Курсовая работа: Организация стратегического маркетингового планирования

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………….3
Глава 1. Теоретические аспекты маркетингового планирования… ……… 5
1.1 . Сущность, средства, цели и задачи маркетингового планирования..5
1.2 . Виды стратегий, применяемые при маркетинговом планировании….10
1.3. Современные направления маркетингового планирования…………...15
Глава 2. Анализ маркетингового планирования АО «Данон Россия»...............................................................................................................20
2.1. Краткая характеристика хозяйственной деятельности АО «Данон Россия»………………………………………………………………………...20
2.2. Оценка маркетингового планирования АО «Данон Россия»…………33
2.3. Предложения по совершенствованию управления маркетинговым планированием………………………………………………………………..38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………. 41
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ …………………………………………………..42










ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время маркетинговое планирование является непременным условием для функционирования компаний. Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в различных сферах предпринимательства осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке.
Тема курсовой работы достаточно актуальна, так как маркетинговое планирование является необходимым элементом в современной рыночной экономике, для ведения успешной предпринимательской деятельности, продвижения товара, роста объёма продаж и как следствие увеличение прибыли.
Компания «Данон Россия» сталкивается с сильнейшей конкуренцией на рынке молочной продукции. Поэтому необходимо проанализировать ситуацию в компании и разработать эффективные ст