Ответы на вопросы из коллекции "🪷 Основы маркетинга (1/1) - ответы к тесту в ММУ 🪷"

К средствам рекламы относят:
Выберите один ответ:

• интернет
• брендинг
• рекламный макет

Компания, которая предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкретными продуктами. Какую политику в отношении торговых марок следует проводить в таком случае:
Выберите один ответ:

• политика марок для групп товаров
• политика индивидуальных марок
• политика зонтиковой маркировки

Выберите и отметьте те роли, которые играет человек в процессе принятия решения о покупке:
Выберите один или несколько ответов: покупатель влияющий привратник инициатор

Внешняя макросреда – это:
Выберите один ответ:

• совокупность крупных общественных и природных факторов
• среда косвенного влияния на предприятие, которая состоит их внешних факторов, непосредственно соприкасающихся с деятельностью подразделений компании
• внешнее окружение компании, влияющие на деятельность фирмы
• среда прямого влияния на предприятие, которая состоит их внешних факторов, непосредственно соприкасающихся с деятельностью подразделений компании

На графике ЖЦТ на оси ОХ откладывается :
Выберите один ответ:

• Размер дохода на единицу товара
• Количество проданного товара
• Время
• Общий объем продаж

Свойство продукции, выражающее её способность быть реализованной потребителям на конкретном рынке в определенный период-это:
Выберите один ответ:

• качество
• конкурентоспособность
• комплексность

Заменителем товара является:
Выберите один ответ:

• Товар, удовлетворяющий те же эстетические потребности
• Товар со сходными характеристиками
• Товар, удовлетворяющие те же функциональные потребности
• Товар с такими же характеристиками

Стратегия «Интенсификация маркетинговых усилий для поддержания или увеличения доли на рынке» характерна для товаров, находящихся в позиции:
Выберите один ответ:

• Трудный ребенок
• Дворняжка
• Дойная корова
• Звезда

Какое понятие уже :
Выберите один ответ:

• товарный ассортимент
• товарная номенклатура

Верно ли, что рисунок или окраска, позволяющие отличить одну марку от другой, называют логотипом, а не эмблемой:
Выберите один ответ:

• Неверно
• Верно

Комплекс маркетинга является стратегией компании на уровне:
Выберите один ответ:

• товара
• стратегического подразделения бизнеса
• компании

Метод ценообразования на основании анализа безубыточности:
Выберите один ответ:

• связан с получением долгосрочной прибыли
• связан с получением максимальной прибыли
• связан с получением целевой прибыли
• связан с получением максимальной прибыли в долгосрочном периоде

Такая картина довольно типична для современного бизнеса: при реализации 30 наименований товаров, где первые 5 составляют 80 % объема продаж, следующие 5 – это еще 10 %, все остальные – это еще 10 %:
Выберите один ответ:

• верно
• неверно

Контроль прибыльности – осуществляется:
Выберите один ответ:

• в процессе и после выполнения маркетингового плана на основании оценки эффективности рекламной кампании
• после выполнения плана маркетинга на основании достижения стратегических целей, поставленных перед маркетингом
• в процессе и после выполнения маркетингового плана на основании оценки эффективности работы торгового персонала
• в процессе и после выполнения маркетингового плана на основании оценки плана по прибыли

Основные критерии оценки ожидаемой прибыли и результатов маркетинговой деятельности:
Выберите один ответ:

• Прибыль, объем продаж,
• Затраты на маркетинг, прибыль, объем продаж,
• Объем производства, объем продаж, доля рынка
• Прибыль, объем продаж, доля рынка

Отличительные особенности товара в глазах потребителя, которые необходимо подчеркивать при его позиционировании:
Выберите один ответ:

• экономичность
• характерность (специфичность)
• престижность
• качество

На цену и ценовую стратегию влияют:
Выберите один ответ:

• Спрос, издержки производства, качество товара, реакция конкурентов, регулирование цен (монополистическое, государственное), состояние денежных средств населения, состояние оптовой и розничной торговли на рынке
• Спрос, издержки производства. состояние денежных средств населения, состояние оптовой и розничной торговли на рынке
• Спрос, издержки производства. качество товара, реакция конкурентов
• Спрос, издержки производства, регулирование цен (монополистическое, государственное), состояние денежных средств населения

Каналы распределения бывают:
Выберите один ответ:

• Зонтичные
• Двухуровневые
• Закрытые
• Ступенчатые

Наиболее известные теории развития потребностей и потребления разработаны:
Выберите один или несколько ответов: М. Лоренцом А. Маслоу З. Фрейдом

Сегмент –это часть рынка, на которой компания реализует свою продукцию:
Выберите один ответ:

• Неверно
• Верно

Емкость сегмента позволяет:
Выберите один или несколько ответов:

• Определить количество конкурентов на этом сегменте
• Определить количество потенциальных потребителей товара
• Планировать производственные мощности предприятия
• Определить количество товаров (услуг), какой стоимостью может быть продано на данном сегменте

Способы реализации маркетингового аудита подразделяются на следующие виды:
Выберите один или несколько ответов:

• внешний аудит
• аудит, проводимый специально созданной группой
• отраслевой аудит
• аудит со стороны специального аудиторского подразделения

К методам краткосрочного стимулирования продаж относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• вступление в клуб
• покупка нескольких товаров в одной упаковке
• акция благотворительности
• благоприятная публикация

Верно ли утверждение: стратегией избегающих конкуренции компаний являются пассивные типы стратегий:
Выберите один ответ:

• Неверно
• Верно

Инструментами коммуникаций являются:
Выберите один или несколько ответов:

• Специальные сувениры
• Паблисити
• Упаковка
• Личная продажа

На первом этапе ЖЦТ – выведение на рынок может ли кривая ЖЦТ быть ниже нулевой отметки?
Выберите один ответ:

• Может
• Не может

Критериями выбора целевого сегмента являются:
Выберите один или несколько ответов:

• Емкость сегмента
• Доступность сегмента для сбыта
• Наличие потребности в товаре
• Однородность потребительских предпочтений при выборе товара внутри сегмента

Какое утверждение верно: Расходы на рекламу особенно низки:
Выберите один или несколько ответов:

• на этапе зрелости
• на этапе выведения товара на рынок
• на этапе роста
• на этапе спада

При выходе на внешний рынок привлекательность этого рынка можно классифицировать по следующим критериям:
Выберите один или несколько ответов:

• динамика роста рынка
• доходы населения
• размер рынка
• конкурентные преимущества
• уровень занятости населения

Основными переменными маркетинговой внутренней среды компании являются:
Выберите один или несколько ответов:

• структура
• цели
• трудовые ресурсы
• состояние финансов
• юридическая служба

В системе маркетинга выделяют следующие виды товара:
Выберите один или несколько ответов:

• товар – лидер
• товар – спутник
• товар – ракета
• тактический товар

Совокупность всех товарных групп, предлагаемых фирмой, называется:
Выберите один ответ:

• Углубленным ассортиментом
• Товарным ассортиментом
• Товарной номенклатурой

Критериями сегментации являются:
Выберите один или несколько ответов:

• Экология
• Политические течения в стране
• Частота покупки
• Уровень дохода

В работе с организациями-потребителями личностные факторы являются важным фактором работы с клиентом при принятии решения о покупке:
Выберите один ответ:

• неверно
• верно

Товарный знак – это:
Выберите один ответ:

• обозначение, которое предназначено для индивидуализации товаров
• легкоузнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта
• специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия
• имя, образ, знак, символ, рисунок или их комбинация.

Целевая аудитория — это:
Выберите один ответ:

• потенциальные потребители на которых направлена маркетинговая деятельность
• реальные потребители на которых направлена маркетинговая деятельность
• потенциальные потребители продукции на целевом сегменте.
• реальные потребители продукции на целевом сегменте

Метод ценообразования на основании издержек:
Выберите один ответ:

• используется при ненасыщенном рынке
• используется для гарантированного покрытия издержек
• используется для максимизации прибыли
• используется для покрытия переменных издержек

К первичным потребностям можно отнести:
Выберите один ответ:

• потребность в общении
• потребность в творчестве
• потребность в пище
• потребность в повышении квалификации

К циклическим факторам спроса относятся:
Выберите один ответ:

• научно-технический прогресс
• государственное регулирование экономики
• сезонность в производстве и потреблении товаров
• инфляция

Маркетинговое преимущество товара среди других товаров на рынке позволяет фирме:
Выберите один ответ:

• сократить издержки производства
• вытеснить конкурентов с рынка путем снижения цен
• установить высокие цены
• завоевать репутацию престижного товара

Выберите критерии, используемые для оценки маркетинговой деятельности на товарном уровне управления и планирования:
Выберите один или несколько ответов: Прибыль Издержки Доля рынка Объем продаж

Краткосрочное стимулирование продаж – это:
Выберите один ответ:

• побудительные меры, направленные на удержание интереса к товару и рассчитанные на неопределённый срок.
• побудительные меры, направленные на приобретение товара и рассчитанные на неопределённый срок.
• побудительные меры, направленные на приобретение товара и рассчитанные на длительный срок.
• побудительные меры, направленные на приобретение товара и рассчитанные на короткий срок.

Для предприятий, выпускающих большое количество разнообразной продукции, требующей специфических условий производства и сбыта, целесообразна организация маркетинга:
Выберите один ответ:

• по региональному типу
• по рыночному типу
• по функциональному типу
• по товарному принципу

Точка безубыточности (количество изделий Кбу), при которой общие издержки и доходы совпадают, определяется по формуле
Выберите один ответ:

• Кбу = Ипер + Ц+ Ипост
• Кбу = Ипер / Ц- Ипост
• Кбу = Ипост / Ц- Ипер
• Кбу = Ипост * (Ц- Ипер)

Какое понятие более узкое:
Выберите один ответ:

• емкость рынка
• потенциал рынка

Маркетинговая информационная система состоит из четырех подсистем:
Выберите один ответ:

• Неверно
• Верно

Совокупность фирм или отдельных лиц, кото¬рые принимают на себя или помогают передавать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на пути их движения от производителя к потребителю.
Выберите один ответ:

• Оптовая торговля
• Товародвижение
• Канал распределения
• Розничная торговля

Верно ли утверждение, что всякий товар может проходить пять этапов своего развития: разработка и внедрение; рост; зрелость; насыщение; упадок:
Выберите один ответ:

• Неверно
• Верно

В условиях ненасыщенного рынка наиболее предпочтительна стратегия:
Выберите один ответ:

• дифференцированного маркетинга
• массового маркетинга
• концентрированного маркетинга

К критериям сегментации, характеризующим непосредственно самого потребителя, относится:
Выберите один ответ:

• Демографическая сегментация
• Сегментация по статусу пользователя
• Сегментация по интенсивности потребления
• Сегментация по стадии готовности покупателя к потреблению

Стратегия ценообразования для новых товаров называется:
Выберите один ответ:

• стратегия стабильности
• стратегия ценового лидера
• стратегия колебания цены в рамках диапазона цен конкурентов
• стратегия колебания цены в рамках допустимого для целевого сегмента диапазона цен

В ходе проведения ситуационного анализа для определения границ рынка необходимо выявить:
Выберите один или несколько ответов: прямые действующие на рынке товары-конкуренты возможные товары-заменители этого товара потенциальные товары-конкуренты искомые выгоды в анализируемом товаре

Самым распространенным ограничением при выходе фирмы на международный рынок является:
Выберите один или несколько ответов: таможенный тариф большие материальные затраты связанные с поставками продукции на международные рынки высокая конкуренция процентные ставки иностранных банков

Кривая прибыли для графика ЖЦТ может:
Выберите один ответ:

• Совпадать с ним
• Быть ниже на размер издержек производства
• Быть ниже на размер издержек производства и реализации товара

Стратегия «Поддержания существующего положения» характерна для товаров, находящихся в позиции:
Выберите один ответ:

• Звезда
• Трудный ребенок
• Дойная корова
• Дворняжка

Для стратегии выборочного проникновения характерна :
Выберите один ответ:

• Низкая цена нового товара и большие затраты на рекламу
• Высокая цена нового товара и низкий уровень затрат на стимулирование сбыта
• Низкая цена нового товара и большие затраты на краткосрочное стимулирование сбыта
• Высокая цена нового товара и высокий уровень затрат на стимулирование сбыта

Дизайн относится к:
Выберите один ответ:

• символическим свойствам товара
• экономическим свойствам товара
• эстетическим свойствам товара

Основные характеристики товарного ассортимента :
Выберите один или несколько ответов: гармоничность глубина разнообразие конкурентоспособность

Укажите стратегии ценообразования для новых товаров:
Выберите один или несколько ответов: вытеснение проникновение стабильность снятие сливок

Персональные продажи не являются одним из компонентов системы стимулирования продаж:
Выберите один ответ:

• неверно
• Верно

Название марки товар приобретает на уровне:
Выберите один ответ:

• дополнительного товара
• осязаемого товара
• функционального товара

Среди характеристик ассортимента выделяют:
Выберите один или несколько ответов: насыщенность ассортимента брэндовость ассортимента достаточность ассортимента широту ассортимента

Телемаркетинг является разновидностью рекламы:
Выберите один ответ:

• верно
• неверно

Различают следующие виды моделей покупательского поведения:
Выберите один или несколько ответов: экономико-математическое психологические социологические экономические

В функции маркетинга входит:
Выберите один или несколько ответов: планирование политики в области выпуска продукции формирование политики в области стимулирования сбыта разработка политики цен получение необходимой для маркетинга информации и проведение соответствующих научных исследований формирование политической обстановки в регионе разработка политики распределения товаров

Термин «маркетинг» был предложен:
Выберите один ответ:

• в 1950 году Ф. Котлером
• в 1930 году А. Маслоу
• в 1920 году А. Коксом
• в 1940 году М. Портером

Наиболее дорогостоящей является стратегия:
Выберите один ответ:

• массового маркетинга
• концентрированного маркетинга
• дифференцированного маркетинга

Ситуационный анализ позволяет определить:
Выберите один ответ:

• ситуации, в которые компания может попасть в случае невыполнения плана
• потребности на рынке
• динамику роста инвестиций

«Принимающий решение» и «пользователь» могут быть совмещены в одном человеке:
Выберите один ответ:

• верно
• неверно

Спрос – это:
Выберите один ответ:

• желание или конкретная потребность, подкрепленная покупательной способностью
• акт получения чего-то желаемого продукта путем предложения чего-то взамен
• потребность, принявшая конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида

Понятие товарной номенклатуры
Выберите один ответ:

• шире, чем понятие товарного ассортимента.
• уже, чем понятие товарного ассортимента.
• идентично понятию товарного ассортимента.
• равнозначно понятию товарного ассортимента.

Жизненный цикл продукта включает в себя следующие стадии:
Выберите один или несколько ответов: стадия выведения стадия роста стадия производства стадия зрелости

Высокий потенциал роста имеют товары, находящиеся на этапе:
Выберите один или несколько ответов: Собака Трудный ребенок Дойная корова Звезда

Что такое ассортиментная группа?
Выберите один ответ:

• Группа товаров, объединенных по бренду.
• Группа товаров, объединенных по одной цене.
• Группа товаров, объединенных по функциональному признаку.
• Группа товаров, связанных между собой либо в силу схожести сферы их функционирования (применения), либо в рамках одного и того же диапазона цен.

Комплекс маркетинга - «маркетинг-микс» – это:
Выберите один ответ:

• Форма маркетинга
• Технология маркетинга
• Средство маркетинга
• Инструмент маркетинга

Границы рынка определяются в ходе проведения:
Выберите один ответ:

• анализа матрицы BCG
• ситуационного анализа
• репозиционирования
• SWOT анализа

В классификации потребителей по скорости одобрения нового товара выделяют:
Выберите один или несколько ответов: Авангардистов Консерваторов Лидеров Инициаторов

Укажите критерии сегментации, характеризующие непосредственно самого потребителя:
Выберите один или несколько ответов: Демографическая сегментация Поведенческая сегментация Географическая сегментация Сегментация по степени лояльности к товару

При оценке международной маркетинговой среды самым важным с точки зрения фирмы является:
Выберите один ответ:

• изучение внешней экономической политики конкретной страны
• изучение экономической среды конкретной страны
• изучение возможностей своей фирмы

Стратегия «Интенсификация маркетинговых усилий или уход с рынка» характерна для товаров, находящихся в позиции:
Выберите один ответ:

• Трудный ребенок
• Дворняжка
• Дойная корова
• Звезда

Целевые потребители — это:
Выберите один ответ:

• все потребители в рамках выбранного целевого сегмента с достаточной мотивацией, платежеспособностью и возможностью купить данный товар
• часть потребителей в рамках выбранного целевого сегмента с достаточной мотивацией, платежеспособностью и возможностью купить данный товар

Укажите критерии сегментации, характеризующие отношение потребителей к продукту:
Выберите один или несколько ответов: Сегментация по интенсивности потребления Сегментация по ролям в семье Сегментация по стадии готовности покупателя к потреблению Сегментация по степени лояльности к марке

Конкурентное преимущество – это:
Выберите один или несколько ответов: предложение товара среднего качества по более низким ценам предложение престижного товара предложение потребителям выгод в товаре, компенсирующих более высокие цены

Такая картина довольно типична для современного бизнеса: при реализации 30 наименований товаров, где первые 5 составляют 50 % объема продаж, следующие 5 – это 30 %, все остальные – это еще 20 %..
Выберите один ответ:

• Верно
• Неверно

Совокупность свойств и характеристик товара или услуги, относящиеся к их способности удовлетворять существующие или предполагаемые потребности - это:
Выберите один ответ:

• качество
• пригодность
• спрос
• эстетичность

Планирование «сверху-вниз» позволяет минимизировать маркетинговый бюджет:
Выберите один ответ:

• неверно
• верно

Верно ли утверждение: Задачей «брендинга» является сделать потребителя лояльным по отношению к товарной марке предприятия:
Выберите один ответ:

• Верно
• Неверно

Комплекс маркетинга –это:
Выберите один или несколько ответов: система маркетингового анализа бизнеса комплекс действий, направленных на удовлетворение потребностей покупателей стратегические и тактические действия по отношению к конкурентам то, что компания предлагает потребителю

Для производителя невыгодна :
Выберите один или несколько ответов: восходящая неэластичность спроса по цене нисходящая эластичность спроса по цене нисходящая неэластичность спроса по цене восходящая эластичность спроса по цене

Какие из нижеперечисленных целей являются целями маркетинга:
Выберите один или несколько ответов: Повысить престижность бренда компании на рынке Выйти на новые рыночные сегменты в рамках всей номенклатуры Стать компанией №1 на рынке по размеру рыночной доли Добиться определенного уровня прибыли

Оптовый торговец, представляющий покупателя или продавца на относительно постоянной основе, выполняющий лишь небольшое количество функций и не принимающий на себя права собственности на товар называется:
Выберите один ответ:

• Брокер
• Агент

Сложившиеся убеждения человека являются:
Выберите один ответ:

• личностным фактором
• демографическим фактором
• психологическим фактором
• биологическим фактором

Позднее большинство составляет от общего числа покупателей:
Выберите один ответ:

• 45%
• 30 %
• 35%
• 50 %

Потребитель является основным объектом маркетинговых исследований:
Выберите один ответ:

• Верно
• неверно

К факторам социологической модели поведения потребителей не относятся:
Выберите один ответ:

• доходы
• социальные классы
• референтные группы
• культура

В системе потребностей различаются:
Выберите один или несколько ответов: социально-психологические производственные личные массовые

В комплекс маркетинга (маркетинга – микс) не входит такой элемент как:
Выберите один ответ:

• стимулирование труда работников
• цена
• продвижение продукта
• товар

Верно ли, что структура хозяйства страны определяет производственный спрос, то есть спрос на сырье, материалы, машины, оборудование и инструменты:
Выберите один ответ:

• верно
• неверно

Для составления прогноза рынка не используется:
Выберите один ответ:

• метод написания сценария
• метод предрыночного тестирования
• метод прогноза по суждениям потребителей
• метод комплексных оценок

Матрица Бостонской консультационной группы позволяет:
Выберите один или несколько ответов: проанализировать рекламную стратегию фирмы проанализировать качество отдельных товаров проанализировать стоимость производства отдельных товаров определить стратегию инвестирования в различные товары