Курсовая работа: Разработка рекламной кампании ООО ТК «Лента»

Оглавление

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты
1.1 Объекты исследований в рекламе
1.2 Первичные и вторичные данные исследований
1.3 Качественные и количественные исследования рекламы
1.4 Задачи рекламных отделов фирм
1.5 Централизованная и децентрализованная структура рекламной деятельности
Глава 2. Анализ маркетинговой и рекламной ООО «Лента»
2.1. Выбор объекта исследования и краткая характеристика его организационной структуры
2.2. Анализ конкурентной среды и показателей деловой активности объекта исследования
2.3. Анализ товарной политики и рекламной деятельности компании
Глава 3. Разработка рекламной компании для ООО ТК «Лента»
3.1 Цели и задачи рекламной кампании
3.2 Формирование рекламной кампании
3.3.Выбор средств распространения рекламы
3.4 Разработка плана-графика рекламной кампании и предварительная оценка бюджета
3.5. Оценка экономического эффекта проекта
Заключение
Список использованной литературы:

Введение

В условиях жесткой конкуренции современного рынка маркетинг играет главную роль в деятельности любой компании, потому что он позволяет установить оптимальную взаимосвязь между организацией и средой, частью которой она является. Сегодня маркетинг понимается как выражение ориентированного на рынок управленческого стиля мышления, для которого характерны творческие, стабильные и нередко агрессивные подходы.
Рекламная деятельность является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия, обеспечивающая успех и высокую конкурентоспособность на рынке. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс