Курсовая работа: Экспрессивные средства рекламного текста

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ ЭКСПРЕССИВНЫХ СРЕДСТВ В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ. 5

1.1. Реклама как вид дискурса и объект лингвистического анализа. 5

1.2. Понятие экспрессивности и ее роль в языке. 8

1.3. Языковые средства экспрессивности в английском языке. 11

ВЫВОДЫ К ГЛАВЕ 1. 15

ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ЭКСПРЕССИВНЫХ СРЕДСТВ В АНГЛИЙСКИХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ.. 17

2.1. Характеристика корпуса исследуемых материалов. 17

2.2. Анализ лексических средств экспрессивности. 20

2.3. Синтаксические и фонетические средства экспрессивности. 23

2.4. Семантико-прагматический анализ и функции экспрессивных средств. 27

ВЫВОДЫ К ГЛАВЕ 2. 33

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 35

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 37

ВВЕДЕНИЕ

В современном обществе реклама занимает одно из ведущих мест среди средств массовой коммуникации, оказывая значительное воздействие на формирование потребительских предпочтений и ценностных ориентаций аудитории. Проблема экспрессивности в рекламном дискурсе представляется важной при анализе кампаний международных брендов, где отчетливо проявляется, как языковое оформление текста часто превосходит по эффективности традиционную визуальную составляющую.

Актуальность данного исследования определяется несколькими существенными факторами. Во-первых, масштабная глобализация экономики и развитие международной торговли привели к тому, что англоязычная реклама стала насущной реальностью не только для западных потребителей, но и для мировой аудитории в целом. Во-вторых, при проведении сравнительного анализа рекламных кампаний становится ясно, что успешное воздействие на потребителя зависит не столько от обилия информации, сколько от грамотного использования экспрессивных средств языка. Как отмечают современные лингвисты, реклама работает скорее с эмоциями, нежели с логикой. В-третьих, хотя рекламный текст рассматривался в множестве научных работ, систематическое изучение экспрессивных средств в их функциональном разнообразии все еще остается недостаточно полно разработанной областью, особенно что касается английского языка.

Цель настоящей курсовой работы — выявить и описать особенности использования экспрессивных средств в англоязычных рекламных текстах, чтобы понять механизмы их воздействия на целевую аудиторию.

Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:

• изучить теоретические основания понятия экспрессивности и ее отражение в различных школах стилистики;
• определить специфику рекламного текста как особого коммуникативного жанра;
• провести анализ конкретных примеров из британской и американской рекламы, собранных из различных источников;
• классифицировать выявленные экспрессивные приемы по типам и оценить частотность их использования;
• выявить связь между типом товара и выбором экспрессивных средств.

Объектом исследования является английский рекламный текст, функционирующий в современном медиапространстве. Предметом исследования выступают лингвистические механизмы создания экспрессивности в рекламных сообщениях, то есть совокупность языковых приемов и средств, которые создают эмоциональный и оценочный эффект.

Методологическая база работы основана на трудах классиков российской стилистики — И.В. Арнольд, И.Р. Гальперина, Ю.М. Скребнева и других авторов, чьи концепции позволяют комплексно подходить к анализу выразительных средств. Также использованы работы специалистов в области дискурс-анализа и лингвопрагматики.

В исследовании применяются методы лингвостилистического анализа для выявления конкретных средств выразительности, контент-анализ для количественной оценки частотности определённых приёмов, а также сопоставительный метод при работе с британскими и американскими образцами рекламы. Корпус исследования составляют более сорока рекламных текстов разных жанров (слоганы, развёрнутые объявления, видеоскрипты) из печатных и цифровых источников, относящиеся к различным категориям товаров и услуг.

Теоретическая ценность работы заключается в обобщении разрозненных наблюдений о роли экспрессивности в рекламе и попытке создать более или менее систематизированное описание языковых механизмов, которые обеспечивают воздействующий характер рекламных текстов. Практическое значение исследования состоит в возможности использования его выводов в подготовке специалистов по рекламе, PR, а также при преподавании курсов стилистики и лингвистического анализа текста.