Ответы на вопросы из коллекции "Университет «Синергия» Брендинг (Блоки 1-2 Итоговый тест)"

… подход – поиск структурных единств по принципу их прагматической, утилитарной значимости, в первую очередь для агентов брендинга, и их соотнесении с запросами и потребностями аудитории

Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются …

• средствами давления на конкурентов
• анализом имиджа бренда
• инструментами для развития бренда
• средствами аудита бренда

Расположите последовательность точек взаимодействия (контакта) потребителя с брендом:

• 1 обещание
• 2 подтверждение
• 3 впечатление

Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой …

• пяти законов маркетинга
• потребительского спроса
• создания товарного знака
• концепции 4D-брендинга

Объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании, – это …

• бизнес-план
• маркетинг
• авторское право
• торговая марка

… – это термин, используемый в маркетинге или рекламе для обозначения группы людей, объединенных общими признаками (под которыми могут пониматься любые характеристики, требуемые организаторам) или ради какой-либо цели или задачи

К SWOT-анализу относится такой критерий, как «…»

• Угрозы
• ценовая политика компании
• лояльность потребителя
• конкурентные преимущества компании

Растягивание брэнда (Brand Extension) означает …

• его экстенсивное развитие
• увеличение затрат на его продвижение
• применение бренда за пределами того товарного ряда, к которому он применялся изначально
• полное изменение смысла бренда

Критерий выбора элементов торговой марки, предполагающий возможность широкого использования в рамках одной или нескольких категорий продуктов, а также возможность использования в разных странах и культурах, – это …

Обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, – это …

Установите соответствие названий категорий брендов и предметной основы бренда:

• Товарные бренды
• B. Корпоративные бренды
• C. Территориальные бренды
• D. товар как торговая марка
• E. организация (компания)
• F. географический объект (страна, регион, город)

… представляет собой слово, группу слов, которые могут быть произнесены

• Фирменный звук
• Фирменный знак
• Марочное название
• Слоган

В категорию осведомленности целевой аудитории о торговой марке включают …

• точку дифференциации торговой марки
• узнаваемость
• потребительский капитал торговой марки
• точку паритета торговой марки

Лицо или организация (в том числе коммерческая компания, государство и т.д.), размещающие капитал с целью последующего получения прибыли, – это …

Маркетинговая теория, основанная на четырех основных «координатах» маркетингового планирования, элементами которой являются цена, потребитель, комфорт, коммуникация, – это теория (концепция) …, или «маркетинг-микс»

Согласно трактовке …, бренд обладает некой харизмой, способной затронуть человеческие эмоции, ориентируя покупателя на новые приобретения; это симбиоз ассоциаций и символов, усиливающих связи между товаром и покупателем

• Ф.И. Шаркова
• В.Л. Музыканта
• М. МакДональда

Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости товара потребителем, – это …

• торговая марка
• бренд
• дизайн
• узнаваемость торговой марки

Некоторые объекты в разных уголках Земли так красивы и необычны, что стали известны многим. Это является стимулом совершить поездку, чтобы своими глазами увидеть чудесные места, созданные самой природой. Например, это может быть природный заповедник, долина гейзеров или знаменитый водопад. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно отнести перечисленные объекты?

• Это туристические бренды
• Это этнографические бренды
• Это природные бренды

В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное) различают …

• товарность бренда
• типы коммуникации с потребителем посредством бренда
• виды позиционирования бренда
• типы брендов

Теория 4P включает такие категории, как price, place, product и …

Визуальный эффект от упаковки на месте покупки, когда потребитель видит и изучает упаковку многих товаров, – это …

• эффект «яркой упаковки»
• «полочное влияние»
• «упаковочное воздействие»
• эффект внешнего вида

Инфографика – это …

• элемент фирменного стиля
• графический способ подачи информации, данных и знаний
• геометрические фигуры в логотипе
• символы, несущие в себе информацию

Стратегия развития территориального бренда включает …

• ожидание приезда туристов
• коммуникации представителей общества
• паблицитный капитал (publicity capital) лидера города
• ожидание присутствия инвесторов

Целевое продвижение территории – это …

• распространение общей, многоцелевой информации
• описание инвестиционных проектов в расчете на случайное появление спонсоров
• прямой выход и взаимодействие с уже определенными, исследованными инвесторами
• рекламные действия по созданию имиджа

Согласно модели потребительского поведения, с точки зрения маркетинга-микс, «черный ящик» сознания потребителя включает в себя …, куда входят такие параметры, как мотивация, восприятие, обучение и отношение

• индивидуальные ресурсы потребителя
• психологические переменные
• социальные факторы

Человек, имеющий намерения заказать или приобрести, либо заказывающий, приобретающий или использующий товары (работы, услуги) исключительно для личных, общественных, семейных, домашних и иных нужд, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности, – это …

Говоря о территориальном бренде, следует отметить, что при создании и развитии каких-либо объектов всегда учитываются два ключевых момента – стратегия развития и новые …

Небольшие бюджеты на рекламу, интуитивное планирование размещения, редкое использование инструментов продвижения являются слабостями …

• локальных брендов
• деревенских товарных знаков
• местных филиалов
• глобальных брендов
• региональных маркетологов

Совокупность визуальных и вербальных элементов бренда предприятия, транслирующих его конкурентные преимущества целевым группам, – это …

Бренд в переводе с латинского означает «…»

• клеймо
• узнавание
• знак
• удача

Мастер-бренды, бренды престижа, супербренды, глобальные бренды относятся к … брендам

• локальным
• международным
• местным
• паназиатским

Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для …

• продвижения бренда
• освоения рекламного бюджета
• целей медиапланирования
• создания товарного знака

В некоторых местах на Земле остались еще уголки, сохранившие свой традиционный уклад жизни. Это поселения индейцев Северной Америки или африканские деревни, хранящие свои традиции и устои с древних времен. Среди технологий XXI века их жизнь течет иначе, и, приехав туда, можно увидеть это своими глазами. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно отнести перечисленные объекты?

• Это туристические бренды
• Это этнографические бренды
• Это природные бренды
  

Категория потребителей, который поверили в бренд и стали активом компании, – «…»

… в восприятии аудитории наглядно позиционирует торговый знак и торговую марку, это эмблема, связывающая все его составляющие в единое целое и просвечивающая сквозь каждый элемент фирменного стиля

• Бренд-нейм
• Бренд-имидж
• Паблисити-капитал бренда

Название бренда должно быть …

• сложным
• длинным
• легко произносимым
• обыденным

Найдите соответствие понятий и их характеристик:

• Индивидуальный брендинг
• B. Бренд-претендент
• C. Суббрендинг
• D. Кобрендинг
• E. характеризуется тем, что у каждого бренда есть отдельное имя
• F. бренд в отрасли, где он не является ни лидером рынка, ни нишевым брендом
• G. объединяет корпоративный, семейный или зонтичный бренд
• H. единый продукт, объединяющий две торговые марки двух производителей

Креативные методы в рекламе – это …

• творческие инструменты для создания рекламы
• художественный замысел создателей рекламного продукта
• инструменты для создания бренда
• методы и техники, способствующие творческому процессу рождения оригинальных идей

По мнению дизайнеров, оригинал-макет печатной рекламы состоит из таких главных элементов, как …

• цветодекоративные украшения, пояснительный текст и геометрическая матрица
• текст рекламы и цветодекоративные украшения
• изображения текста и рекламоносителя
• готовая иллюстрация, напечатанная в типографии, и рекламный текст

Найдите соответствие обозначений видов взаимодействия субъектов в предпринимательстве и видов рынков (бизнесов):

• B2B
• B. B2C
• C. B2L
• D. B2G
• E. межкорпоративный бизнес
• F. рынок конечного потребителя
• G. рынок труда
• H. рынок правительственных и властных структур

Слоганы, включающие наименование продукта, называются …

• Связанными
• привязанными
• свободными
• зависимыми

Можно выделить такие три главных слова, определяющие понятие «современный бренд», как «…»

• продажа
• обещание
• подтверждение
• впечатление
• воспоминание

… – это составление расписаний показов рекламных материалов, планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей (ТВ, пресса, радио, наружная реклама, интернет) для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам

Целенаправленно созданный иным субъектом образ в сознании человека – это …

Территориальный бренд – это …

• торговая марка товаров и услуг, производимых на определенной территории
• бренд, известный на определенной территории
• территория, которая известна большинству людей
• территория, на которой продается много брендов

Установите последовательность этапов разработки бренда:

• 1 составление брифа
• 2 разработка концепции продвижения
• 3 маркетинговые исследования
• 4 нейминг (разработка названия бренда)
• 5 разработка элементов фирменного стиля бренда

Интегрированная маркетинговая коммуникация включает такие элементы, участвующие в формировании лояльности потребителя к бренду, как … (укажите 8 вариантов ответа)

• пиар
• реклама
• логистика
• производство
• интернет-маркетинг
• упаковка, дизайн
• стимулирование сбыта
• спонсорство
• личные продажи
• прямой маркетинг

К преимуществам и недостаткам самостоятельного вывода бренда на новый рынок принято относить …

• низкую оперативность, высокий контроль и средний объем инвестиций
• высокую оперативность, средний контроль и высокий объем инвестиций
• среднюю оперативность, низкий контроль и низкий объем инвестиций

Ассоциации, которые, по мнению потребителей, определяют тип товара и считаются признаками надежности, но недостаточны для выбора бренда, – это … бренда

Бренд представляет собой совокупность таких элементов, как …

• логотип и реклама
• слоган, аудиообраз и пиар
• логотип, слоган, инфографика
• рекламный персонаж и аудиообраз

Позиционирование бренда – это образ бренда …

• в сознании поставщика
• в сознании потребителя
• среди конкурентов

Позиционирование бренда предполагает …

• узнаваемость торговой марки
• контроль качества товарного знака
• создание для бренда такого контекста, в котором связанный с ним выбор будет восприниматься как наилучший
• производство лучшего товара

… – это величина спроса на предметы потребления в определенный период времени, которая определяется четырьмя вопросами: «Для кого?», «Зачем?», «С какой целью?», «Против какого конкурента?»

• Потребительский спрос
• Позиционирование бренда
• Популярность торговой марки
• Стратегия маркетинговой кампании

Расширение бренда – это …

• выпуск новых видов продукции под известной торговой маркой
• выпуск новых марок продукции одной компанией
• выпуск новых видов продукции под разными известными брендами
• распространение марки на новый потребительский сегмент либо идентичную категорию товаров

Идеальное название бренда характеризуется тем, что …

• не теряет актуальность
• легко запоминается
• указывает на основные преимущества
• используется в широком спектре товаров и в разных странах

Социально-демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда руководствуются для того, чтобы …

• провести социологический анализ
• сегментировать рынок
• захватить мировой рынок

Социально-демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда руководствуются для того, чтобы …

• провести социологический анализ
• сегментировать рынок
• захватить мировой рынок

Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда, – это …

• актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство
• новизна, эклектичность, переменчивость
• запоминаемость и красочность рекламы, креативность создателей бренда

… является символом организации, символом товара или группы товаров, услуги (например, услуги розничной торговли), а также может символически представлять различные комбинации вышеперечисленных признаков

Прием неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах, имеет реальный коммерческий аналог, – это …

Всплеск рекламного дела в России в 19 веке, несмотря на отсутствие единого закона о рекламе, пришелся на …

• конец 1810-х гг.
• начало 1830-х гг.
• 1840-е гг.
• начало 1860-х гг.

Реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку, называется … рекламой

… – это название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, которые предназначены для того, чтобы идентифицировать продукт и дифференцировать его от продуктов конкурентов

… – это символ и смысловой стержень бренда, который фиксирует словесную часть марки и выступает вербальным товарным знаком

• Бренд-нейм
• Бренд-имидж
• Образ

… бренда – это его способность интегрироваться в массовое сознание благодаря наиболее значимым для него атрибутам

… представляет собой символ, рисунок, отличительный цвет или обозначение

• Фирменный знак
• Марочное название
• Слоган
• Бренд

… элементы – производная от чувствительности целевой аудитории, ее восприятия и цены

Бренд-коммуникация – это …

• коммуникация общества и власти
• интернет-коммуникация на различных сервисах города
• способы воздействия на аудиторию, непосредственно не связанные с традиционными каналами коммуникации
• коммуникация с помощью территориальных средств массовой информации

Бренд, отражающий специфику деятельности конкретного социально активного лица, его общественные взгляды и ценности, – это … бренд

• промышленный
• религиозный
• медийный персональный
• историко-культурный

Бренд, отражающий специфику деятельности организации, ее ценности и миссию, называется …

• религиозным
• промышленным
• корпоративным
• событийным

Брендинг как научная концепция начинает формироваться …

• 10-е гг. XX в. в Англии
• 30-е гг. XX в. в США
• 50-е гг. XX в. в США
• 90-е гг. XIX в. в Германии

В России есть города, прославившиеся производимой продукцией. Так, можно вспомнить павловопосадские платки и шали, русский народный промысел гжель, Гусь-Хрустальный Стекольный завод и др. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно их отнести?

• Это историко-культурные бренды
• Это религиозные бренды
• Это промышленные бренды
• Это туристические бренды

Говоря о товарах …, можно утверждать, что ценовые и репутационные элементы относительно независимы друг от друга, репутация формируется на основе представления о надежности объекта приобретения

• массового спроса
• предварительного выбора
• особого спроса

Города, которые относятся к Золотому кольцу России, имеют большое историко-культурное наследие. Это такие города, как Суздаль, Ярославль, Сергиев Посад, Переславль Залесский, Кострома и др. У этих городов богатая история. Основными историческими объектами в них являются, как правило, Кремль, старинные храмы, музеи, площади и др..К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, относятся эти города?

• Это историко-культурные бренды
• Это религиозные бренды
• Это промышленные бренды
• Это туристические бренды

Группа слов, отражающих ценность марки, – это …

• фирменный звук, мелодия
• фирменный знак
• марочное название
• слоган

Иван Петров ведет здоровый образ жизни. Он занимается спортом. В его рационе только правильное питание. Поэтому Иван не употребляет продукты фастфуд.По дороге на работу Иван Петров приметил магазин, предлагающий продукты для сбалансированного здорового питания. Вечером Иван купил в этом магазине овощи и свежую рыбу. Он выложил в Instagram фото продуктов, из которых будет готовить свой ужин. Иван горд, что придерживается философии ЗОЖ, и хотел поделиться опытом с подписчиками своей странички. Какой элемент схемы ценностей бренда (согласно модели Дэвида Аакера) отражает размещение Иваном Петровым фотографии продуктов в Instagram?

• Полезность товара (функциональная выгода)
• Эмоциональные выгоды и выгоды самовыражения
• Жизненные ценности потребителя

Ложными марками называются …

• марки, не ставшие брендами
• марки, чье наименование и графические символы могут привести к заблуждению о происхождении и свойствах товара
• марки, «растянутые» на широкую ассортиментную группу товаров
• старые марки

Н. Петрова решила открыть свое кафе. Она заинтересована в лояльности потребителей. Конечно, Петровой хотелось бы, чтобы именно к ней люди приходили выпить свой утренний кофе. Какой из элементов интегрированной маркетинговой коммуникации можно порекомендовать Н. Петровой для этой цели.

• Н. Петровой для этой цели можно порекомендовать использовать рекламу на ТВ
• Н. Петровой для этой цели можно порекомендовать использовать все элементы интегрированной маркетинговой коммуникации, прежде всего прямой маркетинг и пиар
• Н. Петровой для этой цели можно порекомендовать выложить душевные фотографии на страничке в Instagram, писать интересные посты про свое кафе и общаться с потребителем напрямую

На рынке, который фрагментирован среди нескольких брендов, поставщик может сознательно выбрать запуск совершенно новых брендов в явной конкуренции со своим существующим сильным брендом, чтобы поглотить часть рынка. Эта стратегия называется мультибрендовой. Правомерно ли использование такой стратегии? Приведите обоснование.

• Использование мультибрендовой стратегии правомерно как альтернативное решение. Обоснование состоит в том, что наличие 3 из 12 брендов на таком рынке даст большую общую долю, чем 1 из 10 (даже если большая часть этих новых брендов будет получена от существующего)
• Использование мультибрендовой стратегии обязательно во всех случаях. Обоснование состоит в том, что чем больше брендов, тем больше их доля на рынке. Главное, чтобы новые бренды не были получены от существующего
• Использование мультибрендовой стратегии не является правомерным. Обоснование состоит в том, что большую долю на рынке успешнее получит один сильный бренд, чем несколько слабых

На упаковке молока были нарисована улыбающаяся корова. Надпись на пакете гласила: «Наши коровы находятся на свободном выпасе, а не в загоне». Также на упаковке молока будущему потребителю было рассказано, как заботятся о коровах, массажируют их, гладят, даже целуют в лоб перед дойкой, поэтому молоко получается такое вкусное. Какая точка взаимодействия (контакта) потребителя с брендом описана в данном примере?

• В данном примере описана такая точка взаимодействия (контакта) потребителя с брендом, как обещание
• В данном примере описана такая точка взаимодействия (контакта) потребителя с брендом, как подтверждение
• В данном примере описана такая точка взаимодействия (контакта) потребителя с брендом, как впечатление

Наивысший уровень четырехуровневой модели бренда, который ограничивается только творческими возможностями разработчиков, – это … уровень

Отражение объекта в сознании человека (субъекта) – это …

• образ
• имидж
• бренд

Оценивая …, маркетологи должны рассматривать четыре ключевых фактора – тип бренда, особенности товарной категории, уровень притязаний, и особенности местной культуры

• популярность бренда
• независимость бренда
• глобальность бренда
• потребность бренда в локализации

Потребительская лояльность тесно связана с ценностями бренда. Бренд транслирует некоторые ценности, и потребитель либо соглашается с позицией бренда, либо нет. Так, одна известная фирма, производящая кроссовки, в своей рекламной кампании выступила с идеей о том, что женщины не должны испытывать на себе сексизм. К чему привела данная рекламная кампания? Как изменилась потребительская лояльность?

• У слогана и самой позиции было много противников. Это привело к резкому снижению потребительской лояльности. Продажи упали
• У слогана и самой позиции появилось некоторое количество сторонников. Эти потребители хотели выразить свою солидарность с против сексизма, поэтому продажи возросли и потребительская лояльность выросла
• У слогана и самой позиции было много противников, тем не менее потребительская лояльность выросла в разы. Очень многие стали покупать эти кроссовки, и не только из солидарности с данной позицией (против сексизма), но и просто из интереса

Принцип в брэндинге, который заключается в том, что первую компанию, занявшую свою позицию в умах потребителей, уже невозможно лишить этого места, называется …

• принципом неопределенности
• принципом первенства
• точкой невозврата
• принципом позиционности

Процесс создания индивидуальных черт бренда, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости – это …

• маркетинг
• управление брендом
• брендирование
• медиапланирование

Прямое сравнение, сравнение с усредненным товаром, сравнение с устаревшей моделью, сравнение с целой товарной категорией, искусственное сравнение, сравнение с самим собой применяются для того, чтобы подчеркнуть …

• популярность торговой марки
• популярность компании
• преимущества бренда
• маркетинговую стратегию

Рекламная идея – это …

• способ художественного оформления рекламы
• носитель оформления рекламного сообщения
• главная мысль, внушаемая целевой аудитории для осознания мотива покупки
• художественный замысел копирайтера

Согласно модели потребительского поведения, с точки зрения маркетинга-микс, «черный ящик» сознания потребителя включает в себя …, куда входят это доход потребителя, его время (на что он тратит свое свободное время, его интересы), познавательная способность, тип личности и стиль жизни

• индивидуальные ресурсы потребителя
• психологические переменные
• социальные факторы

Стратегией успешного начала работы нового бренда на локальном рынке является …

• максимальный уровень затрат на продвижение и рекламу
• стремление не выделяться среди конкурентов, быть как все
• ставка на эмоции, яркую и выразительную коммуникацию, выделение из ряда конкурентов с помощью необычного названия и стиля
• копирование известного бренда

Существует два типа аудитории, в частности, совокупность индивидов, которым адресован данный бренд и на которую направлены усилия производителя, составляет … аудиторию, лояльную к бренду

Схема «Анализ рынка – Товар – Конкуренты – Сегментирование – Сравнение (выгоды, преимущества)» необходима для …

• позиционирования бренда
• разработки дизайн-логотипа
• создания товарного знака
• моментального увеличения прибыли

Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие – это …

• общие требования к имени бренда
• невыполнимые требования к разработке имени бренда
• сходные черты названий всех брендов
• вторичные признаки имени бренда

Установите соответствие названий категорий брендов и предметной основы бренда:

• Товарные бренды
• B. Корпоративные бренды
• C Территориальные бренды
• D. товар как торговая марка
• E. организация (компания)
• F. географический объект (страна, регион, город)

Фирменный стиль как средство маркетинговых коммуникаций включает такие основные элементы, как …

• философский девиз, логотип, знак, цветовые сочетания
• доверительные отношения с клиентами, декоративное убранство архитектуры, интерьеров и одежды сотрудников
• успешное участие в конкурсах профессионального мастерства, техническое оснащение, выгодное расположение

Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя, – это …

• слоган
• логотип
• упаковка
• миссия и философия бренда

Эхо-фраза – это …

• выражение, стоящее в конце текстового рекламного обращения и повторяющее его основной мотив
• фраза, повторяющаяся в пространстве как результат акустических помех в радиорекламе
• методика быстрого разучивания рекламных текстов при подготовке телеведущих
• довод в пользу достоинств, ценных свойств товара или услуги