Состояние и тенденции развития современной российской рекламы
Состояние и тенденции развития современной российской рекламы
«Первый месяц мы держались стойко. Мы не пили «кока-кола». Мы продержались почти до конца путешествия. Еще несколько дней - и мы были бы уже в океане, вне опасности, но все-таки реклама взяла свое. Мы не выдержали и отведали этого напитка», -
этими бессмертными строками И.Ильфа и Е.Петрова хочется предварить анализ состояния и тенденций развития современного рекламного рынка России.
В начале 1990-х годов реклама стремительно ворвалась в жизнь страны, быстро заполнив телеэкраны и радиоэфир, постоянно встречаясь на страницах периодических изданий, в транспорте, в магазинах, на городских улицах и обочинах автострад. Буквально за несколько лет она совершила громадный качественный отрыв от призывов типа «Летайте самолетами Аэрофлота!» и «Храните деньги в сберегательных кассах!». Сегодня наблюдается беспрецедентный бум в отечественной рекламной деятельности. Но в условиях экономической нестабильности она полна парадоксов и представляет собой интереснейшее явление.
Своеобразие рекламы в России заключается, прежде всего, в ее динамичности. Сегодня Россия опережает все развитые западные страны в темпах роста расходов на рекламу. Вот лишь некоторые цифры. По некоторым данным, в 1992 году в России на рекламу тратилось около 60-80 миллионов долларов. В 1996 году официальный оборот отечественного рекламного рынка составил уже 1,5 млрд. долларов, в 2004 – 3, 855 миллиардов долларов.
Пожалуй, можно утверждать, что рынок рекламы в стране к настоящему времени практически сформировался и понемногу встает на цивилизованный путь развития. Выделились крупные инвесторы, рекламодатели, сложилась сеть рекламных агентств. Возникли сотни рекламных агентств в Москве, Санкт-Петербурге, в каждом крупном областном или промышленном центре.
Постоянно растет уровень профессионализма специалистов в области рекламы. По характерному высказыванию экс-президента Российской ассоциации по связям с общественностью Г.Борисова, в настоящее время «...идет качественное наращивание профессионального уровня агентств по сравнению с дилетантской работой в прошлом». Наиболее серьезные российские рекламные агентства уже предлагают полный цикл услуг, начиная с проведения маркетинговых исследований, постановки целей и разработки творческой концепции рекламной кампании и заканчивая определением эффективности предпринятого комплексного продвижения товаров и услуг.
Структура крупнейших российских рекламных агентств начинает соответствовать требованиям мировой практики. В них создаются отделы маркетинговых исследований, креативные отделы, службы медиапланирования, технологические структуры, отделы BTL-акций и т.п. подразделения.
Рекомендуемые материалы
Чтобы оценить рекламного продукта на потребителей, работает штат профессиональных исследователей. Они используют новейшие технологии статистического анализа, проведением фокус-групп, нейролингвистического программирования и т.д.
Появилась рекламная продукция с интересными творческими находками. Сегодня в России проводится немало конкурсов рекламы, которые иллюстрируют рост качества отечественной рекламной продукции. Начинает складываться понятие «русская реклама» - явление, в равной мере отражающее феноменологию отечественного рекламного продукта и его потребителя. Вместе с тем, говорить о полном цикле рекламных услуг можно только применительно к ряду столичных рекламных агентств. В подавляющем своем большинстве региональные рекламные агентства являются специализированными технологическими рекламными фирмами, либо фирмами – рекламными посредниками.
Репутация отечественного рекламного дела существенно пострадала от долгого отсутствия в стране и принятого лишь в июне 1995 года аудитории не через центральные средства массовой информации, а через местные. Для качественного выполнения их заказов столичные рекламные агентства должны будут располагать собственной сетью на местах.
Другие особенности современного российского рекламного рынка см в Российском рекламном ежегоднике – 2003-2009
Вопросы для самопроверки
1. Охарактеризуйте основные причины и этапы возникновения рекламной деятельности в Древнем мире.
2. Опишите взаимосвязь развития рекламной деятельности с научно-техническим прогрессом.
3. Перечислите основные этапы становления рекламной отрасли в Европе.
4. Каковы этапы становления и развития рекламы в России?
14 Гипотезы о происхождении и развитии человека - лекция, которая пользуется популярностью у тех, кто читал эту лекцию.
5. Как возникла и развивалась реклама в советской России?
6. Охарактеризуйте роль и значение рекламной деятельности в современных условиях.
Список литературы
1. Следнева, О.В., Очерки истории Российской рекламы: учеб.пособие / О.В. Следнева.- СПб.: Питер,2004.-576с.
2. Ученова, В.В., Старых, Н.В., История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа: учебное пособие для вузов / В.В Ученова, Н.В. Старых. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.-400с.
3. Чередниченко, С., История и теория рекламы / С. Чередниченко - М.: Прогресс, 2004.-315с.
