Ответы к экзамену: Стратегическое планирование и управление проектами. Синергия

Ответы представлены на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ
Результат - 100 баллов
Перед покупкой сверьте список вопросов и убедитесь, что вам нужны ответы именно на эти вопросы!
С вопросами вы можете ознакомиться ДО покупки.
Для быстрого поиска вопроса используйте Ctrl+F.

Если рекламная кампания приносит положительный результат в измеряемых коммуникационных эффектах, но этот результат плохо конвертируется в продажи, необходимо. Составьте алгоритм.

1. Найти проблемный участок (максимальное сужение воронки)
2. Найти идеальный участок конверсии (минимальное сужение)
3. Перейти ко второму этапу рекламной кампании – стимулирование обращений

Иерархия и последовательность эффектов бренд-коммуникаций

1. Врожденные/приобретенные рефлексы
2. Приобретенные ассоциации
3. Приобретенные стереотипные интерпретации и классификации

Новые медиа и рекламные носители. Что относится к Интернет-рекламе? Выберите верные ответы.

• Баннерная реклама
• Контекстная реклама
• Смс-рассылки
• Реклама в приложениях
• E-mail рассылки

Основные шаги по стимулированию обращений. Составьте алгоритм

1. Смещение акцента на лендинг-пейдж
2. Изменение тактики контекстного продвижения
3. Активная фаза работы с блоггерами

Сколько длится врожденная реакция?

• 250 миллисекунд
• 500 миллисекунд
• 750 миллисекунд
• 1 секунда

Сколько длится приобретенная реакция?

• 250 миллисекунд
• 500 миллисекунд
• 750 миллисекунд
• 1 секунда

Составьте алгоритм в правильном порядке воронки маркетинговых коммуникаций и эффектов

1. Формирование спроса у ЦА на новую категорию продуктов
2. Формирование у ЦА ассоциаций бренда с новой категорией продуктов
3. Формирование спроса на бренд и лояльности
4. Пробные покупки
5. Повторные покупки и лояльность бренду

Составьте алгоритм воронки целей и эффектов

1. Осведомлены
2. Положительно относятся
3. Желают купить
4. Покупают впервые
5. Покупают повторно

Соотнесите 4p маркетинга в том числе в диджитал
A. ПРОДУКТ/ ЛИДМАГНИТ
B. ЦЕНА ПРОДУКТА
C. МЕСТО ПОКУПКИ
D. ПРОДВИЖЕНИЕ В ДИДЖИТАЛ
E. Уникальные свойства, качество сервис, автоворонка
F. Коммерческое предложение и ценовые акции
G. Каналы продаж (e-comm) и доставка
H. Все средства и каналы диджитал коммуникации

Соотнесите влияние доли рынка, которую занимает компания - на планирование коммуникаций
A. лидер рынка:
B. вторая компания на рынке:
C. более мелкие компании:
D. самые маленькие – ведут партизанские войн E. занимает оборону, развивает категорию, ассоциирует себя с ней
F. планирует наступление на лидера, атакует его слабые стороны
G. осуществляют фланговые атаки, преподносят выгоду от развития определенных свойств товара
H. фокусируются на «территориях», не интересных крупным

Соотнесите ресурсы с осмыслением
A. Значительные
B. Высокие
C. Средние
D. Минимальные
E. Соотносительное и предметное совместно (поиск уникальной выгоды)
F. Соотносительное (ищет черты принадлежности бренда знакомым категориям)
G. Предметное (ищет привлекательные черты, принадлежащие этому бренду
H. Эмоциональное (ощущает свою осведомленность о бренде)


Соотнесите связь между целями маркетинга, рекламы и медиа плана
A. Цели по продажам, долям рынка, дистрибуции и т.д.
B. Цели по знанию бренда и отношению к нему ЦА
C. Цели эффективности рекламной или pr кампании
D. Оцениваются в объемах покупок и потребления бренда целевыми сегментами
E. Оцениваются в процентах - доля знающей бренд целевой аудитории
F. Оцениваются в пунктах рейтинга, охвата и частоты, стоимости на 1000 контактов и т.д.

Составьте последовательность разработки послания

1. Цели - Objectives
2. Однозначное преимущество - Single- Minded Benefits
3. Аргументы - Reasons to Believe
4. Инсайт о потребительской мотивации - Consumer Insights

Что изменилось в современной воронке продаж онлайн?

• Поиск рекламы
• Переход на сайт
• Оформление заказа
• Социальные сети

Что не относится к традиционным рекламным носителям?

• Электронные СМИ: радио и телевидение
• ООН (out off home): наружные, внутренние конструкции и транспорт
• Пресса: газеты и журналы
• Полиграфия: листовки, брошюры, буклеты, купоны
• Реклама в интернете (всплывающие окна)