Диссертация (Коллективная языковая личность автора интернет-комментария на сайте глянцевого журнала (гендерный аспект)), страница 7

Как уже было сказано выше,читатели следуют негласным правилам общения, действуя согласнопредложенным моделям (яркий пример – дружелюбие и отсутствие агрессиисо стороны авторов провоцируют негативное отношение читателей к любымссорам и спорам в обсуждении текстов статей).Глянцевые журналы, которые наряду с газетами и книгами можноотнести к печатным средствам массовой информации, при этом обладаютотличительными чертами, что позволяет выделить их из ряда многочисленныхрегулярных печатных изданий.Одной из главных отличительных черт, присущих современнымглянцевым журналам, является активное использование зрительных образов,большое количество иллюстраций, сочетание визуальной и вербальнойинформации, ориентированной на читателя, то есть создание так называемыхкреализованных текстов, которые, в отличие от книжных и газетныхиллюстраций, не только дополняют печатную информацию, но и являются ееполноценными носителями, превращая текст в дополнение к изображению,35или практически полностью обходясь без него.

Таким образом, на первый планв данном типе средств массовой информации выходит изображение исоздаваемый им образ, а не печатный текст.Второй характерной чертой является не просто наличие определеннойцелевой аудитории, отличительные черты которой нередко обозначаютсясамим журналом (как отмечает А.

А. Адзинова, «отбор языковых и коническихсредств на страницах глянцевых журналов строго ориентирован на получателяинформации, а также на его групповые характеристики: уровень образования,социальный статус, сферу интересов и т.д.» [Адзинова 2007]), но и созданиеее. Так, мы можем говорить, что, например, женский глянцевый журнал непросто подстраивается под интересы женщин определенного возраста исоциальной группы, но и выдвигает требования, которым они должныследовать, чтобы соответствовать званию читательницы журнала4.Именно такие характеристики приводит, в частности, журналCosmopolitan, описывая свою читательницу: «Читательница Cosmopolitan –веселая, смелая, модная, любопытная, ищущая. Эта девушка – жительницабольшого города в возрасте от 18 до 35 лет, она обеспечена и имеет высшееобразование.

Она всегда сама выбирает свой путь и добивается успеха.Читательница Cosmo ценит серьезные отношения с мужчиной, но при этомсохраняет свою независимость и свободу. Для нее важна ее работа, которуюонавоспринимаеткаквозможностьсамореализации. Читательница Cosmopolitanперсональногоразвитияивсегда прекрасно выглядит,знает последние тенденции в моде и внимательно относится к своемуздоровью. Эта девушка оптимистична и жизнерадостна, она готова дляэкспериментов и новых впечатлений» [http://www.twirpx.com/file/547093/(дата обращения 2.02.217)].Гендерно-чувствительные журналы (для мужчин и для женщин) обладают схожейструктурой и общими отличительными чертами, подчиняются общим правилам. В данномслучае приводится пример женского журнала, но сделанные выводы относятся также и кизданию, адресованному мужской аудитории.436Мы можем говорить о том, что особенности глянцевого изданияобусловлены в первую очередь его задачами.

Стандартно исследователямивыделяются четыре основные функции СМИ:- информирование;- развлечение;- убеждение;- передача ценностей данной культуры (как традиционных, так исовременных) [Чернова 2003].Говоря о глянцевых гендерно-ориентированных журналах, мы можемобозначить следующие основные задачи издания:- информирование;- развлечение;- передача ценностей данного сообщества;-убеждениевнеобходимостиприобретениярекомендованныхжурналом товара/услуги.Глянцевые издания информируют читателя, но при этом стараются неперегружать его информацией – отсюда и простота изложения, некоторая“поверхностность” текстов, обилие иллюстративного материала (мы говоримпролистать журнал, посмотреть журнал).

«Проблемные материалы — удел“толстых”, утомительных, раздражающих своим многословием журналов»[Рогинская 2004, 93]. В то же время глянцевый журнал позиционируется какразвлекательный, то есть призванный развлекать своих читателей, аследовательно, его отличают «неполитичность, красочность, простотаизложения информации и большое количество рекламных материалов,обеспечивающих твердое стабильное положение на рынке» [Тортунова 2003].Происходит жесткое форматирование реальности, из нее исключаются«запретные темы, требующие серьезного осмысления: болезни, старость,смерть» [Доздоморова 2000, 58]). Журнал призван транслировать в массыопределенную культуру, стиль жизни (life stile), для поддержания которого37необходимо следовать советам авторов журнала, приобретать рекламируемыетовары и так далее.К характеристикам глянцевого журнала можно отнести также и обилиерекламы (не только рекламы в чистом виде, но и рекламных статей, обзоров ирекомендаций от редакции и т.п.).

Объектом рекламирования становится нетолько товар (его продвижение является одной из целей журнала), но и образжизни, образ потребителя. Создается некий образец для подражания, идеал сопределёнными ценностями. Так, например, женский журнал Cosmopolitanдолжен не просто информировать и развлекать читательниц, но и«пропагандировать образ жизни от Cosmo» [Пленкина 2001].Глянцевый журнал получает доход в первую очередь от рекламы, аследовательно, у издания появляется потребность убедить читателя внеобходимости приобретения рекламируемого товара/услуги. Таким образом,журнал должен завоевать авторитет в глазах читателя, ему необходимоубедить потенциального читателя в своей компетенции и осведомленности вданной сфере. Поэтому функция воздействия на читателя превращается водну из самых важных для глянцевого издания.

Среди способов воздействияна читателя, доступных глянцевому изданию, мы можем выделить создание«клуба по интересам», в котором редакции отводится роль болеекомпетентного собеседника. В данном сообществе царит дружескаяатмосфера, что достигается с помощью использования разговорного стиляречи, копирования особенностей устной речи, диалогизации текста и т.д.Несмотря на единство целей и основной политики, печатная и Интернетверсии не могут считаться полными аналогами, так как различия обусловленысамой формой подачи и хранения информации.Проанализировав Интернет-версию мужского и женского журналов, мысделали следующие выводы.Интернет-версия журнала не предоставляет читателям открытогодоступа к статьям, опубликованным в свежем номере печатного варианта(публикуется обложка, письмо редактора, анонсируется содержание журнала).38После оформления подписки и загрузки специального приложения возможени онлайн просмотр свежего номера.

По прошествии времени статьипубликуются на сайте, но не выводятся на главную страницу, а хранятся вархиве журнала.Сами сайты состоят из отдельно вынесенных приложений и рубрик(отдельно выносятся наиболее актуальные и популярные на данный моментрубрики: конкурсы, акции журнала и т.п. и свежие статьи). Основноесодержание сайта – подборка свежих статей из разных рубрик, архив, рекламаи идущие отдельным столбцом новости. Есть также представленные ввыплывающемокошкеприложения(Камасутра,Счетчиккалорий,Калькулятор веса).Главными отличиями Интернет-версии издания, влияющими в томчисле и на язык статей, являются:– возможность читателя включиться в диалог с редакцией или авторамистатей, которая реализуется с помощью предоставляемых сайтом опций:возможность комментировать каждую статью, конкурс и опрос (при этомкомментирование активно поощряется редакцией сайта (выдаются бонусы,которые можно использовать как денежную единицу на аукционе сайта; взависимости от уровня активности пользователю присуждается определенныйуровень)), возможность обмена сообщениями друг с другом и с редакцией нафоруме и в закрытом чате (только для зарегистрировавшихся пользователей);– Интернет-версия журнала позволяет читателям активно участвовать вжизни журнала: критиковать или одобрять представленную информацию,становиться участником процесса создания материала (дать интервью,рассказатьсвоюисторию,статьприглашеннымавторомжурнала),участвовать в конкурсах и опросах, что активно поощряется редакцией.Печатная версия журнала также привлекает читателей к участию в созданиижурнала.

Но так как для передачи информации, для участия в конкурсе илиопросенеобходимИнтернет(печатнаяверсиясообщаетчитателямэлектронный адрес, на который надо писать электронные письма, адрес на39сайте для публикации ответов и т.д.), мы можем говорить о свойственнойИнтернет-версии большей вовлеченности читателя в жизнь журнала;– стоит отметить наличие в Интернет-версии журнала меньшегоколичества рекламной информации. В частности, в Интернет-версииотсутствуют рекламные развороты (так, в женском журнале из 195 страниц 31страница занята рекламными разворотами, кроме этого существуютспециальные рубрики, которые состоят из фотографий моделей и описаниямарок одежды (свойственно больше женским журналам) или обзоров иописаний новых видов питания для спортсменов и т.д.), существуют тольконебольшие рекламные баннеры, к которым пользователи Интернета ужепривыкли, так как они есть во всем Интернет-пространстве.