Когнитивно-прагматические особенности текстов англоязычной интернет-рекламы

На правах рукописиИВАНОВА ЕКАТЕРИНА СЕРГЕЕВНАКОГНИТИВНО-ПРАГМАТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИТЕКСТОВ АНГЛОЯЗЫЧНОЙ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫСпециальность 10.02.04 – Германские языкиАВТОРЕФЕРАТдиссертации на соискание ученой степеникандидата филологических наукМосква – 2012ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫВ настоящее время массовая коммуникация все чаще становитсяобъектом изучения целого ряда гуманитарных дисциплин. Понимание рекламыкакнеперсонифицированноймаксимальноширокуюпередачиаудиторию,информации,имеющейхарактернацеленнойнаубежденияивоздействующей на адресата, обуславливает правомерность рассмотрениярекламной коммуникации в качестве одной из форм массовой коммуникации.Интенсивное развитие новейших информационно-коммуникационныхтехнологий в современном обществе оказывает влияние на систему массовыхкоммуникаций и на рекламную коммуникацию как на составляющую частьданной системы.

В этой связи значимым и актуальным представляетсяпривлечение к анализу материала Интернет-рекламы как одного из наиболеединамично развивающихся и перспективных типов рекламной коммуникации.Реферируемое диссертационное исследование посвящено изучениюкогнитивно-прагматических аспектов англоязычного рекламного дискурса всети Интернет. Проблематика работы лежит в русле когнитивно-дискурсивнойпарадигмы лингвистических исследований, утвердившейся в языкознании втечение последних десятилетий в качестве одного из ведущих подходов кизучению явлений языка.Актуальность работы обеспечивается растущим интересом научнопрактического сообщества к феномену рекламного дискурса и необходимостьюрассмотрения особенностей восприятия Интернет-рекламы и ее воздействия нацелевую аудиторию.

Важным аспектом исследования становится обозначениеключевых способов реализации иллокутивной цели рекламной коммуникации вСети. Особую значимость также приобретает вопрос выявления механизмовдостижения успешного воздействия на адресата рассматриваемой рекламнойкоммуникации,чтоопределяетсякакееперлокутивныйэффект.Необходимость привлечения к анализу англоязычного материала продиктована3тем, что медиа тексты на английском языке занимают ведущее положение вмировом информационном потоке.Научная новизна предпринятогоисследования заключаетсяврассмотрении механизмов реализации основной прагматической установкирекламного дискурса, а именно оказания воздействия на целевую аудиторию, атакжевоструктурамивзаимосвязиэтихрепрезентациимеханизмовзнаний.сосновнымиАнализукогнитивнымиподвергаютсяпроцессы,определяющие как создание, так и интерпретацию рекламных текстов в сетиИнтернет.

Впервые рассматриваются особенности реализации метафорическихмоделей публицистического дискурса на материале англоязычной Интернетрекламы. При этом можно утверждать, что выбор метафорической моделизависит от ряда экстралингвистических факторов. Впервые предпринимаетсяпопытка анализа прагматического контекста дискурса баннерной рекламы потремвыделяемымуровням:дейктическому,общемудискурсивному(текстовому) и общекультурному.Основной целью исследования является определение концептуальныхоснов построения англоязычного рекламного дискурса в сети Интернет,выявление способов реализации его прагматической установки и определениевзаимосвязи двух этих аспектов.Цель работы и выбранные ракурсы анализа предопределили постановку ирешение следующих конкретных задач:– определить особый прагматический статус рекламного дискурса в сетиИнтернет как объекта исследования;– выявить особенности построения дискурса баннерной рекламы какведущего типа англоязычной Интернет-рекламы;–выделитьосновныеконцептыиконцептуальныеметафоры,характерные для дискурса англоязычной баннерной рекламы;– обосновать роль прагматического контекста в процессе формирования,актуализации и восприятия рассматриваемого дискурса;4–установить степень и характер влияния экстралингвистическихфакторов на особенности построения и восприятия рекламного дискурсав сети Интернет.Теоретическая значимость исследования определяется его вкладом вдальнейшуюразработкукогнитивно-дискурсивнойпарадигмылингвистического знания благодаря изучению особенностей и концептуальныхоснов построения дискурса массовой коммуникации, а также исследованиюкогнитивных структур рекламного дискурса в сети Интернет в корреляции с егопрагматической установкой.Практическаяиспользованияценностьполученныхдиссертациирезультатовдлясостоитввозможностиразработкикурсовпоинтерпретации текста и дискурсивному анализу.

Материалы исследованиямогут также послужить основой для подготовки аналитических сообщений,учебных пособий и специальных курсов по языку рекламы, прагматике,когнитивной лингвистике. Данная работа поможет решить практическуюзадачу создания когнитивной модели построения текстов Интернет-рекламы вцелях повышения их персуазивности.Достоверностьиобоснованностьполученныхрезультатовобеспечивается методологической базой исследования. Методологическую итеоретическую основу работы составили труды отечественных и зарубежныхлингвистов:Е.С.

Кубряковой,В.З. Демьянкова,Е.О. Менджерицкой,Н.Д. Арутюновой,В.И. Заботкиной,О.В. Александровой,Л.В. Цуриковой,О.А. Ксензенко,Дж. Лакоффа,Ю.С. Степанова,М.А. Хэллидея,Т.А. ван Дейка, П. Грайса, Дж. Остина, Дж. Серля, Дж. Лича, Ч. Филлмора идругих. Теоретическую основу работы формируют, таким образом, базовыеположения теории дискурса, теории речевых актов, фреймового анализа ианализа концептуальных структур.Теоретическую основу работы составляют также труды отечественных изарубежныхисследователей,посвященные5рассмотрениюспецификирекламной деятельности (У.

Аренс и К. Бови, Ф. Котлер, В.В. Ученова,Н.В. Старыхидругие)Т.Г. Добросклонская,О.А. Давыденкова,ирекламногоЕ.В. Медведева,М. Джейс,дискурса(О.А. Ксензенко,Т.Н. Лившиц,Ю.К. Пирогова,Т. ВестергардиК. Шредер),атакжекомпьютерного дискурса (О.В. Дедова, Е.И. Литневская, М.Ю. Сидорова,Т.В. Юдина, М.Б. Бергельсон, Т.Ю. Виноградова, Е.И. Горошко, Д. Кристал идругие).Материаломисследованияпослужилитекстыбаннернойпотребительской рекламы, размещенные в англоязычном сегменте сетиИнтернет преимущественно на сайтах, созданных в Великобритании и США, впериод с 2008 по 2012 год.Для анализа материала применялся комплекс методов: был использованметод сопоставительного анализа, обобщения и систематизации, дискурсивный,интенциональный, фреймовый и концептуальный анализ.Апробацияработы.Основныерезультатыдиссертационногоисследования были представлены на научно-практических конференциях:МеждународнойконференцииLATEUM,Международнойнаучнойконференции студентов, аспирантов и молодых ученых «ЛОМОНОСОВ-2011»,Международной научно-практической конференции «Образование и сервис:теоретические и практические аспекты».

По теме исследования авторомподготовлены и опубликованы шесть научных статей, в том числе в изданиях,входящих в перечень ведущих рецензируемых научных журналов, включенныхВысшей аттестационной комиссией в список изданий, рекомендуемых дляопубликования основных научных результатов диссертации на соисканиеученой степени кандидата наук.Цель и задачи исследования определили структуру данной диссертации.Она состоит из Введения, трех Глав, Заключения, Приложения и Спискаиспользуемой литературы.6ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫВоВведенииобосновываетсяактуальностьинаучнаяновизнаисследования, формулируются его цели и задачи, приводится переченьположений, выносимых на защиту.

Кроме того, указывается теоретическаязначимость работы и направления ее практического применения.В Главе 1 «Основы когнитивно-прагматических исследованийдискурса» излагаются ключевые теоретические понятия, составляющиенаучную базу исследования, рассматриваются характерные особенностисовременной интегративной парадигмы научного знания в лингвистике,обосновывается связь когнитивно-дискурсивного и прагматического подходовк изучению языковых явлений.В § 1 Главы 1 «Характерные особенности современной интегративнойпарадигмы научного знания в лингвистике» обозначается актуальная тенденциякформированиюнаибольшийинтегративнойвкладпрагматическаявпарадигмыстановлениепарадигмы.лингвистическогокоторойОтмечается,чтовнесливосновезнания,когнитивнаяиинтегративнойпарадигмы лежит когнитивно-дискурсивный подход к языковым явлениям.

Приэтом его когнитивная составляющая позволяет анализировать информацию,вербализуемую в тексте, и стоящие за ней ментальные структуры, адискурсивная составляющая – выявить способы представления даннойинформации адресату с учетом прагматической направленности всего текста иинтенций его адресанта.В § 2 Главы 1«Когнитивно-дискурсивный подход в современнойлингвистике» представлены основные положения когнитивного подхода кисследованию языковых явлений, а также терминологическая база когнитивныхисследований. Анализируется основополагающая категория работы – понятие«дискурс».

Данное понятие трактуется как связанный текст в совокупности сэкстралингвистическими(прагматическими,социокультурными,психологическими и др.) факторами; текст, взятый в событийном аспекте; речь,7рассматриваемая как целенаправленное социальное действие, как компонент,участвующийво(когнитивныхвзаимодействииимеханизмахРассматриваютсяпроцессах). 1исследований дискурса.людейосновыихсознаниякогнитивныхПринимая во внимание специфику рекламногодискурса как объекта анализа, делается вывод о том, что особую актуальностьприобретаетизучениетакихаспектов,какпроцессывосприятиярассматриваемого дискурса, вопросы структуры репрезентации знания,классификацияразличныхвидовинформации,представленнойврассматриваемом дискурсе.В § 3 Главы 1изучениюдискурса»прагматических«Основные положения прагматического подхода крассматриваютсяисследований,фундаментальныеактуальностьпринципыкоторыхопределенагосподствующей ролью антропоцентризма современной лингвистическойпарадигмы,анализируютсябазовыепонятияпрагматики,такие,каккоммуникативная ситуация, адресант (говорящий), адресат (слушающий),интенция (цель), речевой акт.В Главе 2 «Интернет-реклама как объект лингвистическогоисследования» особое внимание уделяется рассмотрению существующих насегодняшний день направлений лингвистического анализа рекламных иИнтернет-текстов.

Анализируется специфика дискурса англоязычной Интернетрекламы,вреферируемогочастности,баннернойисследования.рекламы,Поликодовостьсоставившейматериалрассматриваетсякакопределяющая характеристика баннерной Интернет-рекламы. На примереинтерактивнойбаннернойрекламыисследуютсяновыеформыкоммуникативного взаимодействия в анализируемом дискурсе.В § 1 Главы 2 «Теоретические основы исследования феномена рекламы»приводятся основные подходы к изучению феномена рекламы, даетсяопределение рекламы, обозначаются ее цели и задачи.1Лингвистический энциклопедический словарь / Гл. ред.