Конкуренция в предпринимательстве

3. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ............................................................................................ 18

3. 1. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРОДУКЦИИ.............................................. 18

3.2. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ................................... 21

3. 3. ВЛИЯНИЕ КОНКУРЕНЦИИ И ВНУТРИОТРАСЛЕВОЙ
СПЕЦИАЛИЗАЦИИ НА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ
ПРЕДПРИЯТИЯ........................................................................................... 25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ..................................................................................................... 28

ЛИТЕРАТУРА..................................................................................................... 30

3 ВВЕДЕНИЕ

Переход к рыночной экономике, юридическое признание собственности вызвали к жизни, возродили в России активную предпринимательскую деятельность.

Под предпринимательской деятельностью (предпринимательством) понимается деятельность, осуществляемая частными лицами, предприятиями или организациями по производству, оказанию услуг или приобретению и продаже товаров в обмен на другие товары или деньги к взаимной выгоде заинтересованных лиц или предприятий, организаций. Другими словами, это инициативная самостоятельная деятельность граждан и их объединений в целях получения прибыли. Вплотную к понятию «предпринимательство» примыкает понятие «предприниматель». Из года в год оно трактовалось экономистами по-разному и поэтому имеет множество определений. Например, одно из них, предприниматель - это человек, проявляющий инициативу, организующий социально-экономические механизмы. Действуя в условиях риска, он несет полную ответственность за возможную неудачу.

За терминами «предпринимательство» и «предприниматель» стоит нечто большее, а именно предприятие - сложный организм, представляющий собой производственно-хозяйственную систему, задача которой производить продукцию, работы, услуги.

Деятельность предприятия как субъекта рыночных отношений протекает в условиях жесткой конкуренции между товаропроизводителями.

Конкуренция - основа рыночной экономики, мощный стимул экономического роста, улучшения качества продукции, движущая сила социального и научно-технического прогресса, снижения издержек производства и цен. Именно конкурентная рыночная среда создает наиболее благоприятные условия для экономического развития как отдельного предприятия, так и общества в целом. Побуждая предприятие снижать свои производственные затраты, приводя к ликвидации обременительных для общества убыточных производств, конкуренция способствует интенсификации, повышению

эффективности общественного производства. Ориентируя товаропроизводителей на потребности рынка, конкуренция создает возможности расширения выбора товаров и услуг, наиболее полного удовлетворения производственных запросов.

Цель лекции, рассмотрение конкуренции в предпринимательстве.

5 1. ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

Предпринимательство является деятельностью, которая связана с вложением средств в целях получения прибыли на основе сочетания личной выгоды с общественной пользой.

Субъектами предпринимательской деятельности могут быть как отдельные частные лица, так и объединения партнеров. Частные лица выступают в этом качестве обычно путем организации единоличного или семейного предприятия. В этом случае они могут ограничиваться затратами собственного труда или использовать наемный труд.

Объединения партнеров как субъекты предпринимательства могут выступать в форме различных хозяйственных ассоциаций: арендных коллективов, акционерных обществ открытого и закрытого типов, различных товариществ и др.

1.1. УСЛОВИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Для формирования предпринимательской деятельности необходимы экономические, социальные, правовые и некоторые другие условия.

К экономическим условиям можно отнести предложение товаров и спрос на них; виды товаров, которые могут приобрести покупатели; объемы денежных средств, которые потребитель может истратить на необходимые ему покупки; избыток или недостаточность рабочих мест, что отражается на уровне заработной платы работников, а значит и на их возможности приобретения товаров.

На экономическую обстановку существенно влияют наличие и доступность денежных ресурсов, уровень доходов на инвестированный капитал, а также величина заемных средств, к которым готовы обратится предприниматели для финансирования своих деловых операция и которые готовы предоставить им кредитные учреждения.

Вплотную к экономическим примыкают социальные условия, которые способствуют формированию предпринимательской деятельности. Прежде всего, это стремление покупателей приобретать товары, пользоваться услугами,

отвечающие определенным вкусам и моде. На разных этапах потребности могут меняться. Существенную роль играют нравственные и религиозные нормы, зависящие от социально-культурной среды. Они оказывают прямое воздействие на образ жизни потребителей и на их спрос на товары. Также социальные условия влияют на отношение отдельного индивидуума к работе, что в свою очередь определяет его отношение к величине заработной платы и к условиям труда, предлагаемым бизнесом.

Предприниматель участвует в решении социальных вопросов, касающихся трудовой деятельности своих сотрудников, охраны их здоровья, сохранения рабочих мест и многого другого.

Любая предпринимательская деятельность функционирует в рамках соответствующей правовой среды. Поэтому большое значение имеет создание необходимых правовых условий. Здесь имеется в виду наличие законов, регулирующих предпринимательскую деятельность и создающих наиболее благоприятные условия для развития предпринимательства. К ним можно отнести упрощенную и ускоренную процедуру открытия и регистрации предприятий; защиту предпринимателя от государственного бюрократизма; совершенствование налогового законодательства в направлении мотивации производственной предпринимательской деятельности, развитие совместной деятельности отечественных предпринимателей с зарубежными. Сюда входят и создание региональных центров поддержки малого предпринимательства, усовершенствование методов учета и форм статистической отчетности. Важную роль играет также подготовка законодательных инициатив по вопросам правовой гарантии предпринимательской деятельности, включая в первую очередь право на собственность и соблюдение договорных обязательств.

В предпринимательской сфере России система законов только складывается. В условиях перехода к рыночным отношениям в нашей стране предпринимательская деятельность не всегда обеспечивает нам лучшее качество жизни. Вот как Ф. Котлер обосновывает необходимость государственного

регулирования предпринимательской деятельности, указывая три основные причины, в силу которых появились соответствующие законодательные акты:

• Необходимость защитить фирмы друг от друга.
«Предприниматели в один голос превозносят конкуренцию, но, когда
затрагивают их собственные интересы, пытаются
нейтрализовать ее».

Отсюда принятие законов, предотвращающих проявления «недобросовестной конкуренции»;

• Необходимость защиты потребителей от недобросовестной
деловой практики.

Отсюда направленность законов против тех фирм, которые могут начать выпускать плохие товары, вводить в заблуждение, например при помощи рекламы или уровня цен.

• Необходимость защиты высших интересов общества от
разнузданности предпринимателей.

В нашей стране основополагающим законом является Закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», определяющий организационные и правовые основы предупреждения, ограничения и пресечения монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции и направленный на обеспечение условий для создания и эффективного функционирования товарных рынков.

1. 2. ВИДЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Все многообразие предпринимательской деятельности может быть классифицировано по различным признакам: по виду или назначению, формам собственности, количеству собственников, организационно-правовым и организационно-экономическим формам и др.

Рассмотрим классификацию по виду или назначению. По этому признаку предпринимательская деятельность делится на производственную, коммерческую,

финансовую, консультативную и некоторые другие. Все эти виды могут функционировать раздельно или вместе. Рассмотрим каждую более подробно.

Производственное предпринимательство. Его можно назвать ведущим видом предпринимательства. Здесь осуществляется производство продукции, товаров, работ, оказываются услуги, создаются определенные духовные ценности. В условиях перехода к рыночной экономике эта сфера деятельности подверглась наибольшему негативному воздействию, в результате которого распались хозяйственные свиязи, нарушилось материально-техническое обеспечение, упал сбыт продукции, резко ухудшилось финансовое положение предприятий. Поэтому развитию производственного предпринимательства в настоящее время предстоит уделять больше внимания.

К производственному предпринимательству относятся инновационная, научно-техническая деятельность, а также непосредственное производство товаров и услуг, их потребление, а также информационная деятельность в этих областях. Прежде чем заняться производственной деятельностью, необходимо определить какие товары нужно производить или какие услуги оказывать..Здесь параллельно начинается маркетинговая деятельность. Появляются контакты с потенциальными потребителями, покупателями товаров или оптово- розничными торговыми организациями для выявления потребностей в товаре или услуге. Формальным завершением переговоров может служить контракт, заключенный между предпринимателем и будущими покупателями товара.

Следующий этап производственного предпринимательства -приобретение факторов производства. К ним относятся основные (орудия труда) и оборотные (предметы труда) производственные фонды, а также рабочая сила и информация.

Результатом производственной деятельности предпринимателя являются реализация продукции (работ, услуг) потребителю и выручка определенной суммы денег. Разность между денежной выручкой и издержками производства составляет прибыль предприятия.

Общую финансовую оценку деятельности предприятия дает показатель рентабельности, рассчитываемый как отношение остаточной прибыли к полным издержкам производства.

Наиболее полное представление об эффективности конкретного производственного предпринимательского проекта дает соответствующий раздел бизнес-плана.

Коммерческое предпринимательство. Полем деятельности коммерческого предпринимательства служат товарные биржи и торговые организации. Товарная биржа — это разновидность оптового товарного рынка без предварительного осмотра покупателем образцов и заранее установленных партий товаров. На товарной бирже добровольно объединяются коммерческие посредники и их служащие для проведения торговых операций по совместно разработанным и соблюдаемым правилам. Цель такой биржи - создать механизм управления свободной конкуренции и с ее помощью, с учетом изменения спроса и предложения, выявить реальные рыночные цены.

Основное содержание коммерческого предпринимательства составляют операции и сделки по купле-продаже товаров и услуг. Здесь вместо материальных ресурсов приобретается готовый товар, который затем реализуется потребителю.

Финансовое предпринимательство. Основным полем деятельности финансового предпринимательства являются коммерческие банки и фондовые биржи. Коммерческий банк - это финансово-кредитное учреждение акционерного типа, кредитующее на платной основе преимущественно коммерческие организации, осуществляющее прием денежных вкладов (депозитов) и другие расчетные операции по поручению клиентов. Источником доходов коммерческого банка является разница между процентными ставками депозитных (привлеченных) и ссудных средств.

Под фондовой биржей понимается организационно оформленный, регулярно функционирующий рынок ценных бумаг, способствующий повышению мобильности капитала и выявлению реальной стоимости активов. Здесь проводятся так называемые котировки ценных бумаг. Они состоят в

регулярной оценке специалистами котировочного отдела биржи курсов покупателей и курсов продавцов по всем ценным бумагам, которые проходят через биржу.

Особенность финансовой деятельности в том, что она проникает и в производственную, и в коммерческую деятельность, хотя может быть и самостоятельной - банковское, страховое дело и др.

2. КОНКУРЕНЦИЯ В ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВЕ

Один из основополагающих принципов рыночной экономики - свободная конкуренция товаропроизводителей.

Конкуренция - это борьба между производителями или поставщиками, предприятиями, фирмами за наиболее выгодные условия производства и сбыта в целях достижения лучших результатов своей предпринимательской деятельности.

В рыночной системе основное содержание конкуренции - борьба за потребителя, полное удовлетворение его потребностей. Это борьба за долю на рынке, успех который зависит от дешевизны и качества товаров. Конкуренция превращает потребителя в индикатор предпринимательской деятельности.

2.1. ВИДЫ КОНКУРЕНЦИИ

В середине 19 века четко определились две основные формы конкуренции - внутриотраслевая и межотраслевая.

Внутриотраслевая конкуренция — конкуренция между

товаропроизводителями одной и той же отрасли, когда предприятие с более высокой, чем средняя, производительностью труда получают дополнительную прибыль, а технически и организационно отсталые предприятия, наоборот теряют часть индивидуальной стоимости производимых ими товаров и разоряются. Эта форма конкуренции стимулирует на предприятиях развитие научно-технического прогресса.

Межотраслевая конкуренция - конкуренция между предприятиями различных отраслей. Она выражается в переливе капиталов из отраслей, имеющих низкую норму прибыли, в отрасли с высокой долей прибыли. Устремляясь в более прибыльные сферы, новые капиталы способствуют расширению наиболее нужных в общественном отношении производств и товаров. Цены падают - снижается прибыль. При утечке капитала из низко прибыльных отраслей объем производства сокращался, спрос на товары начинал превышать их предложение, в результате цена поднималась, а с ней росла и норма прибыли. В итоге межотраслевая конкуренция создавала динамическое равновесие, обеспечивающие получение равной прибыли на равный капитал независимо от того, куда он вложен. Она также стимулирует научно-технический прогресс.

Классификация видов конкуренции зависит от количества и удельного веса на рынке производителей. Соответственно различают совершенную (свободную) и несовершенную конкуренцию.

Свободная конкуренция обладает рядом признаков:

• Неограниченное число участников конкуренции, абсолютно
свободный доступ на рынок и выход из него: каждый человек имеет
право заняться предпринимательством или прекратить подобную
деятельность. Свободному рынку соответствуют любые виды
деятельности, кроме государственной, и человек волен выбирать
любую. Система свободной конкуренции исключает все формы
дискриминации потребителей. Всякий обладатель денежного
дохода, собирающийся воплотить свою потребность в спрос, имеет
право купить, нужные ему товары и услуги.

• Абсолютная мобильность материальных, трудовых, финансовых и
прочих ресурсов - участник конкуренции вкладывает свои деньги не
просто так, а с целью увеличения дохода. Рассчитывать на это он
может только в том случае, если там, куда переместился его капитал,
произошло расширение производства и продаж. Это происходит

тогда, когда привлекаются дополнительные ресурсы, используются ранее законсервированные мощности, осваиваются передовые технологии.

• Полная информированность каждого участника конкуренции (о
предложении, спросе, ценах и т.п.) позволяет сделать правильный,
наилучший выбор.

• Абсолютная однородность одноименных продуктов, что
выражается, в частности, в отсутствии торговых марок и других
индивидуальных характеристик качества товара.

• Ни один участник свободной конкуренции не в состоянии оказать
влияние на решения, принимаемые другими участниками.
Поскольку их число очень велико, вклад каждого производителя-
продавца в общий объем производства и предложения незначителен,
а поэтому цена, за которую он собирается продавать свой товар,
почти не отражается на рыночной цене.

Совершенная конкуренция может иметь экономические последствия. С одной стороны: освоение передовой продукции, ранее не производимой; производство модернизированной продукции; высокое качество производимой продукции; увеличение объемов производства при сокращении затрат. С другой стороны: анархия и кризисы; распределение производственных сил и расслоение общества. В условиях свободной конкуренции колебания спроса и предложения приводят к перепроизводству в одной отрасли и недопроизводству - в другой. Рост доходов одних фирм сопровождается разорением других.

Рынок несовершенной конкуренции предполагает чистую монополию, монополистическую конкуренцию и олигополию.

• Чистая (абсолютная) монополия. Это тот случай, когда одна фирма является единственным производителем продукта, не имеющего к тому же близких заменителей. Этой модели присущи четыре характерные черты:

1. продавец выступает как единственный; отрасль - синоним фирмы, поскольку фирма всего одна;

2. реализуемый продукт уникален, для него не существует хороших и
близких заменителей;

3. монополист обладает рыночной властью, контролирует цены,
поставки на рынок;

4. на пути входа в рынок монополиста устанавливаются непреодолимые
для конкурента барьеры как естественного, так и искусственного
характера.

В первом случае говорят о естественных монополиях. Это электрические и газовые компании, предприятия водоснабжения, линии связи и транспортные предприятия. Как правило, в странах с рыночной экономикой подобные естественные монополии находятся в собственности государства, или действуют под его строгим контролем.

К искусственным барьерам относятся патенты и лицензии, которые предоставляются некоторым фирмам и дают им исключительное право функционировать на данном рынке.

• Монополистическая конкуренция - рыночная ситуация, при которой
относительно большое число производителей предлагает похожую, но не
идентичную продукцию. Дифференциация затрагивает, прежде всего
качество продуктов и услуг, благодаря чему у потребителя складываются
неценовые предпочтения. Еще одна важная характеристика рынка
монополистической конкуренции - относительная легкость вступления в
рынок. Так как производители не являются особо крупными, поэтому для
их становления требуется небольшой начальный капитал.

Что же монополистического в этой модели? Каждая фирма в условиях дифференциации продукции обладает монопольной властью над своим товаром; она может повышать или понижать цену на него независимо от действий конкурентов. Кроме того, на рынках монополистической конкуренции наряду с мелкими и средними могут действовать и весьма крупные фирмы.

• Олигополия. Главная особенность - немногочисленность участников
конкуренции. Если на определенном рынке товаров или услуг господствует

относительно малое (в пределах десятка) число фирм, то отрасль следует признать олигополистической. Олигополии могут производить как однородные, так и дифференцированные товары. Однородность преобладает на рынках сырья и материалов, полуфабрикатов (руда, нефть и т.д.), дифференциация - на рынке потребительских товаров.

Немногочисленность фирм способствует их монополистическим соглашениям: по установлению цен, разделу или распределению рынков или по иным способам ограничения конкуренции между ними. В результате олигополия сближается с монополией. Важное отличие олигоподиетического рынка от рынка совершенной конкуренции связано с динамикой цен. Если на конкурентном рынке цены изменяются непрерывно и бессистемно в зависимости от колебаний спроса и предложения, то на олигополистическом - имеют тенденцию к устойчивой фиксации и изменяются не столь часто. Очень распространено так называемое лидерство в ценах, когда их преимущество диктует одна ведущая фирма, а остальные олигополисты следуют за ней.

В соответствии с методами действия различают ценовую и неценовую конкуренцию.

Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров или предложение услуг по более низким ценам, чем другие конкуренты. В условиях цивилизованного рынка снижение цены происходит либо за счет снижения издержек производства, либо за счет уменьшения прибыли. Чтобы удержаться на данном рынке, мелкие и средние фирмы обычно претендуют лишь на небольшую долю прибыли. Крупные монополии могут вообще отказаться от получения прибыли, с тем, чтобы с помощью низких цен на соответствующий товар полностью вытеснить конкурентов с рынка, а в дальнейшем повысить цены и тем самым компенсировать понесенные убытки.

Неценовая конкуренция предполагает предложение товаров более высокого качества, с лучшими показателями надежности сроком службы и более широкого ассортимента. Особое значение приобретают такие параметры продукции, как экологичность, энергоемкость, безопасность, энергономические и

эстетические показатели. В последние годы неценовая конкуренция, связанная с соперничеством за достижение наиболее высокого качества продукции, приобрела доминирующую роль. Важным инструментом конкурентной борьбы на рынке становятся товарные знаки и торговые фирмы.

В условиях жесткой борьбы между товаропроизводителями часто используются методы, связанные с нарушениями норм и правил конкуренции, то есть недобросовестная конкуренция. Это может выражаться в: демпинговых ценах - продаже товаров по цене ниже себестоимости; установлении контроля над деятельностью конкурента; установлении дискриминационных цен или коммерческих условий; зависимости поставок конкретных товаров или предоставлению услуг от принятия ограничений по производству или распределению конкурирующих товаров; тайных сговорах на торгах; ложной информации и рекламе, вводящей конкурента в заблуждение; недобросовестном копировании товаров и продукции конкурентов; нарушение стандартов и условий поставок товаров и услуг и др.

2. 2. АНТИМОНОПОЛЬНОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Осознание созидательной силы конкуренции, приводящей к снижению издержек производства, быстрому обновлению ассортимента продукции, улучшению ее качества и тем самым повышению конкурентоспособности данной продукции и фирмы, ее производящей, побуждает государство обеспечить ее правовую защиту путем разработки законодательства, ограничивающего монополистическую деятельность.

Антимонопольное регулирование деятельности предпринимателей формируется во всех странах с рыночной экономикой. Антимонопольное регулирование - комплекс экономических, административных и законодательных актов, осуществляемых государством с целью обеспечения условий для рыночной

конкуренции и ограничения возможностей производителей монополизировать рынки.

В Российской Федерации антимонопольное законодательство появилось с переходом к рыночной экономике. Основополагающим антимонопольным законом является Закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» определяющий организационные и правовые основы предупреждения, ограничения и пересечения монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции и направленный на обеспечение условий для создания и эффективного функционирования товарных рынков.

Основополагающим в законе является определение области фактической конкуренции, то есть товарного рынка, под которым понимается сфера обращения товара, не имеющих заменителей, или взаимозаменяемых товаров на территории России.

Установление доминирующего положения на рынке влечет за собой включение хозяйствующих субъектов в Государственный реестр объединений и предприятий-монополистов. Пресечением монополистических проявлений и обеспечением развития конкурентно-рыночных отношений занимается Министерство по антимонопольной политике Российской Федерации (МАП РФ).

Закон запрещает хозяйствующему субъекту, занимающему доминирующее положение, предпринимать действия, которые могут ограничить конкуренцию или ущемить интересы других хозяйствующих субъектов или граждан. К таким действиям относятся: изъятие товаров из обращения с целью создания или поддержания дефицита на рынке либо повышение цен; навязывание контрагенту условий договора, не выгодных ему или не относящихся к предмету договора; включение в договор дискриминирующих условий; создание препятствий доступу (выходу из) на рынок другим хозяйствующим субъектам; нарушение порядка ценообразования, установленного нормативными актами.

Запрещаются любые соглашения конкурирующих хозяйствующих субъектов, занимающих в совокупности доминирующее положение на установление (поддержание) цен, тарифов, скидок, наценок; повышение,

снижение цен на аукционах и торгах; раздел рынка по территориальному принципу, по объему продаж или покупок, по ассортименту товаров; ограничение доступа на рынок либо устранение с него хозяйствующих субъектов, отказ от заключения договоров с конкурентными продавцами или покупателями.

Органам власти и управления запрещается принимать акты и совершать действия, ограничивающие самостоятельность хозяйствующих субъектов, в том числе устанавливать запреты на определенные виды деятельности в какой-либо сфере; вводить запреты на продажу товаров из одного региона в другой; давать указания о первоочередной поставке товаров или о приоритетном заключении договоров. Запрещается необоснованно препятствовать созданию новых хозяйствующих субъектов в какой-либо сфере деятельности и предоставлять налоговые или иные льготы.

Для предупреждения подобного положения дел, государством осуществляется предварительный контроль за созданием, слиянием и присоединением союзов, ассоциаций, концернов, межотраслевых, региональных и других объединений и предприятий. Для получения согласия на создание таких организаций в антимонопольный орган представляются учредительные документы. В свою очередь, антимонопольный орган осуществляет контроль за приобретением контрольного пакета акций, паев, долей участия.

В целях пресечения недобросовестной конкуренции вводится государственное регулирование цен на продукцию предприятий-монополистов, включенных в Государственный реестр. Такие предприятия-монополисты обязаны декларировать повышение свободных цен на продукцию, по которой они являются монополистами. То есть они должны объявить об этом в виде декларации и зарегистрировать новую цену и дату ее введения в действие в органах ценообразования. При этом предприятия-монополисты представляют следующие данные:

- предлагаемое изменение цен;

- калькуляцию себестоимости продукции с расшифровкой удорожания
затрат;

- объем производства в предыдущем и текущем годах;

- достигнутый и планируемый размеры прибыли от реализации,
фактическую рентабельность;

- обоснование причин изменения цен.

Таким образом, наряду с законодательным антимонопольным регулированием применяются методы нормативно-ориентирующего воздействия: влияние на ценообразование, государственные субсидии.

3. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Конкурентоспособность предпринимательства ~ это концентрированное выражение экономических, научно-технических, производственных, организационно-управленческих, маркетинговых и иных возможностей любого конкретного товаропроизводителя, которые реализуются в товарах и услугах, конкурирующих с аналогами других производителей, как на внутреннем, так и на

внешнем рынках.

Конкурентоспособность предпринимательства является ключевым фактором в регулировании рыночных отношений. Доля фирмы-производителя на рынке определяет ее политику по отношению к другим экономическим субъектам рынка, методы и средства, применяемые в межфирменных отношениях.

Конкурентоспособность предпринимательства объединяет такие понятия, как «конкурентоспособность товара», «конкурентоспособность фирмы». Определение уровня конкурентоспособности выпускаемой предприятием продукции на рынке является одной из важнейших задач.

3.1. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРОДУКЦИИ

В основу оценки конкурентоспособности продукции входит исследование потребностей покупателей, требований рынка, на котором товары, конкурируя

между собой, проходят сравнение и проверку на соответствие конкретным потребностям покупателей.

Конкурентоспособность продукции на рынке определяется совокупностью следующих показателей: технический уровень, качественные особенности, уровень цены.

Технический уровень товара определяется сопоставлением показателей данного товара с товарами конкурирующих фирм в отношении эксплуатационных качеств и новизны.

Качественные особенности товара, в том числе внешний вид, упаковка, оформление, соответствие вкусам потребителей.

Уровень цены товара, сравниваемый с ценами на аналогичную продукцию конкурирующих фирм. Также большое значение имеют размеры скидок, сроки поставок, объем услуг, система организации технического обслуживания и т.д.

Общий показатель конкурентоспособности анализируемого изделия по отношению к товару-аналогу рассчитывается на основе сводных индексов конкурентоспособности по техническим и экономическим показателям.

Экономическим ресурсом изделия считается период, за который достигается максимальный уровень цены потребления при нормальной интенсивности эксплуатации. После выработки этого ресурса потребитель либо прекращает использование изделия, либо проводит его капитальный ремонт для восстановления экономического ресурса. Если экономический ресурс превышает амортизационный период, происходит моральное старение изделия и производитель вынужден снимать его с эксплуатации, не использовав полностью его ресурс, вследствие чего несет убытки на постоянных затратах. Поэтому экономический ресурс должен соответствовать нормативным срокам полной амортизации (списания). Таким образом, оценка величины экономического ресурса должна производиться на основе данных о фактических сроках службы аналогичных изделий, о структуре расходов потребителей, а также сроков морального устаревания товаров одного класса.

Весовая база (коэффициент) индекса конкурентоспособности по экономическим параметрам определяется исходя из цены потребления образца, отнесенной к экономическому ресурсу.

Показатель конкурентоспособности анализируемого изделия определяется путем сравнения его технико-экономических показателей с показателями образца, с применением параметрических индексов. Такой расчет производится по всей номенклатуре технических показателей.

Предприятиями широко используется такой количественный показатель как коэффициент конкурентоспособности. Он особенно необходим при принятии управленческих решений, в том числе о целесообразности затрат на разработку, проектирование и серийное производство новых изделий и т.п.

Важную роль в проведении анализа конкурентоспособности изделия играют групповые экспертизы. При экспертной оценке уровня конкурентоспособности применяются весовые коэффициенты по каждому показателю, причем ранжируются показатели в соответствии со значимостью главных свойств продукта с точки зрения покупателя.

Если в результате анализа выясняется, что товар неконкурентоспособен на данном рынке, то предприятие может продолжать исследования на других рынках или пойти на определенные затраты, чтобы улучшить параметры изделия. При этом оцениваются необходимые затраты, связанные с усовершенствованием изделия, и устанавливается новая продажная цена с учетом повышения значений отдельных показателей.

Для оценки конкурентоспособности изделий, в особенности тех качеств, которые практически невозможно выразить количественно (показатели эргономичности, комфортности, дизайна и т.д.), используются опросы потребителей, выставки образцов, организация семинаров покупателей, которые предусматривают непосредственные контакты с потребителями. Необходимость в оценке конкурентоспособности возникает до появления новой продукции - на этапе ее проектирования и разработки. При этом учитывается, что затраты на коммерческое использование продукции (эксплуатацию) более чем на 80%

зависят от технических параметров, закладываемых на первоначальных стадиях разработки продукта.

Предприятия стремятся к такому уровню конкурентоспособности изделия, который бы обеспечивал им намечаемый объем прибыли. В современных условиях уровень конкурентоспособности продукции - один из основных объектов управления.

3. 2. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ

Понятие «конкурентоспособность предприятия» включает большой комплекс экономических характеристик, определяющих положение на отраслевом рынке. Этот комплекс может включать характеристику выпускаемой продукции, а также факторы, формирующие в целом экономические условия производства, и сбыта товаров фирмы.

Конкурентоспособность продукции и конкурентоспособность фирмы-производителя соотносятся между собой как часть и целое. Возможность предприятия конкурировать на определенном товарном рынке непосредственно зависит от конкурентоспособности товара и совокупности экономических методов деятельности фирмы, оказывающих воздействие на результаты конкурентной борьбы. Поскольку конкуренция фирм, предприятий на рынке принимает вид конкуренции самой продукции, возрастает значение свойств продукции, которую предприятие изготовило и отправило на продажу.

На уровень конкурентоспособности фирмы (предприятия) оказывают воздействие:

• внутренние факторы - научно-технический уровень и степень
совершенства технологии производства, использование новейших
изобретений и открытий, внедрение современных средств
автоматизации производства;

• внешние факторы - технологический динамизм отрасли,
глобализация спроса и предложения, рыночная конкуренция;

• меры государственного регулирования, воздействующие на
конкурентоспособность продукции и фирмы-изготовителя;

• отношения между предприятиями в области конкуренции,
влияющие на конкурентоспособность на уровне отдельных отраслей
и компаний.

Анализ конкурентных позиций фирмы на рынке предполагает выяснение факторов, воздействующих на отношение покупателей к фирме и ее продукции, и как результат - изменение доли в продажах на рынке. Эти факторы можно систематизировать следующим образом.

Для товаров потребительского назначения это:

- коммерческие условия, то есть возможность фирмы предоставлять
покупателям потребительские и коммерческие кредиты, скидки с
прейскурантом цены, скидки при возврате ранее приобретенного у
фирмы товара;

- организация сбытовой сети: расположение сети магазинов, их
доступность большому кругу покупателей, эффективность проводимых
рекламных компаний;

- организация технического обслуживания продукции: сроки
гарантийного ремонта, стоимость послегарантийного обслуживания;

- представление о фирме со стороны потребителей, ее авторитет и
репутация, информированность потенциальных покупателей об
ассортименте продукции, сервисе фирмы.

Для предприятий'перерабатывающих сырье, влияние оказывают такие факторы:

- величина прибыли, получаемой от переработки сырья, которая зависит
от качественных и стоимостных характеристик сырья, а также
стоимости рабочей силы, потребляемых топлива и энергии, основного
капитала;

- динамика цен в результате колебания спроса и предложения

- расходы на транспортировку сырья к месту переработки или

потребления; формы связей между производителем и потребителем.

Конкурентные позиции предприятий во многом зависят от поддержки и содействия со стороны государственных органов и других организаций путем предоставления гарантий экспортных кредитов, их страхования, освобождение от налогов и сборов, предоставление экспортных субсидий и т.д.

Фирмы придают большое значение анализу своих сильных и слабых сторон для оценки реальных возможностей в конкурентной борьбе и разработке мер и средств, за счет которых можно повысить конкурентоспособность. Для оценки конкурентоспособности фирмы пользуются численными показателями, которые свидетельствуют о степени устойчивости положения фирмы. Фирма, имеющая более низкие издержки производства, получает большую величину прибыли, что позволяет расширять масштабы производства, повышать его технический уровень, экономическую эффективность и качество продукции, а также совершенствовать систему сбыта. В результате конкурентоспособность такой фирмы и выпускаемой ею продукции повышается, что способствует, увеличению ее доли на рынке за счет других фирм, не имеющих соответствующих финансовых и технических возможностей.

Организационные меры, направленные на повышение конкурентоспособности предприятия, можно обобщить следующим образом:

• обеспечение технико-экономических и качественных показателей,
создающих приоритетность продукции на рынке;

• изменение качества изделия и его технико-экономических параметров с
целью учета требований потребителя

• выявление преимуществ и недостатков товаров-аналогов, выпускаемых
конкурентами, и использование этих результатов на своем предприятии;

• изучение мероприятий конкурентов по совершенствованию аналогичных
товаров, с которыми они выступают на рынке, и разработка мер, дающих
преимущества по сравнению с конкурентами;

• определение возможных модификаций продукта путем повышения
качественных характеристик;

• выявление и использование ценовых факторов повышения
конкурентоспособности продукции (скидок, сроков и объемов гарантий);

• приспособление продукции к работе в различных условиях: тропических
или полярного климата, на различных грунтах;

• дифференциация продукции, обеспечивающая относительно устойчивое
предпочтение покупателей, отдаваемое определенным видам
взаимозаменяемых товаров, но в этом случае снижается значение ценовой
конкуренции, поскольку покупатели руководствуются сложившимися
предпочтениями.

Таким образом, оценка конкурентоспособности предприятия на конкретном рынке или его сегменте основывается на тщательном анализе технологических, финансовых и сбытовых возможностей.

Оценка должна содержать следующие показатели: потребность в капиталовложениях фактических и на перспективу, как в целом, так и по • отдельным видам продукции и конкретным рынкам; ассортимент конкурентоспособной продукции, ее объемы и стоимость; потребность в средствах на формирование спроса и стимулирование сбыта; создание благоприятного представления о фирме у покупателей, выпуск высококачественной и надежной продукции, постоянное обновление продукции на основе собственных разработок и изобретений, обеспеченных патентной защитой, добросовестное и четкое выполнение обязательств по сделкам в отношениях сроков поставок товаров и услуг.

В современных условиях конкурентоспособность предприятия на рынке является главным критерием эффективности производства и системы управления.

3. 3. ВЛИЯНИЕ КОНКУРЕНЦИИ И ВНУТРИОТРАСЛЕВОЙ СПЕЦИАЛИЗАЦИИ НА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ

Внутриотраслевая специализация предполагает ориентацию производственной программы на выпуск тех видов продукции, по которым предприятие имеет конкурентные преимущества на отраслевом рынке.

Специализация - это выбор предприятием своего места в конкретной отрасли, что определяет структуру отрасли. Отрасль является основной единицей конкуренции. В отрасли всегда есть группа конкурентов, производящих аналогичные товары или услуги и непосредственно соперничающих между собой. Поэтому предприятия стремятся найти способ выгодно и долговременно конкурировать в своей отрасли.

Суть конкуренции в отдельных отраслях существенно различается и вероятность долговременного получения прибыли в разных отраслях неодинакова. Поэтому важным критерием является позиция, которую фирма или предприятие занимает в отрасли. Некоторые позиции могут оказаться более выгодными, чем другие, вне зависимости от средней прибыльности отрасли. Позиция предприятия в отрасли - это отражение результатов конкурентной борьбы. Существенные изменения позиций в отрасли ведут к изменению структуры отрасли и ее места в промышленности среди других отраслей.

Предприятия не только реагируют на эти изменения, но и сами пытаются воспользоваться этой ситуацией, выбрав соответствующую позицию в пределах отрасли. Позиция предприятия в отрасли отражает в целом ее подход к конкуренции, то есть определяет ее конкурентное преимущество.

Конкурентным преимуществом обладают фирмы, специализирующиеся на выпуске готовой продукции с более низкими издержками производства и дифференциацией товаров. Низкие издержки отражают способность предприятия разрабатывать, выпускать и продавать сравниваемый товар с меньшими затратами, чем конкуренты. Продавая товар по той же цене, что и конкуренты, предприятие получает более высокую прибыль. Дифференциация продукции,

основанная на более высоких технических характеристиках продукции, надежности и быстром техническом обслуживании, позволяет предприятию диктовать высокие цены, что при равных с конкурентами издержках обеспечивает большую прибыль.

Позицию фирмы в отрасли определяет также и сфера конкуренции, поскольку отрасли обычно высоко сегментированы. Это означает, что в каждой отрасли есть четко определенные разновидности продукции, многочисленные каналы сбыта, различные категории покупателей. Поэтому предприятия одной отрасли выбирают разные сферы конкуренции.

Конкурентное преимущество достигается исходя из того, как фирма или предприятие организует и выполняет отдельные виды деятельности, в частности, по внедрению новых технологий, установлению межфирменных взаимосвязей в производстве, осуществлению кооперированных поставок.

Угроза появления новых конкурентов снижает общую прибыльность отрасли, поскольку они создают дополнительные производственные мощности и стремятся получить и удержать свою долю рынка. Это в свою очередь приводит к снижению прибыльности фирм, поскольку им, для того чтобы сохранить конкурентоспособность, приходится увеличивать расходы на рекламу, организацию сбыта, НИОКР, идти на снижение цен и представление льгот покупателям. Однако в современных условиях соперничество между конкурентами все более сосредотачивается на НИОКР, которые способствуют увеличению объема производства по всей отрасли, введению последующих технологических нововведений и выпуску новой продукции.

Одновременно все большее значение приобретают договорные отношения между конкурирующими предприятиями и, в частности, заключение соглашений о договорной специализации и разделе производственных программ. Цель — разграничение и закрепление между конкурирующими предприятиями определенного ассортимента конечной продукции и устранение или уменьшение дублирования производства. Чаще всего такие соглашения заключаются не о полном, а о частичном разделении производственных программ с учетом

основного производственного профиля фирм, технической оснащенности предприятий, уровня издержек производства и других факторов. В этом случае предусматривается, что фирмы-партнеры, сосредотачиваясь на производстве конкретных видов изделий, исключающих дублирование, передают друг другу не только часть своего прежнего ассортимента, но и соответствующие рынки сбыта, а иногда и сбытовой аппарат.

Разработка программ о разделе продукции служит, прежде всего целям ограничения конкуренции между предприятиями или фирмами, выпускающими продукцию одинакового ассортимента, и предусматривает повышение степени однородности выпускаемой продукции и, следовательно, ее специализации.

28 ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Мы завершили изучение темы «Конкуренция в предпринимательстве». В первой главе было дано определение понятию «предпринимательская деятельность», также рассмотрены условия необходимые для формирования предпринимательской деятельности и ее виды. Это было необходимо для того, чтобы лучше понять сущность предпринимательства.

Во второй главе мы ознакомились с понятием «конкуренция», ее видами, а также выяснили, какие меры предпринимает государство в области регулирования предпринимательской деятельности, а именно с антимонопольным регулированием.

И, наконец, в третьей главе была рассмотрена конкурентоспособность предпринимательской деятельности, конкретно, конкурентоспособность продукции и предприятия, а также влияние конкуренции и внутриотраслевой специализации на конкурентоспособность предприятия в целом.

Следует отметить, что повышение конкурентоспособности выпускаемой продукции на рынках и конкурентоспособности предприятия в целом, является важнейшим методом саморегулирования, применяемым фирмами в рыночных отношениях. Сущность его состоит в том, что предприятие оценивает свои конкурентные преимущества и стремиться использовать их в конкурентной борьбе для обеспечения условий нормального функционирования и получения прибыли. Также имеет значение оценка конкурентов и уровня их конкурентоспособности, то есть оценка научно-технических, производственных, а также рыночных позиций.

В современных условиях предприятия добиваются конкурентных преимуществ, и сохранения своей доли рынка, прежде всего за счет проведения согласованной политики с конкурирующими фирмами, путем:

1. Научно-технического и производственного сотрудничества в разработке
новых технологий;

2. Концентрации финансовых ресурсов на основе создания стратегических
альянсов;

29 3. Специализации производства и раздела производственных программ.

Проблема конкурентоспособности продукции, фирм, отраслей хозяйства занимает одно из центральных мест в экономической политике государства, направленной на регулирование предпринимательской деятельности. Главное в деятельности государства - создание и поддержание конкурентных преимуществ фирм, отраслей, экономики страны в целом. В условиях рыночной экономики государство не управляет конкурентоспособностью, а воздействует на нее с помощью различных мер регулирования - законодательных актов, правительственных постановлений и других мер.

Основная задача государства состоит в том, чтобы создавать благоприятные условия для повышения уровня конкурентоспособности хозяйствующих субъектов, отраслей национальной экономики.

Ещё посмотрите лекцию "37 Средняя движущая сила процесса абсорбции" по этой теме.

В заключение можно сделать вывод, что конкуренция оказывает стимулирующее воздействие на повышение конкурентоспособности предпринимательства в целом. Однако конкуренция в конечном итоге приводит к снижению цен и уменьшению нормы прибыли. В результате у экономических субъектов предпринимательской деятельности возникает стремление к ограничению свободной конкуренции методами рыночного регулирования.

30 ЛИТЕРАТУРА

1. «Предпринимательство» Под редакцией Горфинкеля В.Я., Поляка Г.Б.,
Москва, Юнити, 2001

2. Герчикова И.Н. «Регулирование предпринимательской деятельности»,
Москва, Консалтбанкир, 2002

3. Муравьев А.И. «Предпринимательство», Санкт-Петербург, 2001

4. «Основы предпринимательской деятельности» Под редакцией Власовой
В.М., Москва, Финансы и статистика, 2000

Поделитесь ссылкой:

Популярные услуги

Конкуренция в предпринимательстве

Рекомендуемые материалы

Рекомендуемые лекции