Ответы на вопросы из коллекции "💙 Теория и практика рекламы (1/1) - ответы к тесту в ММУ 💙"

Сущность рекламной деятельности определяется функциями рекламы:
Выберите один или несколько ответов:

• анализ конкурентов
• воспитание в человеке разумных потребностей
• увещевательное воздействие на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары или услуги
• формирование спроса на продукцию
• обеспечение бесперебойного сбыта производственной продукции

В том, что ежедневное воздействие рекламы на потенциальных покупателей способствует формированию определенных стандартов мышления и поведения различных слоев населения, проявляется функция рекламы:
Выберите один ответ:

• образовательная
• политическая
• экономическая
• социальная

Вид наружной рекламы - дорожная или уличная щитовая реклама - называется:
Выберите один ответ:

• штендером
• билбордом
• брандмауэром

Ориентация на конкретный сегмент рынка, для которого предлагается специфический товар, характерна для:
Выберите один ответ:

• недифференцированного маркетинга
• дифференцированного маркетинга
• концентрированного маркетинга

Под BTL-рекламой понимается:
Выберите один ответ:

• реклама, публикуемая в таких средствах распространения, как пресса, радио, телевидение, кино, наружная реклама и реклама на транспорте
• реклама, по форме представляющая собой агрессивный нажим на покупателя с целью заставить его купить рекламируемый товар и рассчитанная на краткосрочную перспективу
• реклама, которая используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т.п.
• творческая реклама, предполагающая создание оригинального продукта, а не его простого размещения в СМИ

Психологическая роль рекламы обусловлена тем, что реклама:
Выберите один ответ:

• принимает активное участие в формировании системы оценки человека окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители
• способствует повышению жизненного уровня населения, формирует культурный, правовой и экономический менталитет каждого члена общества
• является зеркалом тенденций в моде и дизайне, вносит вклад в наши эстетические представления
• ускоряет адаптацию нового и не опробованного товара, а также процесс достижений научно-технического прогресса в реальную жизнь

Фотофильмы (или слайд-фильмы) - это:
Выберите один ответ:

• череда стоп-кадров, использующаяся при рекламе определенных видов продукции
• транслируемые в сопровождении музыки и дикторского текста различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которые заполняют паузы между различными телепередачами
• рекламные кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 мин., демонстрируемые по телевидению
• скрытая реклама

Основной задачей увещевательной рекламы является:
Выберите один ответ:

• убеждение покупателя приобрести рекламируемый товар
• формирование осведомленности и знания о новом товаре
• создание уникального образа фирмы
• удержание в памяти потребителей информации о товаре

Официально зарегистрированный участник выставки, представляющий на ней свою экспозицию, - это:
Выберите один ответ:

• спонсор
• вендор
• экспонент

Дать наиболее общее определение решаемой проблемы, определить основные показатели или параметры работы, искать альтернативы помогает такой метод улучшения продуктивности творческого мышления, как:
Выберите один ответ:

• морфологический анализ
• синтаксический анализ
• компонентный анализ

Мощное начало кампании с последующим ослаблением активности до определенного уровня характерно для графика, называемого:
Выберите один ответ:

• «рывок»
• «прыжок»
• «искра»

Основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного сообщения - это:
Выберите один ответ:

• целевая аудитория
• активные потребители
• студенты, молодожены

Подход к разработке рекламных кампаний, направленный на создание товара своеобразной ниши среди аналогичных товаров, существующих на рынке, которая нашла бы отражение в иерархии ценностей, созданной в сознании потенциального покупателя, - это:
Выберите один ответ:

• концентрирование
• позиционирование
• брендинг

В использовании средств и методов рекламы, позволяющем решать задачи демонстрации преимуществ фирмы или товара, привлечения новых клиентов, увеличения за счет этого доли на рынке и т.д., реализуется функция рекламы:
Выберите один ответ:

• как средства коммуникации
• как средства информирования
• как средства конкуренции

Протореклама - это:
Выберите один ответ:

• транспарант или планшет треугольной либо прямоугольной формы, который вывешивали в местах продажи
• широко используемая в рекламе художественная практика, применяющая линию и штрих, а также пятно, светотень, белый или черный фон листа
• устная информация, содержащая элементы стимулирования, убеждения людей в целесообразности определенных действий

Подход к созданию долгосрочного предпочтения к товару или товарной группе на основе воздействия на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений и других элементов, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ, - это подход с позиций:
Выберите один ответ:

• брендинга
• позиционирования
• концентрирования

Работа непосредственно с людьми с целью узнать об их осведомленности о рекламируемом предмете, знании его свойств и особенностей, отношении к нему - это исследования:
Выберите один ответ:

• количественные
• качественные
• статистические

По направленности рекламные кампании можно разделит на:
Выберите один ответ:

• узко-целевые и широкомасштабные
• направленные и сплошные
• целевые и общественно-направленные

Взаимосвязи предприятия или организации с рыночной средой достигаются посредством:
Выберите один ответ:

• системы маркетинговых коммуникаций
• комплекса маркетинга
• маркетинговых исследований

Метод творческой генерации идей, основанный на принципе отложенной оценки выдвинутых альтернатив (вариантов решений), носит название:
Выберите один ответ:

• «мозговая атака»
• «коллективное творчество»
• «критический анализ»

Вид наружной рекламы - настенный щит - называется:
Выберите один ответ:

• билбордом
• штендером
• брандмауэром

Реклама от имени правительства:
Выберите один ответ:

• носит некоммерческий характер и способствует утверждению социально значимых принципов и достижению определенных целей в сфере общественной жизни
• осуществляется в целях популяризации определенных общегосударственных программ
• используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т.п.
• носит в основном коммерческий характер

Рекламные агентства - это:
Выберите один ответ:

• профессиональные организации, специализирующиеся на проведении рекламных исследований, разработке планов рекламной деятельности и проведении отдельных кампаний, разработке и подготовке рекламных материалов и т.д.
• союзы творческих деятелей, специализирующихся на создании гениальной рекламной идеи
• группа специалистов, занимающихся снабжением рекламного текста фотографиями, рисунками, символическими элементами, схемами, диаграммами и другими иллюстрациями

Установите последовательность психологического воздействия рекламы на потребителя:
Выберите один ответ:

• привлечение внимания, принятие решения, совершение покупки, убеждение
• убеждение, привлечение внимания принятие решения, совершение покупки
• привлечение внимания, убеждение, принятие решения, совершение покупки

Малоформатное несфальцованное или одноизгибное издание, выпускаемое одним форматом:
Выберите один ответ:

• листовка
• проспект
• буклет
• каталог

Побуждение в процессе коммуникации к совершению покупок, стимулирование работы товаропроизводящей сети является целью:
Выберите один ответ:

• сейлз промоушн
• мерчандайзинг
• паблик рилейшнз

Лицо, представляющее рекламное агентство и осуществляющее от его имени контакты с другими организациями, - это:
Выберите один ответ:

• маркетолог
• рекламный агент
• промоутер

Открытая мировая информационная инфраструктура, состоящая из взаимосвязанных компьютерных сетей и обеспечивающая доступ к удаленной информации, а также обмен информацией между компьютерами, называется:
Выберите один ответ:

• интегральной сетью
• облачным хранилищем
• Интернетом

Опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий, является:
Выберите один ответ:

• антирекламой
• контррекламой
• реверсивной рекламой

Подход к разработке рекламных кампаний и рекламных обращений, при котором акцент делается на особых потребительских свойствах товара, которых нет у товаров конкурентов или о которых они не заявили, - это:
Выберите один ответ:

• уникальное товарное предложение
• особые потребительские свойства
• уникальное ценовое предложение

Рекламопроизводитель - это юридическое или физическое лицо, осуществляющее:
Выберите один ответ:

• полное и частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме
• финансирование, производство и размещение рекламной информации
• производство рекламной продукции по заказу рекламодателя
• полное приведение рекламной продукции к использованию в средствах распространения рекламы

Рекламораспространитель - это юридическое или физическое лицо,осуществляющее размещение и (или распространение) рекламной информации:
Выберите один ответ:

• путем оплаты (финансирования) услуг соответствующих средств распространения рекламной информации
• теми способами и в тех средствах распространения рекламы, которые определил рекламодатель
• путем продажи и (или) сдачи во временное использование имущества (технических средств радио-, телевизионного вещания, каналов связи, эфирного времени и др.)
• путем предоставления и (или) использования имущества (технических средств радио-, телевизионного вещания, каналов связи, эфирного времени и др.)

Отношением количества получателей за конкретный промежуток времени ко всей численности целевой аудитории определяют:
Выберите один ответ:

• уровень восприятия
• уровень охвата
• уровень воздействия

Организация и методы управления, направленные на повышение эффективности деятельности творческих коллективов, носит название … менеджмента.
Выберите один ответ:

• стратегического
• креативного
• инновационного

Заголовок или используемый в этих целях слоган должен вызывать такой вопрос, как:
Выберите один ответ:

• сколько стоит товар
• какова моя потребность
• что это за товар

Мероприятия, на которых представители оптового звена торговли заключают договоры на поставку продукции или товаров от производителей, называются:
Выберите один ответ:

• розничными ярмарками
• оптово-розничными площадками
• оптовыми ярмарками

Если решения принимаются автономно рекламными агентствами, осуществляющими рекламные мероприятия в странах, регионах, то управление рекламной кампанией может считаться:
Выберите один ответ:

• распределенным
• децентрализованным
• централизованным

Одна из форм рекламы, использующая средства полиграфии, - это:
Выберите один ответ:

• печатная реклама
• типографская реклама
• уличная реклама

Демонстрация на выставке товаров фирмы и др. материалов, касающихся ее деятельности, называется:
Выберите один ответ:

• промо-акцией
• экспозицией
• демонстрационной кампанией

Высокое качество товарного знака оценивается:
Выберите один ответ:

• уникальностью; охраноспособностью
• охраноспособностью; рекламоспособностью
• защищенностью; легальностью

В комплексе маркетинговых коммуникаций «промоциональными» видами рекламной деятельности часто называют:
Выберите один ответ:

• директ-маркетинг
• сейлз промоушн и паблик рилейшнз
• мерчандайзинг

Короткое рекламное сообщение или рекламный ролик, вставляемый между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 сек., называется:
Выберите один ответ:

• спотом
• блоком
• сетом

Образ фирмы или товара, единство представлений и эмоционального восприятия у целевой аудитории, которые связываются с фирмой или товаром, называется:
Выберите один ответ:

• концепцией
• миссией
• имиджем

В целях эффективного проведения маркетинговых исследований и экономии времени при сборе и систематизации информации в мировой практике используются различного рода:
Выберите один ответ:

• вопросники
• тесты
• модели

Место на выставочной площади для проведения переговоров коммерческих представителей фирмы со специалистами и потенциальными заказчиками - это зона:
Выберите один ответ:

• рабочая
• служебная
• вспомогательная

Все, что может удовлетворить те или иные потребности и предлагается рынку с целью возможной реализации, является:
Выберите один ответ:

• инновацией
• товаром
• брендом

Основной вид телевизионной рекламы:
Выберите один ответ:

• радиоспот
• ролик
• баннер

На основе главной рекламной идеи достигается необходимое единообразие визуального или вербального представления рекламных материалов, используемых в рамках одной кампании, которое носит название:
Выберите один ответ:

• стандартизация
• унификация
• популяризация

В качестве канала коммуникации, передающего рекламное обращение, обычно используются неординарные средства распространения рекламы, соответствующие поставленным задачам при реализации мероприятий:
Выберите один ответ:

• сейлз промоушн
• паблик рилейшнз
• директ-маркетинг

Новая информация, собираемая для какой-либо конкретной цели, с использованием специальных исследовательских приемов и процедур - это:
Выберите один ответ:

• первичная информация
• маркетинговая информация
• вторичная информация

Комплексное рекламное мероприятие; показ, основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения потребителей в одной или нескольких областях его деятельности или будущих его перспектив, называется:
Выберите один ответ:

• рекламной акцией
• экспозицией
• выставкой

Задачи поощрения увеличения объема сбыта; стимулирования заказов максимальных по объему партий товара на реализацию; поощрения обмена опытом в реализации конкретного товара и т.д. решаются в процессе проведения мероприятий стимулирования сбыта, направленных на:
Выберите один ответ:

• поставщиков
• потребителей
• посредников

Измерение выборки определенного числа образцов, объединенных в категории по заданным признакам, и установление присутствия общих свойств в виде конкретных чисел или процентов, удельный вес в каждой категории отдельно и в совокупности - это исследования:
Выберите один ответ:

• статистические
• количественные
• качественные

Если специалисты фирмы продавца проводят учебу для сотрудников фирм покупателей, информируя о новейших технических достижениях, о товарах-новинках, демонстрируя их возможности и прогрессивные приемы их эксплуатации, - это относится к персональным продажам следующей формы:
Выберите один ответ:

• проведение торговых семинаров
• проведение торговых совещаний
• проведение деловых переговоров

Вид наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств, в залах ожидания, на перронах, остановках и т.п., а также в салонах транспортных средств, называется:
Выберите один ответ:

• билбордом
• штендером
• транспортной рекламой

Денежные средства, выделяемые на проведение мероприятий в сфере маркетинговых коммуникаций фирмы за определенный период времени, носят название:
Выберите один ответ:

• рекламный бюджет
• коммуникационный бюджет
• маркетинговый бюджет

Один из приемов исследования в рекламной психологии, направленный на выявление ассоциаций, возникающих у исследуемых с отдельными словами или высказываниями при последовательном чтении слов или заполнении пропусков в предложении, называется:
Выберите один ответ:

• сублимативным тестом
• методом прямых ассоциаций
• ассоциативным тестом

Вспомогательные помещения и площадки для хранения экспонатов, специальной литературы, сувениров и т.п. - это зона выставочной площади:
Выберите один ответ:

• служебная
• основная
• вспомогательная

Недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, - это:
Выберите один ответ:

• ненадлежащая реклама
• сомнительная реклама
• ложная реклама

Возможность получить информацию о неискренности сказанных слов дает феномен невербальных акций:
Выберите один ответ:

• намеренной демонстрации
• случайной демонстрации
• соответствия

Мероприятие, связанное с юбилеем самой организации или «круглым» числом произведенных фирмой товаров, обслуженных клиентов, проведением дня открытых дверей и т.п., относится к мероприятиям:
Выберите один ответ:

• событийного характера
• сезонного характера
• ориентированным на группу потребителей

Основная функция копирайтера:
Выберите один ответ:

• организация рекламной деятельности предприятия и координация взаимоотношений рекламодателей и рекламных посредников
• написание слогана и рекламного текста в рамках маркетинговой и рекламной концепции
• приобретение рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы

Одна из ключевых функций государства в рекламном процессе:
Выберите один ответ:

• разработка ключевых установок в рамках данного рынка
• разработка правил создания и производства рекламной продукции
• запрещение распространения больших объемов рекламы

Отдельно стоящая выносная и раскладная конструкция из фанеры, картона, пластика или металла, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта - это:
Выберите один ответ:

• билборд
• брандмауэр
• штендер
• призматрон

В передаче определенного объема информации, совокупности данных о товаре, факторов, характеризующих его качество, и т.п. состоит сущность … воздействия на потребителя.
Выберите один ответ:

• конструктивного
• когнитивного
• конативного

Периодическое (ежедневное, еженедельное, воскресное и т.п.) печатное издание местного, регионального и общенационального характера - это:
Выберите один ответ:

• газета
• каталог
• буклет

Оценка действенности рекламного обращения или рекламной кампании, осуществляемая как с позиций достижения целей рекламной кампании, психологии воздействия на целевую аудиторию и повышения осведомленности о товаре, так и с позиций произведенных затрат, - это … рекламы.
Выберите один ответ:

• прогрессивность
• доходность
• эффективность

Подход к разработке рекламной кампании, предполагающий акцент на оригинальном образе товара - это подход с позиций:
Выберите один ответ:

• бренда
• имиджа
• товарного знака

Демонстрация - развертывает слоган, связывает характеристику товара с мотивами его приобретения, показывает отличия данного товара, которые могут повлиять на конкретную целевую группу:
Выберите один ответ:

• не верно
• верно

Оценивать психологическое воздействие рекламы в естественных условиях, в непосредственном общении потребителя с определенным рекламным средством, позволяет метод:
Выберите один ответ:

• моделирования
• статистической выборки
• наблюдений

Исторически первая форма массовой рекламы:
Выберите один ответ:

• печатная реклама
• реклама в газетах
• рекламные сувениры
• наружная реклама

Наиболее распространенной формой представления количественных и качественных результатов первичных исследований является:
Выберите один ответ:

• презентация
• сравнительный анализ
• обзор

По интенсивности рекламного воздействия рекламные кампании подразделяются следующим образом:
Выберите один ответ:

• ровные, нарастающие и тотальные
• краткосрочные, специализированные и тотальные
• ровные, нарастающие и нисходящие
• сегментированные, нарастающие и нисходящие

Набор символов и текст, передаваемые рекламодателем потребителю, называются:
Выберите один ответ:

• рекламным обращением
• рекламным посланием
• рекламной концепцией

Постоянно поддерживаемые направленные коммуникации с клиентами фирмы называются:
Выберите один ответ:

• директ-маркетингом
• паблик рилейшнз
• сейлз промоушн

По диапазону использования видов рекламной деятельности рекламные кампании можно разделить на типы:
Выберите один ответ:

• направленные, комбинированные, сплошные
• сезонные, постоянные
• специализированные, комбинированные, комплексные

На сопоставлении затрат на рекламу с доходами, полученными в результате подобных кампаний, и на нахождении такого их соотношения, при котором доходы оказываются наибольшими, основывается метод:
Выберите один ответ:

• минимизации затрат
• эффективного соотнесения
• максимального дохода

Комплекс принципов и методов организации, планирования, мотивации, контроля и информационного обеспечения рекламной деятельности - это:
Выберите один ответ:

• рекламная кампания
• рекламный менеджмент
• инновационный менеджмент

Ориентация на особенности и запросы отдельных потребителей характерна для:
Выберите один ответ:

• недифференцированного маркетинга
• директ-маркетинга
• дифференцированного маркетинга

Раздел прикладной психологии, который занимается исследованием мотивации потребительского поведения человека и процессов воздействия рекламного обращения на психику, называется психологией:
Выберите один ответ:

• рекламной
• коммуникационной
• личности

Медиабайер - это:
Выберите один ответ:

• агент по приобретению рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы
• менеджер по размещению рекламных сообщений в средствах массовой информации
• специалист по планированию графика размещения рекламных сообщений в средствах массовой информации

Организация управления коллективом, ориентированная на повышение творческой продуктивности при решении нестандартных задач, создании новых идей, концепций, другой творческой продукции, называется:
Выберите один ответ:

• креативным менеджментом
• стратегическим менеджментом
• инновационным менеджментом

Основная мысль, внушаемая целевой аудитории, содержание рекламного обращения - это:
Выберите один ответ:

• торговая марка
• имидж фирмы
• рекламная идея

Основной нормативный правовой документ, который регулирует отношения по производству, размещению и распространению рекламы:
Выберите один ответ:

• налоговая декларация юридического лица, занятого производством и распространением рекламного продукта
• свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации
• Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах»
• Закон РФ «О рекламе»

Подход к разработке рекламных кампаний, при котором главное внимание уделяется тому, как товар соотносится с товарами конкурентов в восприятии потребителя, какое место в его умственной классификации он занимает, называется позиционированием.
Выберите один ответ:

• не верно
• верно

Ориентация на два или более рыночных сегмента, для которых имеются отдельные предложения в рамках данной товарной группы, характерна для:
Выберите один ответ:

• концентрированного маркетинга
• недифференцированного маркетинга
• дифференцированного маркетинга

Поддержку, модификацию или внесение акцентов в словесное обращение позволяет осуществить феномен невербальных акций:
Выберите один ответ:

• прямого воздействия
• концентрации
• усиления

По информационному содержанию различают газеты:
Выберите один ответ:

• новостей; специализированные
• профессиональные, общие
• новостей, объявлений, специальные

Временные аспекты и используемые средства распространения рекламы в ходе проведения рекламной кампании определяют:
Выберите один ответ:

• график размещения рекламы
• график рекламной акции
• график распространения рекламы

Основной инструмент сбора первичной информации в рекламном исследовании, представляющий собой перечень вопросов, ответы на которые могут быть стандартными или произвольными, - это:
Выберите один ответ:

• вопросный лист
• анкета
• опросный список

Ориентация на различные типы потребителей, которым предлагается один товар, характерна для:
Выберите один ответ:

• недифференцированного маркетинга
• дифференцированного маркетинга
• концентрированного маркетинга

Глашатай - это:
Выберите один ответ:

• организатор зрелищ и представлений
• мелкий купец и ремесленник, политик или служитель религиозного культа
• специально нанятый торговцем человек, в чьи обязанности входило нахваливать товар и зазывать покупателей

Менеджмент, предполагающий ориентацию на организационные, технологические, технические и иные новшества, называют:
Выберите один ответ:

• инновационным
• прогрессивным
• рекламным

Определяет характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя и является элементом фирменного стиля, представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз-слоган:
Выберите один ответ:

• фирменный лозунг
• миссия фирмы
• рекламный девиз

Комплекс мероприятий в области маркетинговых коммуникаций, проводимых в определенный период в рамках единой программы по достижению определенного воздействия на целевую аудиторию, называется:
Выберите один ответ:

• рекламной кампанией
• рекламной акцией
• рекламной концепцией

Национальные выставки могут быть:
Выберите один ответ:

• стационарными, передвижными экспозициями
• общеотраслевыми, профессиональными выставками
• крупными, средними, мелкими экспозициями

В том, что реклама способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и числа рабочих мест, реализуется функция рекламы:
Выберите один ответ:

• социальная
• экономическая
• образовательная
• политическая

Маркетинговое понятие, отражающее основные этапы развития товара с момента разработки до ухода с рынка, - это:
Выберите один ответ:

• производственный цикл товара
• жизненный цикл товара
• маркетинговый цикл товара

Выявить непосредственно у самого покупателя его отношение не только к рекламному средству в целом, но и к отдельным составным элементам этого средства позволяет метод:
Выберите один ответ:

• статистики
• опроса
• моделирования

В качестве канала коммуникации, передающего рекламное обращение, используется в основном редакционная часть средств массовой информации, подготовленная независимыми журналистами, в:
Выберите один ответ:

• паблик рилейшнз
• сейлз промоушен
• директ-маркетинг