ВКР: Разработка маркетингового комплекса для инновации

Содержание

Оглавление
Содержание
Введение
Глава 1. Маркетинговая деятельность в инновационной сфере
1.1. Маркетинг инноваций. Основные определения и особенности
1.2. Этапы построения маркетингового комплекса для инновационного продукта
1.2.1. Первичный анализ рынка. Исследование макро- и микросреды
1.2.2. Сегментирование и поиск целевой аудитории
1.2.3. Создание или доработка товара с учетом требований сегментов
1.2.4. Выбор стратегической цели и метода ценообразования на новый товар
1.2.5. Основные особенности и этапы разработки стратегии сбыта инновационного товара
1.2.6. Этапы продвижения инновационного товара
1.2. Взаимосвязь маркетингового комплекса товара и инвестиционной привлекательности проекта
Глава 2. Разработка маркетингового комплекса для лекарственного средства для поросят «И1»
2.1. Исследование рынка
2.2. Сегментирование рынка
2.3. Оценка конкурентоспособности товара
2.4. Разработка стратегии ценообразования
2.5. Планирование сбыта и разработка стратегии продвижения товара
2.6. Оценка инвестиционной привлекательности проекта
Заключение
Список литературы
Приложения

Введение

Современная экономика диктует жесткие условия выживания. Компания должна обладать высоким потенциалом, значительными ресурсами и знаниями для того, чтобы найти себе место на рынке и удержать его. В этих условиях особое значение приобретают инновации и инновационная деятельность, которые при умелом использовании могут стать основой мощнейшего конкурентного преимущества фирмы.
Однако научных открытий и процесса развития технологий самих по себе недостаточно для процветания компании. Это важный ресурс, который, однако, нужно уметь использовать для того, чтобы получить преимущество или выгоду. Полученные научные знания и разработки необходимо коммерциализировать – успешно вывести на рынок. Для этого необходимо выложить дорогу в нужном направлении – сформировать маркетинговый комплекс для товара, который приведет его к своему потребителю.
Целью данной дипломной работы является разработка маркетингового комплекса для товара с учетом его выявленной инновационной специфики.
Ввиду тематической направленности и поставленной