Факторы, смещающие кривую спроса

Факторы,  смещающие  кривую  спроса

1. Цены на другие товары.  Различают изменение цен на 3 вида товаров:

а) товары-субституты (товары-заменители, удовлетворяют идентичную потребность). При увеличении цены на любой из них спрос части потребителей переключится на потребление большего количества неподорожавшего товара. Обратное явление произойдет, если один из товаров подешевеет. Когда цена на сливочное масло повышается, потребители покупают его в меньшем количестве, а это вызывает повыение спроса на маргарин. И, наоборот, когда цена на масло снижается, потребители покупают его в большем количестве, вызывая этим уменьшение спроса на маргарин.

б) товары-взаимодополнители (комплементы). Они “сопутсвуют” друг другу в том смысле, что спрос на них предъявляется одновременно, то есть спрос на них сопряженный. Так, если рассматривать в качестве примера автомобили и бензин, то вздорожание бензина способно существенно снизить спрос на автомобили. Когда два товара являются взаимодополняющими, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь.

в) индеферентные товары или независимые  (самостоятельные). Влияние изменения цен на спрос на относительно независимые товары неочевидно. Можно считать, что для таких пар товаров, например сливочного масла и мячей для игр в гольф, картофеля и автомобилей изменение цены очень мало повлияет или вовсе не  повлияет на спрос на другой.

2. Доход – т.е. количество денежных средств, которыми располагает потребитель. Чем богаче население, тем больше спрос, и кривая движется вправо – вверх. Но отметим, что с ростом доходов увеличивается спрос не на все товары, поэтому обычно выделяют 3 типа блага:

а) нормальные товары или товары высшей категории– рост дохода сопровождает рост спроса – прямая зависимость.

б) товары низшей категории / малоценные или некачественные товары – ситуация иная, увеличение средств, которые находятся в распоряжении покупателя приводят к снижению спроса – обратная зависимость.

в) товары первой необходимости или блага физиологического минимума – существует граница дохода, когда после роста дохода спрос не следует в этом же направлении. Когда доходы превышают известный уровень, потребители могут покупать меньше хлеба, или картофеля, или капусты, поскольку возросший доход позволяет им покупать продовольствие с более высоким содержанием протеина, как, например, молочные продукты и мясо.

Рекомендуемые материалы

3. Вкусы и предпочтения потребителей. Иногда вкусы быстро меняются – в таких областях, как музыка, одежда – в этом случае кривая спроса совершает сдвиги очень быстро как в сторону увеличения, так и в обратную сторону. Важно отметить, что технологические изменения в виде появления нового продукта способны привести к изменению потребительских вкусов. Например, появление компакт-дисков привело к сокращению спроса на долгоиграющие пластинки.

4. Число покупателей – большее число  покупателей обуславливает повышение спроса и наоборот. Например,  бум рождаемости после второй мировой войны повысил спрос на пеленки, детский лосьон и акушерские услуги.

5. Ожидания. Довольно часто увеличение спроса на товар происходит по причине ожидания скорого и быстрого роста цен на него. Неблагоприятная погода в Южной Америке порождает ожидания более высоких в будущем цен на кофе и тем самымповышает текущий спрос на кофе.

            Таким образом, можно схематически изобразить:

            ТЕОРИЯ   ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО   ВЫБОРА  объясняет,  как  потребители  тратят  свой  доход  с  целью  максимального  удовлетворения  своих  потребностей и  как  на  выбор  потребителя  влияют  следующие  основные  факторы

1. Предпочтения  потребителя;

2. Доход;

3. Цены. 

Предпочтения – симпатии  и  антипатии.  Теория  потребительского  выбора  основывается  на  следующих  основных  положениях  о  предпочтениях:

1. Потребитель  способен  ранжировать  наборы  товаров.  Если  набор  товаров  А  предпочитается  набору  товаров  В,  то  значит  набор  А  приносит  потребителю  большую  полезность,  чем  набор  товаров  В.  Если  потребители  не  делают  различий  между  наборами  А и В,  то  значит  они  оба  приносят  равную  полезность.

2.  Аксиома  транзитивности  означает,  что  если  потребитель  предпочитает  набор  товаров  А  набору  В,  а  набор  В  набору  С,  значит  А  дает  большее  удовлетворение,  чем  В и С.

3. Аксиома  о  ненасыщении  -  большее  количество  товаров  предпочитается  меньшему. 

Способом  представления  предпочтений  потребителя  является  функция  полезности.  Она  выражает  отношение  между  объемом  потребляемых  благ  и  уровнем  полезности,  получаемым  потребителем.  В  упрощенном  виде  имеет  вид

U = f (Qx, Qy)

Графической  иллюстрацией  функции  поле5зности  является  кривая  безразличия  - представляет  все  те  сочетания  товаров  X и  У,  которые  обеспечивают  потребителю  равный  уровень  полезности.  Она  имеет  отрицательный  наклон.  Это  значит,  что  если  в  наборе  увеличить  количество  товара  Х,  то  количество  товара  У  должно  уменьшиться,  чтобы  сохранить  данный  уровень  полезности. 

Наклон  кривой  безразличия  в  любой  ее  точке  равен  предельной  норме  замещения  (MRS) – это  количество  товара  У,  которое  потребитель  согласен  уступить,  чтобы  получить  дополнительную  единицу  товара  Х,  оставаясь  при  этом  на  данной  кривой  безразличия.

                                                         d Qy            MUx

                  MRS =              =

                                                         d  Qx            MUx   

Множество  кривых  безразличия  образует  карту  кривых  безразличия,  которая  показывает  все  возможные  варианты  уровня  полезности  для  данного  потребителя. 

    Qy

                  U3

                  U2

               U1     

                         Qx

Свойства  карт  кривых  безразличия:

1. Наборы  товаров,  расположенные  на  более  удаленных  от  начала координат  кривых  безразличия приносят  потребителю  большую  полезность,  чем  наборы,  расположенные  на  менее  удаленных  кривых;

2. Кривые  безразличия  не  пересекаются;

3. Кривые  безразличия  выпуклы  к  началу  координат,  т.к.  предельная  норма  замещения  уменьшается  при  движении  вдоль  кривой  безразличия.

На  выбор  потребителя  влияют  не  только  его  предпочтения,  но  и  его  доход  и  цены  товара,  которые  называютя  бюджетными  ограничениями.   Пусть  потребитель  тратит  весь  свой  доход  только  на  2 товара.  Тогда  уравнение  его  бюджетной  линии  имеет  вид:

PxQx + PyQy = I

Графически  бюджетное  ограничение  потребителя  выражает  бюджетная  линия,  которая  имеет  отрицательный  наклон,  и  он  определяется  соотношениями

                                    _  dQy    =    Px

                                      dQx          Py 

Qy

             I

                            Qx

Критерием  потребительского  выбора  является  максимизация  полезности.  Точкой  потребительского  выбора  (оптимума)  является  точка  касания  кривой  безразличия  и  бюджетной  линии.  Здесь  наклон  бюджетной линии  равен  наклону  кривых  безразличия. Т.о.

                                    Px

                      MRS =  

                                    Py

Предельная  норма  замещения  отражает  то  соотношение,  в  котором  потребитель  желает  обменивать  товар  У  на  товар  Х.  Отношение  цен  товаров  характеризует  пропорцию,  в  которой  потребитель  может  обменивать  товар  У  на  товар  Х.

     Qy

            E

                            Qx

В  точках,  где  MRS   равна  отношению  цен  товаров,  потребитель  получает  такой  набор  товаров,  при  котором  у  него  нет  больше  стимулов  заменять  товар  X  на  товар  У  или  менять  его  на   другой  набор  товаров Þ  точку  потребительского  выбора  называют  еще  точкой  равновесия  потребителя.  Оно  соответствует  такой  комбинации товаров,  которая  максимизирует  полезность  при  данном  бюджетном  ограничении  и  данных  предпочтениях  потребителя. 

Общее  условие  равновесия  потребителя:

Mux       =   Muy

Px               Py

Данное   равенство  показывает,  что  потребитель,  максимизирующий  полезность,  покупает  2  товара  таким  образом,  что  их  предельные   полезности  в  расчете  на  денежную  единицу  равны. 

На основе потребительских предпочтений осуществляются сопоставления результатов и затрат. Такого рода сопоставления проводятся на различных уровнях. Достижение эффекта в мас­штабе общества, например повышение результата при прежних затратах, не означает, что от этого окажутся в выигрыше все члены общества. Скажем, при увеличении производства и сни­жении цен на персональные компьютеры выиграет только часть населения — потенциальные покупатели компьютеров, «полез­ность эффекта» от указанного мероприятия для основной массы покупателей останется близкой к нулю. Не затронет интересы большинства населения и «негативный эффект», допустим, по­вышение цен на бриллианты. Но ситуация может быть иной: эффект от увеличения добычи нефти почувствуют прежде все­го работники нефтепромыслов, а население нефтеносного ре­гиона проиграет в результате ухудшения экологической обста­новки.

Каков же критерий общественной полезности? Вывод В. Парето состоит в следующем: оптимальным следует считать тот случай, когда при данных условиях (наличии ресурсов, системе рас­пределения, запросах потребителей, ценах) никто не может улучшить свое положение, не ухудшая при этом положения кого-либо другого.

Поскольку ресурсы ограниченны, улучшения, достигнутые в интересах одной группы людей, и возникающие при этом потери другой группы в соответствии с принципом общей выго­ды и совокупной эффективности должны быть компенсированы путем возмещения нанесенного ущерба.

Равновесное состояние, при котором увеличение производ­ства одного блага не вызывает снижения производства како­го-либо другого блага, принято именовать оптимумом Парето. В реальной действительности имеется не один, а много вари­антов, отвечающих критерию оптимума по Парето.

Практическая значимость эффективности по Парето состо­ит в том, что им обоснованы критерии и ограничения, спо­собствующие дальнейшей разработке проблемы эффективно­сти, теории потребительского выбора и оптимизации на раз­личных уровнях.

Категория  «полезности»  и  ее  влияние  на  цену  товара  были  досконально  изучены  в  экономических  теориях  маржиналистов. Их  появление  в  экономической науке  получило  название  «маржиналистская  революция».  

«Революцией»  в  любой  науке  принято  называть ситуа­цию, когда господствующий подход к изучению ее предмета (общее видение и инструменты анализа), а иногда и сам этот предмет резко изменяется в течение относительно короткого промежутка времени.

Самой значительной революцией в истории экономической на­уки считают маржиналистскую революцию, кото­рую принято датировать 70-ми годами XIX в. К началу маржиналистской революции господствующими в эко­номической мысли являлись классическая и историческая школы.

Хронологически маржиналистскую революцию принято связы­вать с выходом в свет трех книг: «Теории политической экономии» У.С.Джевонса и «Оснований политической экономии» К. Менгера, а также «Элементов чистой политической экономии» Л. Вальраса.

Для представи­телей классической школы основные теоретические проблемы состояли в определении причин богатства наций и эконо­мического роста («как государство богатеет») и распределения дохо­да между общестренными классами, маржиналисты ставили во главу угла проблему эффективной (оптимальной) аллокации данных, су­ществующих ресурсов

При этом ее под­ход отличался следующими вытекающими друг из друга методологи­ческими особенностями.

1. Методологический индивидуализм т.е. объясняли экономические явления поведением отдельных ин­дивидов. Общество в целом представлялось маржиналистам как со­вокупность атомистических индивидов.

2.  Статический подход. Маржиналистов интересовал не дина­мический, а статический аспект экономической системы, не то, как изменяется экономика, а то, как она устроена.

Вместе с этой лекцией читают "24 Основы реаниматологии".

3. Равновесный подход. Маржиналисты стремились исследовать не просто статическое, а именно равновесное состояние, устойчивое к краткосрочным изменениям экономических переменных.

4. Экономическая рациональность. Предпосылкой маржиналистской теории является рациональное поведение хозяй­ственных субъектов,  т.е направленное  на максимизацию хозяйственными субъектами своих целевых функций: полезности для потребителей (домохозяйств) и прибы­ли для производителей (фирм).

5.  Предельный анализ. Центральное место в аналитическом арсе­нале маржинализма занимают предельные величины, ха­рактеризующие дополнительное единичное или бесконечно малое приращение благ, доходов, трудовых усилий и т.д., от которых сама «революция» получила свое название.

6. Математизация. Принцип максимизации позволил применять дифференциальное исчисление и другие мате­матические инструменты анализа.

Эти основные идеи и категории маржиналисты применяли при исследовании различных проблем, но в центре их внимания была про­блема меновой ценности благ — пропорции их обмена. Эту проблему маржиналисты решали с помощью теории предельной полезности, объ­яснявшей ценность благ полезностью их дополнительной единицы и, таким образом, сочетавшей при объяснении ценности фактор полез­ности с фактором редкости.

Подход маржиналистов к теории ценности был противоположен подходу классической школы. Классики выводили ценность (стои­мость) из издержек производства, определяемых в сферах производ­ства и распределения, т.е. определяли ее «со стороны предложения». Напротив, маржиналисты шли «со стороны спроса», придавая основ­ное значение субъективным оценкам блага потребителями. Поэтому если в центре классической теории стоял капиталист-предпринима­тель, то главным героем маржиналистской теории стал потребитель, которому в теориях классической школы практически не было мес­та.