Ответы на вопросы из коллекции "🔑ГОТОВЫЕ ответы на тесты 1-7 по предмету Маркетинг. Витте✨"

Распределите с учетом эволюции развитие роли маркетинга на предприятии:

• потребитель с контрольной функцией
• потребитель – контрольная, маркетинг интегрирующая функция
• маркетинг как важнейшая функция
• маркетинг как основная функция

Сбытовая концепция применяется, если:

• усилия концентрируется на исследованиях рынка
• фирма сосредотачивает усилия на стимулировании сбыта
• имеются незагруженные производственные мощности
• имеется достаточно большое число потенциальных покупателей

Коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами называется (вставить слово)

В настоящее время получил развитие (вставить слово) маркетинг, основанный на интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках.

Основными принципами маркетинга являются:

• сегментация рынка
• поиск наиболее эффективной технологии производства
• гибкость и адаптивность
• ориентация на потребителя

Ограничения в доступе имеет (вставить слово) информация.

Основные выгоды использования посредников состоят в:

• возможности использования скидок
• удобстве обслуживания клиентов
• экономики времени доставки
• уменьшении количества связей в системе распределения товаров

Укажите соответствия между методами количественных маркетинговых исследований и их видами:

• наблюдение
• повторный опрос
• эксперимент
• опрос

• интервьюирование
• ​панель
• ​пробный рынок
• ​регистрация следов поведения

Укажите соответствия между направлением маркетингового исследования и возможной тематикой:

• анализ сегментов рынка; исследование емкости рынка
• анализ эффективности рекламы; медиапланирование; изучение имиджа организации
• исследование товаров конкурентов, их сильных и слабых сторон

• изучение конкурентов
• ​изучение рынка
• ​изучение маркетинговых коммуникаций

На каком этапе исследования рынка ведется поиск и анализ опубликованных в специальной литературе данных об интересующем рынке:

• этап предварительного планирования
• этап сбора вторичных данных
• этап сбора первичных данных
• этап оценки эффективности работы

Установите последовательность в осуществлении мероприятий по формированию товарного ассортимента

• Определяются текущие и перспективные потребности покупателей, анализируются их поведение и способы использования продукции
• Принимаются решения о включении и исключении из ассортимента конкретной продукции, о диверсификации производства
• Проводится тщательная оценка аналогичной продукции конкурентов
• Проводится критический анализ выпускаемых предприятием изделий
• Изучается возможность и принимается решение о создании новой продукции, усовершенствовании выпускаемой продукции

Наименее эффективный способ завоевания положения на рынке для проведения своей собственной ценовой политики - ...

• дифференциация своего собственного продукта
• относительно большие затраты на рекламу
• специализация на определенном сегменте рынка
• мониторинг конъюнктуры рынка и совершенствование ценовой стратегии

Укажите какие задачи решаются с помощью следующих видов маркетинга:

• поиск и проведение мероприятий по развитию интереса у потребителей к конкретному продукту
• сглаживание сезонных колебаний спроса
• поддержание существенного спроса с учетом изменения предпочтений потребителей и конкурентной среды на рынке
• ликвидация или снижение спроса на продукты, вредные для здоровья

• противодействующий маркетинг
• поддерживающий маркетинг
• стимулирующий маркетинг
• синхромаркетинг

(вставить слово) организационная структура маркетинга формируется на базе службы маркетинга, построенной по функциональному признаку, и группе управляющих, персонально отвечающих за товарные группы, рынки или регионы

Самым высоким информационным порогом обладает коммуникационный канал

• интернет
• радио
• печать
• телевидение

Если страницу в сети Интернет с размещенным на ней рекламным текстом пользователи посмотрели 1 000 раз (просмотр страницы – это число загрузок страницы, это число не эквивалентно числу пользователей, которые страницу посмотрели, поскольку один пользователь может совершить несколько загрузок страницы), а кликнуло по баннеру только три человека, то какое будет значение CTR (Click-Through Rate - показатель кликабельности).

(вставить слово) маркетинг обеспечивает выбор целевого сегмента, позиционирование на сегменте, планирование и реализацию мероприятий комплекса маркетинг-микс, формирование бюджета маркетинга.

Связь рекламы с маркетингом заключается в:

• продвижении
• объекте воздействия
• целях и задачах дисциплины
• атрибутах товара (услуги)

Ценовая (вставить слово) - это долгосрочная линия ценового поведения фирмы на рынке.

Величина планируемого объема продаж в стоимостном выражении составляет 1270,5 млн.руб. Маркетинговый бюджет составляет в планируемом году 35% объема продаж.
Определите маркетинговый бюджет планового периода.

Планируемые, продолжительные мероприятия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью – это

• личные продажи
• реклама
• стимулирование сбыта
• связи с общественностью

Установите последовательность определений «ценообразование» по степени убывания их точности:

• механизм формирования цен в экономике
• процесс формирования цен на товары и системы цен в целом
• процесс образования, формирования цен на товары и услуги, характеризуемый прежде всего методами, способами установления цен в целом, относящимися ко всем товарам
• процесс выбора окончательной цены в зависимости от себестоимости продукции, цен конкурентов, соотношения спроса и предложения и других факторов

Рыночными подходами к ценообразованию в маркетинге считаются установление цены на основе:

• технико-экономических параметров изделия
• цен конкурентов
• расчета затрат на производство товара
• ощущаемой ценности товара

Ценовое стимулирование сбыта предполагает:

• установление цен на уровне цен конкурентов
• увязывание уровня цен со спросом
• установление цен по затратному методу
• временное снижение цен на конкретные товары

Утверждения, справедливые с вашей точки зрения:

• можно пойти на временное снижение цен для реализации товарных запасов
• иногда слишком низкая цена товара может отпугнуть покупателя
• конкурентоспособность товара связана с его низкой ценой
• чем больше потребностей может удовлетворить товар, тем выше его цена

Интеграция общества посредством создания определенных ценностей, мотивация труда, создание новых приоритетов – всё это проявление (вставить слово) функции рекламы.

Основной функцией (вставить слово) является организация товародвижения.

В практике маркетинга ценовую стратегию «снятия сливок» характеризуют следующие утверждения:

• цель – быстрое получение прибыли
• товар покупают нечувствительные к цене суперноваторы и новаторы
• цель – быстрое завоевание доли рынка
• товар покупают чувствительные к цене группы покупателей

Установите соответствие между блоком механизма ценообразования и его переменными:

• Определение необходимого темпа роста продаж в случае снижения цены
• Соотношение спроса и предложения
• Оценка ценовой конкурентоспособности

• Изучение конкурентов
• Финансовый анализ
• Конъюнктура рынка

Укажите первый шаг в проведении маркетинговых исследований:

• определение проблемы и целей маркетингового исследования
• разработка выборочного плана и определение объема выборки
• определение бюджета маркетинговых исследований
• проведение анализа ситуации на рынке

Установите соответствие виду рекламы и его содержанию:

• для информирования потребителей о новых товарах, его свойствах и принципах работы, услугах, ценах и т.п.
• для поддержания осведомленности о товаре на рынке на необходимом уровне, напоминание покупателю о том, что товар может понадобиться в ближайшем будущем, где можно его купить
• для убеждения человека купить товар, обладающий соответствующими свойствами и преимуществами
• для побуждения человека к покупке

• побуждающая
• информативная
• убеждающая
• напоминающая

Установите соответствие между стратегией ценового маркетинга и ее содержанием:

• Максимально высокая цена
• Цена на уровне компании рыночного лидера
• Стратегия проникновения на рынок

• Заниженная цена
• Стратегия снятия сливок
• Стратегия следования за лидером

Укажите соответствия между блоками программы маркетинга и их содержанием:

• ценовая политика
• сбытовая политика
• товарная политика
• коммуникационная политика

• принятие решения о стратегии сбыта
• выбор наценки, ценовое стимулирование и пр.
  
• реклама, паблик рилейшнз, стимулирование сбыта, личные продажи и пр.:
• формирование товарного ассортимента и пр.

Установите соответствие между стадиями жизненного цикла товара и ценой товара и прибылью от его реализации:

• устанавливается структура цен, цены могут повыситься
• цены снижаются незначительно, высокие прибыли массовой реализации
• высокие цены, низкая прибыльность
• цены и прибыль падают, рынок разделяют конкурирующие фирмы
• низкие цены и прибыль

• зрелость
• насыщение
• спад
• рост
• внедрение

Основные цели ценообразования – это:

• создание имиджа компании
• обеспечение намеченного объема продаж
• овладение определенной долей рынка

Установите последовательность определений «дистрибуция» по степени убывания их точности:

• система и методы распределения товарной массы
• комплекс действий, необходимых для доведения продукта до конечного потребителя
• распределение товаров по сети
• организация сбыта товара, распределение товара по сети сбыта

К скидкам с цены относятся:

• открытая скидка
• сезонная скидка
• общая скидка
• бонусная скидка

Величина планируемого объема продаж в стоимостном выражении составляет 1370,5 млн. руб. Затраты на маркетинговые исследования составляют в планируемом году 3% объема продаж.
Определите затраты на маркетинговые исследования в плановом периоде.

Установите последовательность методов количественного маркетингового исследования в зависимости от частоты использования (от более частого к менее):

• наблюдение
• анкетирование
• эксперимент
• интервьюирование

Установите последовательность написания отчета о проведенном маркетинговом исследовании:

• делаются выводы и даются рекомендации
• цель исследования
• характеризуются предмет и объекты исследования, определяется период, за который собираются данные, и дата (время) обследования
• составляется перечень наиболее важных результатов
• описываются источники информации и раскрывается методология исследования (сбор информации и ее анализ)

К видам анкетирования относятся:

• прогнозное
• очное
• оценочное
• заочное

Современный подход к осуществлению маркетинговой деятельности основан на:

• удовлетворение потребностей потребителей через достижение целей компании
• комплексном подходе к использованию инструментов маркетинга
• получении большей прибыли, чем конкуренты
• достижении целей компании через удовлетворение потребностей потребителей
• максимальном удовлетворении потребностей потребителей

В маркетинге покупатель – это субъект, который:

• оказывает влияние на решение о покупке
• обладает правами выбирать товар оговаривать условия и сроки покупки товара
• непосредственно совершает покупку
• является инициатором покупки

Установите последовательность в основных этапах перестройки организационной структуры управления предприятием:

• формирование службы маркетинга во главе с директором по маркетингу с подчинением ему отдела маркетинга, сбыта, ФОССТИС, сервиса
• усиление роли отдела сбыта и придание ему некоторых функций маркетинга с выделением отдельных групп (бюро)
• создание самостоятельного отдела маркетинга, подчиненного заместителю директора по сбыту
• повышение статуса начальника отдела маркетинга до уровня заместителя директора
• повышение статуса директора по маркетингу до первого заместителя, генерального директора

Какова роль маркетинговых служб в решении задач развития предприятия?

• помогают повысить цену на выпускаемую продукцию
• ориентируют производственно-хозяйственную деятельность на получение максимальной прибыли
• помогают выявить резервы производства
• ориентируют производственно-хозяйственную деятельность в целом на запросы потребителей и требования рынка

Респонденту показывают по одному слову из списка и он должен подобрать к нему слово, которое первым приходит на ум – это метод (вставить слово)

В теории маркетинга первичная информация характеризуется следующими недостатками:

• высокая стоимость
• неизвестная методология сбора и обработки
• недоступность некоторых источников информации
• непосредственно не связана с текущей проблемой

Первичная информация по сравнению с вторичной:

• более дорогая, но более достоверная и актуальная
• более дешевая, но ее проще и быстрее получить
• более дешевая, но ее сложнее получить
• более дорогая, и ее проще и быстрее получить

В практике маркетинга кабинетные исследования применяются для следующих целей:

• изучение социально-культурных факторов
• получение новых данных по исследуемой проблеме
• сбор текущей информации о реакции потребителей на мероприятия комплекса маркетинга
• анализ динамики экономической конъюнктуры

К функциям менеджера по маркетингу не принято относить

• контроль и оптимизацию сбытовой сети
• подготовку смет и расходов по маркетингу
• сбор и оценку рыночной информации
• подготовку смет и расчётов себестоимости товара

В практике маркетинга использование каналов прямого сбыта позволяет производителю получать следующие преимущества:

• получать информацию о реакции потребителей на товар
• обеспечивать достигшую продажу товара на большой территории
• осуществлять контроль сбыта
• экономить финансовые средства при складировании, хранении и реализации продукции

(вставить слово) – группа товаров, тесно связанных между собой в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен.

В практике маркетинга применение стратегии низких цен как одного из видов ценовых стратегий оправдано в следующих ситуациях, когда организация:

• заинтересована в быстрой окупаемости затрат
• склонна к высокому риску
• стремиться ограничить или замедлить выход на рынок конкурентов
• заинтересована в быстром охвате большой доли рынка

Укажите соответствия между конструктивными частями маркетинга и их содержанием:

• объект
• субъекты
• функции
• базис

• дистрибьюторы, дилеры и пр.
• денежный капитал, основные средства и научно-информационные ресурсы
• аналитическая, сбытовая, созидательная и функция управления и контроля
• товары, услуги

Установите последовательность определений «личная продажа» по степени убывания их точности:

• устные коммуникации продавца с одним или несколькими потенциальными покупателями
• инструмент маркетинга, основанный на устном представлении товара в ходе беседы с потенциальным покупателем с целью совершения сделки
• способ общения, в котором продавец активно уговаривает покупателя, чтобы побудить его к покупке
• прямой персонально-ориентированный диалог с возможностью взаимовлияния, обратной связи и контраргументации

Каким критериям должна отвечать цель маркетингового исследования?

• PEST
• AIDA
• SWOT
• SMART

В теории маркетинга матричная организационная структура маркетинговой деятельности имеет следующие особенности:

• весь комплекс маркетинга по товару разрабатывает менеджер по товару
• необходимость координации действий и сложность коммуникаций
• обладает высоким потенциалом адаптации к внешней среде
• эффективна при стабильной внешней среде и выпуске однородной продукции

Население городов А и Б – по 220 000 жителей. В городе А на 100 человек зарегистрировано 100 мобильных телефонов, в Б этот показатель на 24% меньше. Но, по прогнозам экспертов, через четыре года обеспеченность телефонами жителей данных городов будет одинакова.
Насколько увеличится емкость рынка средств мобильной связи города Б в натуральном выражении в ближайший год?

Установите соответствие между состоянием спроса и характерным для этого типом маркетинга:

• потенциальный
• отсутствие или слабый
• негативный
• колеблющийся
• снижающийся

• ремаркетинг
• конверсионный маркетинг
• стимулирующий маркетинг
• синхромаркетинг
• развивающий маркетинг

Если страницу в сети Интернет с размещенным на ней рекламным текстом пользователи посмотрели 1 000 раз (просмотр страницы – это число загрузок страницы, это число не эквивалентно числу пользователей, которые страницу посмотрели, поскольку один пользователь может совершить несколько загрузок страницы), а кликнуло по баннеру только четыре человека, то какое будет значение CTR (Click-Through Rate - показатель кликабельности).

Установите последовательность определений «ценовая конкуренция» по степени убывания их точности:

• вид конкуренции посредством изменения цен на товары
• конкуренция, связанная с непосредственным использованием цен для завоевания рынка и достижения лучших экономических условий сбыта
• поведение субъектов рынка, при котором они конкурируют между собой, исходя в основном из цены на свою продукцию
• конкуренция между фирмами, основанная на снижении цены товара

Величина планируемого объема продаж в стоимостном выражении составляет 1270,5 млн. руб. Затраты на маркетинговые исследования составляют в планируемом году 3% объема продаж.
Определите затраты на маркетинговые исследования в плановом периоде.

К числу проблем, рассматриваемых при маркетинговом исследовании рынка, не относится:

• изучение деятельности конкурентов
• исследование поведения потребителей
• определение ширины рынка
• исследование реакции покупателей на введение нового товара

Установите соответствие между видами скидки с цены:

• Скидка с прейскурантной цены
• За приобретение товара вне активного сезона
• Скидка за оборот
• Предоставляется покупателям, в которых продавец в наибольшей степени заинтересован
• Оказание бесплатных услуг

• Скрытая
• Специальная
• Бонусная
• Сезонная
• Общая

Соответствие между стадиями жизненного цикла товара и ценами на него:

• Самая высокая
• Сравнительно низкая
• Самая низкая
• Выборочно возрастающая
• Высокая, но понижающаяся в конце фазы

• Рост
• Внедрение
• Насыщение
• Спад
• Зрелость

Величина планируемого объема продаж в стоимостном выражении составляет 1270,5 млн. руб. Затраты на маркетинговые исследования составляют в планируемом году 4% объема продаж.
Определите затраты на маркетинговые исследования в плановом периоде.

Если страницу в сети Интернет с размещенным на ней рекламным текстом пользователи посмотрели 10 000 раз (просмотр страницы – это число загрузок страницы, это число не эквивалентно числу пользователей, которые страницу посмотрели, поскольку один пользователь может совершить несколько загрузок страницы), а кликнуло по баннеру 500 человек, то какое будет значение CTR (Click-Through Rate - показатель кликабельности).

Если страницу в сети Интернет с размещенным на ней рекламным текстом пользователи посмотрели 1 000 раз (просмотр страницы – это число загрузок страницы, это число не эквивалентно числу пользователей, которые страницу посмотрели, поскольку один пользователь может совершить несколько загрузок страницы), а кликнуло по баннеру только два человека, то какое будет значение CTR (Click-Through Rate - показатель кликабельности).

Установите соответствие между понятиями и определениями:

• анкета
• интервью
• опрос

• устное или письменное обращение к опрашиваемым с вопросами, содержание которых составляет проблему исследования
• форма опроса, предполагающая личное общение с респондентом, при котором интервьюер сам задает вопросы и фиксирует ответы
• объединенная единым исследовательским замыслом система вопросов, позволяющих получить информацию, необходимую для выработки решений по исследуемой проблеме

Согласно данным статистики, потребление молока и молочных продуктов в нашей стране с 1985 г. по настоящее время возросло на 20% и составляет 262 литра в год.
Насколько возросла ёмкость рынка Самары в натуральном выражении, если в 1985 г. численность населения города была 1257000 человек, а на сегодняшний день – 1300 000 человек?

Для проверки выполнения планов маркетинга, оценки степени достижения намеченных целей и задач, анализа эффективности маркетинговых мероприятий и выявления возможности улучшения полученных результатов на предприятии создается система (вставить слово)

Наиболее точный метод формирования бюджета маркетинга:

• «цель-задание»
• соответствия конкуренту
• фиксированного процента
• основанный на финансовых возможностях компании

Одной из самых распространенных структур управления маркетингом является:

• товарно-рыночная структура
• функциональная структура
• товарная структура
• матричная структура

Мероприятия связи с общественностью направлены на формирование (вставить слово) общественного мнения о предприятии и его товарах.

Медиасредства используемые в PR:

• прямая рассылка
• радио
• интернет
• телевидение

Дистрибьютор – это посредник:

• работающий по договору поручения
• берущий товар на консигнацию
• получающий комиссионное вознаграждение
• покупающий товар в собственность с целью дальнейшей продажи

Ценовая эластичность спроса представляет собой:

• зависимость цены товара от величины объема спроса
• размеры диапазона колебаний спроса в зависимости от диапазона колебаний цены
• отношение изменения количества запрашиваемого товара к изменению цены с учетом первоначальных значений
• степень изменения объема сбыта товара в зависимости от динамики цен на него

После проведения экспериментального стимулирования сбыта среднее потребление пельменей «Морячок» на одного потребителя в месяц изменилось следующим образом: среди потребителей, не охваченных акциями, оно увеличилось с 100 до 150 г., а среди остальных – с 100 до 200 г. С помощью расчета определите, насколько увеличилось потребления на рынке в целом.

Преимущество перед конкурентами при использовании стратегии сегментирования создает:

• высокая специализация производства
• низкая себестоимость продукции
• концентрация усилий компании в обособленной рыночной нише
• уникальность продукции

Величина планируемого объема продаж в стоимостном выражении составляет 1170,5 млн. руб. Затраты на маркетинговые исследования составляют в планируемом году 3% объема продаж.
Определите затраты на маркетинговые исследования в плановом периоде.

Создателем теории потребностей является:

• Котлер
• Маслоу
• Фрейд
• Рикардо

Установите соответствие между принципами маркетингового планирования и их сущностью

• Маркетинговый план предусматривает использование резервов в случае нехватки средств
• Маркетинговый план требует пересмотра при изменении внешних условий или через равные промежутки времени
• Маркетинговый план предусматривает различные варианты развития событий во внешней среде и внутри фирмы
• Маркетинговый план направляет на удовлетворение потребностей клиента все системы организации

• Гибкость
• Многовариантность
• Системность
• Скользящее планирование

Установите соответствие целей стимулирования сбыта и их содержания:

• извлечение выгоды из ежегодных событий (начало учебного года, Новый год и др.) при открытии нового филиала, магазина, для поддержания рекламной кампании
• увеличить число потребителей, повысить количество товаров, покупаемых каждым потребителем, оживить интерес к товару, выполнить показатели плана маркетинга и увеличить объем продаж
• ускорить продажу наиболее выгодного товара, повысить оборачиваемость какого-либо товара, избавиться от излишних запасов (затоваривания), придать регулярность сбыту сезонного товара, оказать противодействие возникшим конкурентам
• быстрое ежедневное принятие решения о каких либо текущих изменениях

• разовые
• оперативные
• стратегические
• специфические

Укажите соответствие между категорией и ее значением:

• амбус
• элогия
• граффити в древности
• протореклама

• хвалебная надпись
• надпись на стене
• специально выбеленная стена
• наиболее древняя реклама

Установите последовательность основных выгод использования посредников по степени убывания их важности:

• уменьшении количества связей в системе распределения товаров
• снижении цены товара
• экономии времени доставки
• удобстве обслуживания клиентов

Установите соответствие для возможных решений фирмы по ассортименту, принятые в теории маркетинга

• дополнение ассортимента более дешевыми товарами
• дополнение ассортимента более дорогими товарами
• поддержание текущего ассортимента
• дополнение ассортимента различными вариантами товара с характеристиками примерно равными товарам существующего ассортимента

• насыщение
• наращивание вверх
• бездействие
• наращивание вниз

В маркетинговой информационной системе нет блока:

• системы маркетингового анализа
• системы отраслевого анализа
• системы маркетинговой разведки
• системы маркетинговых исследований

Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:

• первичные данные
• вторичные данные
• методы исследования
• способ связи с аудиторией

• телефон, почта, личный контакт, интернет
• информация, собранная впервые для какой-либо конкретной цели
• наблюдение, эксперимент, опрос
• информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других целей

Установите последовательность плана маркетингового исследования:

• таблицы, макеты группировок и алгоритмы расчетов
• задание: цель и предмет исследования
• объект исследования
• конкретные методические указания по сбору информации
• анализ: варианты расчетов, моделей, графиков и т.д.

Установите последовательность в мероприятиях по проведению маркетингового исследования:

• выбор способа связи с аудиторией
• разработка плана сбора информации
• выбор метода исследования
• выбор способа исследования
• определение проблемы и постановка целей рыночного исследования

Согласно теории маркетинга установите соответствие между определениями и их содержательной интерпретацией:

• товарная номенклатура
• товарная единица
• товарный ассортимент (товарная линия)
• товар

• набор свойств, обеспечивающих потребителю удовлетворение определенных потребностей за его деньги
• группа товаров, связанных между собой по определенному признаку схожести функционирования, группам потребителей и др.
• совокупность всех товарных линий и отдельных продуктов
  
• отдельное изделие, в том числе в рамках товарной линии

(вставить слово) цикл товара - это время нахождения товара на рынке с момента поставки первой партии до прекращения поставок и продаж.

Укажите соответствия между фактором внешней среды и его переменными

• появление «технологических прорывов»; удельный вес наукоемких технологий в производстве
• общий уровень экономического развития; система налогообложения; инвестиционные процессы
• половозрастная структура населения, изменения в отдельных группах

• Демографический фактор внешней среды
• Экономический фактор
• Научно-технический фактор внешней среды

(вставить слово) исследования проводятся, когда проблема ясна и установлены главные цели анализа.

Укажите в какой последовательности осуществляются мероприятия целевого маркетинга:

• выбор одного или нескольких сегментов
• решение о позиционировании товара в каждом из целевых сегментов
• разработка комплекса маркетинга для каждого целевого сегмента
• определение принципов сегментирования рынка
• составление профилей полученных сегментов
• оценка степени привлекательности полученных сегментов

Установите соответствие между товарными стратегиями и практическими решениями фирмы по изменению номенклатуры товара

• в дополнение к стульям из дерева фирма начинает производить стулья из металла
• фирма как производила стулья из дерева так и продолжает их производить
• из остатков сырья от производства стульев фирма начинает изготавливать деревянные игрушки
• в дополнение к стульям фирма начинает производить столы

• специализация
• горизонтальная неверная рынку диверсификация
• вертикальная диверсификация
• горизонтальная верная рынку диверсификация

Укажите, какому виду спроса соответствуют данные характеристики:

• организация удовлетворена своим торговым оборотом
• многие потребители испытывают сильное желание, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров и услуг
• уровень спроса выше, чем может или хочет удовлетворить организация
• большая часть потребителей недолюбливает товар и согласна даже на определенные издержки, лишь бы избежать его покупки

• отрицательный спрос
• чрезмерный спрос
• полноценный спрос
• скрытый спрос

Установите соответствие между формой маркетинговой коммуникации и определением:

• деятельность, направленная на создание благоприятного имиджа компании в общественном мнении и достижения согласия компании и общественности
• мероприятия, направленные на продвижение торговых марок, товаров и услуг при помощи ярких, запоминающихся событий
• деятельность по налаживанию и поддержанию личных, двусторонних коммуникаций с клиентами; форма прямых продаж
• использование рекламы на нетрадиционных носителях – элементах окружающей среды
  

• директ-маркетинг
• событийный маркетинг
• эмбиент-маркетинг
• паблик рилейшнз

Алгоритм построения карты стратегических групп:

• определение рыночных факторов, показывающих различие в том, как соперники рассредоточились в конкуренции
• установление конкурентных характеристик, отличающих фирмы друг от друга
• нанесение компаний на двухмерный график с использованием пары дифференцированных характеристик
• объединение в стратегические группы фирм, попавших приблизительно в одно и то же стратегическое пространство

Укажите, какие понятия раскрывают содержание следующих категорий:

• орудия исследования
• виды информации
• способ связи с аудиторией
• методы исследования

• телефон, почта, личный контакт, интернет
• наблюдение, эксперимент, опрос
• анкета, механические устройства
• первичная, вторичная