Автореферат (Моделирование эндогенного спроса на рынке дифференцированных продуктов)

На правах рукописиДюсуше Ольга МихайловнаМОДЕЛИРОВАНИЕ ЭНДОГЕННОГО СПРОСАНА РЫНКЕ ДИФФЕРЕНЦИРОВАННЫХ ПРОДУКТОВСпециальность: 08.00.01 «Экономическая теория»АВТОРЕФЕРАТна соискание ученой степени кандидата экономических наукМосква – 2004Работа выполнена на кафедре институциональной экономикиГосударственного университета - Высшей школы экономики.Научный руководителькандидат экономических наук, доцент Калмычкова Елена Николаевна.Официальные оппонентыдоктор экономических наук, профессор Чеканский Александр Николаевичкандидат экономических наук, доцент Медведева Анна МихайловнаВедущая организацияЦентральный экономико-математический институт Российской академии наукЗащита состоится 15 апреля 2004 года, в 14 часов на заседании диссертационного советаД 212.048.02 в Государственном университете - Высшей школы экономики по адресу101 990, Москва, ул. Мясницкая 20, ауд.

311С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Государственного университета –Высшей школы экономикиАвтореферат разослан « ___» марта 2004 годаУченый секретарьдиссертационного совета,доктор экономических наукСмирнов С.Н.ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫАктуальность темыРынок является одним из ключевых институтов современных экономических систем.Современные рынки характеризуются на стороне спроса различными потребностями идоходами покупателей, а на стороне предложения - широкими техническими возможностямивыбора тех или иных продуктов к производству. На мировых и региональных рынкахконкурируют не только различные фирмы, но также различные «серии» продуктов одногопроизводителя, когда изменение номенклатуры или цен изменяет предмет выбора иприводит покупателя на другой субрынок в цепи рынков заменяемых продуктов.Дифференциация продуктов является существенным фактором размещения ресурсовв экономике, когда растущая номенклатура продуктов определяет разнообразие выборапромежуточных продуктов, трансформацию структуры отраслевых рынков, появлениеновых подотраслей.

Проблема дифференциации продуктов и рынков имеет прямоепрактическое отношение к политике поддержки конкуренции, внешнеторговой политике,исполнению и совершенствованию антимонопольного законодательства, лицензированиюпроизводства, стандартизации и контролю качества продуктов, взаимосвязи рынковдифференцированных продуктов и особенностей специализированного труда и другихвопросов, например, таких как маркетинговые исследования потенциального спроса ипродвижение продуктов на рынке. Совершенствование экономической политики требуетпонимания тех проблем благосостояния, которые возникают в связи с дифференциациейпродуктов, в том числе, оптимальности разнообразия и качества продуктов.

Отсутствие вдостаточной степени систематизированной, общепризнанной концепции рынковдифференцированных продуктов и инструментов анализа растущего разнообразия продуктовможет приводить (и, по-видимому, приводит) к неадекватным решениям, критическим принеустойчивых, переходных состояниях рынков, что определяет актуальность исследованийдифференциации продуктов и рынков, формирования структуры спроса надифференцированные продукты от появления на рынке первого и второго продукта доструктур оптимального разнообразия и формирования вторичных рынков производныхпродуктов (услуг). Представляют интерес механизмы выбора покупателей на множестверыночных продуктов, варьирующих по параметрам разнообразия и качества; механизмы«молчаливого соглашения» фирм-производителей дифференцированных продуктов приизменении цены одной фирмой; причины роста разнообразия продуктов и влияниеразнообразия на благосостояние и эффективность рыночных структур.Степень разработанности проблемыФормирование спроса зависит от индивидуальных решений агентов на стороне спросаи предложения.

Проблема эндогенного спроса на дифференцированные1 продукты являетсякомплексной и включает взаимосвязанные вопросы, такие как, типы дифференциации1«Дифференциация продуктов» определяется как вариации параметров (или расположения) продуктов, которыес точки зрения покупателей воспринимаются как разнообразие, и/или характеризует вариации качествапродуктов. Понятие «дифференциация продуктов» также используется в моделях экономии издержекпроизводства при выпуске, например, двух «дифференцированных» продуктов одной фирмой, по сравнению свыпуском этих продуктов двумя различными фирмами. В отличие от подобных моделей, здесь предполагается,что одна фирма производит один продукт. Эндогенный – полученный в результате решения задач выбора.1продуктов и выбор покупателей; квази-монопольная власть фирм-продавцов иприверженность марке покупателей; «цепочки» связанных рынков и перекрывание(overlapping) рынков; поведенческие приложения к конкуренции фирм и равновесие рынка;особенности ценовой дискриминации; оптимальное число рыночных продуктов,«избыточная» производственная мощность, эффективность и благосостояние.Современная методология исследования «пространственных» рынков горизонтальнодифференцированных продуктов основывается на работе Хотеллинга (1929)2.Альтернативная трактовка дифференциации продуктов принадлежит Ланкастеру (1966,1975, 1979), который разработал модель многомерного пространства характеристикпродуктов с элементами неоклассического подхода – кривыми безразличия потребителей испецифичной кривой «производственных возможностей»3.

Модельвертикальнойдифференциации продуктов (по качеству) предложена Муссой и Розеном (1978).Проблемы равновесия рынка и прибыли фирм в «пространственных» моделяхисследовали: Хотеллинг (1929); д’Аспремонт, Габжевич и Тисс (1979), Экономайдес (1984,1986). Эти работы выявили существование ценового равновесия с положительной прибыльюфирм, «краевые эффекты» определяющие отсутствие равновесия, и влияние вида функции«транспортных» издержек на конкуренцию в двухпериодной некооперативной игре повыбору адресов и цен.Анализ проблем ценообразования в «пространственных» моделях и дискуссии вмногочисленных работах: Капозы и Ван-Ордера (1978), Гринхата и Охты (1975), Бенсона(1980), Нормана (1981), Спалбера (1984), Ги (1985) – показали, что применяемые различныемодели конкуренции фирм по Нотеллингу – Смизи, Лешу, Гринхату-Охте только в одном(первом) случае приводят к ценовому некооперативному равновесию Нэша-Курно приусловии нулевых предположительных вариаций (zero conjectural variation).

Холахан (1978),Шмалензи (1978), Салоп (1979), Ротшильд (1982) рассматривали «цепи» рынков (chainlinked markets) в моделях различных типов, однако проблема кооперативного поведенияпродавцов в контексте рыночного равновесия не затрагивалась.Чемберлин (1933) утверждал, что в долгосрочном равновесии свободного входа примонополистической конкуренции фирм (в отличие от совершенной конкуренции) имеетместо «избыточная» мощность фирм при нулевой прибыли. Однако, возможности имитации«избыточной» мощности в пространственных моделях до настоящего времени неиспользовались, и рассматривались, как правило, убывающие средние издержки.Общественное благосостояние в моделях дифференциации продуктов определеноА.М. Спенсом (1976 a, b), как сумма прибылей фирм и излишков покупателей на локальныхсубрынках, и широко используется в работах по дифференциации продуктов.Существующие исследования несовершенной (монополистической) конкуренциизатронули многие аспекты формирования эндогенного спроса.

Однако единая теория спросана дифференцированные продукты отсутствует, в первую очередь, по причинаммногообразия типов предпочтений покупателей, многообразия форм конкуренции2В 1906 г. Войтинский обсуждал деление рынка на «клеточки», где каждая лавка имеет своих покупателей.Считается, что работы Хотеллинга (1929), Чемберлина (1933) и Робинсон (1934), определившие новоенаправление исследований конкуренции на рынках, были стимулированы замечаниями Сраффы (1926) о«приверженности марке» покупателей, квази-монопольной власти фирм и падающих кривых спроса.3Кривая продуктовой дифференциации (product differentiation curve, PDC) отражает производство продуктов свсевозможными сочетаниями характеристик продуктов при заданном количестве производственных ресурсов.2производителей(продавцов),атакжедискуссионногохарактераотдельныхосновополагающих вопросов, в том числе, определений разнообразия и качества,поведенческих особенностей конкуренции и прибыли фирм при равновесии рынка.Наибольший интерес для анализа проблемы моделирования эндогенного спросапредставляют, адресные модели (в духе Хотеллинга), где в параметрическом пространстверынка определены точки, характеризующие координаты (адреса) продуктов и покупателей.Объект и предмет исследованияОбъектом исследования являются рынки дифференцированных продуктов, апредметом исследования – факторы влияния на структуру эндогенного спроса со стороныпокупателей и со стороны производителей-продавцов.

Рассматриваются: 1) критериииндивидуального выбора покупателя; 2) параметрическое пространство рынка, отражающеев горизонтальном измерении вкусы (требования) покупателей относительно одномерногопараметра продукта и в вертикальном измерении - эффективность использования продуктовпокупателями; 3) дифференциация рынка и границы раздела локальных субрынков приэкзогенных параметрах продуктов (один и два дифференцированных продукта); 4) условиястатического равновесия типовых многозаводских рыночных структур (цепи рынков) покритериям максимальной прибыли, благосостояния иразнообразия; 5) сравнениенекооперативного равновесия цепи рынков при нулевых предположительных вариацияхконкурентов и равновесия, кооперативного по адресам и квази-кооперативного по ценам икачеству; 6) перекрестный (cross-section) анализ состояний типовых рыночных структур; 7)полностью нелинейные тарифы для двух типов агентов с различными вкусами (адресами).Настоящее исследование ограничено вопросами конкуренции горизонтальнодифференцированных продуктов с адресами на одномерном ограниченном рынке.Включение вертикального измерения рыночного пространства в дополнение кгоризонтальному позволило рассмотреть в новом параметрическом пространствепродуктовые границы рынков с учетом разнообразия и качества продуктов (гл.

1 и 2), атакже определить оптимальный уровень качества при оптимальном разнообразии продуктови распределении «доходов» покупателей (гл.4). Равновесие типовых многозаводскихрыночных структур рассматривается в условиях новой гипотезы о поведенческихприложениях к конкуренции фирм за получение экономической прибыли (при покрытиификсированных издержек) при максимизации целевой функции отраслевого рынка, такимобразом, что выбор фирмами адресов, цен и качества является статическим равновесием4.Предельным случаем роста фиксированных издержек для всех трех типовых структурявляется мультимонополия 5.