ВКР: Современные технологии интернет-продвижения на примере ООО «Адидас»

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ СРЕДСТВАМИ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
1.1 Понятие и сущность деятельности по рекламе и связей с общественностью
1.2 Инструменты продвижения товаров и услуг
1.3 Цели и задачи интернет-продвижения
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ ООО «АДИДАС».
2.1 История и характеристика деятельности компании «Адидас»
2.2 Характеристика рекламной и СО-деятельности компании «Адидас»
2.3 Рекомендации по повышению эффективности интернет-продвижения компании «Адидас»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность выбранной темы: Сегодня в условиях стремительного развития рыночных отношений в стране и в мире существует широкий спектр товаров и услуг, реализация которых нацелена на комплексное удовлетворение потребностей населения. Вне зависимости от формы собственности и масштабов деятельности компании, развитие рыночных отношений предполагает усиление конкуренции, что стимулирует компании развивать и совершенствовать маркетинговую политику, а также следовать наиболее популярным и эффективным тенденциям в области продвижения товаров или услуг.
Рассматривая рынок спортивной одежды и обуви, можно выделить три лидирующих компании: «Найк», «Адидас» и «Пума». Согласно отчету «Адидас», по итогам 2020 года выручка компании сократилась на 16% по сравнению с 2019 г. (до 19,8 млрд евро), а операционная прибыль рухнула на 72% (до 751 млн евро). Одним из важнейших факторов, повлиявших на снижение выручки и прибыли компании является