Тема 5. Основные категории и законы рынка. Конкуренция и монополия. Теория спроса и предложения

Цель

     Рассмотреть основные категории и законы рынка. конкуренция и монополия, теория спроса и предложения.

ПЛАН

1 Спрос. Факторы, влияющие на спрос. Закон спроса

2 Предложение. Факторы, влияющие на предложение. Закон предложения

3 Взаимодействие спроса и предложения

4 Понятие эластичности. Эластичность спроса и предложения

Рекомендуемые материалы

5 Основы теории потребительского поведения

6 Конкуренция - важный элемент рыночного механизма.

7. Монополистические объединения в условиях рынка и проблема их регулирования.

1 Спрос. Факторы, влияющие на спрос. Закон спроса

Спрос представляет собой количество товаров и услуг, кото­рые покупатели желают и имеют возможность приобрести в опре­деленном месте и в определенное время. Закон спроса гласит: чем ниже цена товара, тем больше его количество, которое покупатели хотят и могут приобрести при постоянстве всех других факторов, влияющих на спрос.

Факторы, влияющие на спрос:

— цена товара или услуги;

— вкусы покупателей;

— доходы потребителей;

— распределение доходов среди домохозяйств;

— цена на товары-заменители;

— общее число покупателей данного товара или услуги;

— инфляционные ожидания.

Закон спроса на графике изображается в виде кривой спроса (рис.1).

Рис. 1 Кривая спроса

Где Р - цена товара, Д- кривая спроса, Q - количество товара, на который предъявляется спрос.

Движение вдоль кривой спроса называется изменением объ­ема спроса. Оно представляет собой изменение количества поку­паемого товара в ответ на изменение его цены. Изменение любо­го неценового фактора приводит к изменению характера спроса. В этом случае подразумевается, что при каждой возможной цене потребители будут покупать больше или меньше товара вследс­твие изменения какого-либо неценового фактора спроса. Проис­ходит сдвиг кривой спроса вправо при повышении спроса и вле­во — при уменьшении спроса.

2 Предложение. Факторы, влияющие на предложение. Закон предложения

Предложение характеризует количество товара, которое про­изводители готовы реализовать на рынке по определенной цене за определенный период.

Факторы, воздействующие на объем предложения товара на рынке:

- цена товара;

- технология производства. Если вводится более совершенная технология, то снижаются издержки и выпускается больше продукции, что также увеличивает объем предложения;

- цена на экономические ресурсы. Снижение цен на ресурсы ведет к расширению количества предлагаемого товара;

- количество товаропроизводителей;

- налоги и субсидии. Повышение налогов снижает пред­ложение, а субсидии приводят к расширению производ­ства.

Закон предложения определяет зависимость между ценой то­вара и величиной его предложения на рынке. Между ценой и коли­чеством предлагаемого продукта существует прямая связь: с повы­шением цен соответственно возрастает и величина предложения и наоборот.

Кривая предложения - график изменения объема предложения товара в зависимости от уровня цены (рис. 2).

Рис.2 Кривая предложения

Где S - кривая предложения.

Положительный наклон кривой предложения иллюстрирует закон предложения.

Изменение объема предложения отображается движением вдоль кривой предложения и показывает изменение количества товара, предлагаемого для продажи, в ответ на изменение цены при прочих равных условиях. При изменении любого неценового фактора произойдет изменение характера предложения, т.е. смещение всей кривой предложения влево - при уменьшении предложения, вправо - при его росте.

3 Взаимодействие спроса и предложения

Равновесие на рынке наступает тогда, когда цена товара такова, что количество товара, которое покупатели хотят приобрести совпадает с количеством товара, которое продавцы хотят продать (рис. 3).

Цена Р_о, при которой количество товара, предложенного на рынке, равно количеству товара, на который предъявлен спрос, называется равновесной ценой. Все иные цены называются неравновесными. Соответствующий цене Р_о объем товара Q_o называется равновесным количеством товара.

Рис.3 - Рыночное равновесие

Существуют четыре правила спроса и предложения:

1. Увеличение спроса вызывает рост как равновесной цены, так и равновесного количества товара.

2. Уменьшение спроса приводит к падению равновесной цены и равновесного количества товара.

3. Рост предложения товара влечет за собой уменьшение равновесной цены и увеличение равновесного количества товаров.

4. Сокращение предложения ведет к увеличению равновесной цены и уменьшению равновесного количества товара.

Рис. 4 Дефицит и перепроизводство на рынке

Если на рынке будет установлена цена Р, (Р, меньше Р_о), то объем спроса будет превышать объем предложения (рис. 4). В такой ситуации на рынке будет иметь место дефицит товара (избыточный спрос). Если цена окажется выше уровня равновесия (Р₂ больше Р_о), объем спроса не достигнет уровня объема предложе­ния. В данном случае имеет место избыточное предложение (перепроизводство).

4 Понятие эластичности. Эластичность спроса и предложения

Эластичность — степень реакции одной экономической вели­чины на изменение другой, выраженная как отношение процент­ных изменений. Различают эластичность спроса по цене и элас­тичность спроса по доходу. Эластичность спроса по цене - при­рост объема спроса, возникающий в результате сокращения цены на 1%. при неизменности всех остальных факторов, влияющих на величину спроса. Мерой эластичности служит ее коэффициент, ко­торый показывает, на сколько процентов меняется размер спроса на товар в результате изменения его цены на 1%.

Ed = (AQ х Р) / (АРх Q).

Абсолютно неэластичен спрос по цене в следующих случаях:

— на товары первой необходимости;

— на товары с очень низкими ценами;

— при отсутствии у покупателя возможности выбора.
Эластичность спроса по доходу есть процентное изменение

уровня спроса на товар, вызванное увеличением доходов на 1%. Коэффициент эластичности спроса по доходу:

где I — доход населения.

Спрос является эластичным, если коэффициент эластичности спроса больше единицы; спрос является неэластичным, если коэф­фициент эластичности меньше единицы. Единичный эластичный спрос возникает в том случае, когда Ed = 1.

Эластичность предложения — прирост объема предложения товара в результате роста его цены на 1% при условии, что все остальные факторы, влияющие на уровень предложения, остаются неизменными. Коэффициент эластичности предложения по цене:

Предложение является эластичным, если коэффициент элас­тичности больше единицы; предложение является неэластичным, если коэффициент эластичности меньше единицы. Единичное эластичное предложение возникает в том случае, когда Es = 1.

Факторы, влияющие на эластичность предложения:

1. Способность к длительному хранению и стоимость хранения. Для товара, который не может храниться длительное время (свежая рыба, клубника), эластичность предложения
будет низкой.

2. Особенности производственного процесса. Если произво­дитель товара может либо расширить его производство при повышении цены, либо переключиться на выпуск другой
продукции при понижении его цены, то предложение этого товара будет эластичным.

3. Фактор времени. Производитель не в состоянии мгновенно реагировать на изменение цены, так как требуется оп­ределенное время, чтобы нанять дополнительных рабочих, закупить оборудование, сырье и т.д. (расширение произ­водства), либо уволить рабочих, рассчитаться с банковским кредитом и т.п. (сокращение производства).

5 Основы теории потребительского поведения

Потребительское поведение рассматривается с позиций пре­дельной полезности и кривых безразличия.

Предельная полезность означает прирост общей полезнос­ти товара при увеличении объема потребления на одну единицу. По мере роста количества потребляемого товара, предельная по­лезность каждой дополнительной единицы уменьшается. В этом проявляется действие закона убывающей предельной полезности, лежащей в основе закона спроса. Потребитель располагает свои потребности в соответствии с собственными предпочтениями и стремится приобрести на ограниченный доход такой набор това­ров, который позволил бы ему в максимальной степени удовлет­ворять свои потребности. Это достижимо лишь при соблюдении правила максимизации полезности, при котором предельные по­лезности приобретаемых товаров в расчете на одну денежную еди­ницу оказываются одинаковыми.

Подход с позиции кривых безразличия предполагает не коли­чественное соизмерение потребностей, а лишь их ранжирование. Каждая кривая безразличия графически отображает множество на­боров продуктов, обладающих одинаковой полезностью для пот­ребителя.

Если кривые безразличия характеризуют предпочтение потре­бителя, то бюджетная линия определяет его возможности, ограни­ченные размерами его потребительского бюджета. Она представ­ляет собой прямую линию с отрицательным наклоном, графически отображающую множество наборов из двух продуктов, требу­ющих одинаковых затрат на их приобретение. Бюджетная линия характеризует реальную покупательную способность потребителя и соотношение цен приобретаемых товаров (рис. 5). При изме­нении покупательной способности бюджетная линия смещается в соответствующую сторону и занимает положение, параллельное первоначальному. Изменение соотношения цен на товары приво­дит к изменению угла наклона бюджетной линии.

                                                            

Рис.5 Бюджетная линия и кривая безразличия

Кривая с — это кривая безразличия. Линия ав — бюджетная линия. Стремясь к максимальному удовлетворению своих потреб­ностей, потребитель попадает в положение потребительского рав­новесия (точка касания бюджетной линии и кривой безразличия).

В экономической литературе встречаются кардиналистская и ординалистская трактовки максимизации полезности потребите­лем и предельной полезности. Кардиналисты для вычисления пре­дельной полезности вводят условную единицу — ютиль. Например, потребитель покупает 9 единиц товара, тогда общая полезность этой суммы товара составляет U9 ютилей, а если приобретается 10-я единица, то общая полезность возрастает и составляет U10 ютилей. Предельная же полезность, т.е. удовлетворение от потреб­ления дополнительной, 10-й единицы товара, определяется следу­ющим образом:

MU=(U10-U9)/(10-9) = (U10-U9)/l.

Ординалисты же полагают, что поскольку предельная полез­ность является чисто субъективной, ее невозможно измерить количественно и вводят «ординальную, порядковую» полезность, с по­мощью которой можно выяснить, уменьшается или увеличивается степень удовлетворения потребителя, но нельзя определить саму эту степень удовлетворения, как и нельзя сравнивать полезность, получаемую разными домохозяйствами.

6 Конкуренция - важный элемент рыночного механизма.

Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отно­шений, является понятие конкуренции (от лат. конкурро - сталки­ваться). В общем виде конкуренцию можно определить как тип взаимоотношений между производителями по поводу установле­ния цен и объемов предложения товаров на рынке. Это конкурен­ция между производителями. Аналогичным образом можно опре­делить конкуренцию между потребителями как взаимоотношения по поводу формирования цен, объема спроса на рынке. Конкурен­ция в условиях рынка представляет собой основной механизм формирования хозяйственных пропорций.

Конкуренция означает экономическое соперничество между рав­ноправными субъектами рынка за более выгодный сбыт товаров, или более выгодное вложение средств.

Отсутствие конкуренции ведет к монополизму, то есть к праву отдельных предприятий, банков, государства диктовать свои условия на рынке.

Конкуренция тем эффективнее, чем больше субъектов рынка. По­этому конкуренция и монополия понятия несовместимые.

По западным оценкам считается, что продавцов одного и того же вида товара должно быть не менее 4-5, а наиболее эффективно 8-15. Но если 4 фирмы контролируют 80% продажи, рынок счита­ется монополизированным.

Классическую форму конкуренции принято называть свободной совершенной, ценовой. Здесь механизм свободного ценообразова­ния является самым эффективным способом функционирования экономики.

Основоположником теории свободной (классической) конкурен­ции является А.Смит. Классическая форма конкуренции наблюда­лась в странах с рыночной экономикой с XVIII века до последней четверти XIX века, то есть до начала возникновения в экономике промышленно развитых стран

Совершенная конкуренция предполагает достаточное количество производителей с тем, чтобы ни одна фирма не могла определяющим образом влиять на цену товара.

Конкуренция по ее методам делится на ценовую и неценовую, или конкуренцию на основе качества продукции (потребительской сто­имости).

Сущность ценовой конкуренции состоит в том, что однородные виды продукции предлагаются на рынке по самим разнообразным ценам. Снижение цены является той основой, с помощью которой продавец вьщеляет свою продукцию, привлекает к ней внимание и в конечном счете добивается успеха на рынке. Основным методом ценовой конкуренции является снижение издержек производства, а следовательно и цены реализуемых товаров.

Таблица №  1 Виды конкуренции и модели рынка по характеру конкуренции

Неценовая конкуренция выдвигает на первый план улучшение ка­чества продукции.

Сильнейшим орудием неценовой конкуренции является исполь­зование рекламы, факторов маркетинга и др.

Современные рынки делятся не только по видам продукции, но и по характеру конкуренции: рынок совершенной конкуренции, рынок несовершенной конкуренции.

а)    Рынок совершенной конкуренции.

1.    Рынок совершенной конкуренции составляют множество про­давцов и покупателей какого-либо схожего (взаимозаменяемого) то­вара. Ни один из покупателей или продавцов в отдельности не может контролировать спрос, поставку товара на рынок или цену на него.

Один продавец не в силах устанавливать цену выше рыночной, поскольку покупатель может свободно приобрести любое необхо­димое ему количество товара по рыночной цене у другого продав­ца. Каждый продавец сбывает один и тот же продукт. На этом рынке легко появиться и легко его оставить. К такой модели рын­ка, например, близки рынки сельхозпродуктов: зерна, овощей, све­жих фруктов и т.п.

б)  Рынок несовершенной конкуренции.

2.    Рынок несовершенной конкуренции включает:

- рынок монополистической конкуренции,

- рынок олигополии,

- рынок чистой монополии.

После второй мировой войны западная экономическая мысль заявила о появлении крупных компаний, делящих между собой рынок сбыта.

«Большинство крупных корпораций оперирует в рыночной струк­туре олигополии»,- писали в 1975 году американские экономисты Роберт Хейлбронер (1919 г.) и Лестер Сароу (1938 г.), - они делят рынок и типично конкурируют друг с другом посредством рекламы, продуктовой дифференциации, предоставления услуг и т. д.».

Пол Самуэльсон, американский экономист, пишет: «Серьезная опасность кроется в монополии или в несовершенной конкурен­ции.»

(П. Самуэльсон и Нордхаус В. Реферат учебника «Экономикс». Ж. Экономические науки, № 1, 1991, с. 110. )

В конце последней четверти XIX века на смену классической любодной) конкуренции пришла несвободная, несовершенная, еценовая монополистическая конкуренция.

Сложился рынок монополистических объединений (картелей, 1ндикатов, трестов, консорциумов, концернов).

Несовершенная конкуренция возникает, когда какой-либо конку-»ент влияет на цену. В реальности почти все владельцы «...втянуты в 'есвободную конкуренцию».

Теория несовершенной конкуренции разработана английской экономистом Джоан Робинсон (1903 - 1983 гг.) в ее работе «Эко-омика несовершенной конкуренции».

- Рынок монополистической конкуренции (от греческого «монос» )дин, «полео» - продаю) образует множество продавцов, которые родают похожую, но не идентичную продукцию. Продукты мо-vt отличаться друг от друга по качеству, свойствам, внешнему формлению, а также по ассортименту, сопутствующих услуг. По-упатели видят эти особенности и готовы заплатить за товары ысокие цены. К такой модели, например, близка розничная тор-)вля одеждой, обувью, продуктами питания, бензином и т.п.

Реальные изменения в конкурентной борьбе нашли отражение теории монополистической конкуренции, основоположником которой является американский экономист Чемберлин Эдвард Гасингс (1899-1967 гг.). В работе «Теория монополистической кон­куренции» он разработал основные положения монополистической конкуренции и выделил одну форму конкурентной борьбы: за «диф­ференциацию продукта».

«Вместе с дифференциацией,- писал он,- появляется монополия и ю мере усиления дифференциации элементы монополии становятся see значительнее. Везде, где в какой-либо степени существует диф­ференциация, каждый продавец обладает абсолютной монополией на свой собственный продукт, но вместе с тем подвергается конку­ренции более или менее несовершенных заменителей.

Таким образом, монополии прибегают к дифференциации продукта как метода конкуренции в борьбе друг с другом.

- Рынок олигополии (от греч. «олигос» - немногий, «полео» - продаю) представляет собой рынок нескольких продавцов, причем, по крайней мере некоторые из них контролируют значительную долю рынка. Продукция может в этом случае быть как однород­ной, так и неоднородной. Один из существенных признаков олигополистической конкуренции состоит в том, что его участники не могут рассчитывать на достоверный позитивный результат повы­шения цен, конкуренты вынудят снизить их. В условиях олигополистического рынка продукты могут быть стандартизированы (на­ пример, алюминий, сталь, продукты химической промышленнос­ти) или дифференцированы (например, автомобили, компьютеры, сельхозинвентарь, бытовые приборы и т.д.).

- Рынок чистой монополии  (чистая монополия - от греческого «moiios polein» - единственный продавец) представляет собой рынок, на котором единственный производитель осуществляет 100% про­дажу однородного продукта, не имеющего близких заменителей.
Примером чистой монополий могут служить местные предприятия общественного пользования: местная телефонная сеть, электроснаб­жение и прочие системы общественных услуг.

7. Монополистические объединения в условиях рынка и проблема их регулирования.

Монополия - термин происходит от двух греческих слов: «моно» - один, «полео» - продаю. Что означает - «единовластие».

В последствии этот термин стал применяться для обозначения единовластия в сфере производства, единовластия на рынке.

История свидетельствует, что массовое возникновение монопо­лии началось в конце последней четверти XIX века под влиянием НТР, концентрации и централизации капитала. Появились моно­полистические объединения как в сфере производства, так и в сфе­ре товарно - денежного обращения: картели, синдикаты, консор­циумы, корпорации, концерны.

В экономической теории все монополии классифицируются по характеру и причинам их возникновения, времени действия и степени охвата рынка.

Искусственные монополии - это договорные (кратковременные или долговременные) соглашения по монополизации рынка.

- картель - временное соглашение (союз) по рынкам сбыта, найму рабочей силы, одинаковых процентных ставок по вкладам и т. п.

- синдикат или консорциум временное соглашение (союз) по ре­ализации товаров и закупкам сырья, по учреждению крупных ак­ционерных компаний, по проведению выгодной банковской опе­рации, размещению государственных займов и т. п.

Организационные монополии:

- трест или корпорация - акционерное общество. Последова­тельность превращения: акционерное общество, корпорация, кото­рая в последствии в процессе производства реорганизуется в трест.

- концерн - сложная форма монополистического объединения в сфере производства во главе с контролирующей головной компанией с контрольным пакетом акций.

В практике рыночной экономики к модели рынка «чистой мо­нополии» относятся естественные монополии.

Естественные монополии - это предприятия сферы услуг, произ­водящие и поставляющие населению тепловую энергию, газ, элек­тричество, предприятия водоснабжения, связи, телевидения, же­лезнодорожного и воздушного транспорта. В мировой практике все рынки естественных монополий подлежат государственному регулированию.

При монополии нет соперников. Монополистическая структура производства возникает в том случае, когда отдельный производи­тель занимает доминирующее положение и контролирует рынок данного продукта. Даже небольшое предприятие может быть мо­нополистом, если его доля в производстве того или иного товара высока.

Крупная корпорация может не занимать монопольного поло­жения, если ее рыночная мощь уравновешивается другими произ­водителями. Монополизмом называют и тип экономических отно­шений, при котором отдельные хозяйственные субъекты могут на­вязывать собственные интересы контрагентам и обществу в целом, игнорируя их действительные потребности.

Создание условий и поддержание конкуренции является забо­той государственных антимонопольных органов, наблюдающих за состоянием рынка. Важную роль в сочлании конкурентной среды играют мелкие и средние предприятия, свобода предприниматель­ской деятельности.

Антимонопольная политика.

В условиях рынка для регулирования монопольной власти является антимонопольное законодательство. Так, например, в Рее публике Казахстан действует закон «О естественных монополиях от 9 июля 1998 года, в июне 1999 года принят закон «О недобро совестной конкуренции» и наконец в январе 2001 года принят закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности».

В США первый антимонопольный закон был принят конгрессом США в 1890 году, который был назван «Законом Шермана» по имени автора, разработавшего этот антимонопольный закон.

Цель данного законодательства - регулирование деятельности естественных монополий, запрещение любых соглашений между собой о ценах, разделе рынков, устранении конкурентов, которые ведут к ослаблению конкуренции и усилению положения монополий.

Методические рекомендации к лекции

Для усвоения материала лекции необходимо обратить особое внимание на взаимодействие законов спроса и предложения, движение кривых спроса и предложения, изменение объемов спроса и предложения. Понятие эластичности как степени реакции одной экономической вели­чины на изменение другой, выраженная как отношение процент­ных изменений. Потребительское поведение рассматривается с позиций пре­дельной полезности и кривых безразличия.

Выводы

Спрос представляет собой количество товаров и услуг, кото­рые покупатели желают и имеют возможность приобрести в опре­деленном месте и в определенное время. Закон спроса гласит: чем ниже цена товара, тем больше его количество, которое покупатели хотят и могут приобрести при постоянстве всех других факторов, влияющих на спрос. Предложение характеризует количество товара, которое про­изводители готовы реализовать на рынке по определенной цене за определенный период.

При ординалистском подходе используются кривые безразличия и бюджетные линии. Кривая безразличия графически изображает наборы продуктов, обладающих одинаковой полезностью. Множество кривых безразличия на плоскости называется картой безразличия.

Основные свойства кривых безразличия:

1. Чем выше расположена кривая, тем предпочтительнее она для потребителя;

2. кривые не пересекаются;

3. Имеют отрицательный наклон;

4. Выпуклые к началу координат.

Бюджетная линия представляет собой прямую линию с отрицательным наклоном. Она показывает различные комбинации товаров, которые могут быть приобретены при фиксированном доходе. При увеличении дохода бюджетная линия смещается вверх, вправо параллельно предыдущей линии, при уменьшении дохода- вниз и влево.

Рекомендация для Вас - 6 Дефекты стальных слитков.

Потребительское поведение- это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги. Оно рассматривается с кардиналистской и ординалистской точки зрения.

 Кардиналистский подход (количественный) предполагает возможность соизмерения полезности различных благ в единицах (ютилях). Полезность, или ютиль (utility)- это субъективное удовлетворение или удовольствие, получаемое потребителем от потребления товаров и услуг.         Под предельной полезностью (МU) понимается прирост общей полезности (ТU) товара при увеличении объема его потребления на одну единицу. По мере того как количество потребляемого овара растет, предельная полезность каждой дополнительной единицы уменьшается- в этом заключается суть закона предельной полезности, который лежит в основе закона спроса. Общая полезность (ТU)-сумма полезностей всех единиц употребленного блага: ТU= ТU (предыдущая)+ МU

Потребительское поведение- это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги. Оно рассматривается с кардиналистской и ординалистской точки зрения.

 Кардиналистский подход (количественный) предполагает возможность соизмерения полезности различных благ в единицах (ютилях). Полезность, или ютиль (utility)- это субъективное удовлетворение или удовольствие, получаемое потребителем от потребления товаров и услуг.         Под предельной полезностью (МU) понимается прирост общей полезности (ТU) товара при увеличении объема его потребления на одну единицу. По мере того как количество потребляемого овара растет, предельная полезность каждой дополнительной единицы уменьшается- в этом заключается суть закона предельной полезности, который лежит в основе закона спроса. Общая полезность (ТU)-сумма полезностей всех единиц употребленного блага: ТU= ТU (предыдущая)+ МU

Потребительское поведение- это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги. Оно рассматривается с кардиналистской и ординалистской точки зрения.

Кардиналистский подход (количественный) предполагает возможность соизмерения полезности различных благ в единицах (ютилях). Полезность, или ютиль (utility)- это субъективное удовлетворение или удовольствие, получаемое потребителем от потребления товаров и услуг.         Под предельной полезностью (МU) понимается прирост общей полезности (ТU) товара при увеличении объема его потребления на одну единицу. По мере того как количество потребляемого овара растет, предельная полезность каждой дополнительной единицы уменьшается- в этом заключается суть закона предельной полезности, который лежит в основе закона спроса. Общая полезность (ТU)-сумма полезностей всех единиц употребленного блага: ТU= ТU (предыдущая)+ МU