1 Теория потребительского поведения (Лекционный курс), страница 2

Потребительский выбор. Правило максимизации полезностиВ современной теории потребительского выбора предполагается, что:1) денежный доход потребителя ограничен;2) цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными домохозяйствами;3) все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех продуктов;4) потребители стремятся максимизировать совокупную полезность.Теория потребительского выбора основывается на следующих постулатах:1.

Множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблятьмножество разнообразных индивидуальных благ.2. Насыщаемость. Потребитель стремится иметь большее количество любыхтоваров и услуг, он не пресыщен ни одним из них. Предельная полезность всехэкономических благ всегда положительна.3. Транзитивность. Теория потребительского выбора исходит их постоянства иопределенной согласованности вкусов потребителя. Логически это может быть выраженоследующим образом: если А, В и С являются комбинациями каких-либо благ ипотребитель безразличен в выборе между наборами А и В и между В и С, то он такжебезразличен в выборе между А и С.4. Субституция.

Потребитель согласен отказаться от небольшого количества благаА, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута.5. Убывающая предельная полезность. Предельная полезность какого-либо благазависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель.Предположим, что потребитель удовлетворяет всего три потребности – А, В и С.Допустим, что предельная полезность (marginal utility – MU) блага А равна 100, а его цена(Р) – 10 д.е.; предельная полезность блага В – 80, а его цена – 4 д.е.; предельнаяполезность блага С – 45, а его цена – 3 д.е. (табл. 1.1).Таблица 1.1Предельная полезность и цена благБлагаАВСПредельнаяполезность(MU)1008045Цена,д.е.(P)1043Взвешенная предельнаяполезность(MU/P)102015Если разделить предельную полезность на цену, то можно обнаружить, чтовзвешенные предельные полезности (MU/P) у этих продуктов не равны.

У блага Апредельная полезность равна 10, у блага В – 20, у С – 15. Очевидно, что распределениенаших денежных средств не оптимально, так как благо В приносит нам наибольшуюполезность. Поэтому мы можем перераспределить наш бюджет таким образом, чтобыполучать блага В больше, а блага А – меньше. В нашем случае следует отказаться отпоследнего экземпляра блага А. Таким образом, мы сэкономим 10 д.е. На них можнокупить две с половиной части блага В, что принесет нам удовлетворение величиной в 200утилей (от блага В) минус 100 утилей (от уменьшения потребления блага А), итого – 100утилей. Такое перераспределение приведёт к тому, что предельная полезность блага Абудет повышаться, а предельная полезность блага В – понижаться. Перераспределяя нашдоход таким образом, мы постараемся достичь ситуации, при которой наши взвешенныепредельные полезности будут равны, например, как в таблице 1.2.

В этой точкепотребитель достигает положения равновесия.Таблица 1.2Положение равновесия потребителя(в кардиналистской теории)БлагаАВС(MU)1506045(P)1043(MU/P)151515MU nMU 1 MU 2 ... .P1P2PnПотребительский выбор (consumer choice) – это выбор, максимизирующийфункцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов(денежного дохода).Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доходпотребителя распределяется таким образом, что каждый последний рубль (евро, доллар,юань и т.д.), затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковуюпредельную полезность.Правило максимизации полезности позволяет сделать ряд выводов.Действительно, еслиMU nMU1 MU 2 ... , то иP1P2PnMU1 P1MU1 P1и т.д. ;...;MU 2 P2MU n PnСледовательно, соотношение между предельными полезностями любых n благ равносоотношению их цен, то естьMU1 : MU 2 : ...

: MU n  P1 : P2 : ... : Pn .Обозначим взвешенную предельную полезность через:MU nMU1 MU 2 ...  λ,P1P2Pnгде λ – предельная полезность денег.Таким образом, в равновесии предельные полезности денежных единиц при разныхвариантах использования равны. В общем виде можно записать так:MU i  Pi λ.Это означает, что предельная полезность блага равняется предельным затратампотребителя. Таким образом, разумный потребительский выбор не только предполагаетсопоставление дополнительных выгод (marginal benefit) (МВ) и дополнительныхзатрат (marginal cost) (МС), но и равенство между ними:МВ = МС.1.2. Мир потребительских предпочтений: закономерности развития1.2.1.

Кривые безразличияПри изобилии товара его полезность равна 0. Однако более типичной ситуациейявляется ограниченность (дефицит) определенных товаров и услуг. Тогда возникаетпроблема предпочтения тех или иных потребностей, которые могут быть удовлетворены спомощью ограниченного запаса благ.В этом случае предельная полезность данного блага будет зависеть не только от егоколичества, но и от наличия и количества других товаров, особенно являющихсязаменителями данного товара (такие товары называют субститутами).Например, предельная полезность воды как средства для утоления жажды зависит нетолько от количества имеющейся воды, но и от количества молока, кваса, пива илилимонада в вашем распоряжении.Каждый потребитель устанавливает свой порядок предпочтения по отношению ктоварам, имеющимся на рынке.Пример.

Допустим, что благо X является напитком, а благо Y - пиццей. Вы решилиперекусить в компании своих 3 друзей. Каковы варианты Вашего поведения в процессевыбора этого набора?Вариант 1. Вы рассуждаете о количестве первого и второго продукта. Набор из 1бутылки напитка и 2 пицц (набор А) слишком мал для вас и ваших друзей. Напротив,набор из 16 бутылок напитка и 10 пицц (набор В) – очень велик. А набор, состоящий из 8бутылок напитка и 4 пицц (набор С) – это то, что надо. Следовательно, вы какпотребитель предпочитаете набор С наборам товаров А, В.Вариант 2. Вы не можете отдать предпочтение тому или иному набору товаров.Вам подходят набор С1, набор С2, набор С и др. Это говорит о том, что в данный моментвам безразлично, какой из перечисленных наборов использовать. Это ситуацияграфически может быть отражена в виде кривой безразличия (рис.

1.1).Кривая безразличия (indifference curve) – геометрическое место точек,отражающих те или иные равноценные для данного потребителя наборы из товара «Х» итовара «Y».Y (пицца, шт.)108642ВС3U••С•2•А•СU2 46•С18 10 12 14 16А ( = 2,  = 1)В ( = 10,  = 16)С ( = 4,  = 8)С1 ( = 2,  = 16)С2 ( = 6,  = 6)С3 ( = 10,  = 4)X (напиток, бут.)Рис. 1.1Наборы С, С1, С2, лежат на одной кривой безразличия UU.

На плоскости можнопостроить бесчисленное множество непересекающихся кривых безразличия UiUi,отражающих другие сочетания продуктов  и . Наборы, лежащие на каждой из этихкривых, равноценны между собой, но наборы, лежащие, например, на кривой UU, неравноценны наборам на кривой U1U1 и наборам на кривой U2U2 (рис.

1.2). Множествокривых безразличия называется картой кривых безразличия.Y (пицца, шт.)U2U1U•С•ЕU2U1UX (напиток, бут.)Рис. 1.2На кривой U1U1 имеются точки, содержащие одновременно большее количество, кактовара , так и товара  по сравнению с точкой С на кривой UU. Пример, точка Е.Предполагается,чтоповедениепотребителя«отличаетсяумомисообразительностью», т.е. обладает свойствами рациональности и последовательности всовершаемых действиях.

А значит, потребитель предпочтет каждый набор кривой U2U2каждому набору кривой U1U1, а каждый набор кривой U1U1 – каждому набору кривой UU.Иначе говоря, вводится аксиома предпочтения.Аксиома предпочтения. Большее количество товаров, входящих в набор, всегдапредпочитается меньшему их количеству, т.е. существует определенная иерархияпредпочтений.1.2.2. Предельная норма замещенияЗона замещения (субституции) – участок кривой безразличия, в котором возможнаэффективная замена одного блага другим.Рассмотрим кривую безразличия RS (рис. 1.3).

Количество блага Х равно 0Т,представляет минимально необходимую величину потребления блага Х, от которогопотребитель не может отказаться, как бы ни было велико предлагаемое взамен благо Y.Аналогично 0М есть минимальное необходимая величина потребления блага Y.