Основы спроса и предложения

ЛЕКЦИЯ № 6. Основы спроса и предложения

6.1 Спрос и факторы, определяющие его изменения

Спрос — это отражение потребностей людей в том или ином товаре, услуге, их желание его купить. Потребителей интересует не товар вообще, а товар по приемлемой цене. Исходя из этого, следует говорить не об абсолютном спросе, а о платежеспособном спросе. Платежеспособный спрос характеризует не только желание, но и возможность купить товар.

Спросом называется количество товара, которое будет куплено за приемлемую цену и определенный промежуток времени.

Механизм рынка позволяет удовлетворять только те потребности, которые выражены через спрос. Помимо них в обществе всегда есть и такие потребности, которые нельзя измерить деньгами и превратить в спрос. К ним, прежде всего, относятся блага и услуги коллективного пользования, особенно такие, в потреблении которых участвуют все граждане без исключения (охрана общественного порядка, национальная оборона; государственное управление, единая энергетическая система, национальная сеть коммуникаций и т.д.). Эти блага в мировой экономи­ческой науке именуются общественными товарами.

В обществе с развитой рыночной экономикой преобладающая часть потребностей удовлетворяется посредством реализации спроса.

На величину спроса, его структуру и динамику влияют многочислен­ные факторы экономического, социального и технологического харак­тера Спрос на товар, например, может увеличиваться в результате рекламы, изменения моды или вкусов покупателей. Несмотря на это, необходимо отметить, что покупатель в первую очередь интересуется, сколько стоит товар, который он хочет купить, соизмеряя свои желания со своим доходом. Это означает, что спрос на определенное благо в основном зависит от цен на товары и от дохода, выделяемого покупателем на потребление.

Количество вещей, покупаемых людьми, всегда зависит от цен на товары Чем выше цена товара, тем меньше его покупают. И наоборот, чем ниже его цена, тем больше единиц этого товара будет куплено при прочих равных условиях.

Между рыночной ценой товара и тем его количеством, на который предъявляется спрос, всегда существует определенное соотношение. Высокая цена товара ограничивает спрос на него, уменьше­ние мены на этот товар, как правило, обусловливает возрастание спроса эту взаимосвязь между ценой и количеством покупаемого товара можно отразить на графике.

Такое изображение соотношения между рыночной ценой товара и денежным выражением спроса на него называется графиком спроса или кривой спроса.

Платежеспособный спрос населения может быть больше или меньше потребления. Если отвлечься от личного имущества, кото­рое в общем фонде потребления превышает 60 %, то спрос может быть и больше потребления на величину неудовлетворенного спроса. С учетом же накопленного имущества потребление всегда больше спроса.

В обществе с развитой рыночной экономикой преобладающая часть потребностей удовлетворяется посредством реализации спроса. Удовлетворение потребностей любого экономического субъекта (ин­дивидуальный спрос или спрос на микроуровне) осуществляется при наличии следующих важных условий:

1) Большинство товаров и услуг не бесплатны.

2) У любого товара есть заменители (субституты);

3) Неизбежный выбор между субститутами требует сопоставле­
ния дополнительных затрат и дополнительных выгод.

На макроуровне говорят о совокупном спросе - общем объеме спроса на товары и услуги не на отдельном рынке, а на всех рынках в экономике в целом. Он характеризует реальный объем национального производства, который субъекты экономики (предприятия, домохо­зяйства, государство и др.) готовы приобрести при различных уров­нях цен.

Настоятельность тех или иных потребностей формирует в итоге размер спроса. Но могут быть и другие причины, объясняющие раз­ный спрос у отдельных покупателей.

Спрос очень подвижен, изменчив, ибо на его величину и динами­ку влияют многочисленные формы как экономического, так и соци­ального, а также технологического характера. Спрос на товар, напри мер, может увеличиваться в результате использования рекламы, из­менений моды, вкусов, предпочтений, окружающей среды, доступно­сти товаров, величины доходов, полезности вещи, цены на взаимоза­меняемые товары, количества населения, результате ожиданий буду­щих цен и т.д.

В связи с этим различают эндогенный и экзогенный спрос. Экзо­генный спрос - спрос, изменение которого вызвано вмешательством правительства или внедрением каких-либо сил извне системы сво­бодного рынка. Эндогенный, или внутренний спрос - это спрос, ко­торый образуется внутри общества благодаря факторам, существую­щим в этом обществе.

Нетрудно увидеть, что величина спроса находится в обратной зависимости от цены: чем выше цена товара, тем меньше его ко­личества люди готовы купить, и наоборот: чем ниже цена, тем больше величина спроса. Данное соотношение называется законом спроса.

Отсюда следует, что функция спроса - это функция, определяю­щая величину спроса в зависимости от влияющих на него различных факторов.

Итак, спрос - величина переменная. При этом следует различать изменение величины спроса, или объема спроса, и изменение харак­тера спроса. Величина спроса меняется тогда, когда переменна только цена данного товара. Характер же спроса меняется тогда, когда ме­няются факторы, имевшие ранее постоянные величины.

Такая ситуация возможна, например, если доход населения увеличился.

Изменение вкусов и предпочтений также оказывают влияние на положение кривой спроса. Если тяга к курению у населения возраста­ет, то линия спроса на сигареты сдвинется вправо. Если увеличится число сторонников здорового образа жизни, то линия спроса на сигареты сдвинется.

На положение кривой спроса оказывает влияние и изменение цен на взаимосвязанные товары.

Существуют два типа взаимосвязанных товаров: товары-заменители и дополняющие товары. Их можно различать по тому, как изменение немы одного товара «смещает» спрос на взаимосвязанный товар.

Например, если цена на свеклу возрастет, а на капусту останется без изменения, подавляющее число покупателей станут употреблять салаты из свежей капусты. В этом случае свекла и свежая капуста являются товарами-заменителями, или субститутами. Если же спрос ил те или иные товары изменяется одновременно, то речь идет о и взаимодополняемых товарах, например: если снизится цена на конь­ки, то, по всей вероятности, повысится спрос на спортивную зимнюю одежду.

6.2 Предложение товара и его кривая.

Таким образом, предложение - это количе­ство товара, которое продавцы готовы продать покупателю в конкретном месте и в конкретное время по данной цене.

Предложение - это товары, которые находятся на рынке или могут быть туда доставлены. Следует различать натурально-вещественную (по ассортименту) и стоимостную (выраженную в деньгах, ценах сумму товаров) формы товарного предложения.

Объем и структура предложения характеризуют экономическую ситуацию на рынке со стороны продавцов (производителей) и опре­деляются размерами и возможностями производства, а также той долей товаров, которая направляется на рынок, ибо часть произ­водимой продукции потребляется в производстве.

К товарному предложению относятся все товары, находящиеся на рынке, включая товары в пути. Оно формируется за счет объема и структуры товарной продукции производства, товарных запасов и импорта. На него оказывают влияние возмещение естественной убы­ли в торговле, расходы на уценку и снижение цен.

В каждый данный момент положение производителей, предла­гающих свой товар на рынке, не является одинаковым. Некоторые из них произвели на рынок много товаров, а другие - мало. Одни из них затратили на их производство меньше средств производства и труда. У других эти затраты на единицу продукции оказались более высо­кими. Но, оказавшись на рынке, все они, каковы бы не были их про­изводственные издержки, стремятся получить самую высокую цену. При этом чем выше цена товара, тем активнее они будут пытатьсяпродать большее количество товара, т.е. увеличивать предложение (мри наличии конкурентов).

Объем предложения у каждого производителя, как правило, ме­няется в зависимости от цены. Если цена окажется низкой, то про-1лвцы предложат мало товаров, придержат часть его на складе. Если же цена будет высокой, то они предложат рынку много товара. Когда же цена существенно возрастет и окажется очень высокой, то производители постараются увеличить предложение товара, попытаются сбыть даже бракованные изделия.

Предложение товаров на рынке во многом зависит от издержек производства - производственных затрат, которые многие экономисты определяют как важнейший фактор, воздействующий на предло­жение.

Объясняется это следующим. Производитель, если на него не оказывается экономического давления, действует, соблюдая свои собственные интересы, т.е. стремится максимизировать получаемую им прибыль (разницу между выручкой от реализации произведенной им продукции и затратами на ее производство). Это означает, что принимая решение об объеме производства для предложения на рын­ке, производитель всякий раз выбирает такой объем производства, который обеспечивает ему наибольшую прибыль.

На первый взгляд кажется, что увеличение объема производства ведет к увеличению выручки (валового дохода). Но оказывается, что каждая фирма имеет пределы своего роста. Рост фирмы и, следовательно, предложения на рынке за этими пределами ведет к увеличе­нию издержек производства, например таких, как транспортные расходы затраты на управление производством и реализацию продукции из-за возросших трудностей и т.д.

На объем предложения, кроме цены самого товара, оказывают влияние и такие факторы, как цены ресурсов, цены взаимозаменяе­мых и взаимодополняемых товаров, уровень технологии, деятельность, государства, налоги, перспективы ожидания, степень монополии производства и рынка и т.д.

Цены ресурсов оказывают непосредственное влияние на издержки производства и через них на объем предложения. Но величина затрат в экономическом смысле не тождественна сумме денежных издержек производства. Ресурсы, как правило, имеют не­сколько возможных сфер применения, поэтому экономист стремится учесть все альтернативные способы применения ресурсов. Например, фермер, который арендует участок земли и сталкивается с вопросом: что на этой земле выращивать - яблоки или пшеницу? Известно, что один гектар земли, отведенный под яблоки, приносит доход в два раза больше, чем тот же гектар, отведенный под пшеницу. Нетрудно дога­даться, какой выбор сделает фермер. Но если он все же выбрал пше­ницу, то в его издержки включается вся сумма упущенного им дохода от возможного использования земли под яблоки. Таким образом, в число затрат на ресурс должна включаться и денежная выручка от наиболее выгодного из альтернативных способов использования ре­сурсов.

Экономист, в отличие от бухгалтера, учитывает не только стои­мость ресурсов, оплаченных в явном виде производителем собствен­нику ресурсов, но и неявно оплаченные ресурсы. Например, для вла­дельца магазина к таким ресурсам относится собственный труд и вложенный капитал. Очевидно, что рост процентной ставки или предложение работы по найму с высокой оплатой могут вынудить предпринимателя закрыть дело, хотя никакого изменения стоимости явно оплаченных ресурсов и не произойдет. При анализе цен ресур­сов должны учитываться абсолютно все факторы, участвующие в производстве товара, включая географическое положение и даже, в широком смысле, человеческие контакты и многое другое.

Технологический прогресс приводит к снижению затрат на про­изводство и последующему увеличению объема предложения.

Государство, осуществляя экономическую деятельность, уста­навливает правила поведения экономических агентов, взимает налоги с производителей. Налоговая политика разрабатывается не только исходя из интересов формирования государственного бюджета, но и с целью оказать то или иное влияние на производство товаров (а в не­которых случаях выплачиваются дотации). Государство занимается регулированием цен и стандартизацией товаров. Иногда оно осуще­ствляет прямое вмешательство в процессы производства и обмена.

На микроуровне говорят об индивидуальном предложении (от­дельных производителей на частном, отдельном рынке), на макро уровне - о совокупном предложении - реальном объеме националь­ного производства, который может быть произведен всеми товаро­производителями при различных уровнях цен.

Кривая предложения – это кривая, показывающая, какое количество продукции готовы продать производители по разным ценам в данный момент времени.

Если  покупатели при приобретении товара на рынке интересует прежде всего его полезность, то для продавца (производители) центральное место занимают издержки производства. Поскольку в условиях совершенной конку­ренции производитель практически не может воздейство­вать па уровень рыночной цены, постольку именно уровень издержек производства оказывает определяющее воздейст­вие и на размер прибыли, и на возможности расширения производства, и на то, останется ли фирма вообще на данном рынке или будет вынуждена покинуть его.

Таким образом, совокупное предложение как сумма рыночного предложения отдельных фирм зависит в конечном итоге  от  уровни   издержек   производства,  а вид кривой предложения непосредственно связан с динамикой издер­жек.

В основе принципов принятия экономических решений лежит тот факт, что хозяйствующий субъект сталкивается с ограниченностью ресурсов и должен сделать выбор между альтернативными способами использования этих ресурсов другими словами, производитель должен иметь в виду, что

Лекция "9 Организация оплаты труда в современных экономических условиях" также может быть Вам полезна.

или иные ресурсы могут быть использованы альтерна­тывным образом, и, следовательно, необходимо сопоста­вить ожидаемые выгоды от этих альтернатив. Принимая решение об использовании ресурсов в данном производстве, предприниматель отказывается от производства других и тиров и услуг, то есть жертвует ценностью альтернатив­ных возможностей.

С этой точки прения можно утверждать, что издержки, которые следует учитывать при принятии экономических решений, это всегда,  альтернативные издержки — т. е. альтернативная стоимость (ценность) ресурсов при наилучшем альтернативном варианте их применения.

Определим теперь основные виды издержек фирмы. Издержки подразделяются на две большие категории: постоянные и переменные. Постоянные издержки — это расходы, которые остаются неизменными, каково бы ни было коли­чество производимой продукции. К ним относятся плата за аренду помещения, затраты на оборудование, оплата управленческого и административного персонала и т. п.

Переменные и издержки меняются в прямой зависимости от объема производства. Они связаны с затратами на покупку сырья и рабочей силы. Динамика переменных издер­жек неравномерна: начиная с пуля, по мере роста производства они первоначально растут очень быстро; затем, по мере дальнейшего увеличения объемов производства, начинает  складываться фактор экономии на массовом производстве.

Валовые (общие) издержки представляют собой сумму постоянных и переменных издержек при каждом конкретном уровне производства.

Предельные издержки – дополнительные издержки, связанные с производством дополнительной единицы продукции наиболее дешевым способом.