ВКР: Понятие и сущность рекламы в коммерческой рекламной деятельности

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Теоретические аспекты продвижения коммерческой организации средствами рекламы и связей с общественностью 7
1.1 Понятие и сущность продвижения в коммерческой рекламной деятельности 7
1.2 Методики и инструменты продвижения коммерческой организации 17
1.3 Методы оценки эффективности рекламной деятельности коммерческой организации 38
2. Организация и осуществление рекламной деятельности компании ООО «Голдсмит» 50
2.1 Общая характеристика деятельности ООО «Голдсмит» 50
2.2 Анализ деятельности компании ООО «Голдсмит» 57
2.3 Анализ рекламной деятельности ООО «Голдсмит» 68
3. Разработка стратегии продвижения компании ООО «Голдсмит»
средствами рекламы и связей с общественностью 77
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 87
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 89
ПРИЛОЖЕНИЯ92

ВВЕДЕНИЕ

Высокая конкуренция рыночной среды заставляет коммерческие предприятия уделять особое внимание развитию бренда-компании, формирует необходимость отстроиться от ведущих лидеров рынка, раскрыть свою уникальность и громко заявить о ней потребителю, тем самым привлекая внимание от прочей массы аналогичной группы товаров или услуг. В качестве экспертов в решении такого рода задач становятся специалисты по рекламе и связям с общественностью, маркетологи. Именно от работы этих специалистов зависит успех предприятия, помимо качества самого товара. Важен не только продукт, а также его презентация, которая позволит заинтересовать конечного потребителя и сделать правильный выбор в пользу производителя.
В XXI веке, практически каждая компания, вне зависимости от размеров предприятия, будь то небольшой локальный бизнес или крупный холдинг, понимает необходимость вкладывать денежные средства в рекламу и PR. Руководство старается иметь в своем штате компании собственный отдел маркетинга и рекламы, который разрабатывая креативы, различные интеграции с целевой аудиторией, помогает стимулир