Структура и функции, эффективность массовой коммуникации
Структура и функции, эффективность массовой коммуникации.
Массовая коммуникация – систематическое распространение сообщений (через СМИ) среди численно большой рассредоточенной аудиторией с целью утверждения духовных ценностей и оказания политических, экономических, идеологических воздействий на мнение и поведение людей.
Предпосылка: создание технических устройств в начале 20 века.
Структура по Лассуэлу: кто – что? – по какому каналу? – кому? – с каким эффектом?
1. Коммуникатор (адресант) – подготавливает информационное сообщение, доступное и понятное;
2. Аудитория – потребители информации, чаще разнородная «масса».
Функции: информативная (обозрение окружающего мира); воздействие на общество и познание его через обратную связь; познавательно-культурная; + развлекательная; +средство воздействия с целью активизации действия масс.
Эффект определяется целями, задачами воздействия на читатель, слушателя, зрителя, а также соответствием формы и содержания сообщения текущим информационным нуждам людей.