Яндекс Директ - ответы на вопросы на СтудИзбе

Поисковый запрос — это…

• То, что вводит пользователь в поисковую строку
• То, что указывают рекламодатели в качестве условий показа объявлений в рекламных кампаниях
• То, чему должны соответствовать ключевые фразы, чтобы объявление показывалось

Какие бывают типы условий показа?

• Условия нацеливания динамических объявлений
• Синонимы
• Фразы
• Автотаргетинг
• Запросы с упоминанием конкурентов

Какой элемент текстово-графического объявления в РСЯ больше всего подходит для указания объекта рекламирования?

• В тексте, так как в нем больший лимит по символам — хватит места подробно сформулировать, что это за товар или услуга
• На картинке, так как яркая картинка отлично привлекает внимание
• В основном заголовок, так как объявления в РСЯ в некоторых трафаретах отображает только основной заголовок и картинку

Где применяется GSP-аукцион?

• В Рекламной сети Яндекса
• На странице «Все объявления»
• Для первой страницы поисковой выдачи
• Для второй и последующих страниц поисковой выдачи

Вы работаете в интернет-магазине по продаже кондитерских изделий. В среднем один клиент за три месяца совершает две покупки со средним чеком в 800 ₽. Чему равняется выручка от одного клиента за три месяца?

• 1600
• 1200
• 800
• 2400

Что такое частота ключевой фразы?

• Сколько раз за последний месяц пользователи Яндекса вводили поисковые запросы, соответствующие этой ключевой фразе
• Сколько раз во фразе встречаются однокоренные слова
• Как часто эта фраза встречается во всех индексируемых Яндексом текстах
• Длина ключевой фразы в символах с учетом пробелов

Вы запустили рекламные кампании в Яндекс Директе. К какому типу источников Яндекс Метрика отнесет переходы с Директа?

• Внутренние переходы
• Переходы по ссылкам на сайте
• Переходы из поисковых систем
• Переходы по рекламе

Что такое параметр URL?

• Это параметр поддомена
• Это параметр, отвечающий за сертификат сайта
• Это параметры отслеживания, которые могут быть добавлены в ссылку на сайт рекламодателя

Вы хотите запустить рекламу в РСЯ для привлечения заявок на кредиты в банке X по 3 таргетингам — ключевой фразе «оформить кредит», ключевой фразе «кредиты москва» и интересу «кредиты». Как лучше поступить с точки зрения структуры аккаунта, охвата целевой аудитории и обучения конверсионных стратегий?

• Запустить две кампании — одну для ключевых фраз, одну — для интересов
• Запустить одну кампанию для всех трех таргетингов
• Запустить 3 кампании: для ключевой фразы «оформить кредит», ключевой фразы «кредиты москва» и интереса «кредиты»

Какими могут быть параметры URL?

• Динамическими
• Обратными
• Подменными
• Статическими

Какой фильтр в Мастере отчетов необходимо добавить при анализе средней позиции показа в смешанных кампаниях (на поиск и РСЯ)?

• Тип площадки — Поиск
• Тип кампании — Текстово-графические объявления
• Тип условия показа — Фразы

Где применяется VCG-аукцион?

• На поисковых площадках Рекламной сети Яндекса
• В Рекламной сети Яндекса
• Для первой страницы поисковой выдачи
• Для второй и последующих страниц поисковой выдачи

Какие элементы текстово-графических объявлений доступны для показа только в РСЯ?

• Карусель
• Уточнения
• Дополнительный заголовок
• Виртуальная визитка
• Быстрые ссылки
• Текст объявления
• Кнопка
• Основной заголовок

Как расшифровывается аббревиатура CAC?

• Стоимость привлечения лида
• Стоимость привлечения регистрации
• Стоимость привлечения заявки
• Стоимость привлечения клиента

Что такое yclid?

• Уникальный идентификатор клика в Яндекс Директе
• Одна из UTM-меток, используемая для передачи информации об объявлении
• Уникальный идентификатор, который Метрика назначает пользователю при переходе на сайт

При каких условиях Метрика фиксирует отказ?

• Пользователь был на сайте менее 15 секунд
• Пользователь посмотрел не более 1 страницы
• Пользователь вернулся из формы заказа в корзину
• Пользователь зашел на сайт и не совершает никаких действий на протяжении 60 секунд

Сколько заголовков можно использовать в ТГО

• Два (основной и дополнительный)
• Один
• Три (2 основных и 1 дополнительный)

В чем отличия VCG от GSP аукциона?

• VCG действует только на первой странице поисковой выдачи, а GSP на второй и последующих
• Никакого. VCG и GSP — это разные термины для обозначения одного и того же аукциона
• В VCG вы платите больше только за “добавочный” трафик
• VCG аукцион не поддерживает управление ставками с помощью автостратегий

Какие форматы объявлений доступны для настройки в ТГО-кампании?

• Объявления для Товарной галереи
• Объявления с видеодополнением
• Смарт-баннеры
• Медийно-контекстные баннеры (МКБ)

От чего зависит позиция размещения объявления в Яндекс Директе

• Прогноз CTR для конкретного показа
• Всё вышеуказанное
• Релевантность объявления
• Ставка
• Показатель качества объявления

Какие типы звонков вы можете передавать в Метрику?

• Уникальные
• Целевые
• Уникально-целевые
• Все вышеперечисленные

Назовите метрику, обозначающую кликабельность объявлений.

• CTR
• CTA
• CPC
• CPA

Какой отчет в Мастере отчетов нужно построить, чтобы сравнить все кампании между собой по эффективности?

• Срезы: Кампании; Фильтр: Конверсии, Конверсия (%), Стоимость конверсии
• Срезы: Кампании; Столбцы: Конверсии, Конверсия (%), Стоимость конверсии
• Фильтр: Кампании; Столбцы: Конверсии, Конверсия (%), Стоимость конверсии

Что из перечисленного нельзя размещать в заголовке объявления?

• Призыв к действию
• Название организации
• Контактный номер телефона
• Информацию о скидках и/или акционных предложениях

Вы запустили рекламную кампанию. Получили следующие результаты: 100 заявок и 10 клиентов. Чему равняется максимальная стоимость заявки, если CAC равен 2000 ₽?

• 200
• 2000
• 20000

Какие типы звонков вы можете передавать в Метрику?

• Уникальные
• Все вышеперечисленные
• Уникально-целевые
• Целевые

За какой период хранятся данные в отчете «Поисковые запросы»?

• 365 дней
• 180 дней
• 90 дней
• За всю историю работы кампании

Что такое карта кликов?

• Инструмент для интеграции рекламы в Метрику
• Инструмент для сбора кликов
• Инструмент для анализа эффективности кликов по рекламному размещению
• Инструмент для измерения и отображения статистики по кликам на вашем сайте

Чему равняется CAC, если расходы за период составили 10 000 ₽ и было привлечено 50 клиентов?

• 100
• 150
• 500
• 200

Вы запустили в РСЯ кампанию по привлечению заявок на проведение свадеб для свадебного агентства. Какие условия ретаргетинга имеет смысл использовать в этой кампании?

• Условие «был на сайте более 3 минут и не оставил заявку» для корректировки -100%
• Условие «был на сайте более 3 минут и не оставил заявку» в качестве критерия таргетинга
• Условие «оставил заявку» для корректировки -100%
• Условие «оставил заявку» в качестве критерия таргетинга

Выберите верное утверждение

• В каждую группу объявлений может быть добавлено несколько объявлений и только одна ключевая фраза
• Ключевые фразы одной группы могут быть условием показа объявлений соседних групп
• Кампания всегда должна соответствовать структуре "1 группа - 1 объявление - 1 ключевая фраза"
• Любое объявление из группы объявлений может показаться по любой ключевой фразе из той же группы объявлений

Можно ли показать рекламу посетителям определенного офисного центра, вуза, магазина?

• Да, возможно через создание сегмента на основе полигона Яндекс Аудиторий
• Нет, невозможно нацелить рекламу на конкретное здание

Яндекс Директ — это…

• Сервис, который позволяет размещать информацию о компании в бесплатной выдаче Поиска Яндекса
• Сервис, который позволяет размещать рекламу на Поиске Яндекса и в Рекламной сети
• Сервис, который работает по нескольким моделям оплаты, включая оплату за клики и за конверсии
• Сервис, который позволяет рекламодателям оценивать посещаемость веб-сайтов и анализировать поведение пользователей на сайте

Для чего нужен вебвизор?

• Ничего из перечисленного
• Повышать конверсию сайта
• Находить ошибки в структуре сайта и дизайне интерфейсов
• Всё перечисленное
• Анализировать поведение пользователей на сайте
• Проверять страницы сайта на удобство использования

Что такое CRM?

• Это CMS сайта
• Это база данных, в которой хранится информация о взаимодействии с пользователями
• Это система сквозной аналитики
• Система коллтрекинга, в которой хранятся звонки

С чем можно интегрировать CRM?

• С Криптой
• С Директом
• С Аудиториями
• С Метрикой

Структура кампаний должна…

• Строиться по методу «Одна группа — один ключ — одно объявление»
• Детально отражать структуру каталога и ассортимент рекламодателя
• Соответствовать задачам бизнеса и обеспечивать алгоритмы оптимизации Директа максимально возможным объемом данных о конверсиях
• Быть максимально точной: под разные виды таргетинга и каждый регион — отдельная кампания

Вы потратили 30 000 ₽ на запуск рекламной кампании в Яндекс Директе. Получили 1000 кликов. Чему равняется CPC?

• 10
• 20
• 50
• 30

Какие условия являются обязательными для создания автоматических целей?

• Не должно быть создано цели типа jаvascript-событие
• В настройках счетчика включена опция «Автоматические цели»
• В счетчике создана хотя бы одна цель
• Должны быть зафиксированы события, соответствующие автоматическим целям

Какие срезы доступны в аналитике Мастера кампаний? Выберите все возможные варианты.

• Аналитика по браузерам
• Аналитика по полу и возрасту
• Аналитика по устройствам
• Аналитика по географии

Выберите верное утверждение об отчетах в Яндекс Метрике

• В отчете «Источники, сводка» можно изменять группировки: добавлять или удалять
• В отчете «Источники, сводка» можно изменять метрики: добавлять или удалять
• Оба утверждения верны

Что делает оператор «знак плюса»?

• Фиксирует словоформу слова в ключевой фразе
• Заставляет систему учитывать наличие стоп-слова, к которому применен этот оператор
• Подставляет вместо слова любой его синоним
• Фиксирует в ключевой фразе порядок слов, стоящих после него

Чему равняется максимальная стоимость за клик, если максимальный CAC равен 2300 ₽, а конверсия из клика в оплату составляет 5%?

• 57.5
• 115
• 230
• 23

Для чего нужна CRM?

• Ничего из перечисленного
• Всё перечисленное
• Отслеживать эффективность работы с лидами (входящими звонками, запросами)
• Планировать повышение качества работы и совершенствовать стратегию развития бизнеса
• Контролировать качество работы отдела продаж в любой момент
• Получать общую для компании стандартизированную базу контактов (клиентов, контрагентов)

Что такое неатрибутированная конверсия?

• Конверсия, в которой не передали ID пользователя
• Конверсия, в которой не передали UTM-метку
• Конверсия, в которой не передали доход

Какие есть правила в написании UTM-меток?

• Если будет разный регистр, то это считается одной меткой
• Если будет разный регистр, то это считается разной меткой
• В ссылке не должно быть пробелов
• Можно использовать пробелы

Максимальный расход недельного бюджета после его смены в пятницу до конца этой недели составит (без учета прошлых расходов)

• Весь недельный бюджет с пятницы по четверг
• 3/7 от старого недельного бюджета
• 3/7 от нового недельного бюджета
• За три дня потратим весь новый недельный бюджет

Какие стратегии управления ставками доступны в ТГО-кампании?

• Оптимизация просмотров
• Оптимизация бюджета
• Оптимизация конверсий
• Оптимизация кликов
• Оптимизация показов

Какие бывают категории автотаргетинга?

• Брендовые запросы
• Запросы с упоминанием конкурентов
• Широкие запросы
• Узкие запросы
• Сопутствующие запросы
• Целевые запросы
• Альтернативные запросы

Что такое условие показа?

• Правила показа рекламных объявлений
• Запрос, который ввел пользователь
• Критерий, по которому показано объявление

Что делает оператор «квадратные скобки»?

• Заставляет систему учитывать наличие этого стоп-слова
• Фиксирует словоформу слова в ключевой фразе
• Подставляет вместо слова любой его синоним
• Фиксирует в ключевой фразе порядок слов, заключенных в этот оператор

Зачем анализировать поисковые запросы?

• Чтобы оценить, на каких площадках показались объявления
• Чтобы добавить нерелевантные запросы в качестве минус-фраз
• Чтобы расширить семантическое ядро подходящими ключевыми фразами

Куда может вести быстрая ссылка?

• Страницу в соцсетях
• Турбостраницы
• На другой сайт
• На страницу товара или услуги на Яндекс Маркете

Что позволяют сделать смарт-центры?

• Выделить главную смысловую область, которую нужно сохранить при автоматической обрезке
• Задать области, поверх которых можно наложить текст из заголовка объявления
• Создать из одного изображения несколько анимированных видеороликов

Выберите верные утверждения

• Счетчик Метрики может быть создан автоматически при заведении аккаунта в Директе
• Счетчик Метрики можно установить через конструктор сайтов или CMS
• Счетчик Метрики можно поставить максимум на один сайт

К какому типу источников относятся переходы, когда посетитель набирает адрес сайта в адресной строке браузера?

• Переходы по ссылкам на сайте
• Прямые заходы
• Внутренние переходы
• Переходы из поисковых систем

Чему равняется максимальный CPA (стоимость за заявку), если максимальный CAC — 15 000 ₽, конверсия из заявки в оплату составляет 50%, а конверсия из перехода на сайт в заявку — 10%?

• 1500
• 750
• 150
• 7500

Можно ли настроить длительность целевого звонка?

• Да, но по умолчанию стоит 30 секунд
• Нет, потому что целевой звонок — это уникальный звонок любой длительности
• Нет, стоит по умолчанию 30 секунд

Как называется метрика, характеризующая количество уникальных посетителей, достигших цели?

• Достижения цели
• Целевые визиты
• Целевые посетители
• Посетители

По каким срезам можно задать корректировки ставок?

• По региону показов
• По наличию детей
• По типу устройств
• По операционным системам десктопа

Какие стратегии управления ставками доступны в ТГО-кампании?

• Оптимизация бюджета
• Оптимизация кликов
• Оптимизация показов
• Оптимизация конверсий
• Оптимизация просмотров

Как можно задать корректировки ставок?

• Корректировки ставок применяются только на уровне рекламной кампании
• Корректировки ставок применяются на уровне рекламной кампании и/или на уровне группы объявлений
• Корректировки ставок можно применить на уровне объявления
• Корректировки ставок применяются только на уровне группы объявлений

Минимальная сумма пополнения аккаунта Директа составляет…

• 300
• 3000
• 2100
• 30000

Поисковый ретаргетинг — это…

• Показ объявлений по поисковым запросам с повышающей корректировкой ставок на аудиторию ретаргетинга
• Показ объявлений по аудитории ретаргетинга на поиске по любым поисковым запросам
• Показ объявлений по аудитории ретаргетинга на поиске по запросам, совпадающим с ключевыми фразами
• Показ объявлений в РСЯ тем пользователям, которые ранее заходили на сайт из поиска

Какие критерии охвата доступны в ТГО-кампании?

• Семейное положение
• Браузер
• Регионы показов
• Расписание показов
• Тип устройств
• Пол и возраст

Какие критерии охвата доступны только в РСЯ?

• Ключевые фразы
• Автотаргетинг
• Интересы
• Ретаргетинг

Автотаргетинг — это…

• Разновидность таргетинга, когда система автоматически сужает таргетинг до района города, в котором находится рекламодатель
• Загружаемые сегменты таргетинга специально для автомобильной тематики
• Когда рекламодатель автоматически собирает все вложенные ключевые фразы из Wordstat
• Когда алгоритм подбирает поисковые запросы для показа объявления, ориентируясь на заголовок и текст объявления, а также посадочную страницу

Ключевая фраза — это…

• То, что вводит пользователь в поисковую строку Яндекса
• То, что должно соответствовать поисковым запросам, чтобы объявление показывалось
• То, что указывают рекламодатели в качестве условий показа объявлений в рекламных кампаниях

Что рекомендуется использовать в основном заголовке объявления для повышения релевантности поисковому запросу?

• Слова из ключевой фразы
• Информация о скидках и/или акционных предложениях
• Название организации
• Актуальный номер телефона

Какие форматы объявлений доступны для настройки в ТГО-кампании?

• Смарт-баннеры
• Объявления для Товарной галереи
• Объявления с видеодополнением
• Медийно-контекстные баннеры (МКБ)

Укажите, где может быть размещена контекстная реклама в Яндексе

• Поисковые партнеры Яндекса
• Яндекс Поиск
• Рекламная сеть Яндекса
• Мессенджеры

Яндекс Метрика — это…

• Сервис для оценки посещаемости веб-сайтов и анализа поведения пользователей на сайте
• Платформа для настройки и запуска рекламных кампаний
• Сервис для оценки посещаемости мобильных приложений и анализа поведения пользователей в приложении
• Сервис для оценки посещаемости офлайн-магазинов и учета проданных товаров

Что такое сегмент Метрики?

• Сегмент Метрики — это часть пользователей, контакты которых были загружены в Яндекс Аудитории
• Сегмент Метрики — это часть пользователей, которые были в заданном радиусе от офлайн-магазина
• Сегмент Метрики — это часть визитов или просмотров, выделенных по какому-либо признаку (например, по количеству просмотренных страниц)

Какие модели атрибуции доступны в Директе?

• Первый переход
• Последний переход
• Последний переход из Директа
• Линейная модель атрибуции
• Последний значимый переход
• Первый переход из Директа

Вы создали в кампании для РСЯ группу объявлений, в которую добавили таргетинг на ключевое слово «оформить кредит» и таргетинг на условие ретаргетинга «был на сайте более минуты». Как в таком случае будет выбираться аудитория для показа объявлений этой группы?

• По логическому условию «или»: объявления покажутся пользователям, попадающим хотя бы под 1 тип таргетинга: или попадающим под таргетинг ключевой фразы, или состоящим в списке ретаргетинга
• По логическому условию «И»: объявления покажутся только пользователям, и одновременно попадающим под таргетинг ключевой фразы, и состоящим в списке ретаргетинга

Выберите верные утверждения о корректировках ставок

• В рекламную кампанию одновременно можно добавить не более трех корректировок разных категорий
• Корректировки разных категорий перемножаются
• Корректировки на уровне групп полностью игнорируют корректировки той же категории на уровне кампании

Какого элемента текстово-графического объявления не существует?

• Промоакция
• Уточнения
• Структурированные описания
• Отображаемая ссылка

Артур хочет указать преимущества в объявлениях. Какие преимущества он мог бы отнести к точным и/или измеримым?

• Третья пицца в подарок
• Гарантия качества
• Доставка в течение суток
• Недорого и быстро
• Скидка 10%

Какие задачи решают Яндекс Аудитории?

• Хранение информации о покупках на сайте
• Настройка профиля пользователя
• Передача данных об аудиториях в Директ для последующего использования в качестве корректировок ставок
• Создание сегментов целевой аудитории
• Передача данных об аудиториях в Директ для последующего использования в ретаргетинге

Первичные задачи, которые решает контекстная реклама

• Получение заявок и продаж
• Привлечение трафика на сайт
• Повышение лояльности к бренду
• Формирование узнаваемости продукта

Что делает оператор «восклицательный знак»?

• Фиксирует словоформу слова в ключевой фразе
• Подставляет вместо слова любой его синоним
• Заставляет систему учитывать наличие стоп-слова
• Фиксирует в ключевой фразе порядок слов, стоящих после восклицательного знака

Какие данные нельзя поменять после заведения аккаунта в Директе?

• Страну и валюту
• Контактные данные в объявлениях
• Рекламируемый сайт
• Счетчик Метрики

Назовите корректные условия для создания сегмента на основе данных CRM

• Файл должен содержать данные о клиентах из CRM (адреса электронной почты и/или номера мобильных телефонов) или ID мобильных устройств
• Данные в файле могут быть захешированными
• Файл-выгрузка из CRM в произвольной форме
• Файл должен включать не менее 100 записей и соответствовать требованиям Яндекс Аудиторий
• В файле обязательно должны быть UTM-метки
• В файле обязательно должен быть указан параметр yclid

Можно ли для показов в РСЯ настроить таргетинг группы только на условие ретаргетинга?

• Нет, в РСЯ ретаргетинг может только уточнять основной тип таргетинга
• Да, ретаргетинг в РСЯ может выступать в качестве самостоятельного таргетинга

Как корректировки ставок влияют на итоговую ставку при автоматическом управлении?

• В стратегии «Оптимизация кликов» система управляет ставками с учетом установленных коэффициентов, не превышая заданные ограничения (недельный бюджет, среднюю цену клика)
• В стратегии «Оптимизация кликов» система управляет ставками с учетом установленных коэффициентов и может превышать недельный бюджет, среднюю цену клика
• В конверсионных стратегиях целевые показатели будут выдерживаться с учетом корректировок ставок. При оплате за конверсии корректировки ставок будут увеличивать или уменьшать цену конверсии.

Как называется рекламный блок с объявлениями из ТГО-кампаний, расположенный в верхней части первой страницы поисковой выдачи Яндекса?

• Специальные показы
• Премиальные показы
• Товарная галерея
• Гарантированные показы

Какие форматы объявлений можно запускать в РСЯ через ТГО-кампанию?

• Аудио
• Текстово-графические объявления
• Баннеры
• Объявления с видеодополнением

Как называется рекламный блок, расположенный в нижней части первой страницы поисковой выдачи Яндекса?

• Специальные показы
• Дополнительные показы
• Динамические показы
• Гарантированные показы

Какие ключевые фразы не стоит помещать в одну группу объявлений?

• Фразы, которые содержат однокоренные слова
• Никакие — каждая ключевая фраза должна быть в отдельной группе объявлений
• Фразы, соответствующие разным по смыслу поисковым запросам
• Фразы с разной частотностью (высокочастотные вместе с низкочастотными)