Особенности ценообразования в условиях монополистической конкуренции

Вопрос 21. Особенности ценообразования в условиях монополистической конкуренции

1. Характеристика рынка монополистической конкуренции

2. График модели монополистической конкуренции

1. Рассмотренные выше совершенная конкуренция и монополия являются противоположными моделями рыночных структур. Однако могут существовать и промежуточные модели, которые не являются ни полностью конкурентными, ни контролируемыми единственным продавцом и которые встречаются гораздо чаще.

Рассмотрим модель монополистической конкуренции, разработанную независимо друг от друга Э.Чемберлен и Д.Робинсон в 1930-х гг.

Рынок монополистической конкуренции – тип рыночной структуры, при которой обладающие рыночной властью продавцы дифференцированного товара конкурируют в области объема продаж.

В условиях монополистической конкуренции фирмы обладают некоторым контролем над ценой, в отличие от условий совершенной конкуренции. Каждый отдельный производитель, изменяя объем производимой продукции, может повлиять на цену своего товара.

Рекомендуемые материалы

Основные черты рынка с монополистической конкуренцией:

ü товар каждой фирмы, торгующей на рынке (дифференцированный товар), является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами, однако его перекрестная эластичность должна быть положительной и относительно большой. Дифференциация продуктов возникает из-за разли­чий в потребительских свойствах, качестве, сервисе, рекламе. Часто потре­битель платит не только за качество, но и за торговую марку;

ü существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но и не слишком малую долю рыночного спро­са на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками. Доля фирмы должна быть более 1%. В типичном случае - от 1 до 10% продаж на рынке в течение года. Ни одна из фирм не имеет решающих преиму­ществ над другими;

ü продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выби­рают, какую установить цену или сколько производить. Это следствие того, что количество продавцов большое и решение одного из них мало влияет на положение других;

ü есть условия для свободного входа и выхода. На рынок могут свободно прий­ти новые фирмы, однако уже существующие имеют преимущество, и вновь приходящие фирмы будут испытывать трудности, так как завоевать репута­цию новой торговой марке или новым услугам непросто.

Таким образом, монополистическая конкуренция похожа на монополию, так как отдельные фирмы могут контролировать цену, однако она же похожа и на совершенную конкуренцию, так как каждый товар продается многими фирмами, и на рынке существует свободный вход-выход.

2. Поскольку каждый конкурент продает отличную от всех других разновид­ность определенного блага, то он выступает как монополист по отношению к своей группе постоянных покупателей. Поэтому кривая спроса на его продукцию имеет отрицательный наклон, и он сам определяет объем своего предложения и цену. Но продукция, производимая монополистическими конкурентами, легко взаимозаменяема, значит, спрос на продукцию отдельного конкурента зависит не только от цены его продукции, но и от цен на продукцию других конкурентов.

График на рис. 24 демонстрирует различия в поведении предприятий в условиях монополии и монополистической конкуренции.

Рис. 24. Ломаная кривая спроса на продукцию при монополистической конкуренции1

На графике на рис. 24  линия АВ является графиком спроса при полной моно­полии, тогда как ломаная линия CDEK - кривая спроса при монополистической конкуренции.

Производитель чувствует себя монополистом лишь в интервале Q2Q3. Если он решит снизить объем до Q1 с тем, чтобы цена была Р'1, часть покупателей уйдет к конкурентам и цена установится на уровне Р1. Соответственно, при установлении низкой цены Р4 производитель рассчитывает производить Q'4, однако его конку­ренты тоже снизили цены и ему приходится увеличивать объем до Q4.

Вопрос 22. Максимизация прибыли в условиях монополии

1. Условие максимизации прибыли в краткосрочном периоде

2. Условие максимизации прибыли в долгосрочном периоде

1. Фирма при монополистической конкуренции в краткосрочном периоде ведет себя как монополист (рис. 25). На каком участке своей кривой спроса монополистический конкурент выберет комбинацию Р Q, определяется точкой Курно, при этом скорее всего фирма получит монопольную прибыль, если Р>АС.

Фирма будет выпускать QМК единиц продукции, ориентируясь на условие мак­симизации прибыли для монополии MC=MR, по цене спроса при данном  выпуске РМК.

Рис. 25. Равновесие фирмы при монополистической конкуренции в краткосрочном периоде1

2. Ситуация, соответствующая максимизации прибыли в краткосрочном периоде на рынке монополистической конкуренции, не может сохраняться долго. Экономическая прибыль привлечет в данную отрасль другие фирмы, которые начнут выпускать схожий продукт, или сама фирма в долгосрочном плане, пытаясь увеличить прибыль, станет расширяться путем строительства новых мощностей. Это приведет к увеличению предложения данного вида товара и снижению цены.

Долгосрочное равновесие на рынке с монополистической конкуренцией похоже на равновесие при совершенной конкуренции в том, что ни одна из фирм не получает прибыль больше нормальной.

Таким образом, в условиях монополистической конкуренции, как и при совершенной конкуренции, цена равновесия в долгосрочном периоде равна средним затратам, и фирмы не получают экономической прибыли. Однако в условиях монополистической конкуренции продукция не будет производиться с мини­мальными средними затратами, как при совершенной конкуренции. Из-за отри­цательного наклона линии D она касается кривой LAC слева от минимума LAC (см. рис. 26).

Следовательно, в состоянии долгосрочного равновесия у монополистических конкурентов существуют избыточные производственные мощности, и из-за этого дифференцированные блага обходятся дороже, чем стандартные. Если товар был бы стандарти­зован и производился бы при совершенной конкуренции, то выполнялось бы условие Р = МС = LACmin .

Рис. 26. Равновесие фирмы при монополистической конкуренции в долгосрочном периоде1

Из несовпадения точки долговременного равновесия с точкой минимума средних затрат делаем следующие выводы:

ü структура рынка монополистической конкуренции заставляет покупателя переплачивать за товар. Плата за дифференциацию товара равна разнице между равновесной ценой, устанавливаемой при монополистической конкуренции, и ценой при совершенной конкуренции;

ü при монополистической конкуренции устанавливается меньший объем производства, чем при совершенной конкуренции;

"Шкалы измерения" - тут тоже много полезного для Вас.

ü так как в точке долгосрочного равновесия цена спроса выше предельных затрат фирмы, то найдутся покупатели, которые согласились бы заплатить за дополнительную единицу товара больше, чем были бы затраты фирмы. С точ­ки зрения покупателей, отрасль недоиспользует ресурсы для производства нужного им объема товара. Однако увеличение выпуска сократит прибыли фирм, поэтому они не будут этого делать.

Таким образом, чем выше степень дифференциации продукта, тем несовершеннее конкуренция на рынке и тем значительнее отклонение используемых мощностей, объемов производства и цен от наиболее эффективных.

Свободный вход на рынок препятствует фирмам извлекать экономические при­были в долгосрочном плане. Если после достижения равновесия на рынке с моно­полистической конкуренцией спрос снизится, то фирмы будут покидать рынок (так как Р<АС), они будут вкладывать деньги в более выгодные отрасли.

1 Цены и ценообразование. 4-е изд. под ред. В.Е.Есипова. – СПб.: Питер, 2004. – 560 с.

1 Цены и ценообразование. 4-е изд. под ред. В.Е.Есипова. – СПб.: Питер, 2004. – 560 с.

1 Цены и ценообразование. 4-е изд. под ред. В.Е.Есипова. – СПб.: Питер, 2004. – 560 с.