ВКР: Разработка стратегии маркетинговых коммуникаций на примере компании «LevchukProfessional».

Оглавление
Введение………………………………………………………………………...…4

• Аналитическое резюме компании «LevchukProfessional»………………………………………………………….....7

2. Маркетинговые решения в области управления продуктом брендаBrowXenna………………………………………………………………………..14

2.1 Построение мультиатрибутивной модели продукта …………………….14
2.2 Ключевые элементы и инструменты построения «Дома качества»….…22
2.3 Жизненный цикл продукта………………………..……………………….28
2.4 Анализ и планирование ассортиментной стратегии………...……….…..32
2.5 Решения в области марочной политики…………..………………………45
2.6 Решения в области формирования новых продуктов……………….…...50
3. Маркетинговые решения в области ценообразования ………….………55
3.1 Выбор варианта цели ценовой политики………………………….…...…55
3.2 Выбор варианта ценовой политики…………..………………………...…55
3.3 Разработка ценовой стратегии…………………………………….………56
3.4 Выбор варианта стратегии дифференциации в рамках базовой ценовой стратегии…………………………………………………………………………57
3.5 Выбор варианта метода ценообразования………………..…..…………..58
3.6 Разработка тактических ценовых действий……………………………....59
4. Маркетинговые решения в области распределения продукции (дистрибуция и продажи)………………………………….…………………... 60
4.1 Описание коммерческой цепочки……..………………….………………60
4.2 Построение модели коммерческой прибыли выбранной организации...61
4.3 Риски в области реализации и сбыта товаров и услуг………………..…62
4.4 Маркетинговые решения в области реализации и сбыта товаров и услуг……………………………………………………………………………... 63
5. Разработка коммуникационной политики компании «LevchukProfessional»………………………………………………………….. 66
6. Разработка и реализация механизма отслеживания выполнения поставленных задач……………………………………………………………...84
Заключение……………………………………………………………………….90
Список литературы………………………………………………………………92






































Введение
В настоящее время ни один бренд не сможет добиться хорошего результата в коммерческой деятельности без грамотно выстроенных маркетинговых коммуникаций. И их значение растет с каждым днем в современных условиях вместе с увеличением количества каналов коммуникации и рекламной информации.
Целью маркетинговых коммуникаций в настоящее время является не только продвижение товаров и услуг или стимулирование сбыта, а также создание фирменного стиля или повешение качества обслуживания потребителей.
Концеп