPM (Cost Per Mille)
• ROMI (Return on Marketing Investment)
• CTR (Click-Through Rate)

• Непрерывная
• Пульсирующая
• Сезонная
• Спонтанная

• Общую сумму контактов с рекламой
• Степень концентрации целевой аудитории на конкретном носителе по сравнению с генеральной совокупностью
• Стоимость за тысячу показов
• Минимальное количество выходов рекламы

• Мультисплит
• Кросс-медиа
• Медиасплит
• Баннерная слепота

• Совокупный рейтинг (GRP)
• Средняя частота (Average Frequency)
• Охват (Reach)
• Target Rating Point (TRP)

• Прямая
• Целевая
• Обратная

• общее число страниц, загруженных с одного просмотренного сервера
• общее число пользователей на одной странице
• длительность времени беспрерывного нахождения на странице
• один заход пользователя на данную страницу с другого сайта

• Суммарный рейтинг (Gross Rating Points)
• Частота (Frequency)
• Охваченная аудитория (Reach)
• Доля (Share)

• A. CPT
• B. CPC
• C. CPV
• D. CPS
• E. CPA
• F. стоимость одной тысячи показов рекламы
• G. стоимость одного нажатия мышки на самой рекламе
• H. стоимость одного посещения сайта рекламодателя
• I. стоимость одного случая приобретения товара или услуги
• J. стоимость одного случая участия в акции

• Рекламодатель
• рекламопроизводитель
• рекламораспространитель

• Кумулятивная частота
• Охват носителя или схемы размещения
• Частота экспозиции

• оформление места продажи
• вручение рекламных сувениров
• красивая упаковка товара
• дегустация товара

• нажатия мышки на самой рекламе (CPC)
• посещения сайта рекламодателя (CPV)
• случая приобретения товара или услуги (CPS)
• случая участия в акции (CPA)

• Эффект
• Эффективность
• Результативность

• Gross rating points (GPR)
• Frequency
• Reach
• Target rating points (TRP)

• оптимальной частоты контактов в зависимости от региона
• целевой аудитории в зависимости от частоты контактов в соответствии с поставленной целью
• рекламного бюджета в соответствии с поставленной целью

• Д. Старч
• А. Репьев
• А. Ласкер
• П. Смит

• методике восприятия и осознания рекламы
• средствах размещения рекламы
• план-сетке рекламной кампании
• статистике продаж

• две
• три
• четыре

• Выбора
• позиционирования
• внедрения
• плана-графика

• в первой
• во второй
• в третьей
• в четвертой
• в пятой

• двух
• трех
• четырех
• пяти

• статистическое исследование целевой аудитории региона, в котором будет транслироваться реклама
• составление плана распространения рекламных материалов
• выбор медианосителя

• Planner
• Optimizer
• Schedule Builder

• период востребованности продукта
• срок годности продукта
• промежуток времени между первой и повторной покупкой

• в самом начале
• после окончания
• в процессе
• только до начала

• местоположение потребителя по отношению к рекламному объявлению во время предъявления рекламного объявления
• сколько времени или сколько выходов потребуется данному медианосителю для того, чтобы охватить всю свою потенциальную аудиторию
• насколько гибко данный медианоситель охватывает нужные рекламодателю географические области
• можно ли контролировать время, когда потребитель увидит или услышит рекламное сообщение в данном медианосителе

• обслуживали компьютерные программы, телевидение и крупных рекламодателей
• работали в печатном издательстве средств массовой информации
• работали в области психологического менеджмента

• включенных приемников (радио, телевизор и т.п.), через которые транслируется реклама в определенное время
• максимально возможной аудитории, которую сможет охватить рекламодатель при самых благоприятных условиях
• людей или домохозяйств, использующих ТВ на определенный момент времени
• людей, смотрящих телевизор дома и вне дома, например, в магазинах, аэропортах, отелях и т. д.

• разделение всего экономического пространства на отдельные группы рынков
• выбор единой стратегии при работе с группами
• использование при работе с группами различных стратегий
• отслеживание результатов при помощи соответствующих аудиторских служб в течение года

• целевой аудитории
• каналов коммуникации бренда
• оптимального времени для трансляции рекламы

• 1998 г.
• 2001 г.
• 2003 г.
• 2006 г.

• выработка конкретных целей
• определение задач, которые предстоит решить для достижения целей расчета бюджета и оценка затрат на решение этих задач
• определение круга потенциальных потребителей

• эффективность
• продуктивность
• селективность
• оперативность

• убедить уже готового к покупке потребителя в выборе нужной марки
• найти постоянных покупателей
• расширить географию трансляции рекламы
• обеспечить максимальный охват целевой аудитории

• маркетинговых
• социологических
• рейтинговых

• 20
• 10
• 15

• Частота экспозиции
• Кумулятивная частота
• Охват носителя или схемы размещения

• 5–6
• 8–10
• 12–13
• 14–15

• Объем
• Масштаб
• Охват

• исходя из финансирования подобной работы конкурентами
• на основе среднегодового дохода конкурентов
• исходя из количества конкурентов, которые транслируют свою рекламу в то же время

• конкурентные затраты
• распространение рекламы
• обеспечение максимального охвата
• снижение затрат на рекламу

• регистрации количества членов телевизионной панели
• регистрации просмотра телевизора каждым из членов телевизионной панели
• социальных опросов, в которых респондент взаимодействует с прибором, снимающим данные о его поведении

• первом
• втором
• третьем

• рекламу в средствах массовой информации (СМИ)
• стимулирование сбыта
• персонализируемые рекламные предложения для идентифицированных потребителей
• связь с общественностью

• средства распространения рекламы
• эффективный способ коммуникации
• средства для манипулирования
• средства доставки рекламного сообщения заказчику для утверждения брифа

• Обратная
• Целевая
• Прямая

• использование двух рынков, на одном из которых есть реклама, на другом нет
• использование одного рынка и социологического опроса
• исследование спроса товара на рынке до и после рекламы

• разработку рекламной стратегии
• составление обоснования рекламной идеи
• решение тактических задач в рамках общей стратегии

• число зрителей, видевших рекламу
• число потенциальных зрителей
• длительность показа рекламы
• число городов, в которых размещается и транслируется реклама

• А. Репьев
• А. Ласкер
• П. Смит
• Д. Огилви

• Shelf-Space
• Reach & Frequency
• Canadian media directors council

• Медианоситель
• Медиаселлер
• Медиаканал

• активность зеппинга
• сумма рейтингов рекламной кампании
• количество возможных слушателей

• середине 1960-х гг.
• конце 1970-х гг.
• середине 1980-х гг.

• A. CPT
• B. CPC
• C. CPV
• D. CPS
• E. CPA
• F. стоимость одной тысячи показов рекламы
• G. стоимость одного нажатия мышки на самой рекламе
• H. стоимость одного посещения сайта рекламодателя
• I. стоимость одного случая приобретения товара или услуги
• J. стоимость одного случая участия в акции

Условие, при котором требуется высокая интенсивность рекламы
Выберите один ответ:

• от покупателя ожидается взвешенное, рациональное решение
• уровень интереса к рекламе низкий
• реклама имеет имиджевый характер
• реклама размещается в рекламоносители с малой аудиторией

К составляющим эффективного медиапланирования относится
Выберите один ответ:

• выбор оптимального размера рекламного объявления
• использование рекламоносителей с максимальным рейтингом
• реализация крупного рекламного бюджета
• достижение 100% охвата целевой аудитории

Пример удачного УТП
Выберите один ответ:

• Трудоустроим или вернем деньги
• Монтаж с гарантией
• Лучшие туры в Европу!
• Услуги надежного банка

Реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, целевую аудиторию, обозначается термином
Выберите один ответ:

• маркетинговая стратегия
• стимулирование сбыта
• рекламная стратегия
• рекламная кампания

Наполнение информационного ресурса медиасредства содержанием в виде аудиовизуальных, текстовых, графических, мультимедийных продуктов обозначается термином
Выберите один ответ:

• медиамикс
• контент
• реклама
• медиаплан

Современные тенденции в потреблении телевизионного контента
Выберите один ответ:

• стабильное снижение времени общего среднесуточного телесмотрения
• отсутствие социально-демографических различий в потреблении телевизионного контента
• стабильное повышение времени общего среднесуточного телесмотрения
• устойчивый характер потребления телевизионного контента в различных социально-демографических группах

Основным фактором медиапотребления является
Выберите один ответ:

• этап жизненного цикла медианосителя
• качественный контент медианосителя
• рейтинг медианосителя
• все вышеперечисленное