ВКР: Разработка медиаплана фитнес-клуба

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3
1ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ…………………..6
1.1 Понятие, сущность и цели, этапы медиапланирования……………………..6
1.2 Методы оценки эффективности медиаплана…………………………………12
1.3 Особенности медиапланирования на рынке фитнес-услуг………………….22
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ФИТНЕС-КЛУБА ЭКСТРИМ……..32
2.1 Общая характеристика фитнес-клуба Экстрим……………………………..32
2.2 Анализ конкурентной среды фитнес-клуба Экстрим………………………36
2.3 Анализ рекламной деятельности фитнес-клуба Экстрим………………........41
3 РАЗРАБОТКА МЕДИАПЛАНА ДЛЯ ФИТНЕС-КЛУБА ЭКСТРИМ………..46
3.1. Разработка медиаплана ……………………………………………………….46
3.2. Прогноз эффективности медиаплана…………………………………………54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..60
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………………63
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………….67













ВВЕДЕНИЕ

Медиапланирование является важной частью любого процесса продвижения продукта на рынке, будь то новый и неизвестный продукт или бренд, который уже стал популярным.
Основы медиапланирования закладывает грамотный подход к созданию, размещению и продвижению рекламных сообщений с помощью традиционных СМИ и других каналов распространения. Иными словами, это комплекс мер, позволяющих распределить рекламный бюджет таким образом, чтобы достичь максимальной выгоды в соответствии с основными целями кампании. Более того, медиапланирование - это один из этапов процесса общей организации деятельности любой компании, но в то же время, этот процесс заключается не только в выборе наиболее оптимальных средств размещения рекламного сообщения, а также межсекторальной деятельности, направляемой на психологическое и экономическое подкрепление всех проводимых кампаний. Только при соблюдении этих правил можно рассчитывать на максимальную эффективность.
Прежде чем начать планирование рекламной кампании, необходимо определить основные и дополнительные цели. Традиционно, главным является продвижение услуги или товара