Системный подход в управлении маркетингом
Изучив эту главу, Вы сможете:
· Рассказать о том, как производители изыскивают новые возможности в сфере маркетинга;
· Пояснить, зачем производители занимаются сегментацией рынков;
· Дать определение комплекса маркетинга и рассказать о его четырех основных составляющих: товар, цена, методы распространения и стимулирования;
· Сравнить между собой пять подходов к организации службы маркетинга.
2.1. Системный подход в управлении маркетингом
Любая организация действует в условиях сложной, изменчивой маркетинговой среды. Если она хочет выжить, ей нужно производить и предлагать нечто имеющее ценностную значимость для той или иной группы потребителей. Посредством обмена организация возобновляет свои доходы и ресурсы, необходимые для продолжения существования.
12 - Дорожные водопропускные сооружения - лекция, которая пользуется популярностью у тех, кто читал эту лекцию.
Руководство организации должно быть уверено, что их цели и товарный ассортимент постоянно сохраняют актуальность для конкретных покупателей. Желающие удержаться на рынке фирмы периодически пересматривают свои стратегические и тактические установки с целью внесения коррективов. Они полагаются на маркетинг как на основное комплексное средство наблюдения за рынком и приспособления к происходящим на нем переменам. Поскольку рассматривают маркетинг не просто как разовые рекламные или торговые акции, а как обобщающий процесс максимального использования открывающихся рыночных возможностей.
В полной мере все вышесказанное может быть отнесено и к сфере искусства, поскольку, только при подобном подходе возможно превращение его в доходную отрасль человеческой деятельности.
Процесс управления маркетингом может быть представлен в следующем виде, См. Рис 2.1.
Рис.2.1.
ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
Более подробное описание подпунктов приведенных в каждом из разделов является самостоятельными направлениями исследований в маркетинге, и их изложение выходит за рамки данного учебного пособия. При желании более подробного ознакомления с этими исследованиями можно воспользоваться литературой приведенной в приложении Перечень литературы. В данном учебном материале дается общий обзор этапов и методов управления маркетингом.