Ответы на вопросы из коллекции "🔑ГОТОВЫЕ ответы на тесты 1-2 по предмету Товарная политика. Витте✨"

Установите соответствие между методом анализа ассортимента и его характеристикой.

• Оценка стабильности спроса (X, Y, Z)
• Многофакторный анализ привлекательности рынка и конкурентоспособности
• Анализ по доле рынка и темпам роста
• Разделение по доле в выручке (A, B, C)

• ABC-анализ
• Матрица McKinsey
• XYZ-анализ
• Матрица BCG

Установите соответствие между уровнем товара в классической маркетинговой модели и его характеристикой.

• Дополнительные услуги и выгоды (гарантия, сервис, доставка, установка)
• Возможные улучшения и модификации товара в будущее
• Конкретные физические характеристики, качество, дизайн, упаковка
• Базовая потребность, которую удовлетворяет товар

• Товар по замыслу
• Потенциальный товар
• Товар в реальном исполнении
• Товар с подкреплением

Установите соответствие между элементом упаковки и его функцией.

• Предохранение товара от повреждений
• Привлечение внимания и формирование имиджа
• Предоставление сведений о товаре
• Приспособленность к транспортировке и погрузке
• Обеспечение удобства использования и хранения

• Эксплуатационная функция
• Информационная функция
• Защитная функция
• Коммуникационная функция
• Транспортная функция

Предприятие «Сладкий мир» выпускает кондитерские изделия. Товар находится на стадии зрелости, объём продаж стабилизировался, но конкуренция усилилась, и прибыль начала постепенно снижаться. Руководство решает продлить жизненный цикл товара, не снимая его с производства. Какое действие будет наиболее эффективным?

• Переход на новую упаковку без изменения товара
• Модификация товара
• Сокращение рекламы
• Снятие с производства
• Уменьшение ассортимента
• Прекращение сервисного обслуживания
• Отказ от гарантии
• Увеличение цены

Фирма работает на рынке бытовой техники и хочет оценить перспективы своих товаров сразу по нескольким параметрам: доля рынка, темпы роста, уровень конкуренции, прибыльность и привлекательность сегмента. Для этого ей нужен инструмент, который позволит провести многофакторный анализ. Какой инструмент ей подойдёт?

• Матрица McKinsey
• ABC-анализ
• SNW-анализ
• XYZ-анализ
• STEP-анализ
• PEST-анализ
• Матрица BCG
• SWOT-анализ

Предприятие решило пройти сертификацию продукции. Через месяц комиссия вернула документы с отказом. Выяснилось, что они подали заявку в организацию, которая не аккредитована для проведения сертификации данного вида товаров. Какое требование процедуры сертификации было нарушено?

• Просроченная лицензия на производство
• Выбор неаккредитованного органа по сертификации
• Неправильно оформлены заявительные документы
• Отсутствие маркировки
• Отсутствие регистрации в Роспотребнадзоре
• Неправильно указано наименование товара
• Товар не соответствует ГОСТу
• Отсутствие протоколов испытаний

Маркетолог заметил, что на складе торговой компании скопилось большое количество товаров, которые плохо продаются, что ведёт к дополнительным затратам на хранение и замораживанию оборотных средств. Руководство поручило ему принять меры для сокращения запасов и ускорения оборачиваемости. Что ему следует сделать?

• Провести распродажу или акцию
• Уволить сотрудников
• Увеличить закупки
• Уменьшить ассортимент
• Сменить поставщика
• Сократить рекламу
• Повысить цену
• Закрыть склад

Компания проанализировала свой ассортимент и выявила несколько товаров, которые приносят убытки. Однако эти товары играют важную роль в удержании покупателей и привлечении их в магазин, так как часто покупаются вместе с прибыльными позициями. Что ей следует предпринять в отношении этих товаров?

• Оставить в ассортименте, но оптимизировать затраты
• Уменьшить качество
• Сократить рекламу
• Немедленно снять с производства
• Продать бренд
• Передать на аутсорсинг
• Увеличить цену
• Законсервировать производство

Матрица стратегического анализа товарного портфеля, классифицирующая товары по доле рынка и темпам роста рынка, называется матрица (вставить слово)

Изменение ассортимента путём обновления бренда, его названия, логотипа и упаковки — это (вставить слово)

Комплекс мер по стимулированию сбыта в торговом зале называется (вставить слово)

Торговая марка, которая ассоциируется у потребителя с определённым товаром или группой товаров, — это (вставить слово)

Процедура подтверждения соответствия товара или услуги заданным требованиям — это (вставить слово)

Какие федеральные законы регулируют товарную политику в Российской Федерации?

• Закон РФ «О защите прав потребителей»
• Федеральный закон «О рекламе»
• Федеральный закон «О стандартизации в Российской Федерации»
• Федеральный закон «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в РФ»
• Федеральный закон «О техническом регулировании»

Что представляет собой сертификация продукции?

• Процедура подтверждения соответствия продукции установленным требованиям и стандартам
• Маркетинговое исследование рынка
• Процедура регистрации товарного знака
• Процесс разработки нового товара
• Оценка конкурентоспособности товара

Какие из перечисленного являются видами стандартов в Российской Федерации?

• Региональные стандарты (отсутствуют в классификации РФ)
• Отраслевые стандарты (ОСТ)
• Федеральные стандарты (ГОСТ Р)
• Международные стандарты
• Стандарты предприятий (СТП)

Что из перечисленного относится к модификации товарной политики?

• Ребрендинг
• Проведение рекламной кампании
• Ценовой демпинг
• Сегментация рынка
• Организация мерчандайзинга

Какие из перечисленных элементов относятся к маркетинговым атрибутам товара?

• Производственное оборудование
• Продвижение товара
• Товарная марка
• Товарная упаковка
• Маркировка продукции

Какие виды товарной рекламы выделяют по характеру воздействия на потребителя?

• Транспортная реклама (размещение на транспорте)
• Информативная реклама (сообщает о новом товаре и его свойствах)
• Напоминающая реклама (поддерживает осведомлённость о товаре)
• Политическая реклама (продвижение политических идей)
• Сравнительная реклама (сопоставляет товар с аналогами конкурентов)

Показатель широты ассортимента характеризует...

• способность ассортимента удовлетворять спрос разных групп потребителей
• общее количество товарных единиц в ассортименте
• степень близости товаров различных ассортиментных групп
• долю новых товаров в общем ассортименте
• количество ассортиментных групп в номенклатуре предприятия

Какое требование предъявляется к товарной упаковке с точки зрения экологии?

• Яркость и привлекательность дизайна
• Низкая стоимость производства упаковки
• Удобство использования потребителем
• Наличие полной информации о товаре
• Возможность рециклинга упаковочных материалов

Какая матрица является инструментом стратегического управления товарным ассортиментом?

• BCG
• Портера
• PEST-анализа
• SWOT-анализа
• Ансоффа

Какие направления относятся к основным направлениям товарной стратегии организации?

• Формирование оптимального ассортимента
• Модификация существующих товаров
• Увеличение рекламного бюджета
• Элиминация устаревших товаров
• Разработка и вывод на рынок новых товаров

При разработке нового чистящего средства компания провела фокус-группы и выяснила, что потребители не понимают, чем их продукт лучше аналогичных средств конкурентов. Они видят только базовую функцию — очищение, но не осознают дополнительных выгод: экономичности, безопасности для детей и приятного запаха. Какой уровень товара необходимо усилить, чтобы донести эти преимущества до покупателя?

• Товар с подкреплением
• Товар по замыслу
• Товар потенциальный
• Товар в реальном исполнении
• Товар-микс
• Товар-номенклатура
• Товар ожидаемый
• Товар-ассортимент

Мебельная фабрика выпускает шкафы и диваны. При продаже товара покупателю необходимо предоставить информацию о материале, размерах, правилах сборки и ухода. Для этого производитель наносит на каждый товар специальный ярлык с подробными сведениями. Какой вид маркировки используется в данном случае?

• Карантинная
• Ветеринарная
• Рекламная
• Экологическая
• Транспортная
• Производственная
• Специальная
• Торговая

Предприятие выводит на рынок новый сок в упаковке Tetra Pak. Дизайн упаковки разработан яркий и красочный. Однако в регионах, где популярен сок в стеклянных бутылках, продажи низкие. Потребители объясняют, что не доверяют соку в картонной упаковке и ассоциируют его с более низким качеством. Какая особенность восприятия товара не учтена?

• Неудобная форма упаковки
• Плохое качество самого сока
• Сезонность продаж сока
• Недостаточная рекламная поддержка
• Влияние упаковки на восприятие качества в разных потребительских сегментах
• Отсутствие сертификации
• Высокая цена товара
• Неправильно выбрана торговая марка

Модель товара, представляющая его как совокупность атрибутов (свойств), значимых для потребителя, называется (вставить слово) моделью товара

Совокупность товаров, которые компания предлагает потребителям, — это товарный (вставить слово)

Установите последовательность этапов разработки нового товара.

• Разработка концепции и ее тестирование
• Отбор и оценка идей
• Генерация идей
• Разработка маркетинговой стратегии
• Коммерческая реализация

Денежное выражение стоимости товара, по которому он продаётся на рынке, называется (вставить слово) товара

Какие из перечисленных свойств относятся к потребительским свойствам товара?

• Физические свойства (размер, вес, цвет, форма)
• Функциональные свойства (способность выполнять основную функцию)
• Эргономические свойства (удобство использования, безопасность)
• Экономические свойства (цена потребления, затраты на эксплуатацию)
• Производственные свойства (технологичность изготовления)

Что из перечисленного относится к экономическим показателям конкурентоспособности товара?

• Дизайн и эргономичность
• Наличие сертификата качества
• Срок службы товара
• Функциональные характеристики товара
• Цена потребления и затраты на эксплуатацию

К функциональным потребительским свойствам товара относятся...

• цвет, форма и дизайн изделия
• параметры, характеризующие выполнение товаром его основной функции
• престижность марки
• условия гарантийного обслуживания
• затраты на транспортировку и хранение

Какие из перечисленных факторов учитываются при оценке конкурентоспособности товара?

• Технологические показатели (функциональность, надежность, долговечность)
• Политические показатели (влияние государства)
• Экономические показатели (цена покупки, затраты на эксплуатацию)
• Административные показатели (наличие бюрократических процедур)
• Социальные показатели (престижность, соответствие моде)

Какой из перечисленных уровней товара в классической маркетинговой модели описывает дополнительные выгоды и сервис, сопровождающие покупку?

• Основной товар
• Товар по замыслу
• Потенциальный товар
• Товар с подкреплением
• Товар в реальном исполнении

Какие из перечисленного относятся к этапам разработки нового товара?

• Регистрация товарного знака
• Разработка концепции и ее тестирование
• Генерация идей
• Коммерческая реализация
• Отбор идей и их оценка

Позиционирование товара на рынке — это...

• определение цены на товар
• определение места товара в сознании потребителей относительно товаров-конкурентов
• рекламная кампания товара
• выбор канала распределения товара
• процесс разработки нового товара

Потребительская ценность товара определяется как...

• качество товара, подтвержденное сертификатом
• совокупность физических свойств товара
• соотношение между полезностью товара и затратами на его приобретение и использование
• стоимость производства товара
• цена, по которой товар продается на рынке

Какие из перечисленных показателей используются для оценки уровня качества товаров?

• Эргономичность
• Эстетичность
• Надежность
• Назначение
• Количество произведенных единиц

Какие из перечисленных характеристик относятся к этапу «Зрелость» жизненного цикла товара?

• Требуются значительные усилия по дифференциации товара
• Темпы роста продаж замедляются
• Товар только появляется на рынке
• Рынок насыщен, конкуренция максимальна
• Прибыль достигает максимального уровня