ВКР: Управление продвижением бренда «Черкашин и партнеръ»

СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………………………...3
1 Теоретические аспекты брендинга.........................................................................5
1.1. Понятие и основные черты бренда…………………………….........................5
1.2 Позиционирование брендов на основе зарубежного опыта…..........................9
1.3Особенности рынка FMCG……..........................................................................18
2 Анализ узнаваемости бренда «Черкашин и партнеръ»…...................................23
2.1 Анализ макросреды предприятия………………………..…………................23
2.2 Анализ микросреды предприятия…………………………………………......31
2.3 Анализ конкурентноспособности......................................................................38
2.4 Характеристика потребителей……………………………………………..….43
2.5 SWOT-анализ……………………………………………………………….......51
3 Рекомендации по управлению продвижения бренда «Черкашин и партнеръ»……………………………………………………………………………54
3.1 Разработка методов по продвижению бренда «Черкашин и Партнеръ».......54
Заключение.................................................................................................................65
Список использованных источников.......................................................................67
Приложения............................................................................................................................................72



ВВЕДЕНИЕ

Значение бренда для коммерческого предприятия достаточно велико. Оно заключается в его обеспечение дифференциации между конкурентами на рынке. Поэтому, удачный или посредственный маркетинг в области бренда может самым активным образом сказаться на успехе всей компании, в связи, с чем маркетинг бренда должен иметь свою определенную стратегию.
На сегодняшний день, бренд это одно из самых мощных инструментов в маркетинговых коммуникациях. Он является символом коммерческой активности, играя существенную роль в потребительском сознании и вызывая целостный набор ассоциаций и образов. Бренды в отличие от продуктов не формируются в производстве, а создаются и существуют в потребительском сознании, обеспечивая эмоциональную связь между их восприятием и функциональностью продукта.
Американская Ассоциация Маркетинга определяет бренд как «имя, термин, знак, символ или дизайн или же их комбинация, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного производителя или группы производителей, для их дифференциации от товаров или услуг конкурентов» [38].
Бренд производителя важен во многих