Курсовая работа: Позиционирование компании “Adidas”

Оглавление

Введение
1. Позиционирование фирмы на рынке
1.1 Основные виды и сущность позиционирования
1.2 Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов
1.3 Стратегии позиционирования
1.4 Стратегия позиционирования продукции на рынке
1.5 Проблемы разработки стратегии позиционирования
2. Позиционирование компании “Adidas”
2.1 История возникновения компании “Adidas”
2.2 Характеристика бренда “Adidas”
2.3 Анализ позиционирования компании «Adidas»
2.4 Планирование и осуществление рекламных компаний
2.5 Проведение маркетинговых исследований
2.6 Перспективы развития
3. Рекомендации по совершенствованию позиционирования компании “Adidas”
Заключение
Список источников информации
Приложения
сегментация рынок целевой позиционирование

Введение

Нынешняя экономика страдает не от дефицита, а от излишков. Например, бумага «Zewa» насчитывают 6 разных типов. То же самое происходит и на других рынках. Инвесторы могут выбирать из множества взаимных фондов. Студентам на выбор предоставляются сотни университетов. Рассматривая ситуацию со стороны продавца - это гиперконкуренция. Что касаемо точки зрения покупателя, то - это сверхвыбор. Если все товары и услуги на рынке равнозначные и одинаковые, то победы не добьется ни одна компания.
За любой компанией или рыночным предложением стоит какая-то определенная идея; каждая компания должна придумать новые свойства, услуги, гарантии, поощрение для преданных потребителей, новые удобства и удовольствия. Иногда, даже если компания отличается от других, эти отличия недолговечны. Хорошие идеи быстро имитируются конкурентами, поэтому компании постоянно обязан