Особенности ценообразования в условиях олигополии

Вопрос 24. Особенности ценообразования в условиях олигополии

1. Понятие и характеристика рынка олигополии

2. Модель олигополии с ломаной кривой спроса

1. Олигополия представляет собой рыночную структуру, при которой стратегическое взаимодействие между конкурентами не только присутствует, но и занимает цент­ральное место. Ключевой особенностью олигополии является то, что продавцы учитывают действия друг друга при формировании цены и принятии решений об объеме выпуска продукции.

Олигополия характеризуется следующими ос­новными чертами:

ü Немногочисленность фирм в отрасли. Обычно на олигополистических рын­ках господствует от 2 до 10 фирм, на которые приходится от 51 до 62% про­даж продукта.

ü Олигополистические ситуации могут возникать в отраслях, производящих как стандартизированные (алюминий, медь), так и дифференцированные (автомо­били, электробытовые приборы) товары.

ü Высокие барьеры для вхождения в отрасль, связанные прежде всего с финан­сами. Многомиллиардная стоимость заводов-олигополистов служит надеж­ным барьером на пути проникновения в отрасль новых компаний. Чтобы вой­ти в отрасль, где действует узкий круг крупнейших фирм, «чужаку» надо сразу выложить такую сумму, которую олигополисты постепенно инвестировали в дело за десятилетия.

Рекомендуемые материалы

ü Всеобщая взаимозависимость. Олигополия возникает там и тогда, где и когда число фирм в отрасли настолько мало, что каждая из них при формировании своей экономической политики вынуждена принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов. На олигополистических рынках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут влиять на цену, благодаря их большим долям в общем выпуске данного товара. Продавцы на олигополистических рынках знают, что когда они или их соперники изменят цены либо выпускаемое количество продукта, то последствия ска­жутся на прибыли всех фирм на рынке. Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие олигополистических рынков.

Взаимозависимость действий олигополистов имеет место во всех сферах кон­куренции: цена, объем продаж, доля рынка, дифференциация продукции, страте­гия стимулирования сбыта, инновационная деятельность и т. д.

Так как конкурирующие фирмы располагают набором вариантов своей деятель­ности, предсказания их действий и ответной реакции добавляет к процессу приня­тия фирмой решений новый и сложный элемент.

На олигополистическим рынке не существует ясно очер­ченной позиции равновесия, к которой стремятся фирмы (как в условиях совершенной и монополистической конкуренции). На это существует две причины:

ü При олигополии могут существовать и существуют различные материаль­ные условия конкуренции, ни одно из которых не является типичным.

ü Даже в случае заданной конкурентной ситуации фирмами могут быть из­браны различные стратегии конкуренции. В зависимости от ситуации действия фирм и реакция на них со стороны конкурентов будут различными. Поэтому теория олигополии состоит из многих моделей, каждая из которых описывает определенный аспект олигополистического поведения, но ни одна из которых не говорит всего о конкуренции между немногими.

Одним из ключевых вопросов, на который должна дать ответ олигополистическая фирма, есть вопрос о том, как отреагируют конкуренты на изменение фир­мой цены на свою продукцию. И один из ответов на этот вопрос содержится в моде­ли олигополистического поведения, известной как ломаная кривая спроса.

2. Модель олигополии с ломаной кривой спроса, разработанная Полом Суизи в конце 30-х гг. XX в., объясняет, почему цены на рынках олигополии часто остаются стабильными, несмотря на значительные изменения в издержках.

Суизи начал с предположения о том, что каждая фирма назначает одну и ту же цену (Р’ на рис. 27).

Бесплатная лекция: "Репарационный вопрос и пути его решения в 1920-е гг" также доступна.

Рис. 27. Модель ломаной кривой спроса1

Олигополист рассуждает следующим образом: если я уменьшу цену, то некоторые из моих конкурентов, опасаясь сокращения своих продаж, могут последовать моему примеру. Поэтому в случае понижения цены я вряд ли резко увеличу свои продажи, и линия спроса на мою продукцию на соответствующем участке АВ имеет довольно крутой наклон. Если я увеличу цену, то конкуренты, стремясь к увеличению продаж, вряд ли последуют моему примеру. Тем самым они смогут привлечь некоторых моих покупателей. Поэтому кривая спроса на мою продук­цию на участке СА имеет пологий наклон.

При наличии такой кривой спроса, что должен делать олигополист, максими­зирующий прибыль? Единственный ответ - уравнять MR и МС. Но какая кривая предельной выручки соответствует кривой спроса CAB? Для объема производ­ства меньше Q - это отрезок СК кривой предельной выручки, соответствующий участку СА кривой спроса. Для объемов производства больше Q - это отрезок EF кривой предельной выручки, соответствующий участку АВ кривой спроса. Отме­тим, что поскольку два участка кривой спроса имеют разные наклоны, появляется разрыв в кривой предельной выручки при Q. Если кривая предельных издержек проходит через этот разрыв (КЕ), то уровнем выпуска продукции, максимизирую­щим прибыль, будет Q. Разрыв в кривой предельной выручки позволяет значи­тельно менять предельные издержки без изменения максимизирующего прибыль уровня выпуска продукции. Таким образом П.Суизи попытался объяснить тот факт, что цены на товары фирм-олигополистов имеют тенденцию к удивитель­ной стабильности.

Однако несколько эмпирических исследований подтвердили, что цены при оли­гополии стабильны не больше и не меньше, чем при всех других формах рыночной структуры. Другие исследования показали, что чаще всего фирмы поддерживают возрастание цены так же, как и ее снижение. Данная модель не объясняет, как пер­воначально возникла цена Р', поэтому весьма незначительное количество экономи­стов сколько-нибудь серьезно рассматривает модель с ломаной кривой спроса.

1 Цены и ценообразование. 4-е изд. под ред. В.Е.Есипова. – СПб.: Питер, 2004. – 560 с.