ВКР: Цифровые коммуникации как способ продвижения профессионального сообщества

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1 Цифровые коммуникации 6
1.1 Определение понятия цифровых коммуникаций 6
1.2 Особенности цифровых коммуникаций 9
1.3 Цифровые коммуникации: инструменты продвижения 14
2 Анализ профессиональных сообществ 28
2.1 Обзор существующих профессиональных сообществ в Екатеринбурге 28
2.2 Характеристика профессионального сообщества U-GROUP 36
3 Разработка и реализация плана по продвижению профессионального сообщества с помощью цифровых коммуникаций 43
3.1 Разработка плана продвижения 43
3.2 Реализация плана по продвижению профессионального сообщества 50
3.3 Оценка эффективности плана продвижения 63
Заключение 66
Список использованных источников 69
Приложение 73


ВВЕДЕНИЕ

Вследствие цифровой революции интернет за относительно небольшой период времени стал массовым каналом коммуникации.
Использование сети серьезно влияет на то, как люди работают и отдыхают. Во-первых, очевидным становится перераспределение внимания – все больше времени аудитория проводит в интернете. Во-вторых, благодаря сервисам интернета меняется поведение аудитории, в том числе покупательское. Изменения происходят постоянно с совершенствованием технологий.
Современные предприятия для того, чтобы остаться конкурентными, вынуждены учитывать имеющиеся тенденции, меняющиеся привычки аудитории и будущие перспективы развития интернета. Коммуникации как процесс обмена информацией необходимы для успешного функционирования компании.
Благодаря росту аудитории сети интернет стал новым рекламным каналом коммуникации. Включая наличие двусторонней связи можно описывать интернет исключительно как канал, т