Курсовая работа: Влияние маркетинга как философии на формирование успешных стратегий развития бизнеса

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………….3
ГЛАВА 1. Основные принципы в маркетинге как философии…….6
1.1. Исторический анализ маркетинга как философии..6
1.2. Определение основных понятий……………………………..8
1.3. Маркетинг в современном мире…………………….11
ГЛАВА 2. Примеры применения маркетинга как философии……..18
2.1. Анализ кейсов ………………………………...…..18
2.2. Оценка эффективности маркетинга как философии..23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………30
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ…………………………………………….32
ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………………………...36




ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. В условиях высокой конкуренции роль маркетинга в современном бизнесе постоянно возрастает. Структура рынка стала настолько сложной, что без помощи профессионала в этой области уже не обойтись. К сожалению, некоторые руководители фирм до сих пор не осознают важность маркетинговых исследований и считают, что работа маркетолога сводится лишь к управлению продажами. Однако задачи профессионалов в области маркетинга гораздо шире и требуют специальных знаний и навыков.
Термин «маркетинг» на прямую обозначает деятельность компании на рынке. Идея маркетинга появилась в результате развития конкуренции, когда компаниям стало необходимо бороться за потребителей: привлекать их внимание к своим товарам и удерживать, делая постоянными клиентами.
Маркетинг можно рассматривать как философию (идеологию/идею) современного бизнеса и как конкретный управленческий процесс. Все определения маркетинга объединяет общая идея: компания ориентируется на потребности покупателей, а идея маркетинга охватывает все службы компании и определяет ее миссию.
Маркетологи принимают решения о том, кто будет клиентами компании, какие потребности они будут удовлетворять, какие товары предлагать и по каким ценам, как стимулировать спрос и как организовать сбыт.
Маркетинг - это не только продвижение товаров и услуг, но и философия многих компаний. Они стремятся не просто привлечь новых клиентов, но и удержать старых, чтобы те возвращались снова и снова.