ВКР: Организация рекламной деятельности на торговых предприятиях (на примере ООО «Базис-М» г. Москва)

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 6
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 9
1.1 Задачи и функции рекламы 9
1.2 Основные направления рекламной деятельности 17
1.3 Виды и характеристика средств рекламы 22
2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
«БАЗИС-М»27
2.1. Характеристика предприятия ООО «Базис-М» 27
2.2. Анализ внешней и внутренней среды предприятия 29
2.3. Оценка использования элементов рекламы на предприятии 34
2.4 Анализ финансово-экономических показателей 39
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ
ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «БАЗИС-М» 42
3.1. Процесс разработки рекламной кампании 41
3.2. Разработка плана мероприятий по развитию рекламной политики 46 предприятия
3.3 Оценка эффективности предложенных мероприятий 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 61
ПРИЛОЖЕНИЯ 67






ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования заключается в выборе правильных методов рекламы и в повышении ее эффективности в целях лучшего продвижения товаров на рынке. Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия.
В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих.
Российская реклама в течение последнего времени формируется в развитую отрасль инфраструктуры экономики