ВКР: Повышение конкурентоспособности товара на примере мороженого ООО
Описание
СОДЕРЖАНИЕ
1. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА И СОСТАВЛЯЮЩИЕ ЕЕ КОМПОНЕНТЫ6
1.1. Понятие и значение конкурентоспособности. 6
1.2. Потребительские свойства товаров как основа конкурентоспособности. 11
1.5. Этапы расчета конкурентоспособности товара. 23
2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ РЕАЛЬНОГО ТОВАРА ФИРМЫ И СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКТОВ, РЕАЛИЗУЕМЫХ ООО «МЕТРО КЭШ ЭНД КЕРРИ» . 29
2.1. Основная характеристика организации. 29
2.2. Анализ рынка мороженого. 40
2.3. Анализ ассортимента мороженого в ООО «Метро Кэш энд Керри» . 44
2.5. Оценка конкурентоспособности мороженого. 60
2.6. Разработка мероприятий по улучшению конкурентных позиций основного продукта предприятия. 63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ. 68
Таблица 1 – Потребительские свойства продовольственных и непродовольственных товаров
№ | Свойства | Описание |
Продовольственные товары | ||
1 | Пищевая ценность | Комплексное свойство, обеспечивающее физиологические потребности человека в энергии и в основных питательных веществах |
2 | Биологическая ценность | Свойство, характеризующее сбалансированность содержания в составе биологически активных веществ: аминокислот, полиненасыщенных жирных кислот, витаминов и минеральных веществ |
3 | Энергетическая ценность | Свойство, определяющее калорийность, т.е. энергию, которая высвобождается из пищевых веществ продукта в процессе биологического окисления и используется для обеспечения физиологических функций организма |
4 | Физиологическая ценность | Свойство, определяющее вещества, оказывающие активное влияние на физиологические системы организма: нервную, сердечно-сосудистую, пищеварительную, иммунную |
5 | Органолептическая ценность | Комплексное свойства пищевых товаров, определяемое органами чувств человека: вкус, запах, цвет, внешний вид, консистенция и др. |
6 | Усвояемость | Свойства пищевой продукции, выраженное коэффициентом, показывающим, какая часть продукта в целом усваивается организмом |
7 | Способность к хранению | Сохранение первоначальных свойства продовольственных товаров без признаков порчи |
Непродовольственные товары | ||
1 | Безопасность | Отсутствие недопустимого риска при эксплуатации товара |
2 | Эффективность | Возможность достижения оптимального результата при эксплуатации товара, его хранении или при использовании упаковки |
3 | Совместимость | Возможность использовать одни и те же товары широкой аудиторией потребителей, не вызывая негативных последствий |
4 | Взаимозаменяемость | Возможность использовать вместо одного товара другой, не теряя возможности удовлетворять спрос и потребности потребителей |
5 | Качественные свойства | Цвет материала, форма изготовления, способ соединения деталей в изделии и др. |

Структура российского рынка упаковки имеет следующие пропорции (рис. 5): доля картонной и бумажной упаковки составляет 36%, гибкой упаковки – 20%, жёсткой полимерной тары – 18%, стеклотары – 12%, тары и упаковки из металла – 10%, и прочей упаковки – 4% [16].
Рисунок 5 – Структура российского рынка упаковки