Курсовая работа: Социальная сеть TikTok как элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.……………………………………………………...………….............3
Глава I. Социальные сети как инструмент маркетинговых коммуникаций
1.1. Понятие маркетинговых коммуникаций…………………………………….5
1.2. Направления маркетинговых коммуникаций………………………...……..7
1.3. Концепция интегрированного маркетинга………………………………...10
1.4. Маркетинг в социальных сетях……………………………………………..13
Глава II. Практический аспект: социальная сеть TikTok как элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций
2.1. TikTok: что это такое и почему это популярно?...........................................18
2.2. Инструменты продвижения в TikTok: связь с маркетинговыми коммуникациями…………………………………………………………………...25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………...31
СПИОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………………..32















ВВЕДЕНИЕ

У так называемого поколения Z в последние годы сформировалось негласное правило: «не скачивай TikTok, если не хочешь провести там всю оставшуюся жизнь». Доля правды в этих словах, определено, есть: стоит заглянуть в эту социальную сеть, и ближайшие пару часов «пролетят» незаметно.
Вы когда-нибудь задумывались о том, почему так происходит? И если TikTok – элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций, почему именно эта социальная сеть имеет наиболее высокие охваты и на протяжении трёх последних лет не сдвигается с первых строчек AppStore по количеству скачиваний? В чем секрет успеха TikTok, и почему в 2021 году он стал популярнее, чем Instagram?
Актуальность курсовой работы. В нынешних реалиях международные и отечественные компании используют