ВКР: Разработка и обоснование эффективности маркетинговых программ на примере АО «ОргСинтезРесурс

Содержание

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты разработки маркетинговой программы организации
1.1. Понятие и сущность комплекса маркетинга организации
1.2. Характеристика основных элементов маркетинговой программы организации
1.3. Обоснование эффективности маркетинговой программы организации
Выводы по Главе 1
Глава 2. Оценка эффективности маркетинговой деятельности строительной организации на примере АО «ОргСинтезРесурс»
2.1. Организационно-экономическая характеристика строительной организации
2.2. Анализ внешней и внутренней среды строительной организации
2.3. Анализ и оценка эффективности маркетинговой деятельности строительной организации
Выводы по главе 2
Глава 3. Разработка маркетинговой программы строительной организации на примере АО «ОргСинтезРесурс»
3.1. Маркетинговая программа строительной организации
3.2 Обоснование экономической эффективности разработанной маркетинговой программы
Выводы по главе 3.
Заключение
Список использованной литературы

Введение

Современная бизнес-среда характеризуется высокой степенью конкуренции и постоянно меняющимися рыночными условиями. В таких условиях компании сталкиваются с вызовом эффективно продвигать свои продукты и услуги, привлекать и удерживать клиентов. В этом контексте, разработка и обоснование маркетинговых программ становится важным инструментом для достижения конкурентных преимуществ. Актуальность данной темы заключается в том, что до сих пор существуют такие предприятия, которые не имеют маркетинговой стратегии, хотя в наше время маркетинг является одной из составляющих частей успешного управления тем или иным предприятием. Из-за её отсутствия, руководство компании рискует подвергнуть краху свое предприятие, поскольку будет заниматься производством никому не нужных товаров или услуг, или будет финансировать совсем безуспешные операции.
Целью данной выпускной квалификационной работы является разработка и обоснование эффективности маркетинговых программ на примере Акционерного общества «ОргСинтезРесурс». Для достижения данной цели поставлены следующие задачи:
1. Рассмотреть понятие и сущность комплекса маркетинга организации, а так же характеристику основных элементов маркетинговой программы.
2. Проанализировать маркетинговую среду, в которой функционирует АО «ОргСинтезРесурс», и выявить основные факторы, влияющие на маркетинговую стратегию компании.
3. Разработать маркетинговые программы, включая элементы маркетинг-микс (продукт, цена, место, продвижение), специально адаптированные к контексту и потребностям компании.