Опросный лист
Опросный лист
(сбор информации для планирования РК и
подготовки рекламных обращений)
1. Официальные справочные данные:
1.1. Наименование и адрес фирмы-производителя (продавца) рекламируемой продукции.
1.2. Контактные средства связи.
1.3. Лицо, отвечающее в фирме за рекламу.
2. Основные цели предстоящей рекламной деятельности:
2.1. Коммерческая реклама.
Рекомендуемые материалы
2.2. Кампания «паблик рилейшинз».
2.3. Иная цель.
2.4. Комбинированная цепь.
3. Полное наименование рекламируемой продукции.
4. Область применения продукции:
4.1. Область уникального применения.
4.2. Область оптимального применения.
4.3. Область возможного применения.
5. Основные функциональные свойства рекламируемой продукции.
6. Основные технико-экономические свойства рекламируемой продукции.
7. Преимущества рекламируемой продукции перед российскими и (или) зарубежными аналогами.
8. Недостатки рекламируемой продукции в сравнении с отечественными и (или) зарубежными аналогами.
9. Экономический (или иной) положительный эффект, получаемый потребителем от приобретения рекламируемой продукции.
10. Патентная защищенность рекламируемой продукции:
10.1.Авторские свидетельства на изобретения.
10.2.Патентование за рубежом.
10.3.Свидетельства на промышленный образец.
11. Наличие и защищенность элементов фирменного стиля.
12. Наличие иллюстративных и выставочных материалов.
13. Результаты маркетинговых исследований.
14. Результаты проводившейся рекламной деятельности.
15. Перечень престижных потребителей.
16. Участие в экологической и благотворительной деятельности.
17. Условия поставки рекламируемой продукции покупателям (вид оплаты, транспорт, сроки, возможность замены, гарантийного и послегарантийного обслуживания и т.д.).
18. Предполагаемый рекламный бюджет:
18.1.Годовой.
18.2.Квартальный.
18.3.С разбивкой по месяцам.
19.Предполагаемые сроки проведения РК.
Составленный подобным образом план является приложением к Договору об оказании рекламных услуг, он подписывается исполнителем и Заказчиком. В процессе реализации плана оплата производится по мере выставления исполнителем счетов за выполнение работ по отдельным элементам рекламной кампании.
Подведя итоги сказанному во 2 и 3 главах, приведем некоторые умозаключения и рекомендации руководителя объединения «Гелла-принт» А.И.Гольмана:
¨ не беритесь за практическую работу, не осознав четко стратегию и локальные цели предполагаемой рекламной кампании;
¨ начинайте рекламную работу с подробного изучения и исследования товара, потребителей, рынка;
¨ из опыта работы в России, для большинства наших рекламодателей основных методов распространения рекламы совсем немного:
– директ мейл; – пресса;
– личная продажа рекламных материалов, в т.ч. на выставках.
Все остальное - постольку - поскольку. В том же телевидении по-настоящему нуждаются лишь 3-5% наших Заказчиков.
Þ Необходимое количество рекламных обращений и затрат на их распространение резко уменьшается при более точном выделении ЦГВ (целевой группы воздействия).
Þ Спланируйте рекламную кампанию для начала, «ни в чем себе не отказывая». Потом взгляните на объявленный бюджет и начинайте вычеркивать то, без чего можно обойтись. Когда цифры сойдутся, работа закончена.
Þ Без фирменного стиля нет имиджа и ущербна любая рекламная кампания.
Þ Не экономьте на фирменном стиле - может дорого обойтись.
Þ Получив приоритетную справку, используйте фирменный стиль «на всю катушку». Чем чаще будет мелькать товарный знак, тем быстрее пойдет от него отдача.
Þ Никогда не склоняйте логотип в тексте, не применяйте кавычек, выделяйте логотип шрифтом.
Þ Слоган - афористическое выражение рекламной идеи. Без слогана объявление в принципе может существовать. Без идеи - нет.
Þ Иллюстрации должна развивать и усиливать текст, а не «иллюстрировать» его.
Þ Придумывая рекламные обращения, помните: одно объявление - одна тема.
Þ Юмор рекламе не помеха, а только ее усиление.
Þ Непременными иллюстрационными элементами любого макета должны быть товарный знак и/или логотип фирмы.
Þ Лучше отсутствие иллюстраций, чем их плохое качество.
Þ Лучше хорошая черно-белая печать, чем плохая цветная.
Þ Обращаясь в рекламное агентство, просите показать ранее выполненные работы.
Þ Поинтересуйтесь, на каком оборудовании, и из каких материалов будет выполняться ваш заказ.
Лекция "Литература" также может быть Вам полезна.
Þ Активно используйте наружную рекламу, если не сомневайтесь в жизнестойкости Вашего бизнеса.
Þ Организуйте раздачу рекламных листовок (с указанием местонахождения Вашего стенда) прямо у входа на выставку.
Þ Планируя рекламную кампанию, не забудьте про РR.
Þ Разговаривать с общественностью лучше через СМИ. Общаться со СМИ легче на пресс-конференциях, брифингах, презентациях.
Þ После завершения рекламной акции, кампании, акции РR следует оценить степень успеха (неудачи) и в зависимости от результатов анализа внесите коррективы в дальнейшую деятельность.
Þ Измеряйте эффективность рекламы.
