Логика изложения
4.3.1. Логика изложения
При составлении текста информационного блока важно следить за логикой изложения и избегать аргументов, не имеющих смысловой связи с заголовком.
К сожалению, часто встречаются рекламные обращения, в которых это правило нарушено.
Сравните:
| Турклуб «Турлэнд» (Москва) | Т/ф «СВ Тур+К» (Москва) |
| Заголовок: Самое интригующее путешествие лета – тур знакомств! | Заголовок: Божественная Мальта |
Рекомендуемые материалыFREE Логика деловых отношений FREE Промышленная логика TQM FREE Логика прорыва FREE Содержание и логика развития управления FREE Логика составления бизнес-плана FREE Этапы и логика управления рисками Информационный блок: Ищите свою половинку в самых романтических местах планеты! | Информационный блок: Изучение английского – Рекомендуем посмотреть лекцию "10.3 Социальная и политическая системы Нового времени". лучшие цены на лучшие школы. |
Рекламный текст туристического клуба «Турлэнд» написан правильно. Во-первых, заголовок точно нацелен на «свою» аудиторию. Во-вторых, информационный блок находится в смысловом единстве с заголовком, поясняет его суть и побуждает к действию.
И, напротив, реклама «СВ Тур+К» содержит неоднородную информацию, причем для разных целевых групп.
Заголовок, несомненно, рассчитан на романтиков. Того, кто скользит взглядом по объявлениям в поисках образовательного тура, собьет с толку лирическое начало, вследствие чего предложение «Изучение английского – лучшие цены на лучшие школы» рискует остаться незамеченным.
Зато мечтатели, которых привлек как раз романтический настрой заголовка, продолжат изучение рекламы исключительно для того, чтобы извлечь из текста эмоциональную поддержку собственным устремлениям. К сожалению, в данном объявлении из информационного блока можно почерпнуть сведения совсем иного толка. Не имеющие следственной связи с заголовком и ни в коей мере не подтверждающие его, они могут стать причиной разочарования и даже негодования, которое автоматически перенесется на рекламируемое предложение.
