ВКР: Выработка стратегии связей с общественностью для формирования национального имиджа: опыт Финляндии

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СТРАТЕГИИ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И НАЦИОНАЛЬНОГО ИМИДЖА
1.1 Теории формирования национального имиджа
1.2 Особенности и современные подходы к построению стратегии связей с общественностью
1.3 Формирование международного общественного мнения с помощью стратегий связей с общественностью для формирования имиджа
ГЛАВА 2. ФОРМИРОВАНИЕ НАЦИОНАЛЬНОГО ИМИДЖА ФИНЛЯНДИИ
2.1 История и ключевые элементы национального имиджа Финляндии
2.2 Современный PR-подход к формированию национального имиджа Финляндии
2.3 Современный имидж Финляндии
ГЛАВА 3. ОПЫТ ФИНЛЯНДИИ: ПРИМЕРЫ, ИНСТРУМЕНТЫ, ПЕРСПЕКТИВЫ
3.1 Национальный имиджевый проект Финляндии
3.2 Инструменты для представления Финляндии за рубежом
3.3 Перспективы и возможности развития стратегии связей с общественностью в Финляндии
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ


ВВЕДЕНИЕ
Имидж в международных отношениях, как важная переменная, является одновременно и частью национальных интересов, и инструментом их преследования и защиты. В международном обществе XXI века суть "национального имиджа" как разновидности "мягкой силы" заключается в том, что он связан со способностью страны добиваться наибольших политических и экономических выгод с наименьшими затратами, реализовывать свои краткосрочные и долгосрочные цели, влиять на политический статус страны в международном сообществе, уровень ее экономического участия и способность ориентироваться на международной арене по собственным достоинствам. Это будет оказывать все большее давление на правительства, заставляя их пересматривать то, как они проецируют свой национальный имидж, и рассматривать свою способность влиять на людей за рубежом как цель своего международного влияния, и в этом контексте появился новый стратегический подход - стратегия связей с общественностью.
Связи с общественностью - одна из незаменимых областей в изучении национального имиджа. Согласно профессору университета Мериленда, специализировавшемуся в области связей с общественностью Джеймсу Грунигу, стратегический PR подразумевает определение стратегической общественности, разработку, реализацию и оценку коммуникационных программ, а также измерение и оценку отношений организации с общественностью[1]. В целом, предыдущие исследования в области связей с общественностью, как правило, фокусировались на функциональных и операционных аспектах PR, и хотя существуют различные определения PR, существует мало исследований, связанных с определением стратегии PR. Однако стратегия связей с общественностью может обеспечить важную теоретическую и методологическую поддержку для создания национального имиджа, и ее изучение представляется важным.
Финляндия - одна из скандинавских стран, занимает 66-е место по площади и имеет небольшое население (около 5,5 миллионов человек)[2]. Ее история восходит примерно к 5000 году до нашей эры, а современная история началась в 1809 году, когда Финляндия вошла в состав Российской империи в качестве Великого княжества Финляндского и было создано национальное государство. Исторически Финляндия обрела независимость только в 1917 году